文丨王 麗

隨著改革開放成果的不斷顯現(xiàn)，我國(guó)城市電視事業(yè)也取得了長(zhǎng)足發(fā)展，特別是新聞事業(yè)已邁入黃金成熟期。目前，各城市電視臺(tái)已把新聞立臺(tái)視為加快城市電視事業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。但是，在央視新聞和省級(jí)臺(tái)新聞節(jié)目的雙重?cái)D壓下，城市新聞節(jié)目受到了空前挑戰(zhàn)。因此，城市新聞節(jié)目只有立足本地，追求特色，在改革中不斷探索新思路、新定位和新特征，才能戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)健康、快速、長(zhǎng)久的發(fā)展。

1 讓普通百姓作為新聞主體

城市臺(tái)新聞傳播應(yīng)該把焦點(diǎn)投向大眾，關(guān)注老百姓的生活困難、快樂憂愁，關(guān)愛弱者，更多地傾聽老百姓的呼聲以及命運(yùn)和奮斗歷程，這就要求我們的新聞節(jié)目真正做到眼睛下移，從“領(lǐng)導(dǎo)新聞”轉(zhuǎn)到“平民新聞”，從“機(jī)關(guān)新聞”轉(zhuǎn)到“社區(qū)新聞”，如醫(yī)療體制改革、社會(huì)保障制度改革、住房制度改革等等，與群眾生活息息相關(guān)，只要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，用百姓的眼光去報(bào)道國(guó)家和地方出臺(tái)的各項(xiàng)重大舉措。同樣貼近百姓的事情既可以是大事，也可以是小事；既可以是熱點(diǎn)，也可以是冰點(diǎn)；普通人的英雄行徑或是百姓生活，都有一份貼近性，不僅是地理上的，更是心理上的接近，是一種人情味、一種親和力、一種平等意義上的人文關(guān)懷。從傳播學(xué)的角度來說，體現(xiàn)的是媒介與受眾之間的對(duì)等的交流，是朋友的身份，而不是發(fā)號(hào)施令者。比如，外國(guó)駐華新聞機(jī)構(gòu)，除了報(bào)道我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)重大事件外，就是大量報(bào)道人民的衣食住行和喜怒哀樂。寓“人情味”于新聞報(bào)道中，既可以淡化“宣傳味”，又能引起廣泛的共鳴。

只要轉(zhuǎn)換新聞視角，從老百姓最關(guān)注的角度作為切入點(diǎn)，即便是一些主題重大、政策性強(qiáng)、內(nèi)涵厚重的時(shí)政報(bào)道，也可以舉重若輕，寫得引人入勝。比如，新華社2003年11月9日播發(fā)的《新一輪改革將給百姓帶來什么？》一稿從百姓視角切入，解釋十六屆三中全會(huì)通過的關(guān)于完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制若干問題的決定，圍繞“個(gè)人創(chuàng)業(yè)天地更闊”、“個(gè)人財(cái)產(chǎn)和投資消費(fèi)將受到更好保護(hù)”、“就業(yè)門路更廣”、“織就社會(huì)保障安全網(wǎng)”等群眾關(guān)注的四個(gè)熱點(diǎn)問題展開，一下子拉近了與百姓的距離，以百姓的喜好和接近度來解讀重大政策，用貼近性的魅力來吸引受眾。

2 善于尋找平民化視角

“平民化”視角定位是基于以下兩點(diǎn)原則：1、新聞節(jié)目的“平民化”視角定位就是為了更好地宣傳黨和國(guó)家的政策方針，真正做到為大眾服務(wù)，成為黨和政府與普通老百姓之間相互理解、溝通的橋梁和紐帶；2、新聞的“平民化”視角定位是站在宏觀的、人文的角度來關(guān)注百姓的生活，而不是低級(jí)庸俗的趣味。

題材上要關(guān)注民生。關(guān)注一些帶普遍性的社會(huì)現(xiàn)象，關(guān)注群眾生活息息相關(guān)的問題，特別關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題。從社會(huì)的角度來看問題，不僅僅從某個(gè)行業(yè)的角度來看問題。經(jīng)濟(jì)報(bào)道要注重最新信息、分析形勢(shì)、預(yù)測(cè)趨勢(shì)，提供服務(wù)和指導(dǎo)。如為報(bào)道有關(guān)“五一”和“國(guó)慶”兩個(gè)旅游黃金周的新聞，溫州電視臺(tái)就在晚間新聞欄目中開辟了專欄，每天報(bào)道和預(yù)測(cè)全市各旅游景點(diǎn)的接待情況，受到群眾的好評(píng)。

表現(xiàn)方法上要做到貼近現(xiàn)實(shí)、力求生動(dòng)、深入淺出?？蓤?bào)可不報(bào)的內(nèi)容就不報(bào)，必須報(bào)的內(nèi)容要盡力縮減。目前很多時(shí)政新聞，如政策報(bào)道顯得很生硬，象“傳聲筒”，改進(jìn)勢(shì)在必行。此外，新聞報(bào)道內(nèi)容的“情節(jié)化”也有利于新聞平民化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。記者如果善于設(shè)置懸念，展開情節(jié)，用事實(shí)本身的力量去打動(dòng)觀眾，則可達(dá)到事半功倍的效果。

3 合理運(yùn)用報(bào)道形式

播報(bào)形式無外乎“說”與“播”。當(dāng)然，這應(yīng)由欄目的定位決定，不能一味地趕時(shí)髦或簡(jiǎn)單化處理。另外，城市臺(tái)必須實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的直播，這樣有助于新聞時(shí)效的提高。說新聞?dòng)休^大親和力和感染力，主持人可通過設(shè)懸念、鋪墊等多種方法吸引觀眾，比如在一事一報(bào)的客觀報(bào)道中，說新聞?chuàng)竭M(jìn)了主持人的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和適當(dāng)?shù)男侣劚尘?，這就達(dá)到了深化主題的效果。

另外，應(yīng)注重播報(bào)形式的創(chuàng)新。比如湖南電視新聞節(jié)目中，有一檔倡導(dǎo)“民生視角、本色表達(dá)”的新聞欄目——“都市一時(shí)間”，其節(jié)目策劃中的互動(dòng)新聞成了節(jié)目的新看點(diǎn)。在一個(gè)小時(shí)的節(jié)目流程中，前半個(gè)小時(shí)主要是記者采集到的新聞，而后半個(gè)小時(shí)則多是觀眾提供的新聞線索。

4 善于進(jìn)行新聞策劃和編輯

就整個(gè)新聞欄目的編排、策劃而言，城市臺(tái)要善于把握頭條新聞體現(xiàn)地方政府的中心工作、善于運(yùn)用新聞提要吸引觀眾、善于進(jìn)行組合搭配形成氛圍和氣勢(shì)、善于把握觀眾心理提高節(jié)目的傳播效果。“倒金字塔”從新聞寫作中被引入到新聞欄目的編排中已有多年，簡(jiǎn)單而實(shí)用，但在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的如今，已到了非改不行的地步，一檔新聞欄目應(yīng)該保持在不斷地呈現(xiàn)波峰波谷的運(yùn)行狀態(tài)，維持和提升觀眾的收視興趣。在一條新聞之前盡可能設(shè)置懸念，不同內(nèi)容的新聞和新聞之間應(yīng)盡量尋找關(guān)聯(lián)信息，流暢地串接，保持欄目的整體性。一個(gè)定位明確的新聞欄目，在題材選擇上應(yīng)有明確的價(jià)值取向，雖然在一定的時(shí)期內(nèi)可能有側(cè)重點(diǎn)，但長(zhǎng)期來看，指向性應(yīng)非常明確。社會(huì)新聞因取材于社會(huì)的各個(gè)方面，如不合理編輯，則會(huì)給人以支離破碎的感覺。

在節(jié)目制作上要體現(xiàn)出“特色鮮明的新聞編排，富有創(chuàng)意的節(jié)目制作”。新聞節(jié)目要講求編排節(jié)奏，單條新聞也有同樣的要求，應(yīng)以快為主，慢為輔，有序地增加信息含量。一條新聞若是觀眾感興趣的，幾分鐘都不覺得長(zhǎng)，如果不感興趣，一分鐘都覺得長(zhǎng)。目前，能否策劃新聞仍然爭(zhēng)執(zhí)不下，各抒己見，各行其道，且不去說策劃新聞事件，但對(duì)于那些可預(yù)見性的新聞，還是必須去策劃報(bào)道，不僅可以合理利用新聞資源，又可防止事后擺拍情況的出現(xiàn)。

5 注重觀眾的參與

新聞熱線是媒體獲取新聞線索，了解受眾需要，服務(wù)傳播對(duì)象的重要渠道，更是媒體爭(zhēng)奪觀眾的重要陣地，也是實(shí)現(xiàn)新聞平民化的首要環(huán)節(jié)，記者僅靠自己去發(fā)現(xiàn)線索是絕對(duì)不夠的。新聞熱線中所反映的多數(shù)是普通觀眾身邊的人和事，或是他們當(dāng)前迫切需要解決的問題，雖然不少線索帶有個(gè)性，但卻是多數(shù)人都會(huì)遇到的，因此更能引起觀眾的興趣。新聞熱線是城市臺(tái)獲得獨(dú)家新聞的重要來源。對(duì)待新聞熱線要有正確的態(tài)度和良好的引導(dǎo)。并非所有的熱線電話都能成為新聞線索。（1）電視新聞報(bào)道的容量有限；（2）宣傳導(dǎo)向的需要；（3）有的觀眾對(duì)新聞缺乏必要的認(rèn)識(shí)。一些觀眾遇到困難可能會(huì)求助自己最信賴的媒體，如果媒體不宜介入，應(yīng)該盡力給予解釋，提供指導(dǎo)，幫助觀眾通過正當(dāng)途徑解決問題，這樣才不至于失去信任。因此，做好城市電視臺(tái)的新聞，要朝著民生新聞的方向進(jìn)行改革，依循“本色”、“本土”、“本位”的具體要求。民生新聞的實(shí)踐者善于大膽地用以平民的視角反映老百姓的生活，投注深厚的民生關(guān)懷，注重實(shí)際，解決具體問題，真正地做到了“貼近百姓”、“貼近實(shí)際”、“貼近現(xiàn)實(shí)”。民生新聞要順應(yīng)中國(guó)國(guó)情，符合傳播規(guī)律。

6 結(jié)論

新聞的一大功能就是開展輿論監(jiān)督，建立良好的反饋機(jī)制，及時(shí)開展反饋報(bào)道，對(duì)樹立城市臺(tái)在群眾心中的地位有著極大的作用。各城市電視臺(tái)把新聞立臺(tái)視為加快城市電視事業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，新聞立臺(tái)已成為各城市臺(tái)的共識(shí)。各地方臺(tái)要力爭(zhēng)將新聞節(jié)目作為辦好電視事業(yè)的重中之重，不論是內(nèi)容還是形式上都要有一個(gè)質(zhì)的飛躍。

[1] 沈世緯. 轉(zhuǎn)換視角 貼近群眾.新聞戰(zhàn)線，2004（10）.

[2] 王衛(wèi)紅，張彤. 新聞報(bào)道中的“平民化”視覺. 青年記者，2006（14）.

[3] 蔡騏，張弛. 從“都市-時(shí)間”看電視新聞節(jié)目的新起點(diǎn). 今傳媒，2007（2）.

（浙江省溫州廣播電視傳媒集團(tuán)，浙江溫州 325000）