□ 文/鄧華如

（作者是湖南廣播電視臺(tái)副總編輯）

技術(shù)革命帶來了傳播手段的突飛猛進(jìn)，推動(dòng)著傳媒競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。傳統(tǒng)主流媒體的主陣地地位、話語(yǔ)權(quán)乃至公信力都面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

這種新舊媒體的力量對(duì)比何以在如此短的時(shí)間內(nèi)發(fā)生了如此深刻巨變？

新媒體由于其傳播手段的先進(jìn)和目前對(duì)其管理政策的寬松與包容，因而在傳播速度、傳播內(nèi)容、傳播手段三個(gè)方面都已顯示出極大優(yōu)勢(shì)。

但對(duì)于輿情導(dǎo)向來說恰恰又存在劣勢(shì)：第一，搶速度就會(huì)“一快三毛”，對(duì)于許多信息往往還沒來得及或者根本不需調(diào)查核實(shí)就搶先發(fā)布，這樣常?；祀s了很多虛假新聞，給社會(huì)和人們生活造成不應(yīng)有的混亂，也嚴(yán)重?fù)p害了新媒體的公信力。像近幾年有些地區(qū)出現(xiàn)的鹽荒油荒糧荒等等謠傳，始作俑者其實(shí)就是一些非主流媒體，尤其是互聯(lián)網(wǎng)上一些空穴來風(fēng)往往搞得大家云里霧里人心惶惶，至于有關(guān)名人明星的八卦緋聞惡意炒作就更不勝枚舉。第二，因?yàn)橐春Ａ孔ナ鼙?，?nèi)容上網(wǎng)的門檻幾乎零尺度，結(jié)果五顏六色亂七八糟的東西一股腦兒進(jìn)了網(wǎng)，又良莠不分地給了受眾，這樣就嚴(yán)重喪失了媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，深度扭曲了輿論導(dǎo)向，也造成許多惡劣影響?，F(xiàn)在隨便進(jìn)入哪個(gè)網(wǎng)站都不難發(fā)現(xiàn)許多博文、博客、論壇上惡意或別有用心攻擊、誣蔑、漫罵政府和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的言論，至于那些低俗色情等毒害青少年鴉片一樣的內(nèi)容更可輕易鏈接，不堪入目。第三，由于傳播技術(shù)手段的先進(jìn)也給輿情管理部門在管理上帶來許多尷尬與無奈，這就給很多灰色、低級(jí)、甚至反動(dòng)的信息走向社會(huì)打開了方便之門。

□ 2012年3月10日，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)“鐘山說事”欄目舉行座談會(huì)。

不管從哪個(gè)角度看，在我國(guó)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)階段，我們的主流媒體絕不能喪失更不能放棄輿情導(dǎo)向的主導(dǎo)權(quán)，但要牢牢掌控這一主導(dǎo)權(quán)，在這個(gè)殘酷競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，單憑主觀愿望則是畫餅充饑無濟(jì)于事的。既然不能改變別人，就得先設(shè)法改變自己！筆者以為完善自我可從如下幾方面入手：

首先，既然在速度上拼不過，那就從新聞的深度上發(fā)力。主流媒體完全可以避短揚(yáng)長(zhǎng)，也完全有條件和能力做得比新媒體的新聞更全面更細(xì)致更深刻。全面就不至于片面，細(xì)致就不至于粗糙，深刻就不至于淺薄，新聞的質(zhì)量不就出自其中了嗎？相信質(zhì)量好的東西總會(huì)受人青睞。

其次，既然在內(nèi)容的廣度上拼不過，則可以從內(nèi)容的厚度上下工夫。在我國(guó)的現(xiàn)階段，許多新媒體的采訪渠道在官方遠(yuǎn)沒有主流媒體那樣暢通，想在官方獲取新聞第一手材料也遠(yuǎn)比主流媒體要困難得多。網(wǎng)上許多新聞素材來自道聽途說的小道消息，既不權(quán)威又難免流于單薄，這無疑又是另一條短腿。主流媒體完全可以利用這一優(yōu)勢(shì)將新聞做得厚實(shí)而權(quán)威，同時(shí)也可籍此增強(qiáng)新聞的可讀性和公信力。

再次，既然在與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)中還缺少高科技成果的轉(zhuǎn)化利用而改變不了傳播手段，那我們總可以改變競(jìng)爭(zhēng)觀念。思路決定出路，觀念也可以改變關(guān)系。主流媒體一是不能自大而不自警。有些主流媒體總以為自己的主流地位是黨給和政府封的，別人爭(zhēng)不去搶不走，不把新媒體的競(jìng)爭(zhēng)放在眼里。其實(shí)一個(gè)媒體的主流地位和輿情導(dǎo)向的主導(dǎo)權(quán)，到最后并不是由政府決定的，而是要憑自身的實(shí)力和在社會(huì)中的影響力，尤其要靠在大眾心目中的公信力來決定的。

二是不能只報(bào)喜而怕報(bào)憂?，F(xiàn)實(shí)中確有一些地方的主流媒體好為地方官員粉飾面子，吹喇叭抬轎子樂此不疲，而在許多新媒體報(bào)道中，這個(gè)所謂形勢(shì)大好的地方卻問題成堆丑聞不斷。這叫我們的老百姓又怎樣看待這種所謂主流媒體的作為呢？

一個(gè)真正有社會(huì)良知和責(zé)任感的主流媒體絕不會(huì)甘作少數(shù)地方官員護(hù)短的蓋子，更會(huì)恥于當(dāng)那些貪官們的遮羞布，當(dāng)面臨大是大非時(shí)一定不會(huì)色盲也決不會(huì)失聲！在這方面做得越好，在人們心目中的公信力就越強(qiáng)，主流地位和主導(dǎo)權(quán)就會(huì)越牢固。

三是不能只擔(dān)心而不擔(dān)當(dāng)。相當(dāng)一個(gè)時(shí)期以來，媒體無可否認(rèn)地存在著這樣一種客觀事實(shí)，某個(gè)地方一旦出了點(diǎn)問題，哪怕只是無關(guān)大局的芝麻小事，在少數(shù)地方官員眼里那也曝光不得，怕傳播出去不利于那里的穩(wěn)定與和諧。其實(shí)真正怕的是一旦曝光會(huì)影響政績(jī)，損了他們的面子，壞了他們的前程。不少突發(fā)事件發(fā)生后，許多新媒體早已連篇累牘炒得天翻地覆了，甚至事情被說得五花八門莫衷一是，結(jié)果輿情也被混淆視聽，原本芝麻大一件小事可能竟然驚動(dòng)京城。最后還是要去找主流媒體趕快出來正本清源以正視聽。新聞時(shí)時(shí)發(fā)，嘴巴處處有，想堵堵不住，堵也是愚蠢的。主流媒體與其擔(dān)心惹麻煩，還不如主動(dòng)擔(dān)當(dāng)；與其被動(dòng)跟著那些非主流的新媒體屁股后面去“滅火”，還不如主動(dòng)出擊，搶先發(fā)布權(quán)威消息廓清迷霧以正視聽。倘若真能如此作為，那么主流媒體的主導(dǎo)作用自然也就實(shí)至名歸了。

傳統(tǒng)的主流媒體與新媒體無疑還將繼續(xù)并生并存，優(yōu)勝劣汰的自然法則誰(shuí)也不能逃避。主流媒體應(yīng)該好好調(diào)整思路和方法，不要讓坐穩(wěn)主流地位、掌握輿論主導(dǎo)權(quán)僅僅成為一個(gè)美好的愿景。