孫利

摘要： 恐怕連卡梅隆導(dǎo)演本人也始料不及，15年前已在中國上映過的《泰坦尼克號》改成3D版再度放映，僅4月10日當(dāng)天就拿下近7 000萬票房！作為一部 “老電影”，《泰坦尼克號》以3D格式重映，還能創(chuàng)造如此強(qiáng)勢的票房，著實(shí)令人驚嘆。《泰坦尼克號》3D版所取得的巨大成功，值得我們深思，對我們正在著力將文化產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)具有很好的啟示，為我們文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇提供了有益的借鑒。

關(guān)鍵詞： 3D電影；傳統(tǒng)文化；文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：I206文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2012）23-0044-03

一、挖掘傳統(tǒng)文化的精髓以擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)上有人戲謔：中國人拍的穿越劇都是穿越到古代，因?yàn)橹袊鴼v史太悠久；美國人拍穿越劇都是穿越到未來，因?yàn)槊览麍悦褡宓陌l(fā)展史實(shí)在太短，乏善可陳。這里固然包含了網(wǎng)民對我國電視劇創(chuàng)作者缺乏創(chuàng)新意識的調(diào)侃，但也不可否認(rèn)，歷史悠久不是壞事，我國燦爛的古代文明確實(shí)為我們提供了寶貴的文化資源。中華文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，積淀著中華民族的深厚精神追求，是中華民族生生不息、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的不竭動力，是發(fā)展中國特色社會主義文化的深厚基礎(chǔ)。問題在于，我們尚未找到改造提升中華傳統(tǒng)文化的“金鑰匙”。我們對傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)利用，就表現(xiàn)形式而言，還停留在淺層次的文化傳播上?！短┨鼓峥颂枴贩庞持两駜H15年，卡梅隆導(dǎo)演把這部“舊酒”——經(jīng)典大片，裝上了“新瓶”——穿上3D外衣，沒有新的故事，沒有賦予新內(nèi)涵，沒有推出豪華的明星陣容，完全是在一部老電影上的改造，改變了表現(xiàn)形式，卻創(chuàng)造了驚人的票房業(yè)績，為美國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大做出了不小的貢獻(xiàn)。這對我們?nèi)绾瓮诰騻鹘y(tǒng)文化資源有著很好的啟示意義。

“十二五”規(guī)劃綱要明確要求，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)?！短┨鼓峥颂枴?D版電影的成功，為傳統(tǒng)文化資源的挖掘利用提供了精典的范例。在我們熱衷于大范圍建造文化產(chǎn)業(yè)園時，大規(guī)模發(fā)展文化創(chuàng)意、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)時，我們必須清醒地意識到，傳統(tǒng)文化面臨著發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的艱巨任務(wù)。老祖宗留下的寶貴的文化資源彌足珍貴，改造提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，對于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的作用越來越明顯。資源并不等于生產(chǎn)力，也不會自動轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力，必須根據(jù)現(xiàn)實(shí)的文化需求，立足實(shí)際，經(jīng)過恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意和市場運(yùn)作，才可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了面向異彩紛呈的現(xiàn)實(shí)生活尋找創(chuàng)意靈感外，也必須要從傳統(tǒng)文化中挖掘可以利用的創(chuàng)意資源。在培育文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的路徑選擇上，與其盲目地、急不可待地、遍地開花地尋找新興的文化產(chǎn)業(yè)，還不如靜下心來，很好地分析梳理我們的傳統(tǒng)文化，采用符合市場規(guī)律的方法加以開發(fā)利用，這對于文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大可能會起到事半功倍的效果。美國著名動畫公司夢工廠以動畫片《功夫熊貓》打開了中國市場，并在全球范圍內(nèi)取得了很好的票房成績?！豆Ψ蛐茇垺吩谥袊〉玫母咂狈?，樹立了夢工廠對中國動畫市場的信心。2011年下半年開始，美國夢工廠正式宣布進(jìn)駐中國市場。除了巨大的市場份額外，吸引夢工廠高層進(jìn)駐中國的正是我國悠久的歷史文化，將為其創(chuàng)作提供綿綿不絕的素材。外國人都已看到了我國傳統(tǒng)文化的魅力，我們自己更應(yīng)該珍惜。因此，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，必須大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，大力弘揚(yáng)五四運(yùn)動以來形成的革命文化傳統(tǒng)，大力弘揚(yáng)改革開放以來文化領(lǐng)域形成的一系列新思想新觀念新風(fēng)尚，立足中國特色社會主義偉大實(shí)踐，發(fā)展社會主義先進(jìn)文化。

二、提升文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量以擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模

在上海世博會期間，有一個讓人覺得瘋狂的場面：每天從世界各地踴來的觀眾，頂著炎炎烈日，不怨其煩、趨之若鶩地在沙特館前排隊，許多人耗費(fèi)整整一天時間，就是為了欣賞那短短幾分鐘的4D視頻……還有那享譽(yù)上海世博會的動感名畫《清明上河圖》等，這些都顛覆了人們對文化產(chǎn)品技術(shù)含量低的習(xí)慣思維。文化已成為新技術(shù)應(yīng)用與集成最為廣泛的領(lǐng)域之一。《泰坦尼克號》3D版的成功，同樣與科技密不可分。如果說15年前看的是故事，那么15年后看到的則是故事背后的卡梅隆效應(yīng)和3D效果共同助推?？仿⒂脤I(yè)的3D團(tuán)隊，將2D影片在修復(fù)過程中轉(zhuǎn)制為3D版。3D修復(fù)是修復(fù)技術(shù)的創(chuàng)新，對修復(fù)技術(shù)要求很高。制片人喬恩·蘭道表示，《泰坦尼克號》拍攝時根本沒有數(shù)字母帶，所以要先清理影片中的噪點(diǎn)，讓影片看起來像新拍的一樣，然后再進(jìn)行3D轉(zhuǎn)制。團(tuán)隊中的計算機(jī)工程師需要把影片中每個物體的輪廓、形狀和每個人物臉部的輪廓勾勒出來，并放在正確位置和深度，然后再進(jìn)行畫面無痕處理。將原片中巨輪在海上航行、船上頻繁走動的人們、海中跳躍的海豚、沉船時的壯觀情景等，通過3D效果逼真呈現(xiàn)，再次賣到世界各地。不得不說，是這些電腦特技的完美展示，決定了卡梅隆的《泰坦尼克號》再次風(fēng)靡全球。

雖然發(fā)行方對玄奧的3D 技術(shù)轉(zhuǎn)化津津樂道，但我國媒體和觀眾們思索的卻是：為什么我們拍攝或制作不出這樣精美的影片來？勿庸置疑的事實(shí)是，在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬實(shí)力方面我們存在著差距。十七屆六中全會提出，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要堅持以改革創(chuàng)新為動力，促進(jìn)文化和科技融合發(fā)展。只有深化文化體制改革，創(chuàng)新文化內(nèi)容和形式，才能不斷解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，不斷為推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮提供強(qiáng)大動力。要達(dá)到這些要求，必須提升文化產(chǎn)業(yè)的科技含量?？茖W(xué)技術(shù)是推動文化產(chǎn)業(yè)變革的重要源泉，是文化發(fā)展的重要杠桿，是文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)演進(jìn)的催化劑?？茖W(xué)技術(shù)的每一次重大突破及其在文化領(lǐng)域的應(yīng)用，都給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來革命性的變化，拓展了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間?？仿?dǎo)演12年前就開始研究并制造3D數(shù)字?jǐn)z影機(jī)，并拍攝過很多3D影片，《阿凡達(dá)》便是這樣的典范。當(dāng)今世界正是通過創(chuàng)新、創(chuàng)意開發(fā)了一系列過去從未有過的資源，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等應(yīng)運(yùn)而生，新技術(shù)賦予文化產(chǎn)業(yè)一種全新的能力，從而創(chuàng)造出巨大的生產(chǎn)力，使文化產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)代社會財富增值的重要力量。以高新技術(shù)為支撐的數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字出版等新興文化產(chǎn)業(yè)，已成為我國文化產(chǎn)業(yè)增加值的重要貢獻(xiàn)份額，也是文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)的主要增長點(diǎn)。作為發(fā)展中的新興經(jīng)濟(jì)體，我們必須堅持文化與科技相融合，推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，提高自主創(chuàng)新能力，廣泛運(yùn)用數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化等新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播模式，豐富文化表現(xiàn)力、增強(qiáng)文化感染力、提升文化傳播力，實(shí)現(xiàn)文化與科技雙輪驅(qū)動、兩翼齊飛，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，帶動文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展和提升。

三、改進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)作以擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模

一部電影就是具有再精湛的藝術(shù)技藝，再深刻的文化內(nèi)涵，如果沒有觀眾喝采，它所有的價值都將無從體現(xiàn)?！短┨鼓峥颂枴愤@部許多觀眾都耳熟能詳?shù)慕?jīng)典電影，為什么還會讓觀眾心甘情愿地走進(jìn)電影院去消費(fèi)呢？今年正值泰坦尼克號首航百年之際，媒體無疑會再次審視那場百年前的災(zāi)難事件，這本身就是對電影市場的有效宣傳。攜《阿凡達(dá)》等3D電影給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊之勢，以2D轉(zhuǎn)化為3D為賣點(diǎn)，卡梅隆導(dǎo)演不僅瞄準(zhǔn)15年前看過影片的擁躉，更將目標(biāo)觀眾定位在那些曾經(jīng)看過但由于年齡小對影片一知半解，甚至是從未看過這部電影的80、90后人群，這也是營銷策略的成功之處。在目標(biāo)市場選擇上，卡梅隆導(dǎo)演聚集在中國這個文化產(chǎn)業(yè)勃興的國度，也是明智之舉。在參加第二屆“北京國際電影節(jié)”時，卡梅隆導(dǎo)演反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“電影若要生存，必須依靠中國市場。我們需要學(xué)習(xí)、理解中國市場，并尋求合作?！敝袊袌龉粵]有讓他失望，貢獻(xiàn)了全球票房的一半以上?！短┨鼓峥颂枴?D 版發(fā)行時，放棄了15年前災(zāi)難愛情片的定位，以懷舊情感營銷作為突破口。當(dāng)年曾經(jīng)一睹《泰坦尼克號》的青年電影觀眾經(jīng)過15年后，已經(jīng)變成了35—50歲之間的中年人。而過去的15年，恰恰是我國社會急劇變化、國人情感跌宕、離婚率節(jié)節(jié)攀升的時期，官二代、富二代炫耀富貴的事例在人們心中留下了深刻的烙印。青春已逝、物是人非、勞燕分飛成了不少國人刻骨銘心的心理體驗(yàn)。發(fā)行方正是抓住觀眾的情感脆弱點(diǎn)，以“15年后，你和誰重登《泰坦尼克號》？”、“15年后，和你看《泰坦尼克號》的還是不是那個他？”等獨(dú)特賣點(diǎn)，講述一個底層社會的青年大戰(zhàn)富二代贏得美人歸的故事，擊潰了觀眾的心理防線，契合了當(dāng)下年輕人的心態(tài)。

因此，巧妙的檔期安排、精心的影片再定位、四兩撥千斤式的營銷策略值得我們深思。與之相比，我國以3D 版亮相的《大鬧天宮》、《倩女幽魂》、《新龍門客?！房芍^慘淡收場，這值得我們很好的反思。市場畢竟是要靠產(chǎn)品來說話的，文化產(chǎn)品能夠在激烈的市場競爭中搶占先機(jī)、脫穎而出，才能擴(kuò)大文化產(chǎn)品的市場占有率。盡管近年來我國電影在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上不斷擴(kuò)大，票房節(jié)節(jié)攀升，說明觀眾對于中國電影文化價值的認(rèn)同，標(biāo)志著我國電影文化產(chǎn)業(yè)在市場意義上的勝利。但是一部15年前映過的外國電影，換了個馬甲就把我們的電影市場攪得暗淡無光，提醒我們必須以更加開闊的視野、更加博大的胸懷對待外來文化，采用恰當(dāng)?shù)臓I銷策略來推銷我們的文化產(chǎn)品。為此，我們需要積極參與國際文化交流合作，學(xué)習(xí)借鑒一切有利于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀成果。文化創(chuàng)作必須堅持以人民為中心的導(dǎo)向，關(guān)心人民命運(yùn)，體察人民愿望，反映人民心聲，堅持面向人民、面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化。要實(shí)現(xiàn)打造文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)的艱巨使命，我們的文化產(chǎn)品不可能永遠(yuǎn)停留在有限的本土市場上。我們在集中力量傾力生產(chǎn)外銷型的文化產(chǎn)品，積極開拓國際文化市場的同時，還要圍繞提高中華文化國際影響力和競爭力，創(chuàng)新文化產(chǎn)品“走出去”的營銷模式，使我們的文化產(chǎn)品具有全球化的市場視野以及跨文化表述的能力，不斷提高國家文化軟實(shí)力?，F(xiàn)在，我們還沒有一種能夠被國際市場廣泛接受的流行文化產(chǎn)品，我們的文化產(chǎn)品對海外受眾并沒有產(chǎn)生普遍的影響力，說明在文化產(chǎn)品市場推廣方法上需要改進(jìn)。在培育我國文化產(chǎn)業(yè)成為支柱型產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中，我們不能把提升文化軟實(shí)力簡單地理解為只是對文化的宣傳包裝與營銷策略，而應(yīng)當(dāng)把它作為一種文化的自我構(gòu)建戰(zhàn)略來落實(shí)，使海外受眾潛移默化地接受或認(rèn)同隱藏其后的價值觀念和文化意識，體現(xiàn)中華文化的感染效應(yīng)。

四、加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)以擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模

探析《泰坦尼克號》3D版電影的成功因素，除了以上提到的傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型、技術(shù)創(chuàng)新和市場運(yùn)作外，歸根結(jié)底在于有以卡梅隆導(dǎo)演為首的一個技術(shù)團(tuán)隊的支撐。相較于一些好萊塢電影僅在后期制作過程中用數(shù)周的時間倉促將影片轉(zhuǎn)制成3D，《泰坦尼克號》的3D版本可謂工程浩大，不論是時間還是成本，在規(guī)格上都堪比制作一部新影片。整部《泰坦尼克號》的幀數(shù)差不多有295 000幀，來自世界各地的大約300名計算機(jī)工程師，耗費(fèi)了1 800萬美元和超過75萬的工時，以精確的深度和廣度，把原來的攝影畫面制作成立體圖像，利用非常精巧的處理，讓這些效果完全融入，并且不留痕跡。對于轉(zhuǎn)制過程，卡梅隆表示，“我們有300位計算機(jī)工程師在努力工作，為此他們辛苦了一年多，將片中每個鏡頭都變成3D視覺效果，加強(qiáng)片中每一個物體、每一個影格里的角色的深度。這個技術(shù)團(tuán)隊是這幾年與我長期合作的，他們很清楚怎么做出好的3D效果，他們對深度的感覺很靈敏。他們處理好后拿給我看，我再一格一格確定深度，之后他們必須進(jìn)行整理，將缺少的部分手繪上去，然后清理畫面，要處理得很精巧，看不出痕跡。”這里，筆者反復(fù)提到了300位計算機(jī)工程師，這是個值得我們羨慕的專家團(tuán)隊，正是他們的智慧讓我們享受了一頓視覺大餐。反觀國內(nèi)的3D電影轉(zhuǎn)制，由于缺乏掌握先進(jìn)技術(shù)的一流計算機(jī)專業(yè)人才，3D“山寨”化程度嚴(yán)重，3D影片成了“貼畫片”，立體效果實(shí)在差強(qiáng)人意。

十七屆六中全會確立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖，“十二五”規(guī)劃綱要也明確了推動文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)的宏偉目標(biāo)。但是，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，必須首先推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，從而以數(shù)字化、信息化的高新技術(shù)帶動文化的產(chǎn)業(yè)化?？萍紕?chuàng)新最終需要專業(yè)的人才來實(shí)現(xiàn)，人才建設(shè)已成為國際文化戰(zhàn)略博弈的焦點(diǎn)領(lǐng)域。在全球化時代，一個國家的文化實(shí)力需要通過提高本國民眾的社會文化創(chuàng)新能力體現(xiàn)出來。文化的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變不是靠復(fù)制一批傳統(tǒng)文化的經(jīng)典就能夠奏效，它需要專業(yè)人才對傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性提升，對新興的文化業(yè)態(tài)進(jìn)行創(chuàng)意性提煉。擁有富于創(chuàng)造性的高端創(chuàng)意人才資源，是推動文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。文化產(chǎn)業(yè)不同于制造業(yè)等勞動密集型產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展依賴于創(chuàng)意群體的高文化、高技術(shù)、高管理等優(yōu)勢，必須具備堅實(shí)的智力保障。因此，培養(yǎng)具有創(chuàng)新創(chuàng)造意識和動力的人才，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)和當(dāng)務(wù)之急。胡錦濤總書記指出，要把文化人才隊伍建設(shè)擺在更加突出的位置，著力加大對年輕人才、高層次人才、復(fù)合型人才的培養(yǎng)力度，努力造就一批有影響的文化名家、文化大師和各領(lǐng)域領(lǐng)軍人物，建設(shè)宏大文化人才隊伍。為迅速改善我國文化人才隊伍結(jié)構(gòu)，文化部頒布實(shí)施了《全國文化系統(tǒng)人才發(fā)展規(guī)劃（2010-2020年）》，提出了開放的文化人才政策，提供了科學(xué)的人才培養(yǎng)方式，形成尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng)造的社會氛圍，對我國改變文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏的局面具有極為重要的意義。

[責(zé)任編輯杜娟]