■文/張錦

順應(yīng)市場 不斷創(chuàng)新洛陽衛(wèi)生陶瓷走俏歐美市場

■文/張錦

日前，河南省口岸辦公室公布消息：2011年，河南衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口量占到了國內(nèi)出口歐美市場衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品總量的60%以上，其中以美迪雅瓷業(yè)公司為代表的洛陽陶企產(chǎn)品出口量又占到了全省出口總量的80%。

在這些輝煌的數(shù)字背后，是洛陽陶瓷企業(yè)經(jīng)過十多年的臥薪嘗膽，不斷進(jìn)行技術(shù)革新、產(chǎn)品創(chuàng)新，以適應(yīng)市場發(fā)展所獲得的成功。

關(guān)注市場 緊跟需求

據(jù)了解，20世紀(jì)80年代，洛陽地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品曾經(jīng)有過一段輝煌時(shí)期。當(dāng)時(shí)，洛陽地區(qū)擁有數(shù)十家“國字號(hào)”陶瓷廠，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷大江南北，深受用戶喜愛。然而到了90年代末，由于企業(yè)固步自封，洛陽陶瓷行業(yè)開始走下坡路，多家陶瓷企業(yè)破產(chǎn)倒閉，最終僅有美迪雅公司等4家縣級(jí)陶瓷企業(yè)勉強(qiáng)生存下來。

幸存下來的陶瓷企業(yè)通過反思發(fā)現(xiàn)，洛陽陶瓷產(chǎn)業(yè)之所以會(huì)從輝煌走向沒落，最主要的原因在于產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新不夠。由于沒有及時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新，難以適應(yīng)新的市場需求，導(dǎo)致企業(yè)最終被淘汰。

在痛定思痛之后，幾家企業(yè)開始探索創(chuàng)新之路。這其中，美迪雅公司就是探路成功的典型代表。從瀕臨破產(chǎn)到重振雄風(fēng)，美迪雅公司就是通過不斷地創(chuàng)新，最終贏得了國際市場青睞。

據(jù)了解，10年前從破產(chǎn)邊緣改造重組而成的美迪雅瓷業(yè)有限公司，一直堅(jiān)持不斷引進(jìn)人才、技術(shù)、資金，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新升級(jí)。特別是近年來，公司收縮產(chǎn)品戰(zhàn)線，主打衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品，陸續(xù)通過了國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證。

另外，鑒于歐美發(fā)達(dá)國家對(duì)衛(wèi)生陶瓷的節(jié)水指標(biāo)非常嚴(yán)格，美迪雅公司通過不斷改進(jìn)技術(shù)，終于使部分產(chǎn)品達(dá)到這一指標(biāo)，通過了歐盟CE認(rèn)證和美國UPC認(rèn)證、HET節(jié)水認(rèn)證，拿到了在國內(nèi)同行企業(yè)中不多見的歐美市場“通行證”。

拿到這張“通行證”之后，美迪雅公司便把注意力集中在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活習(xí)慣上，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果推出更適應(yīng)歐美市場消費(fèi)特點(diǎn)的新產(chǎn)品，使產(chǎn)品迅速地在當(dāng)?shù)厥袌錾险痉€(wěn)了腳跟。

例如，企業(yè)通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐美國家居民大多習(xí)慣租房且搬家率較高，衛(wèi)生潔具更換十分頻繁。同時(shí)，這些國家的下水道系統(tǒng)和國內(nèi)不一樣，有一套自己的標(biāo)準(zhǔn)，因此，衛(wèi)浴產(chǎn)品不必如國內(nèi)客戶要求的那般經(jīng)久耐用，但更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的精致、實(shí)用和便于更換。

摸準(zhǔn)了這些特點(diǎn)之后，美迪雅公司迅速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出了更適合當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣的新衛(wèi)浴產(chǎn)品，從而贏得了市場。

另外，美迪雅公司還順應(yīng)歐美消費(fèi)者追求個(gè)性化生活的特點(diǎn)，專門研發(fā)出針對(duì)老年人具有保健作用的衛(wèi)生潔具，以及針對(duì)兒童的具有安全保護(hù)功能的衛(wèi)生潔具。產(chǎn)品一經(jīng)推出，便引起了歐美消費(fèi)者關(guān)注，市場大獲成功。

技術(shù)創(chuàng)新 臻于完美

據(jù)美迪雅公司負(fù)責(zé)人介紹，雖然衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品屬于“大路貨”，技術(shù)含量有限，但是企業(yè)可以從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、適應(yīng)用戶實(shí)際需求、節(jié)水等細(xì)微處入手，不斷進(jìn)行改良、完善，從而贏得消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)而贏得市場。

針對(duì)衛(wèi)生陶瓷在應(yīng)用中的各個(gè)環(huán)節(jié)，美迪雅公司通過技術(shù)創(chuàng)新，一點(diǎn)一滴地加以完善，讓產(chǎn)品達(dá)到在消費(fèi)者眼中接近完美的水平。如今，美迪雅公司已經(jīng)獲得“中國節(jié)水產(chǎn)品認(rèn)證證書”、“2011年度河南省進(jìn)出口質(zhì)量誠信企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)；產(chǎn)品被國家建材協(xié)會(huì)命名為“綠色建材產(chǎn)品”，還獲得“中國建材價(jià)值品牌”等榮譽(yù)。它所憑借的就是通過不斷地創(chuàng)新和完善，以適應(yīng)市場和消費(fèi)者需求這個(gè)法寶。

在浴火重生之后，美迪雅公司并不滿足于自家一家企業(yè)的成功，而是積極發(fā)揮地區(qū)“領(lǐng)頭羊”作用，為洛陽陶瓷企業(yè)進(jìn)行示范，吸引這些陶企爭相效仿、轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新技術(shù)，帶動(dòng)洛陽衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品銷往江浙、珠三角等地，甚至遠(yuǎn)銷至韓國、日本、香港、臺(tái)灣等國家和地區(qū)。

現(xiàn)在，包括美迪雅公司在內(nèi)的洛陽衛(wèi)生陶瓷企業(yè)，仍在堅(jiān)持走技術(shù)創(chuàng)新之路，聘請(qǐng)國內(nèi)一流設(shè)計(jì)師擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)，不斷提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，并且加大科研投入力度，與科研院所聯(lián)合成立新產(chǎn)品研發(fā)基地。同時(shí)，緊盯國際市場變化，按照市場上最新、最高的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)。