王思勉，馬鴻韜

（1.北京體育大學(xué)研究生院，北京 100084 2.北京體育大學(xué)，北京 100084）

關(guān)于體育藝術(shù)傳播途徑的研究

王思勉1，馬鴻韜2

（1.北京體育大學(xué)研究生院，北京 100084 2.北京體育大學(xué)，北京 100084）

本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法，提出了體育藝術(shù)傳播的主要途徑，即報(bào)紙媒體傳播、廣播媒體傳播、電視媒體傳播以及網(wǎng)絡(luò)媒體傳播、手機(jī)媒體傳播等，并對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行分析，以便根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)傳播體育藝術(shù)，使其能夠達(dá)到最佳效果，促進(jìn)體育藝術(shù)的傳播與發(fā)展。

體育藝術(shù)；傳播途徑；媒體

1 體育藝術(shù)的概念

1.1 廣義的體育藝術(shù)

廣義的體育藝術(shù)是指體育及體育相關(guān)領(lǐng)域的各種各樣的藝術(shù)現(xiàn)象和藝術(shù)化體育運(yùn)動(dòng)的總稱。它是體育與藝術(shù)的一門交叉學(xué)科，是藝術(shù)學(xué)與體育學(xué)兩門學(xué)科的有機(jī)融合、深化，從而提升的新的學(xué)科層次，是體育和藝術(shù)學(xué)科的重要組成部分。

1.2 狹義的體育藝術(shù)

狹義的體育藝術(shù)是一種以審美規(guī)范化了的有組織、有節(jié)奏的身體練習(xí)為基本手段，以體現(xiàn)人的身體運(yùn)動(dòng)能力、促進(jìn)人的全面發(fā)展，并含有較強(qiáng)審美元素和藝術(shù)元素的社會(huì)體育文化活動(dòng)。本文所研究的體育藝術(shù)的傳播途徑，指的是狹義的體育藝術(shù)，即體育表演藝術(shù)。

2 體育藝術(shù)傳播的意義

2.1 體育藝術(shù)的傳播有利于引導(dǎo)體育觀眾對(duì)體育藝術(shù)性的觀賞，進(jìn)而增加參與者自身體育活動(dòng)的藝術(shù)性

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，生產(chǎn)力的迅速發(fā)展，使人們的生活水平明顯提高。工作時(shí)間的縮短使人們有了更多的時(shí)間去從事各種各樣的體育、休閑、娛樂(lè)活動(dòng)，以抵御現(xiàn)代文明病給人們帶來(lái)的危害。然而，當(dāng)今人們對(duì)體育的需求也更加多樣化，其中體育的“藝術(shù)觀賞性”就是人們對(duì)體育的新的需求。因此，應(yīng)通過(guò)各種方式，加大對(duì)體育藝術(shù)的宣傳，引導(dǎo)人們對(duì)體育藝術(shù)的認(rèn)識(shí)，使人們能夠更好地觀賞和參與到體育藝術(shù)活動(dòng)當(dāng)中，不僅達(dá)到鍛煉身體的目的，而且還能增加自身體育活動(dòng)的藝術(shù)性，滿足人們的審美需求，愉悅身心。

2.2 體育藝術(shù)的傳播有利于“藝術(shù)化”體育項(xiàng)目的發(fā)展

“藝術(shù)化”的體育項(xiàng)目主要包括花樣游泳、藝術(shù)體操、冰上舞蹈、健美操等項(xiàng)目，它們的共同特點(diǎn)是在音樂(lè)的伴奏下進(jìn)行比賽，將審美廣泛地應(yīng)用于項(xiàng)目當(dāng)中，通過(guò)動(dòng)作的變化展現(xiàn)力與美，具有極強(qiáng)的觀賞性和藝術(shù)魅力，深受人們的歡迎，同時(shí)受到媒體的青睞。近年來(lái)，“藝術(shù)化”的體育項(xiàng)目異軍突起，越來(lái)越受到體育界的關(guān)注。體育與藝術(shù)的結(jié)合，使藝術(shù)進(jìn)入體育領(lǐng)域，再加上媒體的迅速傳播，更增加了體育比賽的觀賞性。過(guò)去曾有人擔(dān)憂“藝術(shù)化”的體育項(xiàng)目會(huì)降低體育比賽的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，從而使體育失去其特有的魅力。然而實(shí)踐證明，“藝術(shù)化”的體育項(xiàng)目受歡迎程度及發(fā)展事態(tài)不但沒(méi)有受到影響，而且根據(jù)項(xiàng)目的自身特點(diǎn)，借助傳媒的宣傳，明顯加強(qiáng)了對(duì)其影響力，使項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，迅速走進(jìn)了廣大體育愛(ài)好者與觀賞者的心中。

3 體育藝術(shù)傳播的途徑

3.1 傳統(tǒng)的傳播途徑

3.1.1報(bào)紙媒體傳播報(bào)紙媒體具有信息容量大、保存信息的能力強(qiáng)等特點(diǎn)。因此，報(bào)紙可以大大提高人們對(duì)體育藝術(shù)信息的收集、豐富體育藝術(shù)信息的內(nèi)容，能夠使人們多方面、多角度地獲得個(gè)體無(wú)法完成的信息總匯。另外，由于報(bào)紙是印刷品，易于保存，因此比其他任何媒介都更多地充當(dāng)了歷史的記錄者。專業(yè)性報(bào)紙不但可以記錄體育藝術(shù)發(fā)展的歷程，而且可以記錄各種體育重大事件的發(fā)生和結(jié)果，為體育藝術(shù)的發(fā)展留下珍貴的歷史記錄。

3.1.2廣播媒體傳播廣播媒體具有跨時(shí)空性、制作成本低廉、便于攜帶等特點(diǎn)。它能夠超越時(shí)間和空間上的限制，將信息及時(shí)、迅速、有效的傳播出去。滿足那些生活中或工作時(shí)流動(dòng)性較大的人群欣賞體育藝術(shù)的需求。廣播是聲音媒體，具有通過(guò)聲音吸引受眾的特性，它能夠很好地以聲音為載體對(duì)體育藝術(shù)進(jìn)行廣泛的傳播。另外，還可以通過(guò)熱線電話與觀眾進(jìn)行交流，增加對(duì)體育藝術(shù)的了解，提高人們對(duì)體育藝術(shù)活動(dòng)的興趣，將其推向更廣泛的人群。

3.1.3 電視媒體傳播電視媒體具有真實(shí)性、及時(shí)性和時(shí)效性等特點(diǎn)。電視是一種視聽(tīng)兼?zhèn)涞拿襟w，有連續(xù)活動(dòng)的畫面，能夠突出的、逼真的從各個(gè)方面展現(xiàn)體育藝術(shù)的特點(diǎn)。例如，花樣游泳運(yùn)動(dòng)員在水中倒立，用雙腿在水面上做出各種奇特、豐富的圖案，給觀眾帶來(lái)一種自然而神奇的審美享受。冰上舞蹈運(yùn)動(dòng)員腳下的冰刀在冰面上的流動(dòng)，塑造出一種奇特的向前不斷延伸的藝術(shù)形象，畫面動(dòng)感極強(qiáng)，這正是體育與藝術(shù)的天然結(jié)合。賽場(chǎng)上的精彩瞬間都能夠在電視上一一展現(xiàn)，觀眾如親臨其境，留下深刻的印象。電視畫面在處理體育運(yùn)動(dòng)動(dòng)作時(shí)，充分發(fā)揮表演和重播的魅力。運(yùn)動(dòng)員的體態(tài)姿勢(shì)通過(guò)回放鏡頭和慢鏡頭得到高度的美化，將體育藝術(shù)賽場(chǎng)上有限的空間變成無(wú)限，繪成體育藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的美麗畫卷。

3.2 新媒體的傳播途徑

3.2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播網(wǎng)絡(luò)媒體被稱為“第四大傳媒”，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介向受傳者提供有關(guān)體育藝術(shù)的信息、知識(shí)、見(jiàn)解等，并影響受傳者關(guān)于體育藝術(shù)的思想與行為。網(wǎng)絡(luò)媒體在信息的傳輸量上具有無(wú)限的豐富性，在信息形態(tài)上具有紛繁的多樣性。隨著網(wǎng)民不斷增多以及他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體的不斷認(rèn)可，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們學(xué)習(xí)、生活、工作中的獲得信息的重要媒體。同時(shí)，人們也不斷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布各種信息。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息必將更加豐富，為體育藝術(shù)的傳播提供廣闊的平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)媒體是通過(guò)超文本鏈接的方式，將大量的信息加以整合貯存并進(jìn)行發(fā)布?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶則可以便捷地通過(guò)輸入關(guān)鍵詞對(duì)資料進(jìn)行檢索。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體上幾乎可以找到任何我們想要了解的體育藝術(shù)視頻、圖片及文字。人們通過(guò)觀看體育藝術(shù)視頻，來(lái)感受美、欣賞美、享受美，從而提升人們對(duì)體育藝術(shù)的審美能力，使其能夠更好地享受體育藝術(shù)的魅力；另外，網(wǎng)絡(luò)媒體還可以引導(dǎo)人們參與到體育藝術(shù)活動(dòng)當(dāng)中，進(jìn)行體育藝術(shù)的實(shí)踐，感受體育的藝術(shù)性；廣大體育愛(ài)好者還可以通過(guò)抓拍體育藝術(shù)瞬間，將體育藝術(shù)的“美”記載下來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)體育藝術(shù)共享，進(jìn)而促進(jìn)體育藝術(shù)的廣泛傳播。

3.2.2 手機(jī)媒體傳播手機(jī)龐大的用戶群已經(jīng)構(gòu)成了大眾傳播所必須的大量的分散的受眾。手機(jī)的特點(diǎn)在于隨著其功能的日益強(qiáng)大，它正逐漸從一種通訊工具向信息平臺(tái)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化之后的手機(jī)媒體，則進(jìn)一步融合了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，能夠直接搜索互聯(lián)網(wǎng)上的所有關(guān)于體育藝術(shù)的信息，使人們獲得的信息越來(lái)越及時(shí)，為體育藝術(shù)提供了一個(gè)移動(dòng)的傳播平臺(tái)。

現(xiàn)在流行的手機(jī)媒體像一張正在整合眾媒體的大網(wǎng)，3G時(shí)代的到來(lái)使得手機(jī)成為交互式大眾傳媒。隨著網(wǎng)絡(luò)能力的加強(qiáng)，手機(jī)已經(jīng)不僅僅是通信終端。終端用戶對(duì)于手機(jī)電視也已逐步實(shí)現(xiàn)視頻保存、視頻分享、視頻通信、遠(yuǎn)程視頻教學(xué)等功能，使人們可以隨身攜帶隨時(shí)隨地觀看自己喜歡的體育藝術(shù)類視頻，增加人們體育審美的個(gè)性培養(yǎng)。因此，手機(jī)媒體使體育藝術(shù)的傳播更加具有移動(dòng)性和個(gè)性化。

[ 1 ]鄧星華.現(xiàn)代體育傳播研究[ J ].體育科學(xué)，2005（10）.

[ 2 ]約瑟夫·R·多米尼克( Joseph R.Dominick).大眾傳播動(dòng)力學(xué)——數(shù)字時(shí)代的媒介[M].北京：人民大學(xué)出版社，2009.

[ 3 ]董焱.中國(guó)電視健身舞蹈欄目發(fā)展研究[ J ].北京舞蹈學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（3）.

[ 4 ]周慶山.傳播學(xué)概論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2004.

[ 5 ]俞同.中國(guó)廣播-電視及互聯(lián)網(wǎng)體育傳播的比較研究[D].長(zhǎng)春：吉林大學(xué)，2011.

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1674-151X（2012）02-150-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.02.081

投稿日期：2011-12-15

王思勉（1986 ～），在讀碩士研究生。研究方向∶體育教育訓(xùn)練學(xué)。