繼2008年北京奧運會之后，中國移動再度聯(lián)手新浪。此次2012倫敦奧運期間，中國移動以戰(zhàn)略合作伙伴的形式,與新浪合力打造號召全民參與的網(wǎng)上運動會——微博運動會。

全民參賽玩轉(zhuǎn)“微”運會

此次微博運動會與倫敦奧運會賽事同步進行，廣大網(wǎng)友在觀看倫敦奧運精彩賽事的同時，也可自己參與體驗網(wǎng)上運動會，享受與健兒同程比賽的樂趣。

新浪微博用戶只需點擊鏈接進入“微博運動會”即會彈出入場式畫面。畫面中以該用戶頭像為腦袋的卡通人物帶領由其粉絲組成的隊員魚貫走上跑道。伴隨著黃健翔激昂的解說，隊伍變換不同隊形，讓入場式看起來栩栩如生，且每個粉絲都配以個性化的形象，如城管、外星人、兔女郎等，使入場式增添了不少創(chuàng)意效果。而黃健翔作為中國體育解說評論界最受人關注的人物，不僅為此次運動會入場式進行了配音，活動期間還多次參與游戲并將入場式和游戲過程轉(zhuǎn)發(fā)至自己的微博中，以其名人效應擴大了活動影響力和參與度。

“微博運動會”是以模擬比賽城市的形式展現(xiàn)的，共設跳水、田徑、體操等7個賽事場館，進入每個賽事都有出乎意料的比賽方式，譬如，用戶可選擇把自己好友送上萬米跳臺然后一腳踹下，或者讓兩個好友扛著你跨欄直到把他們都累趴下……詼諧搞笑的比賽讓參與者樂此不彼的逐項試玩。而中國移動在場景內(nèi)以飛艇、通信車、通信亭、小氣球、迎賓旗等方式進行軟性植入，也有模擬現(xiàn)實生活中的戶外廣告牌、場館內(nèi)廣告牌、室外大屏幕、中國移動定制終端機戶外廣告牌的體現(xiàn)，讓中國移動的形象更加深入人心。

“爭分奪秒”微博加油

奧運期間，為了給遠在倫敦的奧運健兒們加油喝彩，新浪專門為中國移動官博量身定制了一個“爭分奪秒”的微博互動活動：每一塊金牌產(chǎn)生后，活動頁面會即刻出現(xiàn)奪金快訊，網(wǎng)友們可在第一時間參與“搶頭彩”活動。搶得頭彩的用戶可獲得由中國移動提供的話費充值卡一張。

同時，在互動頁面中網(wǎng)友隨時可為當天有比賽項目的運動員加油，并轉(zhuǎn)發(fā)微博，系統(tǒng)對轉(zhuǎn)發(fā)量進行排名，前三名的用戶即可獲得由中國移動提供的精美手機一部。此次活動備受網(wǎng)友的喜愛和熱捧，據(jù)最近數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，第一名用戶的微博轉(zhuǎn)發(fā)量已超過5萬次，可見參與者積極性之高。

此外，新浪為倫敦奧運會專門打造的炫動廣告新形式，奧運動態(tài)全屏、奧運多媒體快報等，讓奧運快訊內(nèi)容與中國移動廣告融為一體，讓中國移動的廣告效果更具滲透力。

[門戶篇]

平臺：鳳凰網(wǎng)

平臺奧運資源：觀點鮮明的奧運報道、原創(chuàng)視頻節(jié)目、定制的網(wǎng)友互動活動等。

亮燈企業(yè)：海爾統(tǒng)帥、VISA、歐米茄等