文丨錢(qián)富春

縣級(jí)電視臺(tái)更應(yīng)在貼近性上下功夫

文丨錢(qián)富春

縣級(jí)電視臺(tái)處于基層，覆蓋面小，影響力小。但縣級(jí)電視臺(tái)也有自身的優(yōu)勢(shì)，能密切聯(lián)系本地實(shí)際，宣傳黨的方針政策，針對(duì)性強(qiáng)。作為縣級(jí)電視臺(tái)，應(yīng)該把貼近性提到極其重要的位置來(lái)研究。

基層； 密切聯(lián)系； 針對(duì)性； 貼近性

所謂貼近性，就是貼近實(shí)際，貼近生活，貼近受眾。有人說(shuō)，大的電視傳媒強(qiáng)調(diào)貼近性很有必要，因?yàn)榇蟮碾娨晜髅綍r(shí)空距離小，接受政策、解讀政策快，受眾的層面高等方面的優(yōu)勢(shì)是縣級(jí)電視臺(tái)無(wú)法比擬的。對(duì)于大的電視傳媒來(lái)說(shuō)很可能認(rèn)為縣級(jí)電視臺(tái)只是當(dāng)?shù)乜h級(jí)黨委、政府上情下達(dá)的一個(gè)載體，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)過(guò)多的強(qiáng)調(diào)貼近性沒(méi)有必要。其實(shí)不然，縣級(jí)電視臺(tái)作為最基層的傳媒，無(wú)論在區(qū)位優(yōu)勢(shì)，還是心理距離都是與受眾最接近的，所以強(qiáng)調(diào)貼近性就顯得尤為必要。因此，作為縣級(jí)電視臺(tái)，更應(yīng)該把貼近性提到極其重要的位置來(lái)研究。忽視貼近性，就像魚(yú)兒離開(kāi)水，就不能繼續(xù)生存下去，更談不上辦出特色。

縣級(jí)電視臺(tái)要增強(qiáng)貼近性，就必須在3個(gè)方面下功夫。

1 貼近實(shí)際，在增強(qiáng)引導(dǎo)性上下功夫

縣級(jí)電視臺(tái)由于處于基層，受眾是廣大老百姓，如何把中央、省、市、縣方針政策和重大決策轉(zhuǎn)變?yōu)槿罕娬Z(yǔ)言，讓群眾樂(lè)于接受，并轉(zhuǎn)化成實(shí)際行動(dòng)？這就要求縣級(jí)電視臺(tái)的編輯、記者不僅要熟悉黨的路線、方針、政策，而且還要熟悉縣情，了解縣委、縣政府各個(gè)階段的工作中心和要求。只有這樣才能使上級(jí)的決策能得到切合實(shí)際的貫徹落實(shí)，讓群眾享受到政策帶來(lái)的實(shí)惠。基于這樣的一個(gè)實(shí)際，這就要求我們要認(rèn)真的研究好如何配合好黨委、政府使“上頭”的精神更好地貫徹下去，“下面”的東西迅速反映上去，如何更好的把兩者的認(rèn)識(shí)統(tǒng)一起來(lái)，正確地引導(dǎo)干群的思想，最大限度地調(diào)動(dòng)群眾的積極性，從而形成一個(gè)強(qiáng)大的合力，推動(dòng)全縣工作的開(kāi)展。就拿地處黃海之濱的射陽(yáng)縣來(lái)說(shuō)，是個(gè)農(nóng)業(yè)大縣，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，如何扭轉(zhuǎn)乾坤，把射陽(yáng)轉(zhuǎn)變?yōu)楣I(yè)強(qiáng)縣，縣委、縣政府根據(jù)射陽(yáng)已具雛形的紡織、機(jī)械電子、新型能源、農(nóng)產(chǎn)品深加工、海濱濕地等產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持走新型工業(yè)化道路。提出了“奮戰(zhàn)四年達(dá)小康，全面建設(shè)新射陽(yáng)”的奮斗目標(biāo)和“項(xiàng)目立縣、港海興縣、特色強(qiáng)縣、創(chuàng)業(yè)富縣”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。為使“兩大目標(biāo)”和“四大戰(zhàn)略”順利實(shí)施，射陽(yáng)電視臺(tái)采取理論聯(lián)系實(shí)際的辦法，針對(duì)干部群眾思想傾向，在新聞綜合頻道黃金時(shí)段開(kāi)辦了《解讀》欄目，先后邀請(qǐng)40位嘉賓走進(jìn)演播室，就政策方面進(jìn)行解剖，并就欄目話題對(duì)近百名基層干部群眾進(jìn)行了采訪，形成良好的互動(dòng)，起到了較好的引導(dǎo)作用。例如，我們射陽(yáng)港雖是國(guó)家級(jí)二類(lèi)開(kāi)放口岸，但是由于攔門(mén)沙問(wèn)題，港口一直沒(méi)有得到很好的發(fā)展，在縣委、縣政府提出“港海興縣”的戰(zhàn)略后，《解讀》欄目就這個(gè)戰(zhàn)略請(qǐng)嘉賓和干群為港口開(kāi)發(fā)出謀劃策，欄目播出后，反響強(qiáng)烈，欄目組共收到20多條有價(jià)值的意見(jiàn)和建議。最終，縣委、縣政府在對(duì)所有意見(jiàn)和建議篩選后，選用了將海堤向大海延伸的方案，解決了困擾我們射陽(yáng)港海建設(shè)的難題。

所以，縣級(jí)電視臺(tái)要做到貼近實(shí)際，加強(qiáng)指導(dǎo)性：（1）要選準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，把中央精神和本縣的實(shí)際緊密的結(jié)合起來(lái)；（2）要瞄準(zhǔn)聚焦點(diǎn)，根據(jù)縣委、縣政府某有時(shí)期工作重點(diǎn)，組織戰(zhàn)役性報(bào)道；（3）要找準(zhǔn)交叉點(diǎn)，在群眾反映強(qiáng)烈，縣委、縣政府下決心解決的重大問(wèn)題上加大宣傳力度?？梢赃@樣說(shuō)，越是貼近實(shí)際的報(bào)道，就越有引導(dǎo)性。

2 貼近生活，在增強(qiáng)接近性上下功夫

與眾多的大的電視傳媒相比，縣級(jí)電視臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)可能就是作為最低一個(gè)層次的電視臺(tái)，更加接近基層，更加接近實(shí)際，更加接近群眾，具有較強(qiáng)的接近性。在環(huán)境、生活、心里各方面，都有著與受眾加強(qiáng)聯(lián)系的更廣泛的可能性。所以縣級(jí)電視臺(tái)要想貼近生活，增強(qiáng)接近性，就要熟悉基層，熟悉群眾，了解人民群眾在干些什么，想些什么，把握住群眾的思想脈搏。這樣，在進(jìn)行宣傳時(shí)，才能把話說(shuō)到群眾的心里，才能入耳入腦，到嘴到肚，引起共鳴，才能達(dá)到宣傳的目的，才能在如今的傳媒大戰(zhàn)中占有一席之地。射陽(yáng)電視臺(tái)在《射陽(yáng)新聞》中先后開(kāi)辟了“來(lái)自重點(diǎn)工程的報(bào)道”、“天南地北射陽(yáng)人”、“射陽(yáng)一家人”“街頭巷尾”等專(zhuān)欄，都因其貼近生活收到了很好的效果?！吨苣┬l(wèi)生》是射陽(yáng)電視臺(tái)開(kāi)辟的一檔滿(mǎn)足射陽(yáng)百姓對(duì)衛(wèi)生知識(shí)需求的欄目，欄目開(kāi)播后，由于多次解決了百姓們?cè)谛l(wèi)生知識(shí)上的難題，從而深受群眾的喜愛(ài)，群眾的參與度非常高，每到周末，群眾就早早的靜候在電視機(jī)前，等待著觀看節(jié)目。為滿(mǎn)足農(nóng)民群眾學(xué)科學(xué)用科學(xué)的需要，射陽(yáng)電視臺(tái)開(kāi)辟《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)》專(zhuān)欄，正常組織適合時(shí)宜的實(shí)用技術(shù)，及時(shí)解決農(nóng)民群眾生產(chǎn)技術(shù)上的難題，很受群眾的歡迎。實(shí)踐證明，受眾不要看哪些可有可無(wú)、無(wú)關(guān)痛癢的新聞，而要看反映普通老百姓所需、所想，適合時(shí)宜的報(bào)道?？梢哉f(shuō)，搞好與多數(shù)群眾有關(guān)的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題的深度報(bào)道是增強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)接近性的最有效手段。此類(lèi)報(bào)道搞得不好，往往會(huì)引起負(fù)面效應(yīng)，影響社會(huì)穩(wěn)定，但是只要堅(jiān)持正面引導(dǎo)，發(fā)稿適合時(shí)宜，定會(huì)引起轟動(dòng)效應(yīng)，收到意想不到的效果。射陽(yáng)縣是全國(guó)有名的“大蒜之鄉(xiāng)”，2009年，射陽(yáng)的蒜薹每市斤價(jià)格一路飆升為4元多，蒜農(nóng)得到前所未有的收益，在為蒜農(nóng)高興的同時(shí)，射陽(yáng)電視臺(tái)冷靜的思考了這一奇特現(xiàn)象，通過(guò)多方調(diào)研，邀請(qǐng)專(zhuān)家訪談等形式，制作了“天價(jià)蒜薹的背后”系列報(bào)道，對(duì)這熱現(xiàn)象進(jìn)行了冷處理，為來(lái)年的大蒜生產(chǎn)作了指導(dǎo)，結(jié)果2010年蒜薹的價(jià)格一落千丈。射陽(yáng)因?yàn)檎{(diào)整有力，避免了蒜農(nóng)損失。

3 貼近受眾，在增強(qiáng)可視性上下功夫

有人認(rèn)為，縣級(jí)電視臺(tái)絕大部分受眾是農(nóng)民，只應(yīng)為農(nóng)民服務(wù)，這不盡然?？h級(jí)電視臺(tái)的主要受眾確實(shí)在農(nóng)村，但從射陽(yáng)縣的實(shí)際情況看，工業(yè)已相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，文教事業(yè)也比較發(fā)達(dá)，縣臺(tái)如果把受眾的對(duì)象只局限于農(nóng)民范圍，那就不僅會(huì)失去20多萬(wàn)城鎮(zhèn)居民和近10萬(wàn)學(xué)校師生這兩支宏大的受眾隊(duì)伍，而且也很難辦出鶴鄉(xiāng)射陽(yáng)的特色。所以射陽(yáng)電視臺(tái)確定的服務(wù)對(duì)象是農(nóng)工商學(xué)兵各業(yè)并舉，縣城區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)各級(jí)兼顧。當(dāng)然，農(nóng)業(yè)報(bào)道占相當(dāng)大的篇幅，除為農(nóng)業(yè)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)》外，射陽(yáng)電視臺(tái)還專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了適合中小學(xué)師生的《教育天地》，適合法紀(jì)宣傳的《射陽(yáng)警視》，反映民生的欄目《百姓視線》，適合經(jīng)濟(jì)宣傳的專(zhuān)欄《金海岸》，以及純屬政策性、知識(shí)性的《政風(fēng)熱線》。這樣，以電視內(nèi)容的多樣性來(lái)適應(yīng)各個(gè)層次受眾的不同的需要，從而最大限度的贏得了受眾，增加收視率?！墩L(fēng)熱線》專(zhuān)欄定期的邀請(qǐng)縣委、政府及政府組成部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)到演播室就有關(guān)政策及群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)話題進(jìn)行解讀，接受群眾的現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)，解答群眾的疑點(diǎn)，大得受眾的好評(píng)。廣大受眾說(shuō)：“我們?cè)谙氲哪銈円蚕氲搅?；我們急需的，你們也及時(shí)送來(lái)了。你們真是我們的知心人?！彼钥h級(jí)電視臺(tái)要想贏得受眾，辦活、辦精、辦特，就要針對(duì)不同的受眾的需求多準(zhǔn)備新鮮的原料——多報(bào)道身邊事、身邊人，把電視這桌“菜”烹飪好，做到內(nèi)容寓教于樂(lè)，語(yǔ)言生動(dòng)活潑，面孔平易近人，形式豐富多彩，讓受眾覺(jué)得有看頭。另外，縣級(jí)電視臺(tái)更貼近受眾，更易增加可視性另一優(yōu)勢(shì)是縣級(jí)電視臺(tái)的工作人員大多數(shù)是本地人，長(zhǎng)期生活在本地區(qū)，有常來(lái)常往的“根據(jù)地”，有親如兄弟的知心朋友，得到的多是第一手材料，拎出來(lái)的是“活魚(yú)”，群眾感到新鮮、親切，這也是大的傳媒單位無(wú)法具有的。

縣級(jí)電視臺(tái)增強(qiáng)貼近性，大有文章可做。這樣追求的效果是“可信、可用、可親、可讀”，能更好地為本縣的三個(gè)文明建設(shè)服務(wù)。

（江蘇省射陽(yáng)縣廣播電視臺(tái)，江蘇射陽(yáng) 224300）