文丨李鵬飛 馮海瀟

論張家口日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道的探索與思考

文丨李鵬飛 馮海瀟

2009年1 1月2日，《張家口日?qǐng)?bào)》經(jīng)過改版在五版設(shè)立了《今日財(cái)經(jīng)》欄目（201 2年5月1日起更名為財(cái)經(jīng)報(bào)道），作為張家口日?qǐng)?bào)一次全新的報(bào)道形式的探索，《今日財(cái)經(jīng)》按照《張家口日?qǐng)?bào)》編委會(huì)改版的既定方向和思路要求，日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)部和版面編輯密切配合，創(chuàng)新發(fā)展理念和操作方式，通過兩年半的摸索與研究，逐漸探索出了基本清晰的操作模式和采寫手段。

今日財(cái)經(jīng)； 定位； 操作模式； 線索來(lái)源

1 財(cái)經(jīng)報(bào)道的范圍界定

財(cái)經(jīng)報(bào)道，不能簡(jiǎn)單地理解為財(cái)政、金融、理財(cái)狹小領(lǐng)域的報(bào)道，而應(yīng)從廣義上來(lái)理解，由過去的政經(jīng)新聞為主，轉(zhuǎn)向以政經(jīng)、財(cái)經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、民生生活類財(cái)經(jīng)報(bào)道一個(gè)都不能少比較寬泛的財(cái)經(jīng)報(bào)道，他包括生產(chǎn)流通、理財(cái)消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中一切與讀者工作生活密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。財(cái)經(jīng)報(bào)道一般包括幾個(gè)領(lǐng)域:宏觀財(cái)經(jīng)政策、重大財(cái)經(jīng)事件、投資理財(cái)、股市動(dòng)態(tài)、消費(fèi)與市場(chǎng)、產(chǎn)經(jīng)新聞以及其他民生類的財(cái)經(jīng)信息。

尤其是關(guān)民生類的財(cái)經(jīng)新聞，本著提供及時(shí)、有效、實(shí)用的市場(chǎng)分析和服務(wù)，普及金融、證券、消費(fèi)理財(cái)知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的投資理念。欄目包括政策要覽、投資指南、股市動(dòng)態(tài)、理財(cái)參謀、創(chuàng)業(yè)故事、物價(jià)動(dòng)態(tài)、車市樓市等等。

2 今日財(cái)經(jīng)的定位以及與其他黨報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道的區(qū)別

2.1 今日財(cái)經(jīng)定位

今日財(cái)經(jīng)的設(shè)立是黨報(bào)向社會(huì)中高端人群提供核心財(cái)經(jīng)新聞信息，主要服務(wù)于財(cái)富人群對(duì)于財(cái)經(jīng)信息的需求，這個(gè)財(cái)富人群主流是具有一定文化知識(shí)的機(jī)關(guān)企事業(yè)單位的工薪階層和創(chuàng)業(yè)人群，希望吸引有影響力的主流人群關(guān)注黨報(bào)，認(rèn)可黨報(bào)，避免或延緩黨報(bào)被都市報(bào)和新興媒體邊緣化。

2.2 今日財(cái)經(jīng)與其他黨報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道的區(qū)別

外地黨報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞大多屬于“厚報(bào)財(cái)經(jīng)”，即依托相對(duì)充裕的版面空間來(lái)完成財(cái)經(jīng)信息的報(bào)道組合，表現(xiàn)出信息量、深度等方面的較大發(fā)揮空間，大部分省級(jí)黨報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道每天都有5－10個(gè)版。而相對(duì)而言，《張家口日?qǐng)?bào)》財(cái)經(jīng)版每周周一到周五最多只有五個(gè)半版，版面空間相對(duì)較為有限。針對(duì)有限的版面空間，首要解決的就是做什么不做什么，有所選擇，選擇的標(biāo)準(zhǔn)就是符合貼近性和實(shí)用性要求。貼近性能夠本地化，實(shí)用性就是和張家口老百姓有關(guān)。具體來(lái)說(shuō)，以《嘉興日?qǐng)?bào)》為代表的財(cái)經(jīng)報(bào)道側(cè)重產(chǎn)經(jīng)新聞；以《蘇州日?qǐng)?bào)》為代表的財(cái)經(jīng)報(bào)道側(cè)重宏觀財(cái)經(jīng)本地化和民生財(cái)經(jīng)新聞；而發(fā)展勢(shì)頭迅猛的《東莞日?qǐng)?bào)》側(cè)重本地財(cái)經(jīng)、證券和理財(cái)消費(fèi)?！稄埣铱谌?qǐng)?bào)》財(cái)經(jīng)報(bào)道的定位更傾向于各家報(bào)紙的綜合，受版面和人員以及本地財(cái)經(jīng)咨詢信息少等制約，不能面面俱到，所以今日財(cái)經(jīng)走的是一條中間路線，就是針對(duì)本地實(shí)際，把最重要最當(dāng)緊的最實(shí)用的財(cái)經(jīng)新聞以組合報(bào)道的形式做足做透，每天突出一個(gè)重點(diǎn)，這樣一來(lái)反而使《張家口日?qǐng)?bào)》的財(cái)經(jīng)報(bào)道有時(shí)比厚報(bào)財(cái)經(jīng)的報(bào)紙要更及時(shí)。如《新36條鼓勵(lì)民資進(jìn)入壟斷行業(yè)》新京報(bào)2010年6月10日發(fā)，《張家口日?qǐng)?bào)》今日財(cái)經(jīng)2010年6月7日發(fā)，嘉興日?qǐng)?bào)一直沒做這個(gè)選題，《南方日?qǐng)?bào)》2010年6月11日發(fā)。

3 今日財(cái)經(jīng)的理念與操作模式

（1）在宏觀經(jīng)濟(jì)政策如何落地這個(gè)問題上，本著全球化視野，本地化視角和突出實(shí)用性的思路，挖掘國(guó)內(nèi)外財(cái)經(jīng)政策對(duì)張家口市的老百姓的影響，使得宏觀經(jīng)濟(jì)政策本地化，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)蓡我皇录蜃雎?lián)系、做趨勢(shì)、做品牌共同邁進(jìn)；這個(gè)經(jīng)驗(yàn)主要來(lái)自于學(xué)習(xí)《嘉興日?qǐng)?bào)》和《蘇州日?qǐng)?bào)》的模式。通過兩年多的運(yùn)作，我感覺到強(qiáng)調(diào)以張家口視角來(lái)解讀財(cái)經(jīng)世界的新變動(dòng)，這也是節(jié)約版面空間，精編報(bào)紙版面的一個(gè)重要舉措。另外，財(cái)經(jīng)版信息以本報(bào)記者自采信息為主，也進(jìn)一步強(qiáng)化了報(bào)道內(nèi)容的本地特征。在有限的版面空間中，優(yōu)先選擇那些與本地居民高度貼近的內(nèi)容。操作如2010年1月20日《中國(guó)－東盟自貿(mào)區(qū)正式啟動(dòng)（引題）零關(guān)稅為我們帶來(lái)什么》從張家口市機(jī)電行業(yè)受益，東盟進(jìn)口水果更便宜，到東盟留學(xué)和出境游，讓宏觀經(jīng)濟(jì)政策本著實(shí)用性思路落地。2012年6月19日《歐元貶值：有人歡喜有人憂》，詳細(xì)表述了歐元貶值利好張家口市民到歐洲留學(xué)、旅游、購(gòu)物，但不利于對(duì)歐出口貿(mào)易。（2）在民生財(cái)經(jīng)操作上，通過換位思考了解目標(biāo)讀者信息需求的焦點(diǎn)所在，本著與社會(huì)大眾生活密切相關(guān)的投資理財(cái)、民生物價(jià)、房產(chǎn)樓市、旅游出行、市場(chǎng)消費(fèi)等方面著手，突出體現(xiàn)有用的財(cái)經(jīng)資訊和實(shí)用信息。比如2012年5月29日《世博游意外受熱捧 催生赴韓觀光熱》文中還鏈接了提醒市民提前預(yù)約“錯(cuò)峰”出游看世博，強(qiáng)化服務(wù)性。（3）今日財(cái)經(jīng)從一開始就徹底改變了“順其自然”，零打碎敲、碰到什么寫什么的傳統(tǒng)方式，突出對(duì)財(cái)經(jīng)新聞?dòng)墒贾两K的策劃，力求讓有限的財(cái)經(jīng)新聞不浪費(fèi)，圍繞實(shí)用性做深做足做透。如圍繞2012年“3.15”，《張家口日?qǐng)?bào)》從3月7日至3月28日陸續(xù)刊發(fā)了《看個(gè)電影咋這么貴（主題）影院積極回應(yīng)，將采取措施滿足群眾文化需求（副題）》、《電信運(yùn)營(yíng)商分片經(jīng)營(yíng) 住戶安寬帶備受限制（引題）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)緣何成為“市場(chǎng)妥協(xié)”》、《暖氣水滲漏致居民就自來(lái)水變藍(lán)（引題）家用換熱器安裝成監(jiān)管盲區(qū)》等11篇財(cái)經(jīng)報(bào)道，在社會(huì)上引起了較大反響。（4）形式創(chuàng)新，在財(cái)經(jīng)報(bào)道中，《張家口日?qǐng)?bào)》力求版面的活潑新穎，能夠吸引讀者，不僅在版面設(shè)計(jì)上加入了大量相關(guān)圖片，而且聯(lián)系了張家口市的漫畫家孫萬(wàn)帥根據(jù)財(cái)經(jīng)報(bào)道內(nèi)容為新聞繪制漫畫，這些漫畫為版面增色不少，使得今日財(cái)經(jīng)進(jìn)一步向都市報(bào)風(fēng)格靠攏，版式靈活有生氣。

4 今日財(cái)經(jīng)的線索來(lái)源

2009年11月剛剛改版后，初涉《今日財(cái)經(jīng)》報(bào)道領(lǐng)域的采編人員最初一個(gè)月常?？嘤跓o(wú)米下炊，但隨著對(duì)財(cái)經(jīng)新聞敏感性的提升和操作能力的熟練，今日財(cái)經(jīng)的線索問題已基本解決，完全能夠滿足版面的需要。具體來(lái)講，主要有以下幾個(gè)方面的途徑。

（1）2009年11月26日，聯(lián)系市金融辦召集全市銀行業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)和證券公司在張家口日?qǐng)?bào)社召開座談會(huì)，建立起了財(cái)經(jīng)信息溝通聯(lián)系橋梁，拓寬了報(bào)道領(lǐng)域，增添了財(cái)經(jīng)新聞線索。如2009年11月30日《創(chuàng)業(yè)板滿月我市股民多觀望》和2009年12月4日《惠農(nóng)卡 農(nóng)民融資好幫手（主題）農(nóng)戶貸款2億，覆蓋1120村（副題 ）》。（2）中央二套財(cái)經(jīng)頻道、新華社和新浪網(wǎng)由于會(huì)在第一時(shí)間刊發(fā)宏觀財(cái)經(jīng)資訊，從這方面了解國(guó)內(nèi)外財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)，通過策劃本地化。2012年3月30日《京滬穗首套房貸利率“8.5”折（引題）我市政策暫未見松動(dòng)但預(yù)期下降（主題）》。（3）節(jié)慶財(cái)經(jīng)，比如2009年12月22日《商家齊奏圣誕消費(fèi)進(jìn)行曲（引題）“圣誕經(jīng)濟(jì)”火熱升溫（主題）》；2010年2月11日《喜氣春節(jié)PK浪漫洋節(jié)（引題）“雙節(jié)合一”再火大年經(jīng)濟(jì)》。（4）對(duì)重大財(cái)經(jīng)信息采用系列報(bào)道，比如車市、樓市和春節(jié)等等，采取最少連續(xù)3個(gè)系列報(bào)道方式，力爭(zhēng)做足做透。（5）及時(shí)反映市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，比如2010年1月12日《大雪壓沉菜籃子（主題）我市葉類蔬菜漲幅最大（副題）》。（6）贏在職場(chǎng)，一方面與市委組織部人才科合作，由組織部提供突出人才線索，如2010年1月13日《李義春人脈即商機(jī)》，2010年4月15日《周海軍歸國(guó)博士破解光電子密碼》；另一方面通過日常的采訪發(fā)現(xiàn)人物線索，如2012年5月22日《武殿雄：吹響“壩上蔬菜”集約發(fā)展沖鋒號(hào)》，2012年6月22日《誓做商?！靶埴棥保ㄖ黝}）對(duì)話帝達(dá)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)吳東英（副題）》。

（張家口日?qǐng)?bào)社，河北張家口075000）

廣播電視