張虹

縣級(jí)電視臺(tái)大型綜藝節(jié)目應(yīng)努力在突出地方的文化品位、經(jīng)濟(jì)特色上下工夫，使節(jié)目能更好地為觀眾服務(wù)，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化建設(shè)服務(wù)。要做好大型綜藝節(jié)目，策劃必不可少。電視節(jié)目策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，是一個(gè)系統(tǒng)工程。為了求得最佳策劃效果，應(yīng)注意掌握一些策劃的方法。

標(biāo)新立異

電視節(jié)目要不斷出新，只有在內(nèi)容、形式、制作手法、節(jié)目包裝上不斷出奇制勝、新意迭出，有獨(dú)特的視角、新奇的創(chuàng)意，節(jié)目才能有“賣點(diǎn)”，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，獲得較高的收視率，取得較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。標(biāo)新立異可以從以下幾方面入手：一是視角新。角度要新奇、獨(dú)特，策劃時(shí)要考慮自己節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，才能選取最佳角度切入。尤其要善于獨(dú)辟蹊徑，不拾人牙慧，不拘泥于陳規(guī)陋習(xí)。二是內(nèi)容新。一個(gè)電視節(jié)目的成敗，關(guān)鍵是內(nèi)容，形式和表現(xiàn)手法是為內(nèi)容服務(wù)的，使電視節(jié)目在內(nèi)容上有新意，讓觀眾在收看節(jié)目中能有新的發(fā)現(xiàn)、新的啟示、新的收獲，節(jié)目才能贏得觀眾。三是包裝新。包裝在商品交易中的突出作用顯而易見，電視也要講究包裝。節(jié)目整體包裝不流于一般，包括節(jié)目標(biāo)識(shí)Logo、節(jié)目預(yù)告、宣傳片、主持人形象設(shè)計(jì)和包裝以及各欄目頭的制作等。這些都是視覺識(shí)別的重要標(biāo)志，它們的出現(xiàn)，訴諸觀眾的視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶，對(duì)于節(jié)目良好形象的建立有著重要意義。

緊扣主題

電視節(jié)目策劃要從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是，如果沒有遵循真實(shí)性原則，憑空臆測(cè)，那么策劃再成功也是徒勞。主題是一臺(tái)節(jié)目之綱，是設(shè)計(jì)節(jié)目形式、組織節(jié)目?jī)?nèi)容的指南。

首先，研究需求確定主題。在策劃之初，應(yīng)反復(fù)問這樣的問題：是在什么時(shí)候什么地方舉辦？主要是為誰舉辦？他們最需要什么？通過這臺(tái)節(jié)目達(dá)到什么效果？如果這些問題都能回答了，節(jié)目的主題也就基本明確了。缺乏主題或者主題不明確的晚會(huì)往往給人零亂無序的感覺，一方面使制作思路不清，另一方面觀眾觀看目標(biāo)不明，大家都處于茫然狀態(tài)。

其次，根據(jù)主題確定基調(diào)。在確定好節(jié)目主題以后，接下來的任務(wù)是定下基調(diào)?；{(diào)，這個(gè)概念看似抽象，但是它可以通過節(jié)目的總體設(shè)計(jì)思想、結(jié)構(gòu)邏輯、節(jié)目風(fēng)格、環(huán)境氛圍來確定。創(chuàng)作具體節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是思想性、藝術(shù)性、娛樂性、趣味性和知識(shí)性相結(jié)合，做到格調(diào)高雅、雅俗共賞。

第三，依照主題設(shè)計(jì)流程。節(jié)目流程是體現(xiàn)主題、組織節(jié)目的主線，也是體現(xiàn)策劃人智慧的主要標(biāo)志。節(jié)目流程應(yīng)該體現(xiàn)板塊意識(shí)，即應(yīng)該把不同的分主題、與分主題相關(guān)的具體節(jié)目按照一定的邏輯關(guān)系排列起來，構(gòu)成幾個(gè)板塊。每個(gè)板塊體現(xiàn)不同的功能，板塊之間要有間隙，讓觀眾有喘息的機(jī)會(huì)；每個(gè)板塊內(nèi)部的節(jié)目要有反差，要有幾處小高潮，最后幾個(gè)板塊匯成大高潮，這就是整臺(tái)節(jié)目的節(jié)奏。切忌整臺(tái)節(jié)目不分板塊、不分類型、不分輕重緩急，毫無章法地往上排。以此標(biāo)準(zhǔn)來衡量，《吉林國(guó)際人參博覽會(huì)暨第22屆中國(guó)撫松長(zhǎng)白山人參節(jié)》以人參節(jié)誕生的歷程為主線，晚會(huì)突出了“弘揚(yáng)人參文化、彰顯參鄉(xiāng)魅力、促進(jìn)和諧發(fā)展”三大板塊，內(nèi)容豐富，特色鮮明，充分展示出了撫松縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色和參鄉(xiāng)人自信、達(dá)觀、向上的風(fēng)貌。再如《撫松2009迎新春晚會(huì)》按照“快樂在參鄉(xiāng)”“溫暖在參鄉(xiāng)”“拼搏在參鄉(xiāng)”和“希望在參鄉(xiāng)”四個(gè)主題來安排結(jié)構(gòu)順序，較好地展示了參鄉(xiāng)人一年來的光輝足跡和風(fēng)采。

最后，挖掘資源，組織節(jié)目。組織節(jié)目是編導(dǎo)最為重要的工作之一。一個(gè)個(gè)電視節(jié)目既是承載整個(gè)節(jié)目的主題、組成結(jié)構(gòu)和流程的基本單位，也是電視節(jié)目策劃的重點(diǎn)之一，應(yīng)認(rèn)真準(zhǔn)備。具體節(jié)目的好壞從根本上決定了大型綜藝節(jié)目的質(zhì)量。缺少好的節(jié)目，即使總體設(shè)計(jì)再好，整臺(tái)節(jié)目仍舊會(huì)給人徒有其表的感覺。編導(dǎo)組織節(jié)目就是要去粗取精，不但要會(huì)欣賞，會(huì)挑毛病，還要能提出中肯的修改意見。在策劃中，應(yīng)廣開門路，可以采取征集、改編、買斷等手段集中一些基礎(chǔ)節(jié)目，也需要根據(jù)主題需要定點(diǎn)定人創(chuàng)作；在編排上，可以因主題找節(jié)目。

（作者單位：撫松廣播電視臺(tái)）