文丨孫 鑫

在中國，現(xiàn)在的很多電視節(jié)目都是從外國移植和改造過來的，中國浙江衛(wèi)視有一檔電視欄目叫《愛唱才會贏》，而美國有一檔電視欄目叫《成交不成交》。從某種意義上來說，《愛唱才會贏》是《成交不成交》的中國化。

1 生活化意義的賦予和呈現(xiàn)

電視真人秀節(jié)目起源于西方。這類節(jié)目以其廣泛的關(guān)注度、參與度引起電視節(jié)目的收視狂潮。從此，虛擬的影響生活開始呈現(xiàn)對生活的無限真實的模仿，同時誘惑著眾多的民眾參與其中。中國的大規(guī)模真人秀節(jié)目，普遍被認(rèn)為從湖南衛(wèi)視的《超級女聲》開始?！冻壟暋纷鳛閷γ绹x秀節(jié)目《美國偶像》的成功模仿，成為中國真人秀節(jié)目的肇始。《成交不成交》是NBC（美國全美廣播公司）的重要真人秀類節(jié)目。由美國著名主持人Howie Mandel 來主持。

《成交不成交》是一個面向普通民眾的節(jié)目。它的備選對象是廣大的節(jié)目受眾。每一個參與者，甚至是坐在電視機(jī)前的興奮觀眾都被巨額大獎牢牢吸引。節(jié)目錄制現(xiàn)場狂熱的觀眾，幾乎能把空氣點燃。金錢對人的誘惑，展露無疑。作為一個美國電視節(jié)目，它強(qiáng)大的美國文化植入也是不容小覷的。這一個從根本意義上講就是一場關(guān)于運(yùn)氣的賭博的游戲，無意間使瘋狂貪婪的人性得以清晰地呈現(xiàn)，但是，美國文化的強(qiáng)大宣傳攻勢很好地為此做了掩護(hù)，使得我們并不會對這一游戲的價值取向多做判斷。因為它太簡單，參與的人愿望也更簡單——贏得大獎（最高可達(dá)600萬美元）。以第二季第一集的《成交不成交》為例，入選的三位選手：Robin Mollins（空軍參謀軍士），William Min（傳教士），Mathew Solina（卡車司機(jī)）。我們且來看看這三位的表現(xiàn)。第一位，作為空軍軍士，她首先自我介紹了一番，表明了自己的身份，提到自己是一位從伊拉克戰(zhàn)場榮歸的軍人，提到自己能為國服務(wù)很自豪；然后，表示自己此行的目的是為了自己可愛的小侄女的未來的大學(xué)贏取“獎學(xué)金”。第二位，作為對妻子忠貞不移的傳教士（和妻子結(jié)婚已經(jīng)23年），他表示自己此行的目的是為自己將來在教堂的設(shè)施建設(shè)募集資金。第三位，一個育有五個子女的中年男子（作為卡車司機(jī)23年），并沒有什么可以炫耀的家史，家境相當(dāng)普通。但是，他的運(yùn)氣卻出奇的好。每次節(jié)目主持人停下來和參賽者交流的時候，觀眾都會瘋狂地鼓掌。這鼓掌聲中，包含了對美國文化的認(rèn)同。一個軍人，一位傳教士，一位在普通不過的民眾。這三位可以代表美國文化的精髓：美國的強(qiáng)大的軍事存在，上帝，美國夢。通過這些，我們就不難理解觀眾面對巨額獎金的瘋狂來得這么自然。因為，這是他們的文化。

再來看看浙江衛(wèi)視的《愛唱才會贏》，以2010年10月10期為例，入選的四位選手：龍?zhí)籽輪T楊彤，歌手愛戴，肚皮舞老師劉瀛，獄警吳珊珊。這些參與者，更加平民化，也更符合中國選秀節(jié)目平民化的傳統(tǒng)。除了相對有名的愛戴外，其余三名選手，都是平民的代表，他們的愿望都與自身的理想和家人有關(guān)，充滿著生活氣息。而獎金，相對于《成家不成交》，簡直無從說起。本

期最高的獎金出現(xiàn)在愛戴選中的箱子里，也只有五萬元。但是，這個節(jié)目慈善性質(zhì)，致力于眾多的普通人小小愿望，并不以巨額的獎金渲染，使得節(jié)目沒有成為美國節(jié)目的單純翻版。這種移植和改造，固然與文化差異、國家廣播電視節(jié)目的管制有關(guān)，但是更多的是電視節(jié)目制作人對節(jié)目的品質(zhì)追求和自身的準(zhǔn)確定位。使得這個節(jié)目在模仿的同時，兼具著自身的“中國特色”。眾多小游戲來連貫引導(dǎo)的節(jié)目，使得節(jié)目自身充滿了平民化的娛樂氣息和生活意趣，而又不失價值觀的引導(dǎo)和關(guān)注。

2 真實化元素和本土化元素的取舍

同樣以《成交不成交》的第二季第一集為例，巨額獎金的誘惑幾乎無人能擋，這是一個我們無法忽略和必須面對的問題。美國的電視節(jié)目，可以對這個問題直視無礙，不會過多關(guān)注價值取向問題。從美國對超級英雄的宣揚(yáng)就可以看出對個體的過度肯定導(dǎo)致了觀念的極端的個人主義欲求。從節(jié)目中我們不難看，除了Robin Mollins很好地保證了克制之外（可能跟她作為軍人有關(guān)），其他兩位選手都因比賽的巨額獎金面臨著不同程度的瘋狂。Robin Mollins在為自己的侄女贏得了足夠的“獎學(xué)金”之后，果斷選擇了放棄繼續(xù)。而身為傳教士的William Min則在女兒和近乎咆哮的觀眾的慫恿下，自己也陷入瘋狂。這讓人不禁想，身為上帝的使徒，這不是很諷刺么？最為不可思議的是Mathew Solina，這位相貌平平，身材矮小的夸口狂人，竟然如有神助，運(yùn)氣好得不可思議。在數(shù)次的瘋狂之后，他也開始審視自身的好運(yùn)氣，最終他才選擇適可而止。我們從頭到尾可以看到的是笑容可掬的主持人，穩(wěn)坐黑室的銀行家，還有近乎瘋狂的參賽者和觀眾。這從某種程度上，更具真實性。但是，這種煽動性的節(jié)目，看起來讓人血脈泵張，一度讓人覺得運(yùn)氣是一種天神一樣的助力，甚至自己也會不由自主地著魔，陷入其中。正如那些參賽者的表現(xiàn)一樣，我們的天性中更真實、更令人覺得難以接受的一面都展現(xiàn)了出來。如果視其為正確和理所當(dāng)然，無異于對病態(tài)文化的膜拜。但這也是美國電視節(jié)目的特點，他們對人性不良的一面不加掩飾的呈現(xiàn)，甚至在某些節(jié)目中對此大肆渲染，如CBS（哥倫比亞廣播公司）的《幸存者》，讓人對價值觀和生存意義增加了更多困惑。

作為本土化元素植入的《愛唱才會贏》，如果僅僅作為《成交不成交》的中國版，定然會水土不服。作為中國文化的一部分，道德、價值，必然使節(jié)目在法律的準(zhǔn)繩下又多了約束。對于金錢的態(tài)度，中國人的態(tài)度向來也是諱莫如深的。金錢是中國文化中一個相當(dāng)復(fù)雜的元素，如果處理不好，則會是節(jié)目淪為媚俗、爛俗的賭博游戲（盡管美國人不會這么認(rèn)為）。中國強(qiáng)大的輿論力量，包括現(xiàn)在最具影響力之一的網(wǎng)絡(luò)輿論力量都有可能是節(jié)目遭到嚴(yán)厲批評，而使節(jié)目在強(qiáng)大的輿論攻勢面前面臨失敗。因此，如何揚(yáng)長避短，在本土化元素植入的基礎(chǔ)上使得節(jié)目獲得生命力和觀眾的認(rèn)可，是至關(guān)重要的。在娛樂時代，大眾的興趣關(guān)注度變化之快是驚人的?！稅鄢艜A》以其平民化、游戲化和公益性的形式使得節(jié)目的受眾得到了“小”中的樂趣。這些東西，恰恰是看起來揮金如土財大氣粗的美國電視節(jié)目所沒有的。在這里，沒有巨額獎金（最高也不過10萬人民幣），有的只是一個個簡單的愿望和理想的訴求。如在2010年10月10期的三位平民選手的愿望，都是再簡單不過的。不過，這與《成交不成交》可謂有著本質(zhì)區(qū)別，這里是完成愿望而不是成為富翁。這就使節(jié)目扮演了圓夢天使的角色，而不是使人暴富的運(yùn)氣“骰子”。與此同時，那些具有吸引力而又與本土化元素并不相違的形式也得以保留。比如以銀鷺冠名的夢想天使團(tuán)，這些都是中國特色的美女，裝束和舉止都顯露這東方特色。還有《成交不成交》節(jié)目中扣人心弦的節(jié)目原聲音樂，這都使得節(jié)目更加流暢和具有觀賞性。

3 “中國原創(chuàng)”的焦慮

《成交不成交》本身也并不屬于原創(chuàng)，但是它卻創(chuàng)造著美國的收視率奇跡。它如何能做到本土化，對于中國的電視節(jié)目引進(jìn)、移植和改造，具有啟示作用。

首先，對于原創(chuàng)節(jié)目，是需要有著土壤的。中國電視臺，能夠有著經(jīng)濟(jì)實力和獨立來完成節(jié)目制作的并不多，而且中國實行的和美國不同的“產(chǎn)銷”模式。美國的電視集團(tuán)被稱為電視網(wǎng)，是在于它們走著自身產(chǎn)銷“一條龍”的模式。美國的準(zhǔn)入制度和管理制度與中國有著明顯不同，這就要求中國的電視節(jié)目在符合自身體制下進(jìn)行創(chuàng)造。而且，就收益和持續(xù)關(guān)注度而言，中國的觀眾相對選擇較多。原創(chuàng)節(jié)目的生存周期如果收益不能保證，一般生存周期都相對較短，這就使得中國的節(jié)目制作寧愿選擇復(fù)制、移植和改造，也不愿意進(jìn)行原創(chuàng)的原因。但是，成功的移植和改造并不亞于一次原創(chuàng)，關(guān)鍵在于如何能在大環(huán)境下借助節(jié)目形式，來完成自身內(nèi)容的詮釋。這一點，美國的電視節(jié)目在自身定位和市場預(yù)期上做到了很好的把握，這值得我們學(xué)習(xí)。而湖南衛(wèi)視的《超級女聲》也是一個例子。這次選秀節(jié)目，使得平民化的聲音第一次得到了空前的回應(yīng)。

其次，美國的《成交不成交》也是荷蘭游戲節(jié)目《Miljoenenjacht》的眾多翻版之一。不過，作為成功的電視節(jié)目，美國版獲得的成功與其強(qiáng)大的移植和改造能力有著密不可分的關(guān)系?！冻山徊怀山弧肥峭耆绹摹Ｏ矂⊙輪T作為主持人、美女模特、巨額獎金、參與者都是懷揣“美國夢”的美國普通民眾。這一切都使得這個像童話故事里的故事成為了動人心魄的現(xiàn)實，這的的確確有著難以置信的號召力。而《愛唱才會贏》相比之下，就會顯得“小氣”：獎金沒法比、觀眾似乎也不夠“狂熱”、小游戲眾多、參與者的心理落差也不會太大。但是，這似乎這種溫和的、溫情的詮釋才更符合中國人的審美和需求。

最后，《成交不成交》的形式不自覺地涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)中的預(yù)期功用理論和風(fēng)險趨避，這對于中國的節(jié)目創(chuàng)作者不無啟示。美國的眾多的電視節(jié)目都是由一系列資深策劃人動用了眾多人力資源的基礎(chǔ)上匯智而成。以1999年的荷蘭電視節(jié)目《老大哥》為例，它就是依據(jù)喬治·奧威爾的小說《1984》中的人物原型而來，展示了被偷窺和監(jiān)視的人的生存狀態(tài)，美國版的也獲得了相當(dāng)大的成功。反觀中國的中國文化元素，都沒有得以開發(fā)利用，不能不說是個巨大的浪費。而且，僅僅就移植和改造而言，中國做得成功的節(jié)目也并不少?！稅鄢艜A》是廣告行為贊助下的電視節(jié)目，移植中和遭受的困難并不少。在節(jié)目中，我們隨處可見“銀鷺”的廣告，從冠名到坐在角落的觀眾受眾的歡呼“手掌”。廣告過度地侵占和利用節(jié)目資源，這是改造中一大難題，這固然有利益分擔(dān)的問題，但是節(jié)目的制作者也更應(yīng)該審視自身的位置，努力從自身出發(fā)，進(jìn)行節(jié)目的獨立改造。

對于“中國原創(chuàng)”的焦慮，也是中國目前電視節(jié)目移植和改造的重要問題。雖然，這對于中國的電視節(jié)目制作來說，是一個需要花費時間和心力進(jìn)行不斷嘗試的過程，但是很多的嘗試已經(jīng)取得了一定的成功。浙江衛(wèi)視的《愛唱才會贏》又是一次積極有益的嘗試。

[1] 闞乃慶，謝來.《最新歐美電視節(jié)目模式》.北京：中國廣播電視出版社.

[2] 劉昶.《歐洲優(yōu)秀電視節(jié)目模式解析》.北京：中國廣播電視出版社.

（信陽師范學(xué)院，河南信陽 464000）

本文系“河南省高等學(xué)校人文社會科學(xué)研究項目”《電視節(jié)目新模式的移植與本土化改造》成果，項目批號：2011—QN—291.