文丨孫新鋒

由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生活觀念的大幅度轉(zhuǎn)變，人們對(duì)于事件的認(rèn)知思維也發(fā)了大幅度的轉(zhuǎn)變。相對(duì)于事件本身的發(fā)生情況來(lái)說(shuō)，人們更愿意去關(guān)注其發(fā)生的原因和內(nèi)幕，更加看重的是其他人對(duì)與事件的評(píng)論觀點(diǎn)和意見(jiàn)，作為報(bào)紙新聞時(shí)評(píng)，應(yīng)該深入了解和研究制約時(shí)評(píng)影響的對(duì)象因素，以便于更好的發(fā)揮其傳播的功能。

1 觀眾接受心理的程度

制約報(bào)紙新聞時(shí)評(píng)影響力的最核心問(wèn)題就是觀眾的接受心理。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步建立并健全，西方先進(jìn)的傳播理論開(kāi)始不斷被引進(jìn)，加上諸多競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入，媒體已越來(lái)越傾向通過(guò)受眾的反饋和建議來(lái)發(fā)展新的報(bào)道方式和手段，以此來(lái)滿(mǎn)足受眾的不同需求。這種觀念的變革可以說(shuō)是我國(guó)新聞事業(yè)的又一次飛躍，也是新時(shí)代的新聞事業(yè)改革的必然結(jié)果，因?yàn)樗裱恕斑m應(yīng)社會(huì)主義新時(shí)期的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制”的原則，符合新聞市場(chǎng)的客觀傳播規(guī)律。使得報(bào)紙新聞時(shí)評(píng)更能體現(xiàn)時(shí)代主流意識(shí)和觀念，使得體現(xiàn)民意、關(guān)注民生、反映民生的口號(hào)更具有現(xiàn)實(shí)意義。

2 傳播的平等性原則

新時(shí)代的報(bào)紙新聞時(shí)評(píng)正在接受?chē)?yán)峻的挑戰(zhàn)，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)媒體言論的沖擊更是使其時(shí)評(píng)的影響遭到了前所未有的壓力。作為報(bào)紙傳媒而言，由于自身的局限性和過(guò)去的一部分積習(xí)，使得其意見(jiàn)性信息的傳播更需要從平等和尊重的傳播角度出發(fā)，注重對(duì)各方人員的公平對(duì)待方式。達(dá)到這樣的要求可以從兩個(gè)方面來(lái)做到：

第一，無(wú)論是從現(xiàn)象本身，還是由本身提煉出來(lái)的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，都要從平等對(duì)待的角度入手，注重作者與受眾的切身感受，不可我行我素，“抬架子、擺官腔”等行為方式更要徹底杜絕，要以普通人的身份與觀眾進(jìn)行平等性、自然醒的交流和溝。只有相應(yīng)的弱化自身的權(quán)利，改善不平等的交流方式，才能夠避免傳播者自身的武斷和傲氣，才能充分體現(xiàn)出觀點(diǎn)傳播的可受性。

第二，擴(kuò)大交流平臺(tái)，因?yàn)閳?bào)紙新聞時(shí)評(píng)的主要任務(wù)是對(duì)一些有重大影響力的事件發(fā)表觀點(diǎn)和看法，但對(duì)于同一件事情來(lái)說(shuō)，不同的人會(huì)有不同的見(jiàn)解和看法，就算是同一個(gè)人面對(duì)同一件事，也會(huì)因?yàn)闀r(shí)間或事情進(jìn)展情況的改變而改變自己原有的意見(jiàn)，所以報(bào)紙新聞時(shí)評(píng)工作者一方面要繼續(xù)加強(qiáng)與受眾的交流溝通，另一方面也要多方位、多角度的尋找有價(jià)值的信息，努力擴(kuò)大信息的來(lái)源面及與受眾的交流平臺(tái)[1]。

3 傳播的親近性

3.1 傳播親近性定義

所謂的親近性，如果以報(bào)紙新聞學(xué)角度來(lái)定義，主要是指地域、年齡、群體或階層在相關(guān)的生活方面具有一定的接近性。作為受眾，他們更愿意關(guān)注和傾聽(tīng)與自身關(guān)聯(lián)度比較高或者十分相近的信息。因此，報(bào)紙新聞時(shí)評(píng)一定要注意其評(píng)論的親近性。要想時(shí)評(píng)具有親近性，應(yīng)該把目光更多的落在與公民生活息息相關(guān)的公共領(lǐng)域，要具備強(qiáng)烈的時(shí)代感和現(xiàn)實(shí)感，如此時(shí)評(píng)方能對(duì)受眾達(dá)到情有獨(dú)鐘的效果。

3.2 傳播親近性具體表現(xiàn)

時(shí)評(píng)傳播的親近性，不僅表現(xiàn)為年齡、地域、生活等生理和地理方面的接近，而且最重要的是群體利益的相互接近。以《冰點(diǎn)時(shí)評(píng)》為例，它之所以受到大眾瘋狂的追捧，一個(gè)很重要的原因就是其自誕生之日起，就從未停止過(guò)對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的質(zhì)疑與批判，這種對(duì)于某些因?yàn)橘Y源分享不公或權(quán)力濫用的想象的尖銳的批判，能夠讓社會(huì)上大多數(shù)的普通人和弱勢(shì)群體倍感親切和激動(dòng)，因此其影響力才會(huì)如此之大[2]。

作為報(bào)紙新聞的時(shí)評(píng)，如果能夠做到對(duì)于權(quán)力擁有者的監(jiān)督和社會(huì)不公平現(xiàn)象的批判，其影響力也一定與日俱增，不容小覷的。

4 傳播的事理性

影響報(bào)紙新聞時(shí)評(píng)傳播效果的好壞的一個(gè)重要因素就是傳播是否具有足夠的事理性，即由事說(shuō)理。足夠的事理性可以使受眾心悅誠(chéng)服的接受其觀點(diǎn)，進(jìn)而擴(kuò)大報(bào)紙新聞時(shí)評(píng)影響力。

在傳播時(shí)如何做到具有足夠的事理性，最重要的一點(diǎn)就是注意事與理的相互制約關(guān)系。對(duì)于事件中顯而易見(jiàn)的道理，不必再長(zhǎng)篇大論的解釋?zhuān)约狱c(diǎn)撥即可；對(duì)于一些隱藏較深的不易內(nèi)人察覺(jué)的道理，就需要慢慢尋找、層層剖析，這樣才能讓受眾理清頭緒，使其在度過(guò)山重水復(fù)的迷茫后，迎來(lái)最后的柳暗花明。報(bào)紙新聞時(shí)評(píng)做到這一步，方能顯示出其強(qiáng)大的、無(wú)可替代的影響力。正如某些學(xué)者所言：在這個(gè)每日從世界各個(gè)角落涌出的海量信息面前，一篇簡(jiǎn)短精致的時(shí)評(píng)，其洞察力和深刻性比超過(guò)萬(wàn)字的長(zhǎng)篇大論有過(guò)之而無(wú)不及。

5 傳播的公正性

在大多數(shù)人眼中，報(bào)紙新聞對(duì)于事件的傳播和報(bào)道一定是客觀而真實(shí)的，但對(duì)于其評(píng)論的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，似乎就沒(méi)有那么嚴(yán)格的要求了。但事實(shí)卻并非如此，因?yàn)閳?bào)紙新聞的時(shí)評(píng)相對(duì)于其事件本身來(lái)說(shuō)，同樣具有相當(dāng)重要的的影響力和作用，它可以直接引導(dǎo)著受眾的思想和行為，進(jìn)而影響整個(gè)社會(huì)的習(xí)俗和風(fēng)氣。因此，對(duì)于報(bào)紙新聞的時(shí)評(píng)，更需要注意其準(zhǔn)確性與真實(shí)性，保證評(píng)論的公正和公平。要做到報(bào)紙新聞時(shí)評(píng)的公正性，就要達(dá)到以下四個(gè)方面的要求：

一是要求報(bào)紙新聞的時(shí)評(píng)工作者要公私分明，不得以一己之私而片面的篩選和發(fā)布評(píng)論意見(jiàn)；二是要求報(bào)紙新聞的時(shí)評(píng)者要根據(jù)事實(shí)作出合理的解釋?zhuān)坏酶鶕?jù)個(gè)人主觀的好惡來(lái)扭曲事情真像；三是要求時(shí)評(píng)者眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)，能夠顧全大局，以全局的、發(fā)展的眼光正確的面對(duì)事實(shí)，并可以提供有價(jià)值性的意見(jiàn)；四是要求報(bào)紙新聞時(shí)評(píng)者要有強(qiáng)烈的正義感，對(duì)不公平現(xiàn)象要敢于批判，敢于說(shuō)出受眾的心聲[3]。

6 總 結(jié)

新時(shí)代下的報(bào)紙新聞時(shí)評(píng)面臨著新一輪的挑戰(zhàn)，其影響力制約的因素主要是傳播時(shí)要考慮的受眾接受力、平等性、親近性、事理性、公平性等幾個(gè)方面，做好這幾大方面問(wèn)題的改善，對(duì)于其視屏影響力船舶的加大和加強(qiáng)有著重要的作用和意義。

[1]彭軍輝.報(bào)紙新聞時(shí)評(píng)影響力的構(gòu)成要素[J].新聞愛(ài)好者，2008 (9).

[2]紀(jì)中璇.“新聞時(shí)評(píng)熱”的冷思考[J].新聞愛(ài)好者，2007 (19).

[3]李思屈.新聞評(píng)論與媒介影響力[J].新聞?dòng)浾撸?005(9).