劉雪峰

四平電視臺(tái)，吉林四平 136000

20世紀(jì)末，湖南衛(wèi)視因?yàn)榭鞓反蟊緺I(yíng)率先占得一席之位，各大省級(jí)衛(wèi)視也相繼制作一些節(jié)目，希望能得到觀眾的喜愛。這就使得各大電視臺(tái)之間無(wú)論在頻道覆蓋、節(jié)目制作、宣傳力度上都有所加強(qiáng)。省級(jí)電視臺(tái)面向受眾雖廣，但是還是以中央電視臺(tái)為主，城市電視臺(tái)的相繼出現(xiàn)，更是與省級(jí)電視臺(tái)之間展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)槭〖?jí)電視臺(tái)與城市電視臺(tái)都著重打造“本土”策略，這也是省級(jí)電視臺(tái)與城市電視臺(tái)最為根本的生存之道，但是，它們從很多方面來(lái)看，都具有一定的差異性。省級(jí)電視臺(tái)與城市電視臺(tái)的差異化經(jīng)營(yíng)理念，為推動(dòng)兩者的發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)。

1 省級(jí)電視臺(tái)與城市電視臺(tái)相比較

1.1 兩者的相同之處

在當(dāng)前的省級(jí)與城市電視臺(tái)中，基本上都是以宣傳本頻道為主要手段，采用相對(duì)粗放式的管理模式。江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，中國(guó)教育電視臺(tái)和江蘇衛(wèi)視聯(lián)合制作的《職來(lái)職往》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》的成功，使得省級(jí)電視臺(tái)著重打造自我價(jià)值的提升和品牌形象的塑造，當(dāng)然，一些比較優(yōu)秀的城市電視臺(tái)也通過各種各樣的方式打造出了一系列受人喜愛的欄目或者自制劇，比如成都電視臺(tái)的《第一時(shí)間》，金華電視臺(tái)的《二十分可樂》等等遍地開花，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，贏得了觀眾的熱烈追捧。同時(shí)，省級(jí)和城市電視臺(tái)都尋求怎樣才能做大做強(qiáng)，既能保證品牌的塑造又能可持續(xù)發(fā)展。歸根究底，省級(jí)和城市電視臺(tái)都是為了一個(gè)目標(biāo)而去發(fā)展，去壯大。

1.2 不同之處

省級(jí)電視臺(tái)和城市電視臺(tái)之間存在很多相似的地方，不同之處也還是會(huì)有的。其中表現(xiàn)為如下三個(gè)方面：

一是市場(chǎng)大小的不同。省級(jí)電視臺(tái)尤其是省級(jí)衛(wèi)視是唯一能夠被全國(guó)各地的觀眾朋友們看到的，它們也是省級(jí)電視臺(tái)最重要的經(jīng)營(yíng)對(duì)象。它的市場(chǎng)主要是由全國(guó)受眾，本省受眾等兩大受眾組成。省級(jí)電視臺(tái)成為了本省和全國(guó)的宣傳窗口，受眾自然比較廣泛。當(dāng)一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)的進(jìn)行一個(gè)明確定位后，就會(huì)對(duì)受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)起到一定的促進(jìn)作用。城市電視臺(tái)是只有在本地才能觀看的電視臺(tái)，對(duì)頻道的宣傳和經(jīng)營(yíng)有著明確的對(duì)象。節(jié)目和頻道容易形成個(gè)性和特色，經(jīng)營(yíng)受眾與經(jīng)營(yíng)廣告關(guān)聯(lián)性強(qiáng)[1]。但是，由于其客觀和主觀原因的存在，市場(chǎng)受眾太小也導(dǎo)致了它發(fā)展受到了嚴(yán)重的阻礙。

二是資源貧富的不同。從資金上：省內(nèi)對(duì)于省級(jí)電視臺(tái)的資金投入比較大，同時(shí)，省級(jí)電視臺(tái)的廣告收費(fèi)利潤(rùn)非?？捎^；城市電視臺(tái)雖然一部分城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，但終究受到一定的限制，資金的籌集就比較困難，廣告費(fèi)用也比較少。從運(yùn)營(yíng)設(shè)備上：省級(jí)電視臺(tái)的設(shè)備齊全，精良，各個(gè)優(yōu)秀人才都齊聚省級(jí)電視臺(tái)中，不缺乏可用之才；城市電視臺(tái)則設(shè)備簡(jiǎn)陋，硬件設(shè)備已經(jīng)跟不上時(shí)代變化的步伐，沒有專業(yè)的數(shù)據(jù)采集。從節(jié)目類型上：省級(jí)電視臺(tái)的新聞信息來(lái)自全省甚至是各個(gè)省；城市電視臺(tái)采取的信息只是本土信息，有時(shí)候信息斷鏈時(shí)往往會(huì)選擇一些雞毛蒜皮的事情進(jìn)行報(bào)道，始終難登大雅之堂。

2 怎樣實(shí)現(xiàn)省級(jí)電視臺(tái)與城市電視臺(tái)之間的差異化

電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)差異化是指與其他電視臺(tái)相比所具有的獨(dú)特、察覺到的經(jīng)營(yíng)性差異或者是品牌。近年來(lái)，我國(guó)無(wú)論是省級(jí)電視還是城市電視，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。而解決同質(zhì)化最好的方式就是實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)。

2.1 進(jìn)行獨(dú)特定位

近幾年來(lái)，娛樂之風(fēng)的盛行使得原來(lái)一部分以電視劇、都市特色的電視臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)以?shī)蕵焚Y訊為主的個(gè)性化綜合頻道。但湖南衛(wèi)視主打的《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》都已經(jīng)成為了比較成功的娛樂類節(jié)目，因此，很多電視臺(tái)在娛樂節(jié)目上都有所限制。鑒于此，省級(jí)電視臺(tái)和城市電視臺(tái)在對(duì)身處的環(huán)境、播出內(nèi)容、受眾群體等都應(yīng)該有一個(gè)全面的分析，通過分析后，找準(zhǔn)適合自身發(fā)展的個(gè)性化、差異化經(jīng)營(yíng)發(fā)展道路。省級(jí)城市雖然面向的對(duì)象是全國(guó)的觀眾，但在觀眾的比率上還是本省的觀眾占據(jù)了最大的比例，因此，當(dāng)一個(gè)省的總體風(fēng)格并不是以?shī)蕵窞橹?，而電視臺(tái)卻偏以“娛樂”定位的話，那么電視臺(tái)原本的已經(jīng)固有的受眾就會(huì)消失，全國(guó)其他省市的受眾也不見得會(huì)有提高。因此，對(duì)電視臺(tái)進(jìn)行獨(dú)特定位實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)的有效手段。

2.2 加強(qiáng)欄目精辦

無(wú)論是省級(jí)電視臺(tái)還是城市電視臺(tái)，精辦欄目都有助于頻道專業(yè)化，尤其是城市電視臺(tái)更應(yīng)精辦欄目。一流的財(cái)力、一流的人才、一流的設(shè)備，正是有了這一個(gè)個(gè)一流才打造出一流的節(jié)目[2]。但是城市電視臺(tái)在這些資源方面有所欠缺，因此，城市電視臺(tái)應(yīng)注重欄目的質(zhì)量而不是質(zhì)量。城市電視臺(tái)對(duì)于精辦欄目首先應(yīng)了解自身的受眾市場(chǎng)以及受眾的心態(tài)；其次在對(duì)市場(chǎng)從不同的角度進(jìn)行細(xì)分，城市電視臺(tái)的受眾都是本市人民，對(duì)于電視的愛好偏差不會(huì)很多，只需要融入一些本土氣息，比如方言節(jié)目等設(shè)置，就是吸引住了一部分受眾，拉近了與電視臺(tái)之間的距離。值得注意的是，城市電視臺(tái)在節(jié)目的制作一定要根據(jù)本土的特色，從源頭上杜絕照抄照搬，應(yīng)該注意因地制宜，打造精辦欄目的同時(shí)，也要對(duì)該欄目進(jìn)行品牌形象的樹立，爭(zhēng)取欄目帶動(dòng)電視臺(tái)的發(fā)展。

2.3 打造頻道品牌

省級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該區(qū)別于城市電視臺(tái)，在資金、人力、設(shè)備、資源等優(yōu)勢(shì)的情況下，可以對(duì)省級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)，著重打造一個(gè)專屬的頻道品牌，使得品牌推動(dòng)電視臺(tái)的發(fā)展。頻道需要在嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)查后，對(duì)自身特點(diǎn)和區(qū)域特征加以分析后，把頻道做的有特色、有個(gè)性，從而一舉打響品牌知名度。頻道要做細(xì)、做精，做出品牌，頻道專業(yè)化能夠帶來(lái)很好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益[3]。湖南衛(wèi)視在頻道的品牌打造中，都極具特色。它自創(chuàng)的芒果標(biāo)志，使得湖南衛(wèi)視又可稱之為芒果衛(wèi)視，這對(duì)于在定位上已經(jīng)是以?shī)蕵泛唾Y訊為主的年輕人更加喜愛，而且朗朗上口，便于記憶。頻道品牌的打造，能夠有利于電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)與城市電視臺(tái)之間的差異化。

城市電視臺(tái)資源、技術(shù)、人才、設(shè)備等都是與省級(jí)電視臺(tái)是無(wú)法相比的，而省級(jí)電視臺(tái)在受眾的集中程度上與城市電視臺(tái)也是有一定差距的，要想兩者之間能夠相輔相成的發(fā)展下去。總之，省級(jí)電視臺(tái)與城市電視臺(tái)之間能夠相輔相成的發(fā)展，并且在中央電視臺(tái)的壓迫下也能打造出屬于自己電視臺(tái)的生存空間，始終離不開省級(jí)電視臺(tái)與城市電視臺(tái)的差異化經(jīng)營(yíng)。

[1]鄔光照.省級(jí)電視臺(tái)與城市電視臺(tái)差異化經(jīng)營(yíng)探微[J].新聞界，2008(2)：98-99，121.

[2]杜春希.省級(jí)電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].貴州大學(xué)，2007(11).

[3]周鳳革. 淺論地方臺(tái)發(fā)展的困惑及對(duì)策[J].華章，2007(5)：123.