李超

老壇新“醋”，天涯未死

去年12月，老牌論壇天涯網(wǎng)迎來建網(wǎng)12年來首次大改版，邢明稱，此舉是為甩掉歷史包袱，重構(gòu)社區(qū)產(chǎn)品。他相信論壇這棵老樹也有長出嫩芽的一天。

近來，移動互聯(lián)網(wǎng)的高速成長以及微博、輕博客等全新社區(qū)產(chǎn)品的出現(xiàn)，開始沖擊天涯社區(qū)、西祠胡同等老牌社區(qū)網(wǎng)站，復(fù)旦BBS站66個版塊一度傳出面臨關(guān)閉的消息。邢明意識到，天涯不做綜合服務(wù)，可能會不斷被蠶食。這也是天涯社區(qū)作出架構(gòu)調(diào)整的首要原因。

盡管天涯社區(qū)在中國互聯(lián)網(wǎng)中是個難得的長壽奇跡，近年來卻難掩頹勢。互聯(lián)網(wǎng)資深人士劉興亮曾在微博表示，前些天和幾個朋友聊天，大家一致認(rèn)為天涯社區(qū)已死。究其原因，劉興亮說。首先，今年的熱點(diǎn)事件幾乎沒有一件是從天涯爆出來的：其次，天涯曾經(jīng)最大的優(yōu)勢在于時政，如今這恰恰是微博的優(yōu)勢：再次，天涯曾是創(chuàng)業(yè)板的首批企業(yè)，可惜谷歌害了它。末了，他感慨悲壯地說：“別了，曾經(jīng)每天必上的天涯?！?/p>

這條微博一經(jīng)發(fā)布，便立即引來多方轉(zhuǎn)發(fā)。支持者稱“天涯已遠(yuǎn)在海角，我們的距離越來越遠(yuǎn)”，但也有不少反對者稱“天涯社區(qū)早就開始走深度路線，它的生命力很頑強(qiáng)”。

“重構(gòu)就是將圍觀者變?yōu)榛钴S者”，邢明說，天涯并不缺少關(guān)系基因，因?yàn)閺慕㈤_始，天涯社區(qū)就是一個關(guān)系平臺?！疤煅挠梢粋€個小圈子組成，大部分人都在交往，很多人從網(wǎng)聚發(fā)展成了朋友。但是后來，由于天涯熱點(diǎn)事件不斷，參與與圍觀的比例達(dá)到1：15，也就是帖子涉及的16個人當(dāng)中，只有一個人參與和發(fā)帖。其他人只是瀏覽和圍觀。而天涯的重構(gòu)計(jì)劃，就是要將這部分用戶轉(zhuǎn)化成注冊、登錄、活躍、交往的用戶?！?/p>

邢明表示，論壇作為天涯社區(qū)的支柱，在重構(gòu)之后，不會被削弱，還會持續(xù)發(fā)展下去?！疤煅妮p”也不會沖擊論壇。作為切換平臺，“天涯輕”會重復(fù)吸收輕博客的理念，而輕博客本身就具有發(fā)散、不聚焦的特點(diǎn)。

“當(dāng)一種商業(yè)模式擁有廣泛的消費(fèi)和使用群體，特別是當(dāng)其形成了一種獨(dú)特的文化之后，其資源和經(jīng)濟(jì)上的潛力就會自然而然地顯示出來?！?/p>

邢明稱自己正在忙著接洽各路資本，但仍舊堅(jiān)持他的抉擇與原則?！疤煅氖堑搅速Y本助力的時候，但我們要選擇最好的投資伙伴，這個投資伙伴必須是要有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力，其所擁有的戰(zhàn)略資源要有利于天涯社區(qū)的發(fā)展?！?/p>

“伸冤上天涯”變“喊冤發(fā)微博”

當(dāng)微博以迅雷不及掩耳之勢攻占網(wǎng)民們的24小時，曾經(jīng)風(fēng)光無限的天涯是否已變成傳說?5年來，人們一直把眼睛盯在新興的微博和SNS網(wǎng)站上，而幾乎沒有關(guān)注天涯在做什么。

把時光倒回5年，人們會發(fā)現(xiàn)當(dāng)時最火暴的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不是微博和SNS網(wǎng)站，而是這個社區(qū)型網(wǎng)站。當(dāng)時的天涯社區(qū)已經(jīng)完全成為一個囊括了八卦、文學(xué)、時事討論話題的大雜燴，屢屢引發(fā)數(shù)千萬阿友的轉(zhuǎn)帖與議論，甚至許多主流媒體都跟著天涯轉(zhuǎn)。

然而5年就像一個輪回，將網(wǎng)絡(luò)江湖重新洗牌。微博和SNS網(wǎng)站像當(dāng)初天涯一樣，以千軍萬馬之勢橫掃網(wǎng)絡(luò)，并最終成為市場主角，一度稱霸的天涯社區(qū)則逐漸失去了往日銳氣，幾經(jīng)掙扎，最終不得不慢慢退出人們的視野。

“以前記者間流傳‘要伸冤上天涯，現(xiàn)在都改咸‘要喊冤發(fā)微博了。”社會新聞記者秦捷說，她以前都是在天涯蹲守潛伏，現(xiàn)在卻都改成了“微博值班”?！爱?dāng)年的杭州飆車案‘欺實(shí)馬事件就是在天涯爆出來的，可以說，天涯是報紙記者的線索來源，這樣的例子很多，像‘局長香艷日記、‘河南靈寶跨省追捕、‘犀利哥等?！?/p>

然而，自從微博爆紅后，天涯上有質(zhì)量的爆料帖迅速減少，即便出現(xiàn)一個“小月月”，也最多算是惡俗的水帖和狂歡，“神馬”和“浮云”等娛樂字眼占據(jù)天涯，社會真相挖掘的功能也日漸微弱。秦捷說，今年的“7：23”動車事故是一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，很多現(xiàn)場見聞都是在微博中直播，這也一舉奠定了微博“社情一哥”的地位。

當(dāng)同樣創(chuàng)立于1999年的騰訊、百度、阿里巴巴已功成名就，九城、巨人等后起之秀也嶄露頭角的時候，自稱最早一代互聯(lián)網(wǎng)人的天涯總裁邢明卻仍舊像蝸牛一樣緩慢地前行。直至2006年天涯才開始邁出商業(yè)探索的第一步，2008年傳出沖擊創(chuàng)業(yè)板的聲音，但是在2009年，天涯完成了上市之前的兩輪融資后，仍舊遺憾地失敗而歸。

有媒體說，天涯社區(qū)在最好的時期沒有上市，已經(jīng)錯失了最佳機(jī)會，此后的天涯社區(qū)可能將逐漸沉淪。也有人猜測，天涯社區(qū)一直在蟄伏，因?yàn)檎l也不想就這么退出歷史舞臺，只不過它表現(xiàn)地很低調(diào)。也正是因?yàn)榈驼{(diào)，猜測聲與質(zhì)疑聲一直伴隨著天涯。如今，它用行動證明自己的時候到了。

這里沒有資本的原罪

“中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是最純潔而干凈的一個行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)背后的神話富豪沒有資本的原罪，所有的財(cái)富都可以理直氣壯地站到陽光下來?！闭f出這句話的邢明老成持重、內(nèi)斂得近乎拘謹(jǐn)。這顛覆了大多數(shù)人對Web2.0創(chuàng)業(yè)者“意氣風(fēng)發(fā)”式樣的形象定位。

天涯能成為“最有人情味的社區(qū)”并非一帆風(fēng)順。也正是背后的經(jīng)歷與考驗(yàn)，讓今天的邢明能理直氣壯地“站在陽光下”。“天涯之所以這么火，是因?yàn)槲覀儧]有過早地對它進(jìn)行商業(yè)化，天涯保持了最自然的發(fā)展?fàn)顟B(tài)?！毙厦髡f：“拒絕過早商業(yè)化為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的成長篩選出了最優(yōu)秀的基因?！?/p>

在口水戰(zhàn)頻發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)江湖中，邢明的作風(fēng)老派低調(diào)，盡管他主導(dǎo)的天涯從來都沒有低調(diào)過。邢明內(nèi)斂而頗具人文情懷，這和天涯的氣質(zhì)如出一轍。這種氣質(zhì)讓天涯成為意志最堅(jiān)定的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，邢明也無愧于“社區(qū)一哥”的稱號。

天涯社區(qū)最初只是一個萌動的人文意念與單純模仿，邢明希望做一個充滿人文氣息的個性化網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，來滿足和他一樣具有人文情結(jié)的網(wǎng)民。

但互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅的寒流很快襲來，成百上千的網(wǎng)站像流星劃過天際，邢明挾裹著還沒來得及成熟的天涯小心翼翼退守在一個角落。“最困難的時候，事業(yè)部壓縮到只有一個人。但是我們克制住了燒錢取暖的欲望，控制成本保存戰(zhàn)斗力，想盡一切辦法扛過冬天。”

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的一直無法逃脫是“靠點(diǎn)擊率與訪問流量來增加和聚集品牌”的模式，如果沒有成熟的贏利模式支撐，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)生死難料，更別提保持獨(dú)立的人文風(fēng)格。

寒冬過后，新四通利方社區(qū)搖身轉(zhuǎn)變成了新浪，網(wǎng)易選擇了多元化發(fā)展模式，難以支撐的西祠被易龍以極低的價格收為囊中之物，窄眾社區(qū)多數(shù)變賣或關(guān)閉，只有天涯，苦苦守著最初的理想步履維艱，從一個股民論壇發(fā)展成為綜合論壇。

當(dāng)然，也有資本想乘虛低價而入，將當(dāng)年賺足眼球的天涯收到門戶網(wǎng)站的麾下，但邢明卻一直倔強(qiáng)地扛著“人文情懷的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”這面旗幟。所以相當(dāng)長一段時間里，支撐天涯的只是邢明在其他項(xiàng)目上的微薄收入。然而，天涯的凝聚力與品牌效應(yīng)卻在這種堅(jiān)持中暗暗累積起來。

扛住了2003年前后的互聯(lián)網(wǎng)泡沫之后，天涯社區(qū)的會員數(shù)量當(dāng)年暴漲至300萬，日訪問量近2000萬，每天有3萬人同時在線。那一年，天涯新推出的博客項(xiàng)目也輕松吸引了9萬名會員，而廈門女教師“竹影青瞳”裸照事件更是一度以150萬人次的同時訪問而“弄癱了天涯”。