□張付軍

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

目前，一方面，隨著信息技術(shù)全面進(jìn)入傳媒領(lǐng)域，各類媒體之間的競爭日益加劇，黨報的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。另一方面，隨著改革開放的進(jìn)一步深入，各類社會矛盾更加凸顯，黨報承擔(dān)的社會責(zé)任也更加重大。在這種情況下，黨報只有進(jìn)一步強(qiáng)化自己的角色意識，明確自己的角色定位，實現(xiàn)自己的角色轉(zhuǎn)換，進(jìn)而通過角色的成功打造，把自己辦出特色、辦出影響、辦出水平，才能從容地迎接挑戰(zhàn)，不斷地壯大自己，進(jìn)而勇敢地?fù)?dān)當(dāng)起黨和人民賦予的社會責(zé)任。

主流高端，做有權(quán)威的新聞紙

報紙首先是新聞紙，這是報紙的最基本功能，黨報也是如此。盡管這些年來，報紙在新聞傳播時效方面稍遜于新興媒體，但這決不能成為弱化報紙?zhí)貏e是黨報——新聞功能的理由。新聞是時代的記錄，是歷史的見證，記錄時代、見證歷史，是黨報義不容辭的責(zé)任。黨報必須牢固樹立新聞立身的理念，以新聞為支撐，用新聞來帶動，把新聞做足做活做強(qiáng)，打造自身的核心競爭力，以此彰顯出自己鮮明的特色和高度的權(quán)威。堅持新聞立身重在新聞主流高端，而報道的主流高端正是黨報最可貴的優(yōu)秀品質(zhì)。在這方面，黨報有著自己獨特的新聞資源優(yōu)勢，并且這些優(yōu)勢是其他媒體包括新興媒體無法擁有的。這些資源包括：黨委政府的重要決策、黨政領(lǐng)導(dǎo)的重要活動、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要數(shù)據(jù)、社會民生的重大投入等。黨報要充分運用這些新聞資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新聞報道優(yōu)勢，通過自己切實有效的報道，加強(qiáng)新聞策劃、增強(qiáng)新聞的影響力，突出“三貼近”、增強(qiáng)新聞的感染力，創(chuàng)新報道手法、增強(qiáng)新聞的吸引力，讓人民群眾通過閱讀黨報，真正感受到社會發(fā)展的變化、歷史前進(jìn)的腳步和時代跳動的脈搏。

引領(lǐng)有效，做有深度的思想紙

當(dāng)今社會，人們的思想意識、價值取向、道德觀念呈現(xiàn)多樣化的趨勢，這應(yīng)當(dāng)說是一種進(jìn)步。但無論怎樣多元，在意識形態(tài)領(lǐng)域堅持社會主義核心價值體系這個立場絕不能動搖。社會主義核心價值體系是社會主義意識形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)，是全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。黨報必須積極地傳播社會主義核心價值體系，有效引領(lǐng)人們樹立社會主義核心價值觀，教育人們堅決擯棄腐朽落后的思想觀念，做有深度的思想紙。同時也只有這樣，做到思想上有深度、觀點上有新意，才能得到讀者的認(rèn)可和青睞。

有效引領(lǐng)，體現(xiàn)在報道的字里行間上。新聞報道什么或不報道什么，這樣報道或那樣報道，完全取決于黨報的價值取向和道德判斷，即使敘述的全部是事實，也都傳遞著黨報的思想和觀點。有效引領(lǐng)，體現(xiàn)在言論的清晰發(fā)音上。言論包括社論、評論員文章、其他政論文章和時評、雜談，同時也包括報道里面的議論。黨報這些發(fā)音，要做到旗幟鮮明、指向到位、清晰準(zhǔn)確。有效引領(lǐng)，體現(xiàn)在思想的深度和觀點的新穎上。深度決定水平、新穎贏得讀者，否則就會平淡如水、索然寡味，收不到應(yīng)有的引領(lǐng)效果。

審美高雅，做有品位的文化紙

黨報既是文化的傳播者，更是文化的重要載體。在我黨的歷史上，黨報的文化屬性都是被高度重視的，特別是當(dāng)今，中央決定大力推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，黨報的文化屬性顯得更加突出，黨報作為文化紙的意義也顯得更加重要。

一方面，黨報作為文化的傳播者，要積極地傳播社會主義先進(jìn)文化，堅持不懈地用馬克思主義中國化的最新理論成果武裝全黨、教育人民，用中國特色社會主義共同理想凝聚力量，用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神鼓舞斗志，用社會主義榮辱觀引領(lǐng)風(fēng)尚。另一方面，黨報作為文化的載體，更要注重提高自身的文化品位，做有品位的文化紙：要做到審美高雅，要從美學(xué)的角度和美學(xué)的價值入手，嚴(yán)格講求報紙的形式和內(nèi)容的完美統(tǒng)一；要提高文化含量，要讓報紙的每一個字符承載起厚重的文化內(nèi)涵、散發(fā)出宜人的文化氣息；要強(qiáng)化精品意識，要精雕細(xì)琢，力爭將每一篇稿件和每一個版面都打造成精品，拒絕粗制濫造。只有這樣，人們在閱讀過程中才能得到心靈的愉悅和美的享受，從而真正實現(xiàn)黨報的文化傳播功能。

講求實用，做有價值的信息紙

當(dāng)今世界是信息的世界，人之于信息猶如魚之于水一樣須臾不可或缺，信息的大量傳播和廣泛應(yīng)用，已經(jīng)成為人們認(rèn)識世界、改造世界的一種重要手段，獲取信息并利用信息已成為人們生產(chǎn)和生活的重要組成部分。黨報作為大眾傳媒，應(yīng)當(dāng)充分滿足人們的信息需求，最大限度地及時地把那些有實用價值的信息傳遞給受眾，做有價值的信息紙。要增大信息容量。雖然黨報的版面是有限的，尤其較之于海量的互聯(lián)網(wǎng)更是無法可比，但這并不是說黨報已沒有增加容量的余地。事實上只要下決心壓縮和減少會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道、減少那些毫無新意的一般性工作報道，黨報完全存在著增加信息容量的空間。要科學(xué)信息分類。信息是有類別的，同時不同的人群對信息的需求也有所不同。黨報在編發(fā)信息時，一定要考慮不同的人群對信息的不同需求，并對信息進(jìn)行科學(xué)分類，使人們在有限的閱讀時間里獲取自己需要的信息。要講求信息質(zhì)量。容量怎么增加也達(dá)不到互聯(lián)網(wǎng)的程度，科學(xué)分類也只是為了便于人們閱讀，黨報要在信息傳播競爭中取勝，關(guān)鍵還是在于信息質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)信息雖然量大，但蕪雜瑣碎且魚目混珠、真假難辨，人們對其并不真正相信。黨報在編發(fā)信息時，一定要經(jīng)過嚴(yán)格篩選，把那些真正有使用價值的信息奉獻(xiàn)給讀者，起到以一當(dāng)十的作用。

雙贏互動，做有創(chuàng)意的廣告紙

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，一方面，企業(yè)需要通過大眾傳媒刊發(fā)廣告來樹立形象，推廣產(chǎn)品，以此獲得更為可觀的經(jīng)濟(jì)效益；另一方面，媒體要生存要發(fā)展，同樣需要通過刊發(fā)廣告，以此獲得不菲的經(jīng)濟(jì)收入來提高員工待遇、改善辦公條件。這樣，廣告就把企業(yè)和媒體連在了一起，并由此雙方形成了共同的利益伙伴。

在我黨報史上，黨報刊發(fā)廣告是改革開放以后的事情。隨著改革開放的深入和政府財政供給的減少，黨報作為廣告紙的角色地位逐步凸顯，廣告收入成為多數(shù)黨委機(jī)關(guān)報社主要的經(jīng)濟(jì)來源，不僅如此，不少的省委機(jī)關(guān)報社包括東部發(fā)達(dá)的城市市委機(jī)關(guān)報社，通過廣告收入完成原始積累成立了報業(yè)集團(tuán)。但是縱觀這些年的黨報廣告不難看出：在廣告設(shè)計創(chuàng)意方面較之有影響力的電視廣告有所遜色，在企業(yè)首選媒體方面亦贏不過有影響力的晚報都市報，更遑論新興媒體在廣告競爭中的步步緊逼了。因此，黨報要在媒體廣告市場競爭中取勝，必須在進(jìn)一步增強(qiáng)品牌影響力的同時，加強(qiáng)與企業(yè)的聯(lián)系和溝通，領(lǐng)會企業(yè)廣告宣傳的意圖，幫助企業(yè)策劃廣告宣傳，注重廣告形象設(shè)計和文化內(nèi)涵，進(jìn)一步增強(qiáng)廣告吸引力，做有創(chuàng)意的廣告紙?！?/p>