陸邦慧

（安徽商貿(mào)職業(yè)技術學院 基礎教學部，安徽 蕪湖 241002）

動漫產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑探討
——以蕪湖市為例

陸邦慧

（安徽商貿(mào)職業(yè)技術學院 基礎教學部，安徽 蕪湖 241002）

通過蕪湖市體育產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的研究，分析二者之間進行產(chǎn)業(yè)融合的方式，從方特歡樂世界和方特夢幻王國與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式、舉辦大型體育動漫展覽會，以動漫展覽推動蕪湖體育的發(fā)展、積極承辦電子競技運動賽事、在相應地點設立體育動漫購物街區(qū)等四個方面闡述蕪湖市體育產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑.提出了從培養(yǎng)既懂體育又懂動漫的復合型人才和定期舉辦體育動漫節(jié)兩方面來推動蕪湖市動漫產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)市場融合的建議.

蕪湖市；體育產(chǎn)業(yè)；動漫產(chǎn)業(yè)；融合方式；融合路徑

1 體育產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

關于體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的定義，各界并沒有達成共識.從不同的立場、角度出發(fā)產(chǎn)生了各不相同的各類界定方式.[1]出現(xiàn)這種情況的原因可能跟我國體育產(chǎn)業(yè)剛剛起步，有關體育產(chǎn)業(yè)的理論研究還非常薄弱有關.其中有一種觀點認為，從體育產(chǎn)業(yè)廣義的概念出發(fā)，“體育產(chǎn)業(yè)不僅指直接和體育運動有關的體育器材、設備等生產(chǎn)、銷售業(yè)，也包括體育表演、體育設施建設、體育設施經(jīng)營、體育情報信息等.”[2]

動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為先導，以動漫文化為依托，以版權為中心的盈利模式，涉及到網(wǎng)絡、影視、書籍出版物、音像還有文具、玩具、視頻、服裝等行業(yè)的文化產(chǎn)業(yè).動漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有力代表，它對當代社會的經(jīng)濟文化有著廣泛而深刻的影響力.動漫產(chǎn)業(yè)包括了直接產(chǎn)品的開發(fā)研究、生產(chǎn)產(chǎn)品、出版圖書、播出音像、演出表演以及銷售.通常音像制品、動漫圖書、電影、舞臺劇、電視等被稱為動漫產(chǎn)業(yè)的直接產(chǎn)品，而電子游戲和動漫有關的玩具、形象服裝、小說印刷品、游戲等被稱為動漫產(chǎn)業(yè)的衍生商品，動漫產(chǎn)業(yè)也包括衍生商品的生產(chǎn)和經(jīng)營活動.

2 體育產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 蕪湖體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“九五”期間，蕪湖市體育產(chǎn)業(yè)在各級政府的關心和支持下，以及各部門的共同努力下，取得了很大的發(fā)展.首先體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了一定的規(guī)模，體育產(chǎn)業(yè)總計、體育服務業(yè)、體育用品業(yè)等無論在單位數(shù)、從業(yè)人數(shù)、營業(yè)收入、增加值等方面比較往年都有很大的進步，與安徽省其他地區(qū)相比僅次于合肥.其次，在體育產(chǎn)業(yè)中本體產(chǎn)業(yè)的地位越來越明現(xiàn)，體育本體產(chǎn)業(yè)由體育事業(yè)單位、個體服務經(jīng)營戶和服務經(jīng)營企業(yè)等三部分構成.第三，體育相關的衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，尤其是體育用品銷售行業(yè).蕪湖體育用品銷售包括球類、體育器材、健身器材、場地、材料、運動服裝、運動鞋帽等等.

蕪湖市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進步很明顯但也存在問題.第一，與合肥差距很大，例如：2001年合肥市體育產(chǎn)業(yè)增加值為1.7億元，占全省體育產(chǎn)業(yè)增加值的31.2%，而蕪湖市只占8.7%，之間的差距還是蠻大的雖然一個是第一一個是第二.近年來發(fā)展很快，但差距依然比較明顯.第二，自身的體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和價值潛力不突出，支柱產(chǎn)業(yè)沒有形成，導致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展乏力.

2.2 蕪湖動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2007年11月，國家新聞出版總署授予蕪湖市“國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”稱號.2008年4月，第四代主題公園———方特歡樂世界建成并對外開放.一年內(nèi)方特接待了220萬人次游客、僅門票收入就超過2.3億元，游客接待量與經(jīng)濟收入與黃山、九華山風景區(qū)差不多.年底，深圳華強集團又建設了第二個主題公園——方特夢幻王國.目前，蕪湖市有9所高校，可喜的是其中就有7所高校設立了動漫創(chuàng)意專業(yè)，學生大概有近萬人，其中動漫方向的學生近千人，此外還有7個動漫培訓中心.為了營造動漫氛圍，有關部門和企業(yè)將聯(lián)合電視臺和報紙創(chuàng)辦動漫專欄、動漫專版等并計劃申請創(chuàng)辦動漫《原創(chuàng)》雜志.2011年10月，蕪湖在國際會展中心承辦了第二屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會，這已經(jīng)是第二次承辦規(guī)模如此宏大的關于動漫方面的交易會，蕪湖正全力打造成為中國最有影響、最具規(guī)模的動漫創(chuàng)意產(chǎn)品交易地.此外，蕪湖動漫產(chǎn)業(yè)也在尋求衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出口，例如和不同地區(qū)、不同等級的媒體建立合作關系，為原創(chuàng)動漫產(chǎn)品尋求出口；在一些地區(qū)招引小商品企業(yè)、玩具，與動漫企業(yè)進行合作等等措施.在動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的當下，蕪湖已經(jīng)具有了自身動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色，依托主題公園的開發(fā)來帶動蕪湖動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

3 蕪湖市體育產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)市場融合路徑

3.1 體育產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)市場融合方式

根據(jù)麻學鋒等人的觀點，一種產(chǎn)業(yè)要與其他產(chǎn)業(yè)進行融合的路徑有四種分別為：資源、技術、市場、功能等方面的融合.因此，融合后產(chǎn)生的新產(chǎn)業(yè)也必定滿足以上四個方面.體育產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)市場融合后將產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)——體育動漫產(chǎn)業(yè).

在體育動漫的發(fā)起階段，體育資源或功能要能與動漫產(chǎn)業(yè)的資源或功能想通或可以相互轉化.體育資源簡單的概括為：體育明星、運動場館、體育服飾、運動項目、各種比賽、體育傳媒、體育彩票等等，與動漫資源如：音像制品、動漫圖書、電影、舞臺劇、電視等是想通的而不相沖突，且二者的功能都是服務于大眾提高人們的生活質量.基于它們資源和功能的相通性因此體育產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)具備融合的可能性.在體育動漫的形成階段，動漫產(chǎn)業(yè)要能通過技術的滲透，自然的融入到體育產(chǎn)業(yè)鏈中，這方面已有成功的事例，日本的動畫片《灌籃高手》在整個亞洲取得巨大成功就是有力的證明.因此，體育產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)市場融合也具備了可行性.最后也是最重要的是體育動漫的是否能形成價值，據(jù)統(tǒng)計，2004年全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達2500 億美元，而與動漫產(chǎn)業(yè)相關的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上，其中體育動漫產(chǎn)品占三成左右.[3]這不是能否產(chǎn)生價值的問題，而是產(chǎn)生巨大的價值，此價值遠遠大于了1+1>2，必將吸引大量的體育動漫投資者和創(chuàng)作者.

具體到動漫產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的市場融合可理解為解：發(fā)展市場需求的動漫產(chǎn)業(yè)←動漫產(chǎn)業(yè)圮介入影響→體育產(chǎn)業(yè)→新體育形式→體育動漫.

3.2 體育產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)市場融合路徑

3.2.1 方特歡樂世界和方特夢幻王國與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式

動漫產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)非常多，每個環(huán)節(jié)都有可能產(chǎn)生融合，因此就有可能產(chǎn)生多種多樣的融合形式，只有那些被市場所接受的形式才能夠被現(xiàn)實認可并采用.從兩大產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展的融合形式或已經(jīng)顯露出融合的趨勢并結合蕪湖市本身的特點看，方特歡樂世界和方特夢幻王國與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式是最有效的.例如動漫可以將體育比賽以3D電影的形式進行真實的再現(xiàn)，讓來訪者真實的體會比賽場面的熱情，緊張的比賽氣氛，運動員的拼搏等，借此推廣體育運動的普及，彌補一部分人不能親臨大型比賽現(xiàn)場的遺憾，讓一部分從沒到過現(xiàn)場觀看比賽的人有機會感受現(xiàn)場氛圍，激起他們觀看體育比賽的興趣.目前，方特歡樂世界里有高空飛翔仿真體驗項目“飛越極限”、大型動感太空飛行體驗項目“星際航班”等與體育項目有關，如果再增加體育動漫主題的3D電影，這將會拓展動漫主題公園的發(fā)展空間，同時也會推動體育運動的發(fā)展.

3.2.2 舉辦大型體育動漫展覽會，以動漫展覽推動蕪湖體育的發(fā)展

2011年10月，蕪湖在國際會展中心承辦了第二屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會，這已經(jīng)是第二次承辦規(guī)模如此宏大的關于動漫方面的交易會，兩次展覽會都取得了成功.蕪湖雖然沒有舉辦過體育動漫展覽會，但有兩次成功的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會的經(jīng)驗和氛圍加上其他地區(qū)的成功經(jīng)驗，因此，舉辦大型體育動漫展覽會也是良好的融合發(fā)展模式.其他地區(qū)的成功經(jīng)驗有2006年青島市動漫及新興體育產(chǎn)業(yè)展覽會就立志融合動漫的活力與體育的廣泛性,打造成動漫運動盛會.與國內(nèi)林林總總的動漫展相比,這次展會在國內(nèi)首次融合了體育和動漫主題,并取得了成功.在2009年的杭州第五屆國際動漫節(jié)上,體育動漫就成為最大的亮點之一，吸引了無數(shù)人的眼球.通過動漫的形式，將體育運動項目的知識和相關規(guī)則進行介紹，避免被動和枯燥的學習，潛移默化的感染觀眾.沒有什么方式比這樣更能帶動體育的發(fā)展.蕪湖市有著可以借鑒的國內(nèi)外成功例子，只要潛心研究，取長補短，一定可以成功舉辦有蕪湖市特色的體育動漫展覽會.舉辦大型體育動漫展覽會，一方面可以展示蕪湖在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的新成果，另一方可以提高體育運動的宣傳與普及.

3.2.3 積極承辦電子競技運動賽事

每一項賽事的承辦都會給當?shù)氐恼?、?jīng)濟、文化帶來巨大的影響，而電子競技運動賽事的承辦最大的受益者將是動漫產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)，可能一部分人不知道，電子競技運動早在2003年就被國家批準為第78個體育項目，電子競技運動項目里包含了高科技、動漫、傳統(tǒng)體育、傳媒等元素，賽事的舉辦將會同時推動上下產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，目前，電子競技運動大的賽事有中華全國體育總會主辦的全國電子競技運動會和聯(lián)想集團主辦的IEST等，我國有5個職業(yè)、59個業(yè)余電子競技俱樂部，注冊運動員多達1200人.如果舉辦賽事不會缺少參賽選手，不僅如此，中國的電子競技愛好者也多達2600多萬人，因此，賽事也不會缺乏觀眾[4].

蕪湖市有9所高校，有數(shù)量最多的大學生，因為電子競技運動項目具有時尚和時代的特點因此廣受大學生的喜愛，將會吸引最多的學生參與和大量的觀眾，除了本土群眾以外還有參加的運動選手外來觀眾.承辦地點可以在方特歡樂世界和方特夢幻王國或蕪湖國際會展中心或蕪湖體育院校，不管在上述那里舉辦，這將會極大的推動蕪湖動漫產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和體育動漫的發(fā)展，是成功有效的融合發(fā)展方式.

3.3.4 在相應地點設立體育動漫購物街區(qū)

將體育資源滲透到動漫產(chǎn)品中，使得動漫購物街區(qū)形成新的特色.方特歡樂世界和方特夢幻王國有動漫購物區(qū)只要在原有的街區(qū)上增設體育動漫購物區(qū)就行，體育動漫購物區(qū)里可以出售與體育有關的動漫產(chǎn)品，例如印有動漫體育明星的T恤衫、鞋、襪、背包、貼圖等；體育明星的動漫泥捏像；拍成電影或電視劇的體育動漫光碟；體育動漫方面的玩具以及裝飾品等等.同時，還可以在國際會展中心辦動漫交易會展的時候設立體育動漫購物區(qū)，出售上述體育動漫產(chǎn)品.如此的體育動漫購物街即滿足了動漫旅游者對于動漫產(chǎn)品和動漫衍生品的購買需求，同時，大型的動漫購物街也能進一步的推廣體育運動的普及，激發(fā)體育運動需求，也可能激發(fā)新一輪的體育運動熱潮.

4 推動蕪湖市動漫產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)市場融合的建議

4.1 培養(yǎng)既懂體育又懂動漫的復合型人才

說到底推動體育產(chǎn)業(yè)和動漫業(yè)融合發(fā)展的關鍵還在于人才，由于體育產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)在蕪湖都是剛剛起步，因此對蕪湖體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展了解滲透的人才就不多，而即懂體育產(chǎn)業(yè)又懂動漫產(chǎn)業(yè)的人才就非常稀少，這與體育動漫的發(fā)展是不相適應的.蕪湖市有9所高校，7所高校設立了動漫創(chuàng)意專業(yè)，但都沒有涉及到體育動漫方向的，因此，高校應該按照產(chǎn)業(yè)融合對復合型人才的需求，科學合理地設立相關課程與專業(yè)，培養(yǎng)出寬口徑、厚基礎的復合型人才.另一方面，蕪湖市政府也可設立相關的政策，加大對外體育動漫人才的吸引力度，吸引國內(nèi)外體育動漫.此外，還可發(fā)揮教育與培訓資源的優(yōu)勢，與有關企業(yè)合作，根據(jù)體育動漫的需求，構建—個專項人才培養(yǎng)模式.

4.2 定期舉辦體育動漫節(jié)

蕪湖既有動漫主題公園又有動漫交易會，有動漫的氛圍，有眾多的省內(nèi)外動漫來訪者，眾多的體育動漫體驗活動定讓來訪者樂不思蜀，對體育運動有新的認識，體會運動的快樂，成為主題公園的新亮點.體育動漫節(jié)不僅包括體育動漫體驗活動，也應包括體育動漫研討會，邀請眾多的體育動漫方面的專家對體育動漫產(chǎn)業(yè)進行研討，這將極大的促進體育動漫的理論發(fā)展，加快實踐的發(fā)展步伐，當然，蕪湖也會受益匪淺，必將會吸引大批人士對蕪湖體育動漫關注程度，也能加快體育產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進度.

〔1〕劉燕舞.體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的探討[J].體育文化導刊，2006(4):3-8.

〔2〕霄時.一個內(nèi)涵越來越豐富的產(chǎn)業(yè)——體育產(chǎn)業(yè)[M].中國經(jīng)濟導報，1998:6.

〔3〕岳志剛，王進忠.體育動漫對我國體育產(chǎn)業(yè)促進作用的分析[J].沈陽體育學院學報,2011(2):7-9.

〔4〕國家體育總局：中國電子競技未來之路.人民網(wǎng),2009-11-17，http://digital.msn.com.cn/gamedm/ga615628/480724603546.shtml.

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1673-260X（2012）04-0110-03

2012年安徽省體育社會科學研究立項項目(ASS2012213)