文丨郎 駿

新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新

文丨郎 駿

新媒體時(shí)代的到來使得廣播節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，通過對于近些年對我國的廣播節(jié)目創(chuàng)新的理論研究和實(shí)踐調(diào)查的分析，說明廣播節(jié)目創(chuàng)新已經(jīng)成為面對新媒體挑戰(zhàn)的重要一環(huán)。從而總結(jié)出廣播節(jié)目得以創(chuàng)新的主要途徑：理論創(chuàng)新，為廣播節(jié)目的實(shí)踐提供理論指導(dǎo)和新鮮動(dòng)力；節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，以調(diào)動(dòng)對廣大受眾的興趣和關(guān)注；節(jié)目形式創(chuàng)新，為廣播節(jié)目本身增添附加價(jià)值；主持風(fēng)格的創(chuàng)新，吸引聽眾的好奇感與新鮮感；體制機(jī)制的創(chuàng)新，為廣播節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展提供強(qiáng)大而堅(jiān)實(shí)的制度保障。

新媒體時(shí)代； 廣播節(jié)目； 創(chuàng)新

現(xiàn)今，由于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體形式的出現(xiàn)與迅速發(fā)展，廣播業(yè)正面臨著一場空前的改革。新媒體時(shí)代的廣播節(jié)目的創(chuàng)新正越來越成為具有重大意義的焦點(diǎn)型課題。全國范圍內(nèi)多家廣播電臺(tái)的改革實(shí)踐帶給我們的啟示是：不能以單個(gè)的視角來看待廣播節(jié)目的創(chuàng)新，而應(yīng)該將視角擴(kuò)大化，深入化，如在改革的過程中將創(chuàng)新的理念擴(kuò)展到廣播節(jié)目的策劃、內(nèi)容、形式、主持的風(fēng)格以及體制機(jī)制上來。

1 廣播業(yè)的理論創(chuàng)新

廣播業(yè)的整體結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上要想取得創(chuàng)新發(fā)展和長足進(jìn)步，只靠技術(shù)上的創(chuàng)新是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)該更多的擯棄無用的舊觀念和舊理念，而吸收和引進(jìn)新的理論理念。要想創(chuàng)新廣播節(jié)目，首先要解放思想，發(fā)展理念，合理適度的運(yùn)營廣播事業(yè)。只有這樣，廣播節(jié)目的質(zhì)量才能真正的得到提高，才能受到更多聽眾的歡迎和支持，才能夠獲得較好較穩(wěn)定的收益，才能保持廣播業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。廣播理論和理念是廣播節(jié)目創(chuàng)新和發(fā)展的重中之重，是其強(qiáng)大理論支持和動(dòng)力源泉。

在具體的實(shí)施上，可以注意實(shí)現(xiàn)“經(jīng)營”的新理念，將廣播多元化，產(chǎn)業(yè)化，以圖找到新的市場發(fā)展空間。例如可以在現(xiàn)今的市場體制下將廣播電臺(tái)也看做是一種新興的商品，實(shí)現(xiàn)其市場化，商品化的理念變革，使其具備被自由的選購的特征，以滿足買家與聽眾的需求為主要目的，這樣可以將廣播節(jié)目投入到競爭機(jī)制，使其在市場中得到更快更好的發(fā)展，適時(shí)地投入新鮮元素和手段，這樣也豐富了廣播節(jié)目的來源和受眾的要求。同時(shí)也可考慮加強(qiáng)廣播電臺(tái)與電臺(tái)之間，節(jié)目與節(jié)目之間的合作，使理論不斷得到發(fā)展，并更好的服務(wù)于實(shí)踐[1]。

2 廣播節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新

受眾因?yàn)橐欢ǖ哪康暮吞囟ǖ膭?dòng)機(jī)，需要通過媒體的傳播來使自我的需求得到滿足。新鮮而有影響力能夠使人耳目一新的節(jié)目形式固然可以將聽眾的關(guān)注點(diǎn)吸引過來，但是，對于媒體的最終接受和特定目的的最終實(shí)現(xiàn)歸根結(jié)底還是要靠廣播的內(nèi)容來得以實(shí)現(xiàn)。廣播節(jié)目的好壞已經(jīng)成為是否能夠獲得聽眾的首要原因。因此，對廣播節(jié)目策劃制作內(nèi)容合理編排，對廣播節(jié)目品牌性適當(dāng)構(gòu)建，以滿足廣大受眾的要求，顯得尤為重要。一個(gè)廣播節(jié)目的特色和特點(diǎn)可以說是廣播節(jié)目的生命，決定其是否能夠長久的保留和持續(xù)發(fā)展。模糊不清，毫無特點(diǎn)的節(jié)目是無法吸引大眾的眼球的[2]。

因此，在實(shí)踐當(dāng)中，在內(nèi)容的選擇上，應(yīng)該選擇那些貼近生活，貼近大眾的題材，例如養(yǎng)生類節(jié)目，科普類節(jié)目，談話類節(jié)目等等帶有標(biāo)簽性質(zhì)的節(jié)目，要敢為他人所不敢為，做第一個(gè)敢吃螃蟹的人，只有勇于創(chuàng)新，才能夠不斷發(fā)展。

3 廣播節(jié)目的形式創(chuàng)新

廣播業(yè)作為一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)來說，節(jié)目和節(jié)目之間形態(tài)各異，而且，不論是從縱深來挖掘或者是從廣度上來擴(kuò)展，都無疑會(huì)將已經(jīng)打造出來的節(jié)目品牌擴(kuò)展到各行各業(yè)中去，從而產(chǎn)生一些附加價(jià)值和附屬產(chǎn)品。廣播節(jié)目形式和形態(tài)上的變化和創(chuàng)新使得其變得更為豐富生動(dòng)，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，從而也增強(qiáng)自身與其他新媒體相抗衡的競爭力，擴(kuò)大其影響力[3]。

形式可以多樣化，譬如在廣播元素上來說可以將播音、音樂、聲效等和諧的糅合在一起，將百姓新聞、熱點(diǎn)話題、熱線電話等結(jié)合為一體，將通俗易懂的民間段子與嚴(yán)肅的新聞事件經(jīng)過語言的再加工適當(dāng)?shù)募右匀诤?，這樣可以使節(jié)目形式上更加貼近民眾，切合實(shí)際，提高收聽率，以圖收到良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益。

同時(shí)，充分運(yùn)用廣播節(jié)目的“經(jīng)營”理念，對節(jié)目的形式進(jìn)行市場化、商業(yè)化的再包裝，利用商業(yè)運(yùn)作和商業(yè)機(jī)制，打入本地的廣播市場和音像出版領(lǐng)域。例如連載式的廣播小說、廣播劇，可以把它制作成為音像制品，流通到市場上，擴(kuò)大受眾面和關(guān)注度，在獲得收益的同時(shí)打響品牌[4]。

此外，還可以利用現(xiàn)代的交流平臺(tái)——微博。例如，在廣播節(jié)目中開設(shè)“微博總動(dòng)員”環(huán)節(jié)，請聽眾通過微博參與互動(dòng)，每天貫穿整檔節(jié)目，根據(jù)次第推出的四個(gè)關(guān)鍵詞的提示，來競猜某個(gè)正確答案。通過與微博這種新的傳播媒介的嫁接，有效地增加了節(jié)目的趣味性、參與性，牢牢鎖定聽眾[5]。

還有一種交流平臺(tái)——微信。微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。用戶可以通過微信與好友進(jìn)行形式上更加豐富的類似于短信、彩信等方式的聯(lián)系。在廣播節(jié)目中，充分發(fā)掘出微信的特點(diǎn)，在節(jié)目中設(shè)計(jì)“微信微主播”的環(huán)節(jié)，聽眾可以用微信隨時(shí)隨地和節(jié)目互動(dòng)，說見聞、講故事、唱歌等等，聽眾從一個(gè)被動(dòng)的聽者，變成主動(dòng)的信息發(fā)布者，節(jié)目通過與微信的有機(jī)融合，大大豐富節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目樣式，增強(qiáng)了可聽性。

廣播節(jié)目的形式形態(tài)發(fā)展也可以借鑒和引進(jìn)西方模式，促進(jìn)國際交流和合作，比如音樂節(jié)目，可以嘗試與港澳臺(tái)的品牌專欄合作，一方面是學(xué)習(xí)，一方面也是創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，擴(kuò)展海外市場的同時(shí)能夠加強(qiáng)國際文化交流和進(jìn)出口貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目形式上與國際的相接軌。

4 廣播節(jié)目主持人的風(fēng)格創(chuàng)新

廣播節(jié)目和內(nèi)容的重要性已經(jīng)無需置疑，但是主持人的風(fēng)格和作用也至關(guān)重要，因?yàn)橐粋€(gè)具有特定風(fēng)格的好主持人能夠輕而易舉的將使廣播節(jié)目變得更有內(nèi)涵和思想，使得節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容得到更為充分圓滿的體現(xiàn)，從而提高節(jié)目質(zhì)量，吸引一批對其風(fēng)格和氣質(zhì)感到有興趣的聽眾。對于其他新媒體來說，廣播界的主持人的作用和影響更為巨大和深遠(yuǎn)，因此，廣播節(jié)目的主持人是一個(gè)節(jié)目是否能長久的保持收聽率的最重要的因素。

鑒于廣播節(jié)目主持人的重要性，廣播界對于優(yōu)秀主持人的培養(yǎng)意義顯得更為深遠(yuǎn)，當(dāng)然也可以注意引進(jìn)國內(nèi)外市場上優(yōu)秀的主持人。首先要對本臺(tái)的優(yōu)秀主持人加以扶持和幫助，進(jìn)行有效和高質(zhì)量的培訓(xùn)，從而使其在廣闊的主持空間里得到相對自由的發(fā)展，可以鼓勵(lì)其將合理想象和生活實(shí)踐相結(jié)合，提高自身水平和素質(zhì)，擴(kuò)大知識(shí)面并提升個(gè)人修養(yǎng)，最重要的一點(diǎn)是要注意提煉出自身特有的主持風(fēng)格；其次，要注意開發(fā)利用市場和市場上各種有利的資源，注重于優(yōu)秀人才，界內(nèi)名人等的引進(jìn)并使其在最短的時(shí)間之內(nèi)將自身的特色與電臺(tái)的特點(diǎn)加以中和和協(xié)調(diào)，利用引進(jìn)人員在社會(huì)上或者其他領(lǐng)域的號召力和影響力吸引一大批特定人群和聽眾，從而提升收聽率。

5 廣播業(yè)的體制機(jī)制創(chuàng)新

若想實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目長久持續(xù)性的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，加強(qiáng)體制和機(jī)制改革至關(guān)重要，只有實(shí)現(xiàn)文化體制的改革的深入開展，才能真正的解開傳統(tǒng)理念的束縛，使節(jié)目真正的得到形式上和內(nèi)容上的解放和創(chuàng)新化的發(fā)展。同時(shí)，良好的管理體制及其不斷的發(fā)展完善也為廣播節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)提供良好的制度保障。

在實(shí)踐中，要注意提高管理的效率并深入崗位責(zé)任制度的完善發(fā)展，做到各在其位，各司其職，明確分工和個(gè)人的任務(wù)，對各個(gè)部門的實(shí)際任務(wù)進(jìn)行合理的規(guī)劃和分配，實(shí)行競聘上崗，進(jìn)一步完善人事制度，使工作人員在競爭和激勵(lì)中與電臺(tái)一起成長和發(fā)展，從而調(diào)動(dòng)廣播工作者們的熱情和生產(chǎn)積極性，使這樣才能保證工作的效率和廣播產(chǎn)品的質(zhì)量。

[1]司有和. 信息傳播學(xué). 2007（8）.

[2]王捍忠. 新媒體時(shí)代用戶使用心理與需求分析. 科技傳播，2009（9上）：27—28.51.

[3]王文利. 中國廣播電視新聞研究簡史. 2008.

[4]楊宏. 廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論 聚焦地方媒體. 2005.

[5]張振華. 新媒體的崛起與廣播的選擇. 中國廣播，2007（1）：5—7.

（揚(yáng)州廣電總臺(tái)，江蘇揚(yáng)州225009）