文丨趙志強(qiáng) 楊晉昭 高 彥

在媒體競爭日益激烈化的今天，誰能出新、出奇，誰就能抓住受眾的眼球，成為最后的贏家。作為地方媒體，利用好“近水樓臺”的地方優(yōu)勢，做出令讀者、同行“拍案”的新聞策劃，則是當(dāng)下媒體人應(yīng)該更多考慮的重點(diǎn)?！短粕綇V播電視報(bào)》近年來不斷推陳出新地推動(dòng)新聞策劃的實(shí)施，把握好三個(gè)“度”，使新聞策劃成為唐山廣播電視報(bào)的重要內(nèi)力。

1 把握好力度做好新聞策劃

在新聞界，對于新聞策劃的概念，向來存在廣義和狹義兩個(gè)概念。廣義的理解是：新聞媒體動(dòng)作的策劃，是對新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對媒體的受眾定位、經(jīng)營方針、產(chǎn)品（通訊社新聞、報(bào)紙、雜志、廣播電視節(jié)目等）設(shè)計(jì)、制作與營銷、廣告經(jīng)營、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備以及傳媒的其他各類經(jīng)營活動(dòng)和社會活動(dòng)等等，進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃。狹義的理解是，新聞策劃是編采人員對新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃和設(shè)計(jì)，目的是更好地配置和運(yùn)用新聞資源，辦出特色，取得最佳的社會效益。本文主要從狹義概念進(jìn)行分析。

作為一份百姓喜愛的生活服務(wù)類周報(bào)，《唐山廣播電視報(bào)》一直以來把視角更多地投向民生新聞。對于民生新聞的策劃，則更應(yīng)該將把握好策劃的力度來體現(xiàn)報(bào)紙的親和力和穿透力?！短粕綇V播電視報(bào)》實(shí)施的三級策劃制度就很好地體現(xiàn)了對新聞策劃力度的把控。一級策劃為報(bào)社社長總編策劃，報(bào)社高層領(lǐng)導(dǎo)對于黨和政府政策熱點(diǎn)把握最為前沿，能夠敏銳地捕捉到黨和政府工作的重點(diǎn)、熱點(diǎn)。結(jié)合我報(bào)的特點(diǎn)，能夠很好地找好黨和政府以及我報(bào)的最佳結(jié)合點(diǎn)。二級策劃為主任策劃，可以更好地把控好各個(gè)版面的定位。三級策劃為編輯記者策劃，這一級策劃更能深入到讀者身邊，貼切地掌握讀者關(guān)注的熱點(diǎn)問題。

對于一些重大的新聞策劃選題，報(bào)社提出舉全社之力抓策劃的思路。在中華人民共和國成立60周年的喜慶日子里，《唐山廣播電視報(bào)》歷史性地打破120塊版的常規(guī)設(shè)置，出版了300塊版的特別策劃。整期報(bào)紙每篇文章都圍繞“國旗”這一話題展開。既有《走進(jìn)深山見證國旗下的堅(jiān)守》這樣的活動(dòng)策劃，關(guān)愛深山里革命老區(qū)小學(xué)的孩子，也有長期熱衷于拍攝國旗的著名攝影師的專訪，還有與國旗有著特殊故事的人物訪談。除了內(nèi)容上的策劃外，還打破用明星做封面的常規(guī)設(shè)置，每個(gè)版面設(shè)置為統(tǒng)一風(fēng)格的編排形式。這一精心制作的新聞策劃，既有力地推動(dòng)了國慶60周年的重大宣傳，也受到了讀者的廣泛贊譽(yù)，當(dāng)期報(bào)紙發(fā)行量大大超出平時(shí)的發(fā)行量。

2 選取好角度做好新聞策劃

新聞角度，按《新聞學(xué)大辭典》的解釋，就是“記者在采訪和新聞寫作中認(rèn)識和表現(xiàn)新聞事實(shí)的著眼點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)”。知名記者艾豐把選取新聞角度比喻為“探礦”，指出“新聞價(jià)值在事實(shí)內(nèi)的蘊(yùn)藏是不均勻的,有各種不同的‘礦藏’，選擇好的角度，就是為了便于記者更迅速、更順利地開采這些價(jià)值。新聞策劃可分為單題策劃、專題策劃、活動(dòng)策劃等。對于這些不同層次的新聞策劃，選取好角度，是做好新聞策劃的根本所在。在媒體競爭日益激烈化的今天，獨(dú)家新聞是各家媒體都在爭取的新聞資源，而對于一些關(guān)注度較高的新聞事件，媒體同行都在摩拳擦掌地迎接著新聞大戰(zhàn)。

要想在新聞大戰(zhàn)中贏得勝利，做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精”是新聞策劃成功的關(guān)鍵。作為評劇的發(fā)源地，在評劇誕生100周年之際，唐山本地各家媒體都在此方面提前謀劃。作為周報(bào)性質(zhì)的《唐山廣播電視報(bào)》，如何在媒體競爭中揚(yáng)長避短，規(guī)避重大活動(dòng)報(bào)道時(shí)效性差的劣勢，成為策劃過程中關(guān)注度最高的話題。尋根溯源、梨園風(fēng)采、評劇小苗等一系列有深度、有歷史積淀的文章刊發(fā)后，引發(fā)評劇界和當(dāng)?shù)孛襟w的廣泛贊譽(yù)，不僅為讀者奉上了一份豐富的精神文化大餐，也為評劇藝術(shù)的發(fā)展留下了珍貴的資料。

在中國共產(chǎn)黨成立90周年之際，《唐山廣播電視報(bào)》以新穎的角度推出《紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立90周年》專題策劃《從嘉興南湖到唐山南湖》。嘉興南湖是黨的一大召開的地方，在黨的歷史上具有特別的意義，唐山南湖是在唐山市委和唐山市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下打造的一個(gè)化腐朽為神奇的公園，在國內(nèi)外享有盛譽(yù)。這次專題不僅記錄歷史、展現(xiàn)當(dāng)下，還讓嘉興南湖、井岡山、延安、西柏坡這些革命圣地都和唐山緊密地結(jié)合在了一起，讓革命精神和唐山精神穿越了時(shí)空，巧妙地融合在一起。

3 挖掘出深度做好新聞策劃

讀者最希望看到什么樣的新聞？眾多媒體人給出了同樣的答案，離自己最近的新聞。這樣一個(gè)“近”字，既包含著區(qū)域上的概念，也包含著心理上的概念。作為地方性廣播電視報(bào)，挖掘出距離讀者距離上和心理上最近的新聞，無疑成為媒體同仁共同努力的方向。而地方性報(bào)刊則首先具備了“距離”上這樣一個(gè)“地利”的優(yōu)勢。在這樣的優(yōu)勢下，《唐山廣播電視報(bào)》策劃了深度系列報(bào)道《文化唐山》則生動(dòng)詮釋了地方性周報(bào)做深度策劃的成功經(jīng)驗(yàn)。

《文化唐山》系列報(bào)道包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列、工業(yè)文化系列、旅游文化系列等多個(gè)子系列。在以煤炭和鋼鐵著稱的一個(gè)傳統(tǒng)的工業(yè)城市，如何實(shí)現(xiàn)城市的華麗轉(zhuǎn)身，實(shí)現(xiàn)城市向非能源型城市的轉(zhuǎn)型，這一系列的報(bào)道，有力地給出了答案。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列報(bào)道策劃中，《唐山廣播電視報(bào)》把唐山地域色彩濃厚的“冀東三支花“（評劇、皮影、樂亭大鼓）作為重點(diǎn)內(nèi)容，通過對非遺傳人的采訪，系統(tǒng)展示了地域文化的特點(diǎn)，達(dá)到了較好的宣傳效果。在對唐山境內(nèi)古長城的策劃中，突出歷史性、可讀性的特點(diǎn)，記者先后走訪了唐山境內(nèi)存有古長城的縣市區(qū)，從長城修筑、戰(zhàn)事尋蹤、遺跡保護(hù)等方面，全面透徹深入地講述了長城的歷史、現(xiàn)在和未來。為了向讀者深入介紹關(guān)于長城的知識，記者先后走訪了多位文物管理專家、長期研究長城的學(xué)者、當(dāng)?shù)氐狞h史研究人員、以及保護(hù)長城二十多年的當(dāng)?shù)乩限r(nóng)。記者還在專家學(xué)者的陪同下，冒著酷暑徒步走長城，掌握了很多一手鮮活的新聞素材。文章在講述歷史的同時(shí)，很好地起到了保護(hù)長城宣傳的媒體社會責(zé)任。

每天，都發(fā)生著浩如煙海的新聞事件，然而受眾能夠接受到并記住和傳播的新聞卻是極其有限的。作為周報(bào)，要想讓受眾關(guān)注你的新聞，就一定不得不重視新聞策劃，并竭盡所能地抓好力度、選好角度、挖掘深度，出力作新聞，出精品策劃。