□施會(huì)毅 韋冀寧 曹興豫

對(duì)臺(tái)宣傳“入腦、入耳、入心”是對(duì)臺(tái)新聞工作者的重要指針。當(dāng)前兩岸關(guān)系步入大交流、大合作、大融合的和平發(fā)展軌道，對(duì)臺(tái)宣傳處在一個(gè)新的歷史機(jī)遇期。面對(duì)對(duì)臺(tái)宣傳的語境、語態(tài)和表達(dá)方式發(fā)生的相應(yīng)變化，廣播節(jié)目必須貼近島內(nèi)民眾心態(tài)的脈搏起伏，努力探索對(duì)臺(tái)宣傳的觀念表達(dá)，創(chuàng)新發(fā)展對(duì)臺(tái)宣傳的形式技巧。

采訪報(bào)道內(nèi)容新

對(duì)臺(tái)報(bào)道的內(nèi)容可以用“五緣”和“六求”來概括?！拔寰墶奔吹鼐壪嘟⒀壪嘤H、文緣相承、商緣相連、法緣相循，這是對(duì)臺(tái)宣傳的“何為”?！傲蟆卑ㄇ髢砂毒o密經(jīng)貿(mào)聯(lián)系、求旅游雙向?qū)?、求兩岸農(nóng)業(yè)全面合作、求兩岸文化深入交流、求載體平臺(tái)建設(shè)，求兩岸深入對(duì)話。最終求兩岸和平統(tǒng)一，這是對(duì)臺(tái)宣傳的“為何”。

新聞?dòng)浾叩膬r(jià)值在于“新”，在于在行動(dòng)上和思維上突破現(xiàn)實(shí)的束縛。要做告知式的采訪，更要做挖掘式的新聞。首先要能夠帶著問題去采訪，一次采訪解決一個(gè)聽眾普遍關(guān)心的疑問就是成功。對(duì)臺(tái)報(bào)道宣傳內(nèi)容相對(duì)集中，沒有社會(huì)新聞那樣豐富多樣、層出不窮，但只要我們做個(gè)有心人，把重心下沉，多關(guān)注大概念下的具體事件、大活動(dòng)下的小故事、大題材下的小情節(jié)，可能我們的思路會(huì)更加開闊。另外對(duì)臺(tái)宣傳報(bào)道不要自我設(shè)限，多關(guān)注專業(yè)領(lǐng)域和其他領(lǐng)域的交疊部分，我們也許會(huì)發(fā)現(xiàn)更多的驚喜。

例一：《福建中學(xué)生關(guān)注臺(tái)農(nóng)》（消息）。在福建省第25屆青少年科技創(chuàng)新大賽上，記者得知由福州三中三名高二學(xué)生提交的題為 《在閩臺(tái)農(nóng)生產(chǎn)生活現(xiàn)狀調(diào)查與思考》的論文獲得該次大賽社科類一等獎(jiǎng)。記者深入采訪了論文作者、在閩臺(tái)農(nóng)以及大賽組織者，從大陸高中生的視角和行為反映閩臺(tái)農(nóng)業(yè)合作富有成效并已深入人心，題材雖小內(nèi)容新，很好地表現(xiàn)了一個(gè)大主題。這類報(bào)道通常不在我們對(duì)臺(tái)報(bào)道的視野之內(nèi)，容易被我們忽視，但記者不能自我束縛，所謂 “他山之石，可以攻玉”。

例二：《廈門沒把我們當(dāng)外人——臺(tái)商首次列席廈門市人大會(huì)議》（消息）。廈門市十三屆人大五次會(huì)議首次邀請(qǐng)三位臺(tái)商列席。從以往的“旁聽”到“列席”，從聽取審議到反映心聲，體現(xiàn)出大陸對(duì)臺(tái)灣同胞意愿的重視。記者沒有停留在 “臺(tái)商首次列席廈門市人大會(huì)”這個(gè)內(nèi)容表層，而是深入采訪了三名與會(huì)臺(tái)商，提煉出具有代表性的對(duì)話場(chǎng)景。一句“廈門沒把我們當(dāng)外人”生動(dòng)地凸顯了政府這一舉措的積極意義。

公共題材角度新

對(duì)臺(tái)重大題材的報(bào)道宣傳始終是各對(duì)臺(tái)媒體關(guān)注和投入的焦點(diǎn)。隨著中國(guó)開放日益深入，公眾知情權(quán)的要求越來越高，信息發(fā)布方傳播方式越來越多、渠道越來越廣，速度越來越快，媒體對(duì)新聞資源的獨(dú)家壟斷已經(jīng)被稀釋。廣播人在為新聞資源能夠共享感到欣慰的同時(shí)，也面臨著報(bào)道內(nèi)容雷同、類型雷同、手法雷同的尷尬。諸多同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)象，已經(jīng)引起媒體專家學(xué)者的關(guān)注。在時(shí)間性上的信息首發(fā)、資源性上的獨(dú)家發(fā)布日益式微的今天，廣播人何為？廣播人必然面臨著從“拼硬件”到“拼軟件”的環(huán)境轉(zhuǎn)換，必須去解決公共題材的獨(dú)家視角問題。觀點(diǎn)的新穎、見解的深入、角度的獨(dú)特、報(bào)道方式的靈活生動(dòng)，將決定新聞的質(zhì)量和成色。

例一：《這是最好的新年禮物》（專題）。2010年春節(jié)前夕，胡總書記到漳州看望臺(tái)商并就保護(hù)臺(tái)農(nóng)利益發(fā)表重要講話，是對(duì)臺(tái)宣傳的重大題材。該作品沒有隔空的議論說教，而是直接采訪受到胡總書記親切接見的花農(nóng)、果農(nóng)、茶農(nóng)，作品表現(xiàn)了總書記接見時(shí)的真實(shí)生動(dòng)、情景交融，反映總書記講話時(shí)的樸實(shí)直接，突出了臺(tái)農(nóng)與總書記交流時(shí)的情景細(xì)節(jié)，沒有過多二手的復(fù)述和拔高，標(biāo)題簡(jiǎn)潔到位，作品自然勝出。

例二：《感知世界點(diǎn)亮夢(mèng)想——臺(tái)灣百名清苦家庭學(xué)子看世博》（專題）。2010上海世博會(huì)是海峽兩岸首次共同參博。如何體現(xiàn)世博精神？如何通過世博體現(xiàn)兩岸的交流與合作？該專題沒有最重要的人物和恢弘的制作，但它抓住了世博會(huì)吉祥物“海寶”形象原創(chuàng)者、臺(tái)灣設(shè)計(jì)師巫永堅(jiān)，以他幫助臺(tái)灣貧寒學(xué)生看世博這一事件為切入點(diǎn)，生動(dòng)樸實(shí)地展現(xiàn)臺(tái)灣青少年學(xué)生對(duì)上海世博乃至大陸的關(guān)注，較好地詮釋了“理解、溝通、歡聚、合作”的世博理念。

語態(tài)表達(dá)理念新

對(duì)臺(tái)宣傳講求“喜聞樂見、入耳入心”。前者多涉及技巧手法，包括語言表達(dá)上的真誠(chéng)、親切、平實(shí)，節(jié)目形態(tài)上的加強(qiáng)互動(dòng)交流，節(jié)目設(shè)置上突出“貼近性”“可聽性”和“服務(wù)性”。后者則深入到心理層面。從傳播學(xué)的角度來講，雙方平等的交流方式效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一方居高臨下的方式。政治上的倫理優(yōu)勢(shì)不影響傳播學(xué)意義上的平等交流。觀念上的居高臨下使我們很多思路被屏蔽了，傳播方式上很多努力因此缺乏誠(chéng)意，很多新聞在“觀念的語言”和“作品的語言”上常處于交織狀態(tài)。思維方式?jīng)Q定語態(tài)，試想如果我們的評(píng)論少一點(diǎn)抽象的“示理”，多一點(diǎn)具體的“示例”；平衡報(bào)道不僅宣傳我們的善意和誠(chéng)意，也多多關(guān)注對(duì)方的真誠(chéng)與努力；社會(huì)報(bào)道不僅僅贊揚(yáng)改革開放的巨大成就，也多多欣賞臺(tái)灣之美。所謂“情理”，理占優(yōu)更要“動(dòng)之以情”。此外，即使在對(duì)臺(tái)宣傳的媒體集群，每個(gè)單位也都需要有自己清晰的定位和語態(tài)，以適應(yīng)臺(tái)灣不同身份和階層的目標(biāo)人群。

例一：《蘇花公路救援》（連續(xù)報(bào)道）?！疤K花公路事件”發(fā)生后，受困游客的安全備受兩岸關(guān)注。記者以連線的方式，當(dāng)天夜里采訪臺(tái)灣救援人員以及相關(guān)部門進(jìn)行連續(xù)報(bào)道。作為重大事件“間接式”報(bào)道，該報(bào)道并無對(duì)象以及時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，報(bào)道的成功之處在于著眼島內(nèi)各界的關(guān)注和對(duì)大陸游客積極救援，敘述真實(shí)場(chǎng)景，揭示了兩岸同胞之愛、手足之情，和以往的單方面宣揚(yáng)大陸方面救援島內(nèi)同胞的報(bào)道大不相同，反向報(bào)道思維，使人耳目一新。

點(diǎn)睛之筆標(biāo)題新

符號(hào)化是信息社會(huì)大眾傳播的一個(gè)基本特征。一則動(dòng)人的廣告，會(huì)勾起強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望；公眾生活領(lǐng)域，一個(gè)行為秀、一句經(jīng)典的話語勾勒出的公眾形象。在這個(gè)符號(hào)化的時(shí)代，標(biāo)志性的Logo已經(jīng)不可或缺。在眾多新聞里，好標(biāo)題首先會(huì)引起關(guān)注。要學(xué)會(huì)從文章中提煉標(biāo)題，一個(gè)好的標(biāo)題就是一篇作品的符號(hào)。畫龍點(diǎn)睛，睛點(diǎn)得好則神采飛揚(yáng)。一個(gè)好的標(biāo)題，不僅能說清楚所報(bào)道的事件，而且能夠表達(dá)作者的觀點(diǎn)，社會(huì)的貶褒冷暖。標(biāo)題要做到內(nèi)涵飽滿，外延豐富?！吧倬褪嵌唷保瑯?biāo)題要簡(jiǎn)潔精煉，提取最有典型意義的形象，生動(dòng)地寫出新聞的核心價(jià)值。

例一：《從“嗆”聲到”噤”聲》（評(píng)論）。簽署ECFA是2010年兩岸經(jīng)濟(jì)合作重大事件，媒體報(bào)道的熱點(diǎn)。作者以ECFA簽署前后民進(jìn)黨態(tài)度的轉(zhuǎn)變?yōu)橐暯?，用“嗆”和“噤”兩個(gè)臺(tái)灣本土詞匯，形象生動(dòng)地表達(dá)了兩岸交流的潮流不可阻擋、民意不可違。

例二：《上海市長(zhǎng)韓正與臺(tái)灣高中生互動(dòng)交流掀起“韓旋風(fēng)”》（消息）。和上面案例相似，有很多好的標(biāo)題已經(jīng)存在于文章中。2010年，上海市長(zhǎng)韓正首度訪臺(tái)掀起“韓旋風(fēng)”，被臺(tái)灣媒體評(píng)為“相當(dāng)有親和力”，這評(píng)價(jià)就是該文的核心意向。文中韓正和臺(tái)北中山女中學(xué)生互動(dòng)熱烈，他說道：“我在這里盛情地邀請(qǐng)?jiān)谧耐瑢W(xué)到上海，你們到上海就是市長(zhǎng)的客人！”“你們到上海就是市長(zhǎng)的客人”這句話就是有親和力的生動(dòng)解讀，就是一個(gè)很好的標(biāo)題。

文風(fēng)短實(shí)文采新

中國(guó)的語言歷來講究辭以達(dá)意，簡(jiǎn)潔生動(dòng)，所謂“刪繁就簡(jiǎn)三秋樹”“立片言以居要”。中央提倡短、實(shí)、新的文風(fēng)，反對(duì)長(zhǎng)、空、假的文風(fēng)。在廣播領(lǐng)域，短就是要力求簡(jiǎn)潔明了、直截了當(dāng)、快速迅捷。實(shí)就是要觀點(diǎn)鮮明、突出事件和典型情景。新就是思想深刻、觀念形式有新意。此外，還要提高文字修養(yǎng)，努力出文采。反觀我們的稿件，有題材失控的傾向，很多稿件內(nèi)容把握不準(zhǔn)，題材把握不準(zhǔn)，短消息寫成長(zhǎng)消息、長(zhǎng)消息寫成專題；“新聞?dòng)檬聦?shí)說話”，一些稿件未能抓住典型的場(chǎng)景、典型的對(duì)話、人物最有意味的行為，文章平板，內(nèi)容不扎實(shí)。在語言表達(dá)方面還要注意的是，從貼近性角度要多采用臺(tái)灣民眾的語言表達(dá)，同時(shí)要堅(jiān)持廣播語言本身的簡(jiǎn)潔、通俗。此外，網(wǎng)絡(luò)語言正深深地影響和改變著我們的日常語言習(xí)慣，如何做到統(tǒng)一而不駁雜？這些都對(duì)我們的文字表述能力提出了更高的要求。