在電影產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，各個(gè)影視企業(yè)使出渾身解數(shù)，以求提高電影作品的影響，進(jìn)而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。其中，一些企業(yè)利用電影的品牌作用進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，取得了較好的成果。由此，我們思考，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)品牌的運(yùn)營(yíng)有哪些問(wèn)題，又應(yīng)用以何種策略進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)呢？本文將做簡(jiǎn)單探討。

一、簡(jiǎn)述電影產(chǎn)業(yè)品牌

當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)于品牌具有普遍的偏愛(ài)心理，那么，什么是品牌呢？品牌即是一種由名稱、象征等可看見(jiàn)、可識(shí)別的因素所代表的商品或者服務(wù)，這些商品或者服務(wù)的品牌可創(chuàng)造商家與顧客之間的買賣關(guān)系，具有某種經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)也受到法律的保護(hù)，是企業(yè)提高市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的手段之一。

電影產(chǎn)業(yè)的品牌，主要是針對(duì)電影來(lái)說(shuō)的。所以，品牌的名稱、象征等可看見(jiàn)、可識(shí)別的因素就變成電影的視聽(tīng)技術(shù)、藝術(shù)元素與價(jià)值、市場(chǎng)占有率等，這些組成電影的主要因素，影響著電影品牌運(yùn)營(yíng)模式的建立。影視企業(yè)在形成電影品牌的過(guò)程中，還會(huì)將明星、導(dǎo)演等因素融合到品牌運(yùn)營(yíng)模式中，以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的明星、導(dǎo)演來(lái)提高電影的知名度，進(jìn)而創(chuàng)建企業(yè)整體的電影品牌。電影品牌是文化產(chǎn)品的一部分，也是一種精神文化的消費(fèi)品，是人們對(duì)精神文化生活追求的一種具體體現(xiàn)，具有文化性、效益性、延伸性。所以說(shuō)，建立電影產(chǎn)業(yè)品牌，使更多的觀眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)影視事業(yè)的發(fā)展，將促進(jìn)觀眾消費(fèi)能力的提高，進(jìn)而提高電影產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值。

二、我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，但是在發(fā)展過(guò)程中，難免會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，所以相關(guān)影視企業(yè)需要積極研究電影品牌運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題，再針對(duì)問(wèn)題提出合理的解決對(duì)策，這樣才能提高電影品牌的價(jià)值，促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第一，影視企業(yè)對(duì)電影品牌認(rèn)識(shí)不足，無(wú)法滿足消費(fèi)者需求。電影品牌運(yùn)營(yíng)的前提是在科學(xué)的理念基礎(chǔ)上，建立起一套能夠滿足消費(fèi)者需求的電影品牌運(yùn)營(yíng)模式。但是一些影視企業(yè)對(duì)電影品牌的認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致在建立電影品牌運(yùn)營(yíng)模式時(shí)，錯(cuò)誤地解讀相關(guān)理論，以提高經(jīng)濟(jì)效益為影視創(chuàng)作的核心目標(biāo)，只注重電影作品的炒作，忽視電影的精神文化價(jià)值與合理的電影品牌運(yùn)營(yíng)模式的建立。這種認(rèn)識(shí)上的不足，影響了影視企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，對(duì)電影品牌價(jià)值的體現(xiàn)是有很大損害的。

第二，影視市場(chǎng)管理制度松懈，致使盜版影視光碟泛濫。我國(guó)的盜版現(xiàn)象由來(lái)已久，國(guó)家相關(guān)部門也在積極尋求有效的解決辦法，以降低盜版問(wèn)題的影響，進(jìn)而杜絕盜版現(xiàn)象。但是，由于我國(guó)對(duì)電影品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)有償開(kāi)發(fā)與轉(zhuǎn)讓的制度還不是很成熟，這嚴(yán)重影響了電影品牌運(yùn)營(yíng)的有效性；而且一些小商販為了謀取利益，致使盜版音像制品隨處可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)電影下載容易，這也增加了電影品牌運(yùn)營(yíng)的難度。另外，一些編劇在進(jìn)行影視創(chuàng)作時(shí)，他們的創(chuàng)意受到保護(hù)的程度較低，往往會(huì)出現(xiàn)剽竊的現(xiàn)象，這是對(duì)電影品牌權(quán)益保護(hù)不力的表現(xiàn)。所以說(shuō)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的第二個(gè)問(wèn)題就是電影品牌保護(hù)力度不夠。

第三，對(duì)電影品牌管理有漏洞，達(dá)不到電影品牌運(yùn)營(yíng)應(yīng)有的價(jià)值。任何影視企業(yè)在建立電影品牌運(yùn)營(yíng)模式之后，都需要進(jìn)行科學(xué)的管理，這樣才能夠提高電影品牌的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)影視企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的目的。但是一些影視企業(yè)將電影品牌當(dāng)做一種財(cái)富，只看到眼前利益，無(wú)所節(jié)制地、無(wú)所計(jì)劃地利用電影品牌進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。這樣的電影品牌運(yùn)營(yíng)策略雖然在短期內(nèi)可以取得一定的效益，但是由于管理上的漏洞，會(huì)逐漸失去觀眾的目光，這是沒(méi)有長(zhǎng)期的發(fā)展前途的運(yùn)營(yíng)方法。

三、提高我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)效率的對(duì)策

第一，樹(shù)立獨(dú)特的“導(dǎo)演電影品牌”。作為觀眾，人們?cè)谶x擇電影時(shí)會(huì)注意電影的導(dǎo)演、演員等是不是自己所熟知的明星，所以，很多影視企業(yè)在創(chuàng)作電影作品時(shí)，喜歡啟用知名影視導(dǎo)演與演員，以滿足觀眾對(duì)明星喜愛(ài)的這種心理。由此可知，提高我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)效率的第一點(diǎn)策略就是樹(shù)立起“導(dǎo)演電影品牌”。很多導(dǎo)演在拍攝電影時(shí)，都有自己的特色，比如，徐克導(dǎo)演的武俠電影比較出名，張藝謀導(dǎo)演的文藝愛(ài)情電影受人推崇，馮小剛導(dǎo)演的賀歲電影廣為人知等等，這些國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，逐漸形成了一種以自身名字為標(biāo)志的電影品牌，使觀眾在選擇電影時(shí)，會(huì)留心電影的導(dǎo)演。這就說(shuō)明，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了“導(dǎo)演電影品牌”效應(yīng)，這對(duì)促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有積極的推動(dòng)作用。

因此，影視企業(yè)在創(chuàng)建“導(dǎo)演電影品牌”的過(guò)程中，應(yīng)該緊抓導(dǎo)演拍攝的藝術(shù)風(fēng)格，只有形成有別于他人的藝術(shù)風(fēng)格，才有可能受到觀眾的喜愛(ài)，提高導(dǎo)演對(duì)觀眾的影響力與號(hào)召力，進(jìn)而形成自己的“導(dǎo)演電影品牌”。另外，除了加強(qiáng)對(duì)藝術(shù)風(fēng)格的創(chuàng)新以外，還要提高市場(chǎng)意識(shí)，積極研究影視市場(chǎng)的需求與發(fā)展，將滿足市場(chǎng)需求，提高電影的藝術(shù)價(jià)值作為電影品牌運(yùn)營(yíng)的主要目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上標(biāo)新立異，這樣的“導(dǎo)演電影品牌”才能夠突破自我，實(shí)現(xiàn)提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的目的。

第二，創(chuàng)新電影內(nèi)容，滿足觀眾的審美需求。隨著電影越來(lái)越多地走進(jìn)人們的生活中，人們對(duì)于電影內(nèi)容的要求也越來(lái)越高。如果電影內(nèi)容還是按照傳統(tǒng)的方式編寫，那么將不會(huì)有長(zhǎng)足的發(fā)展。所以中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要想得到可持續(xù)發(fā)展，就必須創(chuàng)新電影內(nèi)容，開(kāi)發(fā)具有國(guó)際視野、民族特色的“電影內(nèi)容品牌”。當(dāng)今社會(huì)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，全球的經(jīng)濟(jì)與信息一體化的進(jìn)程也在不斷深入，人們隨時(shí)可以在網(wǎng)絡(luò)上獲得信息，如果電影內(nèi)容是以傳統(tǒng)的形式編寫的，則不會(huì)引起觀眾的興趣。所以，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)需要變革，需要?jiǎng)?chuàng)新電影內(nèi)容，將具有國(guó)際化的元素與民族特色元素融入到電影制作中，使電影內(nèi)容“兼容本土與國(guó)際”，這樣帶有“全球化”的特色電影，是觀眾愿意消費(fèi)的，也是可以促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的電影品牌運(yùn)營(yíng)策略。

比如《葉問(wèn)》系列電影，創(chuàng)新將中國(guó)傳統(tǒng)的武術(shù)——詠春拳，以及中日戰(zhàn)爭(zhēng)這種內(nèi)憂外患的歷史背景相結(jié)合，以戰(zhàn)爭(zhēng)之前人們歡喜的生活與戰(zhàn)爭(zhēng)之后人們隨時(shí)失去生命的生活相對(duì)比，再通過(guò)葉問(wèn)的眼睛，看到中國(guó)人的傷痛，激發(fā)觀眾的愛(ài)國(guó)情懷，所以《葉問(wèn)》的系列影片都受到好評(píng)。在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)樹(shù)立“電影內(nèi)容品牌”的過(guò)程中，可以先借鑒國(guó)外優(yōu)秀的影視作品的創(chuàng)作內(nèi)容，再深刻挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有本民族特色的元素，使觀眾在欣賞影片之后都能夠思考、得到啟發(fā)，進(jìn)而形成中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的民族品牌。這樣的電影品牌運(yùn)營(yíng)模式才是適宜中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。

第三，完善中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)品牌管理，促進(jìn)多樣化品牌的形成。中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)品牌管理機(jī)制還不完善，盜版現(xiàn)象才會(huì)層出不窮、屢禁不止。所以，完善中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)品牌管理機(jī)制是當(dāng)務(wù)之急。長(zhǎng)期以來(lái)，很多影視企業(yè)在建立電影品牌運(yùn)營(yíng)模式之后，都是因?yàn)闆](méi)有完善的管理機(jī)制，在品牌管理上出現(xiàn)漏洞，導(dǎo)致企業(yè)電影品牌危機(jī)，影響電影品牌發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。由此可知，要想更好地發(fā)揮電影品牌運(yùn)營(yíng)對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用，則應(yīng)該建立完善的電影品牌管理機(jī)制，完善電影版權(quán)保護(hù)體系。除此之外，國(guó)家相關(guān)部門也應(yīng)該加強(qiáng)依法治理售假商販的力度，建立有效的市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)，促進(jìn)電影品牌與電影產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。

電影品牌運(yùn)營(yíng)為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，但是，如果影視企業(yè)不能積極研究電影市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，那么電影品牌所發(fā)揮的作用也不會(huì)大，品牌存在的時(shí)間也不會(huì)長(zhǎng)久。所以，影視企業(yè)必須進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查，找到特定品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體，進(jìn)而根據(jù)這個(gè)群體的消費(fèi)需求，改進(jìn)中國(guó)電影品牌的運(yùn)營(yíng)策略。影視企業(yè)根據(jù)不同的消費(fèi)群體，建立不同的電影品牌運(yùn)營(yíng)模式，使電影品牌向著多樣化發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，他們喜歡明星，那么企業(yè)就可以創(chuàng)建電影的明星品牌，滿足年輕人對(duì)明星的推崇；對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)，他們更喜歡追求富有文化內(nèi)涵的電影作品，那么企業(yè)就可以建立具有自身文化精神特色的電影品牌，以滿足老年人對(duì)精神文明生活的追求。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間，所以，相關(guān)影視企業(yè)可以積極創(chuàng)新電影的運(yùn)營(yíng)策略，加強(qiáng)對(duì)電影品牌營(yíng)銷策略的研究，以提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。在對(duì)電影產(chǎn)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)策略的研究過(guò)程中，相關(guān)工作人員必須建立科學(xué)的品牌思想，創(chuàng)新品牌運(yùn)營(yíng)方法，加強(qiáng)對(duì)品牌的管理與維護(hù)。相信，隨著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影的品牌運(yùn)營(yíng)將成為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)主要的運(yùn)營(yíng)方式。未來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)將樹(shù)立自己的電影品牌，躋身世界電影市場(chǎng)，并占有一席之地。

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