魯秋婧

吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130000

電視傳媒是我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在現(xiàn)階段社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全球化、政治的多極化和信息傳播的多樣化的發(fā)展下，面對(duì)國(guó)內(nèi)外文化傳媒的影響，我國(guó)電視傳媒業(yè)在相對(duì)日益的競(jìng)爭(zhēng)條件下的發(fā)展、如何促進(jìn)國(guó)家事業(yè)的發(fā)展成為了值得思考的一個(gè)問(wèn)題，相對(duì)而言傳媒的品牌化就是解決這些問(wèn)題的重中之重，傳媒品牌化傳播性強(qiáng)，對(duì)群眾有相對(duì)高的影響力，品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展是電視傳媒發(fā)展的關(guān)鍵性要素。

1 電視傳媒品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析

電視傳媒品牌營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)品牌中形象的塑造以及品牌中豐富的內(nèi)涵，形成一種獨(dú)一無(wú)二的品牌模式受廣大觀(guān)眾的喜愛(ài)。為推動(dòng)社會(huì)主義文化的發(fā)展提供了有利保障，電視傳媒品牌營(yíng)銷(xiāo)在相對(duì)穩(wěn)定發(fā)展的情況下，還要時(shí)刻注意著科技和新傳媒帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)影響。

現(xiàn)階段的電視媒體品牌主要有三大難題：首先是媒體品牌顯示出其多種層次、多種系統(tǒng)、多種個(gè)性的特殊性。媒體品牌的多種層次主要表現(xiàn)在電視臺(tái)的品牌、電視頻道的品牌、電視欄目的品牌、電視臺(tái)中主持人的品牌等，但很難突顯出品牌的重點(diǎn)；電視品牌多種系統(tǒng)主要表現(xiàn)在電視媒體部門(mén)的多種多樣，電視臺(tái)中有總編室、電視頻道有總監(jiān)、電視欄目有制片人和主持人，他們都有自己的個(gè)性，很難得到統(tǒng)一的形象；媒體品牌的多種個(gè)性主要表現(xiàn)在，電視媒體節(jié)目的突發(fā)性很強(qiáng)，經(jīng)常的換節(jié)目、換主持人，有些還出現(xiàn)改變電視頻道定位的情況，很難長(zhǎng)期的堅(jiān)持和固定品牌的形象。

就目前而言國(guó)內(nèi)對(duì)電視傳媒品牌和電視傳媒品牌營(yíng)銷(xiāo)已有了較高的認(rèn)識(shí)。但是主要表現(xiàn)在理論研究的系統(tǒng)方面和深入方面尚不能夠充分體現(xiàn)出來(lái)。

2 電視傳媒品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題以及其原因

我國(guó)電視傳媒品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)走過(guò)了相對(duì)長(zhǎng)了發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題是受政府政策的影響和受電視傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，主要表現(xiàn)在：首先在國(guó)際和國(guó)內(nèi)的電視傳媒的影響下，我國(guó)的電視傳媒主體不明確，媒體品牌缺乏長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性，電視傳媒的品牌知名度和稱(chēng)贊度不高。其次是我國(guó)的傳媒品牌還處于探索和借鑒的情況，特別是電視傳媒的品牌營(yíng)銷(xiāo)方面缺乏一定的規(guī)律總結(jié)和理論實(shí)際依據(jù)，從而導(dǎo)致媒體在機(jī)構(gòu)方面受人忽視。第三是我國(guó)的電視傳媒在發(fā)展過(guò)程中，電視傳媒的新的產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)、層次設(shè)計(jì)失衡，缺乏電視傳媒品牌的著作權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和指導(dǎo)，從而導(dǎo)致電視傳媒品牌的相同性，以至于電視傳媒的品牌特殊性不明顯。第四、我國(guó)電視傳媒的品牌以電視的收視率和一些廣告收入為主要評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，以至于忽視了電視傳媒品牌的資產(chǎn)豐富，從而未能形成科學(xué)系統(tǒng)的傳媒品牌和一系列的評(píng)估體系。

3 電視傳媒品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展策略

綜合以上電視傳媒品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題和原因，可以看出一個(gè)合理的品牌營(yíng)銷(xiāo)必須要有一套完整電視結(jié)構(gòu)體系，其一是在電視節(jié)目結(jié)構(gòu)方式中，電視節(jié)目的特色和表現(xiàn)方式必須要有一定的核心，不能更改。其二是必須要有一個(gè)品牌標(biāo)志性的電視節(jié)目，因?yàn)樵撾娨暪?jié)目是電視品牌的核心，在接受的廣大群體中，只要提起該節(jié)目就能聯(lián)系到該電視品牌，其三還要有其它節(jié)目與該電視節(jié)目相輔助，從而形成品牌重點(diǎn)突出，全面發(fā)展的節(jié)目結(jié)構(gòu)，這樣有利于用相對(duì)充分的時(shí)間、科學(xué)的、專(zhuān)一的打造一款有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目，還有利于在重點(diǎn)節(jié)目的形式下有多種節(jié)目圍繞重點(diǎn)節(jié)目發(fā)展，更能吸引大眾眼球。除了以上這些首先還應(yīng)該開(kāi)發(fā)和提升人力資源，電視傳媒的發(fā)展對(duì)人才的培養(yǎng)要求很高，引進(jìn)和培養(yǎng)優(yōu)秀的人才，科學(xué)合理的使用人才是非常重要的，這些人才必須要有超強(qiáng)的責(zé)任心和事業(yè)心，他們必須要對(duì)品牌有一定的感知、判斷、創(chuàng)造等能力。其次要對(duì)社會(huì)全面的調(diào)查研究，面向廣大的人民群眾，電視傳媒品牌的形成與廣大消費(fèi)者成正比，品牌提高了，消費(fèi)者更多的會(huì)青睞這種品牌，相對(duì)如果沒(méi)有消費(fèi)者，即收視率就會(huì)下降，品牌就會(huì)不受歡迎，甚至就沒(méi)有此品牌。因此品牌的價(jià)值大小與廣大人民有直接的聯(lián)系，廣大人民對(duì)各自要求的品牌也不相同，所以要對(duì)社會(huì)各方面進(jìn)行全面調(diào)查，這樣品牌傳播廣了，就會(huì)有好的收視率。第三、要加大管理力度，俗話(huà)說(shuō)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成敗在于管理，管理好了，產(chǎn)業(yè)就會(huì)穩(wěn)定的發(fā)展，也可能有較好的發(fā)展，由于現(xiàn)在的電視傳媒欄目眾多，人力眾多，提高管理是必不可少的，管理要注重人才的管理，要合理的利用人才，還要加強(qiáng)內(nèi)部組織管理，實(shí)現(xiàn)向企業(yè)化轉(zhuǎn)變，統(tǒng)一內(nèi)部節(jié)目及人力的管理。還要實(shí)現(xiàn)節(jié)目的精品化、品牌化，打造品牌欄目，多制作一些品牌節(jié)目，更要打造一些能啟迪教育人，培養(yǎng)人和鼓舞人的欄目。

4 結(jié)論

電視傳媒的品牌營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)完整的體系，并非簡(jiǎn)單的包裝促銷(xiāo)，它需要一個(gè)發(fā)展過(guò)程，需要長(zhǎng)時(shí)間的打造，才能穩(wěn)固，更需要長(zhǎng)久的呵護(hù)，才能樹(shù)立強(qiáng)大的影響力，才能吸引廣大人民，從而被廣大人民所接受和喜愛(ài)。因此電視傳媒品牌欄目將是各大電視臺(tái)爭(zhēng)奪收視率和廣告投入的焦點(diǎn)，也是各大電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)。

[1]李仕明.我國(guó)電視媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及問(wèn)題分析[J].視聽(tīng)縱橫，2009(4)：69-70.

[2]王亞男.地方電視傳媒發(fā)展的思考--基于吉林省電視傳媒發(fā)展現(xiàn)狀的研究[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2011(12)：153-154.

[3]程文.我國(guó)電視傳媒品牌營(yíng)銷(xiāo)的研究現(xiàn)狀分析[J].現(xiàn)代傳媒，2010(3)：147-148.