□文/亢 瑾 王麗娜

（河北聯(lián)合大學(xué) 河北·唐山）

一、體育價(jià)值觀

體育價(jià)值觀是體育的價(jià)值在人們頭腦中的反應(yīng)，或者說(shuō)是體育價(jià)值的基本觀點(diǎn)、基本看法，是指導(dǎo)人們對(duì)體育問(wèn)題做出價(jià)值判斷和價(jià)值取向的基本原則。體育價(jià)值觀是人們?cè)隗w育的過(guò)程中結(jié)合社會(huì)因素所形成的主體意識(shí)、自我評(píng)價(jià)、標(biāo)準(zhǔn)和原則。它是人們?cè)陂L(zhǎng)期的體育鍛煉中所經(jīng)歷的體育情感體驗(yàn)，加上社會(huì)因素對(duì)主體的體育情感影響，逐漸形成的穩(wěn)定心理特征以及行為定勢(shì)。它是人們?cè)u(píng)價(jià)自己和社會(huì)體育價(jià)值的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，是人們的體育動(dòng)機(jī)、目的、情感等方面的折射。

體育價(jià)值觀是人們根據(jù)自己的主觀體育需要建立的，因此體現(xiàn)著主體的體育需求和利益，帶有很強(qiáng)的個(gè)人色彩，主體在各種體育形態(tài)中選擇傾向于個(gè)人情感的體育價(jià)值進(jìn)行選擇，而這種選擇并不是盲目的、隨機(jī)的，而是主體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的認(rèn)識(shí)積累和文化沉淀所做出的選擇，是一種被實(shí)現(xiàn)了的客觀需要，這種需要往往能夠維持一段時(shí)間，并隨著認(rèn)識(shí)和實(shí)踐能力的提高以及社會(huì)需要層次的提升，再次產(chǎn)生新的體育價(jià)值需求，這種需求并不是單一存在的，而是通過(guò)人的社會(huì)實(shí)踐能力、認(rèn)知能力的提高，以及體育賽事、體育表演、體育法規(guī)等結(jié)合一體形成的。因此，社會(huì)大眾的體育價(jià)值觀具有主觀性、選擇性、歷史性、階段性、系統(tǒng)性、導(dǎo)向性等功能。

二、體育產(chǎn)業(yè)

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的理論視角來(lái)說(shuō)，廣義的體育產(chǎn)業(yè)是為滿足消費(fèi)者觀賞或參與體育活動(dòng)的休閑及娛樂(lè)的需求，從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)的部門(mén)的集合；狹義的體育產(chǎn)業(yè)則范圍稍窄，僅是廣義產(chǎn)業(yè)范疇下從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)組織的集合。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈以及國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放，體育產(chǎn)業(yè)作為新興的低碳產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，體育的經(jīng)濟(jì)功能凸顯，并隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迅猛崛起，體育產(chǎn)業(yè)融合了體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育精神產(chǎn)品，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)還具有社會(huì)公益效益，對(duì)于提高全民身體素質(zhì)、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)、振奮民族精神、實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展和社會(huì)文明進(jìn)步都凸顯了體育的社會(huì)功能。

三、體育價(jià)值觀與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

（一）體育價(jià)值觀對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)向作用。體育價(jià)值觀反映了消費(fèi)者對(duì)體育物質(zhì)和精神的需求，具有很強(qiáng)的體育主觀色彩，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)體育情感的追求，不同的認(rèn)知主體由于社會(huì)角色和體育經(jīng)歷不甚相同，所以在體育需求和體育價(jià)值觀上存在很大的差異。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以大眾體育價(jià)值觀為基礎(chǔ)的，只有認(rèn)真研究當(dāng)下社會(huì)體育價(jià)值觀，了解消費(fèi)者物質(zhì)的、精神的體育需求，才能進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向分析。體育消費(fèi)者是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展賴以生存的保障，是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，只有充分了解消費(fèi)者體育價(jià)值觀的特點(diǎn)、動(dòng)態(tài)和傾向，才能提供大于消費(fèi)者需求的體育價(jià)值，才會(huì)引起消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴，認(rèn)可體育品牌的確立；同時(shí)，還要深入了解影響消費(fèi)者體育價(jià)值觀的各種社會(huì)因素，區(qū)分不同層次人群體育價(jià)值觀的構(gòu)成體系，預(yù)測(cè)體育價(jià)值觀走向，確保體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）體育價(jià)值觀對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用。體育價(jià)值觀是體育功能在人們意識(shí)中的反映，并通過(guò)體育實(shí)踐表現(xiàn)出來(lái)，體育價(jià)值觀不是單純的思想意識(shí)，而是人們對(duì)體育的需求的表現(xiàn)，隨著人們對(duì)體育理解的不斷提高和體育技能的發(fā)展，對(duì)體育的需求會(huì)不斷上升，而作為主體的反映體育價(jià)值觀也會(huì)不斷地發(fā)展變化，體育賽事的舉行、體育表演的精彩都會(huì)引起消費(fèi)者體育價(jià)值觀逐漸發(fā)生變化，從單一方面的體育需求上升到多方面的體育需求，這必然要求體現(xiàn)體育價(jià)值的體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展層次上不斷提高。體育產(chǎn)業(yè)的功能就是將資源最大限度地、有效地轉(zhuǎn)化為服務(wù)消費(fèi)者的過(guò)程。在這一過(guò)程中，消費(fèi)者體育價(jià)值觀的提升為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的途徑，在追求利潤(rùn)最大化的同時(shí)，保證體育產(chǎn)品價(jià)值的有效傳遞，最大限度地滿足消費(fèi)者對(duì)體育價(jià)值的需求，不斷開(kāi)發(fā)創(chuàng)新體育產(chǎn)品和體育服務(wù)，滿足體育消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)需求和精神需求。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

（三）體育產(chǎn)業(yè)豐富著社會(huì)大眾體育價(jià)值觀。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生許多新的知識(shí)、內(nèi)容、方法等體育價(jià)值，而在這些新的領(lǐng)域創(chuàng)新、完成和發(fā)展的過(guò)程中，實(shí)際上也是對(duì)大眾體育價(jià)值觀的豐富，使社會(huì)大眾接受新的體育價(jià)值，產(chǎn)生各種形態(tài)的價(jià)值觀，豐富了大眾體育價(jià)值觀。

（四）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升大眾體育價(jià)值觀。體育產(chǎn)業(yè)中尤以競(jìng)賽表演業(yè)對(duì)大眾價(jià)值觀的影響最大，高水平的體育賽事和體育表演深受大眾青睞，其影響力越大，輻射面越廣，而隨著這種高水平的體育產(chǎn)品價(jià)值傳播，大眾的體育價(jià)值觀也都在潛移默化地發(fā)生變化，體育媒體的介紹使得國(guó)外體育價(jià)值進(jìn)入國(guó)內(nèi)，深層次的體育價(jià)值被社會(huì)大眾接收并吸納，打破了傳統(tǒng)的體育思考模式，逐漸形成高級(jí)的體育價(jià)值觀，因此體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)形中促進(jìn)了體育價(jià)值觀的成長(zhǎng)。

體育價(jià)值觀是體育消費(fèi)者在觀念形態(tài)上的反映，在體育展業(yè)的發(fā)展中具有導(dǎo)向和推動(dòng)作用，而體育產(chǎn)業(yè)是體育價(jià)值觀的經(jīng)濟(jì)實(shí)體反映，豐富和提升了體育價(jià)值觀的內(nèi)容。兩者相互作用，相互反映，互相反哺。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)正在崛起，我國(guó)加入WTO后，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，信息技術(shù)和經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展使人們接觸了不同文化、經(jīng)濟(jì)水平、道德信仰的價(jià)值觀念，這些價(jià)值觀的接觸和碰觸加上我國(guó)2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，我國(guó)體育價(jià)值觀必然會(huì)有大的發(fā)展變化。只有正確把握當(dāng)今社會(huì)大眾體育價(jià)值觀，制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，才能促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的健康有序發(fā)展。

[1]李華，楊闖建，王鑫.當(dāng)代體育價(jià)值觀基礎(chǔ)理論研究 [J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004.6.38.

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