■文/夏小波

設(shè)計(jì)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品脫穎而出

■文/夏小波

經(jīng)過近30年的發(fā)展，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但與國(guó)際先進(jìn)水平相比，仍然存在較大差距。尤其是設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面，已成為制約陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的短板。

借鑒依然是主流

我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)在完成原始積累的過程中，國(guó)外同行先進(jìn)的管理模式、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷方式都被廣泛借鑒，成為國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)快速成長(zhǎng)的巨大推動(dòng)力。但發(fā)展至今，仍有不少陶瓷企業(yè)依然徘徊在跟風(fēng)和抄襲的初級(jí)階段，尤其是在外觀設(shè)計(jì)方面，更是緊跟在國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)后面，借鑒乃至抄襲其最新產(chǎn)品。

陶瓷行業(yè)不少資深人士認(rèn)為，相互借鑒其實(shí)在每個(gè)企業(yè)里都會(huì)發(fā)生。每年國(guó)外的幾大行業(yè)展會(huì)，都會(huì)吸引國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)老板、高管、設(shè)計(jì)師前往取經(jīng)，希望從展會(huì)中了解到新產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，從而借鑒其規(guī)格、外觀、花色等。比如，博洛尼亞、瓦倫西亞等展會(huì)展示的木紋磚、噴墨磚，第二年，幾乎國(guó)內(nèi)每家陶瓷企業(yè)都會(huì)有類似產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)研發(fā)能力較強(qiáng)的陶瓷企業(yè)，其產(chǎn)品也會(huì)被大量模仿。洞石、普拉提、大理石、雨花石、木紋磚等業(yè)內(nèi)幾款具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品，都被瘋狂仿冒。如歐神諾陶瓷2007年推出的普拉提瓷磚，其磚面花紋類似飄落一地的花瓣，且花瓣大氣奔放，與當(dāng)時(shí)拋光磚單調(diào)和簡(jiǎn)約的風(fēng)格截然不同，讓人眼前一亮。普拉提產(chǎn)品一推出，就受到消費(fèi)者熱烈追捧。但2008年，在普拉提產(chǎn)品仍舊非常熱銷的情況下，眾多陶瓷企業(yè)的模仿產(chǎn)品也大量推出。當(dāng)時(shí)，80%～90%的拋光磚企業(yè)都有普拉提產(chǎn)品，而且普拉提產(chǎn)品占到企業(yè)總銷量的兩到三成甚至更多。東鵬陶瓷推出的洞石產(chǎn)品也遭遇了同樣的命運(yùn)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人曾無(wú)奈地表示，本來(lái)洞石的黃金壽命能達(dá)到5年以上，但猛烈的仿冒風(fēng)潮導(dǎo)致洞石產(chǎn)品的黃金壽命縮短到2年，極大地?fù)p害了創(chuàng)新型企業(yè)的利益。

以目前來(lái)看，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的借鑒依然是主流。國(guó)內(nèi)陶企能夠真正做到完全設(shè)計(jì)創(chuàng)新的企業(yè)少之又少，幾乎沒有任何一款具有價(jià)值的產(chǎn)品能夠完全避開模仿。在這方面，我國(guó)陶瓷行業(yè)的發(fā)展仍處于相對(duì)被動(dòng)狀態(tài)。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新亟須重視

產(chǎn)品設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品規(guī)格尺寸、造型、表面效果、花色和紋理搭配，以及與技術(shù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計(jì)等相關(guān)聯(lián)的配套設(shè)計(jì)。當(dāng)前，行業(yè)內(nèi)普遍將技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品設(shè)計(jì)分割開來(lái)，認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新在于新工藝、新材料、新裝備的研發(fā)創(chuàng)新，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)只是產(chǎn)品花色、規(guī)格、造型、紋理搭配方面的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。其實(shí)，技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是技術(shù)創(chuàng)新實(shí)施的體現(xiàn)，即技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品設(shè)計(jì)合并在一起才是完整的創(chuàng)新。沒有技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步，產(chǎn)品設(shè)計(jì)只能停留在原有技術(shù)平臺(tái)上，無(wú)法實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和價(jià)值；有了技術(shù)創(chuàng)新，不落實(shí)到設(shè)計(jì)上來(lái)，技術(shù)創(chuàng)新的附加值也無(wú)法體現(xiàn)。因此，技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品設(shè)計(jì)是無(wú)法分割開的，重技術(shù)而輕設(shè)計(jì)的觀念必須改變。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新才能脫穎而出

設(shè)計(jì)在樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象、拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離方面發(fā)揮著重要作用。最能影響消費(fèi)者選擇的因素，比如產(chǎn)品圖案、色彩搭配、規(guī)格設(shè)計(jì)、特殊裝飾工藝等，都能夠通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新體現(xiàn)出來(lái)。從這個(gè)角度來(lái)講，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的設(shè)計(jì)能夠成為企業(yè)的重要資產(chǎn)，甚至能左右品牌的含金量。因此，陶瓷企業(yè)若不能把產(chǎn)品創(chuàng)新放置于企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的重要位置上，會(huì)在未來(lái)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中漸漸感到力不從心。

過去，設(shè)計(jì)被認(rèn)為是從屬于制造和營(yíng)銷的，它只是產(chǎn)品使用功能的一個(gè)附帶因素?，F(xiàn)在，人們認(rèn)識(shí)到，設(shè)計(jì)已成為產(chǎn)品和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力重要的組成要素。特別是隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，許多陶企都認(rèn)識(shí)到，設(shè)計(jì)可以幫助產(chǎn)品擺脫在技術(shù)或功能層面的同質(zhì)化，有效樹立起與眾不同的面貌和價(jià)值，使產(chǎn)品在海量的市場(chǎng)容量中脫穎而出。

綜合而言，陶瓷產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上亟須擺脫抄襲、模仿的窠臼。如果不能有所突破，不僅會(huì)制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉大與國(guó)際先進(jìn)水平的距離，還會(huì)進(jìn)一步加劇產(chǎn)品同質(zhì)化，形成千人一面的單調(diào)局面，進(jìn)而陷入價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)，擾亂整個(gè)行業(yè)的正常秩序。