文丨蘭 波

（湖北省天門電視臺，湖北天門 431700）

隨著電視行業(yè)的發(fā)展，電視的節(jié)目之間的競爭日趨激烈，電視行業(yè)不僅面臨著來自同行業(yè)之間的競爭，同時也面臨來自網(wǎng)絡(luò)電視的競爭。觀眾的選擇余地越來越多，使得在電視節(jié)目的制作過程中，制作單位就不得不面臨節(jié)目包裝的問題。好的包裝能夠?qū)?jié)目起到“畫龍點睛”的作用，能夠吸引觀眾的注意力，使得收視率增加。在包括過程中要重視包裝的技巧及策略的選擇，不能盲目包裝，搞一些虛假夸大的宣傳，反而使得節(jié)目失去了其本身的意義。在策略的選擇上，要合理定位，區(qū)分好電視節(jié)目的目標(biāo)人群，選擇適合于該節(jié)目的宣傳手段，制定合理的發(fā)展策略，制定精美的節(jié)目，使得節(jié)目的水平和質(zhì)量在合理的包裝下上一個新的臺階。

1 電視欄目包裝的作用

熟話說“人靠衣裝，佛靠金裝”，通過對節(jié)目的包裝，能夠決定人們對該電視節(jié)目的整體看法。在當(dāng)今信息社會，各種各樣的信息充斥著各個地方，使得人們在信息的選擇上很難能夠理解得到哪些信息重要，哪些信息不重要，以前那種酒香不怕巷子深的思維想法已經(jīng)過時，再好的節(jié)目都需要通過宣傳才能夠在電視上打響，才能夠獲得應(yīng)有的收益。通過對電視欄目的包裝能達到以下效果。

1.1 能夠提升欄目的品牌

在制定品牌戰(zhàn)略時，都需要制定該品牌的標(biāo)志，該品牌所需傳達的文化等。通過精美的包裝和產(chǎn)品的宣傳能夠打造自己的精品欄目，如湖南衛(wèi)視的《超級女聲》就是通過包裝在全國范圍內(nèi)掀起了一股熱潮，使得節(jié)目取得了空前的成功，不僅僅如此，最近比較流行的《中國好聲音》也是一個例子，其導(dǎo)師的一個椅子造價就是上百萬元人民幣，這也是代表其電視節(jié)目的一個符號，也是屬于包裝項目?？梢?，只有成功的包裝，才能出得來好的電視欄目。

1.2 促進電視欄目的發(fā)展與成熟

電視欄目就好像商店出售的商品，而電視節(jié)目的包裝就好像產(chǎn)品的外包裝與廣告，對產(chǎn)品都具有非常重要的作用。如今面對琳瑯滿目的電視欄目商品，觀眾的選擇余地很多，只有通過完美的策劃，才能夠凸顯該節(jié)目的優(yōu)勢，才能夠獲得更多觀眾的認可。

2 電視欄目包裝的技巧與策略

電視欄目的技巧與策略是各個電視臺、電視欄目制作公司之間競爭的重要手段，也是促進電視技術(shù)的發(fā)展和電視事業(yè)不斷壯大的推動力，只有通過好的技巧和策劃才能夠給觀眾耳目一新的感覺，才能在欄目競爭中取得成功。具體的技巧和策略包括以下幾個方面。

2.1 欄目的功能定位策略與技巧要和其風(fēng)格相符合

在制作一個電視欄目的時候，首先就需要對該電視欄目進行可行性研究，對該欄目的目標(biāo)觀眾，內(nèi)容進行很好的規(guī)劃，這是一個電視欄目最重要的環(huán)節(jié)，只有清楚的定位，才是一個企業(yè)生命力存在的關(guān)鍵。這種定位就需要回答一個重要的問題，該節(jié)目能為觀眾提供什么，就像天氣預(yù)報能為觀眾提供天氣信息，新聞能為觀眾提供最新的消息，一些訪談節(jié)目能為一些觀眾交流思想等。在制作節(jié)目的時候，要弄清楚這個是服務(wù)社會、還是起到教育作用。就如收視率較高的《非誠勿擾》的定位就是為廣大的普通青年男女提供一個相親的平臺。這個節(jié)目不僅是作為其服務(wù)功能，同時還定位具有一些娛樂功能，這就是節(jié)目取得成功的關(guān)鍵技巧，不是死板的遵守服務(wù)功能，正因為合理的定位才使得該節(jié)目能夠取得成功。

2.2 欄目的目標(biāo)觀眾定位策略要準(zhǔn)確

觀眾是一個節(jié)目的生命力，是欄目能夠取得生存發(fā)展的根本。即使節(jié)目做得再好，如果沒有得到觀眾的認可，可以說這個節(jié)目也沒有存在的意義。在制作節(jié)目中，首先要區(qū)分好節(jié)目的目的是取悅觀眾、傳播給觀眾知識信息或者是讓觀眾能夠好奇劇情的發(fā)展，等等這些功能，讓節(jié)目能夠符合觀眾的需求。其次，就是要了解觀眾的心理，要知道觀眾想要看到什么，在節(jié)目的編排和包裝上注意相關(guān)的技巧，比如說在節(jié)目進行中添加一些互動環(huán)節(jié)，或者添加一些抽獎活動等，讓觀眾能夠參與其中，使得觀眾的滿意度提升。在目標(biāo)觀眾的定位上，不能太過于全面，也不能太過于小眾化，過于全面往往使得節(jié)目過于平庸，沒有什么出彩點。而過于小眾化又顯得太專業(yè)，得不到大眾的支持，節(jié)目的制作費用也存在一定的問題。

2.3 節(jié)目的內(nèi)容制作要定位清楚

對于一個電視節(jié)目來說，節(jié)目內(nèi)容至關(guān)重要，是電視欄目好壞的重中之重。在節(jié)目的制作中，內(nèi)容不能脫離實際太遠，也不能太落后，要符合當(dāng)今觀眾的口味。內(nèi)容要能夠給予觀眾耳目一新的感覺，不能老是翻陳舊的往事，這樣只會讓觀眾覺得故事特別枯燥。在實際工作中，要從生活中尋找和選擇素材，生活才是豐厚的內(nèi)容，里面蘊藏了大量原材料，能夠通過欄目的包裝，發(fā)揮更好的效果。如今多媒體時代，清楚的內(nèi)容定位才是吸引觀眾的重要環(huán)節(jié)。雖然在節(jié)目的初期，好的內(nèi)容能夠吸引觀眾，但是一個欄目要建立比較長久的收視率，就需要持續(xù)的內(nèi)容更新，一個節(jié)目當(dāng)發(fā)現(xiàn)不能尋找到好的素材的時候，就是節(jié)目轉(zhuǎn)變制造方式，重新定位的時候，這個時候也最為困難。

2.4 節(jié)目的形象包裝要能夠引領(lǐng)不斷變化的包裝理念

節(jié)目形象的包裝至關(guān)重要，要讓觀眾一看到節(jié)目的包裝就能想到該節(jié)目。在節(jié)目的包裝中要遵循統(tǒng)一性的原則，在節(jié)目的制造過程中，對于節(jié)目前期的宣傳，節(jié)目過程中所用到的音樂、節(jié)目的色彩、色調(diào)等風(fēng)格都需要保持一致，并通過精心的設(shè)計使得其更加容易被觀眾所熟知，只有具備這些元素才能夠達到設(shè)計的完美效果。其次，包裝不僅僅需要迎合大眾，還需要具備獨特的個性和特點，只有通過個性的包裝才能夠在浩瀚如海的節(jié)目中脫穎而出，電視節(jié)目只有做出了自己的特色才能夠吸引觀眾，給觀眾耳目一新的感覺。

2.5 要注意視覺形象在電視欄目包裝中的作用

電視節(jié)目除了節(jié)目的實在內(nèi)容，敘事手法能夠吸引人以外，視覺效果在電視欄目中起到了至關(guān)重要的作用。首先應(yīng)當(dāng)重視視覺形象，要在視覺形象中植入思想，要通過視覺的沖擊把思想傳輸出去，要讓觀眾從視覺感受的感性認識上升到思考后的理性認識，視覺效果要能讓觀眾去深思體驗，這就是視覺效果的最大功效。最后通過視覺效果要讓人們對欄目的標(biāo)記形成一種慣性思維。要通過吸引人的標(biāo)記、符號或者文字來對觀眾的視覺進行沖擊，從中傳遞節(jié)目的制作者所要表達的意思。在包裝過程中還需要注意的是不能夠使得包裝給人感覺是沒有層次的和分散的，要給人感覺包裝是一個整體，要使得節(jié)目具有很強的生命性。要將電視欄目當(dāng)成藝術(shù)品來打造，才能制作出比較完美的作品。

3 結(jié) 語

我國電視欄目的發(fā)展就是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的一個縮影，目前電視欄目由于受到多元文化的沖擊，也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展，電視欄目種類繁多，競爭愈加激烈。對于一檔好的欄目的包裝，需要結(jié)合到美術(shù)、音樂、影視、大眾傳媒和廣告等等各方面的技巧的運用和策略的選擇，是一個龐大的系統(tǒng)工程。只有重視電視欄目的包裝，才能夠制作出比較精美的電視節(jié)目，才能夠讓觀眾在觀影過程中享受到電視欄目所帶來的快樂，理解電視欄目所傳達的思想，只有觀眾真正喜歡了，一大批優(yōu)秀的節(jié)目才能夠不斷的制作出來，從而促進我國電視欄目真正的發(fā)展。

[1]李曉明.試談電視節(jié)目的包裝[J].內(nèi)江科技，2009（7）：156-163.

[2]樊曉健.淺論電視節(jié)目包裝的發(fā)展[J].青年記者，2009（12）：123-126.

[3]閆富明.電視節(jié)目包裝及個性化[J].記者搖籃，2009（3）：64-66.

[4]李海藝.電視節(jié)目包裝的美術(shù)元素[J].知識經(jīng)濟，2009（1）：75-79.

[5]郭丹.淺談電視節(jié)目包裝[J].科技咨詢導(dǎo)報，2007（15）：12-16.