■趙婷

10月20日，“國酒茅臺”商標公示期結(jié)束，但對茅臺“國酒”商標的爭議并沒有結(jié)束。記者通過中國商標網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，3個月的公示期內(nèi)，商標局共受理異議申請近百份。“國酒”爭議或?qū)⒀葑優(yōu)槌志脩?zhàn)。

“‘國酒茅臺’商標通過審核的可能性不大?！鄙綎|政法學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)辦公室主任姜海洋在接受采訪時表示。

“茅臺申請國酒商標很顯然不合適，也沒必要。事實上沒有人因茅臺叫‘國酒’就會多喝多買?！币幻辉妇呙陌拙菩袠I(yè)人士對此稱。

事實上，“醉翁之意不在酒”，在茅臺對“國”字招牌鍥而不舍地追求的背后，還有對高端白酒的廣告效應(yīng)和市場份額的考慮。

反對異議書超20份

自“國酒茅臺”商標通過初審進入公示期后，爭議就一直沒有停止。不僅洛陽杜康委托律師向國家工商總局商標局（下稱“商標局”）發(fā)出異議申請書，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌等5家四川酒企也聯(lián)合向商標局遞交了異議報告。

貴州一名不愿具名的白酒企業(yè)負責(zé)人接受記者采訪時也明確表示，“任何一家白酒企業(yè)成為‘國酒’對其他白酒企業(yè)都是不公平的。如果‘國酒茅臺’商標注冊成功，會在行業(yè)內(nèi)造成排他性的影響，會造成一種印象：‘國酒’就是茅臺，其他酒屬于‘附屬品’?！?/p>

不僅如此，“國酒茅臺”商標注冊的反對聲已經(jīng)從企業(yè)轉(zhuǎn)到了學(xué)術(shù)界。10月14日，北京、上海等地的10多名律師及多名知識產(chǎn)權(quán)界專家學(xué)者在北京舉行研討會，現(xiàn)場發(fā)布“致國家工商行政管理總局的公開信”，就“國酒茅臺”商標通過初審提出異議。

參加研討會的律師之一、北京市國凱律師事務(wù)所律師鐘蘭安接受記者采訪時表示，“我們已經(jīng)向國家工商總局遞交了公開信，異議書正在準備中。如果國家工商總局批準茅臺酒廠注冊國酒商標，我們會根據(jù)實際情況采取進一步的行動?！彼f。

根據(jù)不完全統(tǒng)計，茅臺本次所申請注冊的“國酒茅臺”4項商標在3個月公告期間共錄得95項異議申請，目前其中93項已被國家工商總局商標局受理，顯示為“待審”狀態(tài)。

“根據(jù)相關(guān)程序規(guī)定，公示期滿后，商標局應(yīng)當聽取異議人與被異議人的陳述與理由，并作出最后裁定。如果仍有異議，可申請復(fù)核，或者提起行政訴訟。”鐘蘭安介紹。

據(jù)了解，“國酒茅臺”于7月20日進入初審公告期，自公告之日起即進入商標異議期，時間為3個月，在此期間，商標局將接受來自各方的異議?！皬膶嶋H情況來看，酒廠的反對聲音最高?！苯Ｑ笳f。

“符號圈地”恐難實現(xiàn)

資料顯示，貴州茅臺從2001年開始，先后在第33類“白酒”商品上申請注冊過9件“國酒茅臺”商標，前5件都被商標局駁回。此次獲初審公告的4件“國酒茅臺”商標是貴州茅臺2010年9月申請的。

“事實上，‘國酒茅臺’通過審查核準的可能性非常小。”姜海洋直言。據(jù)了解，“國酒”二字作為商標組成部分使用是否合法，其涉及的法律主要有《商標法》《反不正當競爭法》，以及國家工商總局頒布的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》等。

根據(jù)《商標法》第十條第一款第七項，以及《反不正當競爭法》第九條的規(guī)定，將“國酒”二字用在特定商品上，具有“夸大宣傳并帶有欺騙性”的可能。

此外，姜海洋認為，“國酒”是對某一特定品牌酒的褒獎，作為一種榮譽不應(yīng)由某一酒廠獨占。

“將‘國酒’這種質(zhì)量標志性的字樣作為商標，對其他白酒企業(yè)不公平。如果該商標通過審核，將會損害白酒市場公平競爭的秩序?！辩娞m安表示。

姜海洋認為，從現(xiàn)實情況看，商標局在對涉及到含“中國”及首字為“國”字商標進行審查時非常嚴格，在“國酒茅臺”具有被多次駁回以及存在眾多異議的情形下，“國酒茅臺”通過審查核準的可能性非常小。

例如，對貴州茅臺酒廠于2006年8月1日提出的第3個“國酒茅臺”注冊商標申請，商標局的批復(fù)是：“國酒”是對某種品牌酒的品質(zhì)的褒揚，作為一種榮譽不應(yīng)為一家獨占，以“國酒茅臺”作為商標用于指定商品上有夸大宣傳作用并具有欺騙性。

因此，商標局依據(jù)商標法第十條第一款第七項的規(guī)定，對“國酒茅臺”商標予以駁回；當時貴州茅臺酒廠不服該駁回決定，向國家工商行政管理總局商標評審委員會（下稱商評委）申請駁回復(fù)審，但商評委復(fù)審后維持原決定，駁回了其復(fù)審請求。

“國”字頭背后的利益

茅臺如此執(zhí)拗地堅持，繞不開的是其背后巨大的利益驅(qū)動。

“從現(xiàn)實角度看，利用‘國酒’所蘊含的意義進行宣傳，可以提高其商品的知名度，起到良好的廣告效應(yīng)，這或許是茅臺酒廠進行不懈努力的主要原因?！苯Ｑ蠓治?。

在中國文化中，與“國”字頭沾邊的產(chǎn)品往往被認為品質(zhì)和形象最佳。企業(yè)也因此認為，爭得了“國”字頭的金字招牌，就必然會贏得市場。

鐘安蘭通過國家工商總局的查詢系統(tǒng)檢索發(fā)現(xiàn)，在多個行業(yè)均有以“國”字頭作為商標的例子，不僅有“國”酒，甚至還有“國”奶、“國”水等商標品牌。

值得關(guān)注的是，以“國”字開頭的高端白酒在市場上早已不鮮見。如“國窖1573”“國藏汾酒”系列，五糧液也推出了國字頭品牌“國五液”。

從法律角度分析，將“國酒”二字作為商標的組成部分進行注冊，茅臺酒廠就可能對這二字擁有一種獨占使用的權(quán)利，這樣就可以阻止其他白酒生產(chǎn)廠家使用“國酒”字樣。

事實上，從“國酒茅臺，喝出健康來”到“國酒茅臺，國之棟梁”的廣告詞，貴州茅臺就一直將“國酒茅臺”用于各種公開場合，還成立了北京國酒茅臺文化研究會，將“國酒茅臺”的宣傳進一步深入人心。

鐘蘭安律師明確指出：“茅臺自稱‘國酒’，有哪個權(quán)威部門評定了這個名頭給它嗎？它擅自在廣告宣傳中使用‘國酒茅臺’這四個字涉嫌虛假宣傳，是違反《廣告法》規(guī)定的行為，有關(guān)部門應(yīng)當加以制止?！?/p>

姜海洋表示，在此案件最終結(jié)果出來之后，必然會對茅臺酒廠以后使用“國酒”二字的廣告產(chǎn)生重大的影響。如果茅臺酒廠不能獲得核準，其競爭者有可能進一步對其廣告中使用的“國酒”二字采取行動。

酒企分天下

“國酒”之爭只是拉開序幕，茅臺又對重新注冊賴茅商標一事大動干戈，同時以商標侵權(quán)為由對茅臺鎮(zhèn)的榮和燒坊提出索賠。除此之外，貴州茅臺還將溫州十家商戶告上法庭。在茅臺加緊商標維權(quán)之時，茅臺與其他酒企之間的一種微妙的平衡正被打破，茅臺似乎一夜間成了行業(yè)公敵。

事實上，在各領(lǐng)風(fēng)騷的白酒江湖，似乎并未出現(xiàn)公認的霸主。白酒市場發(fā)展到今天，各大酒企更是在香型上下功夫，試圖成為某一種香型的領(lǐng)頭者。在整個白酒行業(yè)，尚未有一家獲得公認的霸主地位。

據(jù)了解，隨著“三公消費禁喝茅臺”的呼聲四起，茅臺業(yè)績將逐漸受到影響。2012年，貴州仁懷市又在著力打造名酒工業(yè)園，諸多白酒企業(yè)的入駐，讓茅臺酒感受到了潛在的壓力。

業(yè)內(nèi)人士認為，茅臺不惜“冒天下之大不韙”，采取一系列的維權(quán)行動，背后或是為了加快完成業(yè)績。而突破品牌，形成品牌壟斷，控制茅臺鎮(zhèn)資源，加強渠道控制力，使其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型便是提升業(yè)績的手段之一。

根據(jù)商標法規(guī)定，在3個月公告期內(nèi)如果沒有異議或者異議不成立，“國酒茅臺”商標將正式具備法律意義。這意味著，一旦“黃袍加身”，長期以“國酒”稱號進行宣傳的茅臺將“轉(zhuǎn)正”成為合法的“國酒”，而其他“國五糧”“國窖”等品牌或?qū)⑹艿酱驂骸?/p>

不管“國”字商標最終結(jié)局如何，在品牌宣傳和營銷手段上，貴州茅臺公司還是贏了。