倫敦奧運(yùn)會開幕在即，來自200多個(gè)國家和地區(qū)、1萬名參賽運(yùn)動(dòng)員成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。“奧運(yùn)金牌”和“獎(jiǎng)金”等詞匯，將成為這個(gè)夏天的熱詞。
　　體育作為最商業(yè)化的職業(yè)之一，造就了一批又一批“富可敵國”的運(yùn)動(dòng)員：網(wǎng)壇天王費(fèi)德勒、剛帶領(lǐng)熱火隊(duì)獲得NBA總冠軍的“小皇帝”詹姆斯、沒有極限的牙買加“閃電”博爾特、中國金花李娜……
　　誰會成為倫敦奧運(yùn)會上的吸金王呢？誰又能借著四年一次的奧運(yùn)東風(fēng)身價(jià)暴漲，書寫新的傳奇？
　　奧運(yùn)冠軍≠賺錢冠軍
　　奧運(yùn)會從來就是個(gè)制造傳奇的地方，倫敦奧運(yùn)會誰能拿走最多的金牌？
　　答案其實(shí)不難猜。根據(jù)奧運(yùn)會比賽項(xiàng)目，游泳和田徑是獎(jiǎng)牌數(shù)目最多的兩項(xiàng)，很多媒體都把“奪金王”的頭銜給了美國游泳運(yùn)動(dòng)員邁克爾?菲爾普斯。在2008年北京奧運(yùn)會上，他一舉奪取8枚奧運(yùn)金牌、七次打破世界紀(jì)錄。倫敦奧運(yùn)會上，他將參加個(gè)人7項(xiàng)選拔賽，并且成功入選美國隊(duì)的3項(xiàng)接力賽陣容，這意味著他將有機(jī)會向10枚金牌發(fā)起沖擊。
　　但菲爾普斯即使贏得再多的金牌，也不可能成為最富有的運(yùn)動(dòng)員。2012年6月，福布斯雜志新鮮出爐的全球年收入（2011年5月—2012年5月）最高的100位運(yùn)動(dòng)員排行榜上，找不到菲爾普斯的名字。因?yàn)橛斡?、田徑雖然是奧運(yùn)會的金牌大戶，但不是職業(yè)比賽，即使擁有天才的運(yùn)動(dòng)員，也不可能創(chuàng)造出更多的商業(yè)財(cái)富。
　　全球年收入最高的100位運(yùn)動(dòng)員中，排在第一位的是美國拳擊手弗洛伊德?梅威瑟。他在過去12個(gè)月里只打了兩場比賽，但卻得到了8500萬美元的收入，成為名副其實(shí)的“錢先生”。在職業(yè)體育最發(fā)達(dá)的美國，拳擊一向是最厲害的吸金王，一直保持著單場比賽獎(jiǎng)金最高的紀(jì)錄。最具諷刺意味的是，梅威瑟由于被指控毆打前女友等多項(xiàng)罪名，目前正在監(jiān)獄服刑。
　　本屆倫敦奧運(yùn)會上，另一位光芒萬丈的巨星是田徑明星尤賽恩?博爾特，這位號稱“牙買加閃電”的百米飛人不僅對倫敦奪冠充滿信心，更豪言能挑戰(zhàn)人類的極限9秒4，“這個(gè)賽季，所有人都在談?wù)?秒4，如果這有可能，那么跑進(jìn)9秒4的人一定是我。”博爾特說。
　　但博爾特在福布斯最富有運(yùn)動(dòng)員中排名第63位，年收入為2030萬美元，僅僅是梅威瑟的四分之一。
　　誰是參加本次倫敦奧運(yùn)會最富有的運(yùn)動(dòng)員？
　　一個(gè)是入選美國“夢十隊(duì)”的勒布朗?詹姆斯。雖然過去一年他和所有的NBA球員一樣，因?yàn)镹BA停擺減少了20%的賽事，但他在賽場外的撈金能力讓人側(cè)目：不但手里緊握著耐克、可口可樂等贊助商代言，與芬威體育集團(tuán)的營銷合作則讓他獲得了英超利物浦足球俱樂部的股份。據(jù)統(tǒng)計(jì)，詹姆斯從2011年5月到2012年5月間，一共賺了5300萬美元，緊隨老虎伍茲之后，名列第四名最賺錢運(yùn)動(dòng)員。
　　外界認(rèn)為，即使脖子上再多一枚奧運(yùn)金牌，對這位NBA球星來說，僅僅是錦上添花而已。
　　緊隨其后的是網(wǎng)壇名將費(fèi)德勒，他以5270萬美元的年收入排名世界第五。費(fèi)德勒不僅是網(wǎng)壇常青樹，還是經(jīng)久不衰的印鈔機(jī)。他代言的產(chǎn)品大牌林立，如耐克、奔馳、勞力士等。
　　誰會借到奧運(yùn)東風(fēng)
　　對于費(fèi)德勒和詹姆斯這樣的職業(yè)選手而言，奧運(yùn)金牌只是錦上添花，但對于其他選手而言，奧運(yùn)冠軍的意義則非比尋常。
　　首先是中國網(wǎng)球選手李娜。2011年是李娜的幸運(yùn)年，從一名表現(xiàn)普通的職業(yè)選手到獲得法國網(wǎng)球公開賽女單冠軍，她完成了一次人生的大逆轉(zhuǎn)。這不僅讓李娜成為第一個(gè)贏得大滿貫賽事單打冠軍的亞洲出生選手，也讓她在體育贊助市場整體低迷的環(huán)境中，成功簽下7份數(shù)百萬美元的贊助合同。
　　目前，李娜手握13份商業(yè)合同，包括百保力（Babolat）、哈根達(dá)斯（Haagen-Dazs）、三星、梅賽德斯奔馳以及泰康人壽等多家中國企業(yè)。在福布斯最富有運(yùn)動(dòng)員中，李娜排名第81位，年收入1840萬美元。如果李娜再能拿下奧運(yùn)冠軍，對她而言無疑意義重大，不僅能夠和大品牌成功續(xù)約，還可以吸引到更多的中國贊助商加盟。
　　英國考文垂大學(xué)商學(xué)院體育營銷和策略教授西蒙?查德威克告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》：“中國已經(jīng)成為全球奢侈品品牌的最大市場，網(wǎng)球和奢侈品品牌有著某種交集，對奢侈品感興趣的人群往往對網(wǎng)球感興趣，所以李娜是把兩者聯(lián)系起來的十分便捷的紐帶?！?br/>　　與李娜類似的，還有俄羅斯的網(wǎng)球巨星莎拉波娃。這位俄羅斯軍團(tuán)的“白富美”剛剛奪得法網(wǎng)冠軍，以2790萬美元的收入位列全世界收入最高的女運(yùn)動(dòng)員首位，綜合排名第26位。據(jù)悉，她極有可能擔(dān)任倫敦奧運(yùn)會開幕式上俄羅斯代表團(tuán)的旗手。俄羅斯網(wǎng)壇從來就是美少女的制造地，能夠輕而易舉拿到諸多奢侈品牌的代言，正如俄羅斯《蘇維埃體育報(bào)》認(rèn)為的那樣，奧運(yùn)冠軍對莎拉波娃來說非常重要，是一枚沉甸甸的金牌。
　　誰會成為奧運(yùn)英雄
　　豪車、豪宅、免兵役、企業(yè)重獎(jiǎng)……這些奧運(yùn)激勵(lì)政策，已經(jīng)成為“國際慣例”，也會誕生一批百萬富翁。
　　俄羅斯總統(tǒng)普京剛簽署法令，為金牌選手開出了10萬歐元國家獎(jiǎng)勵(lì)，銀牌和銅牌選手則分別能進(jìn)賬6.25萬和4.25萬歐元。此外，獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員還可能得到贊助商、地方領(lǐng)導(dǎo)人和單項(xiàng)體育協(xié)會給予的額外獎(jiǎng)勵(lì)。
　　而中國的獎(jiǎng)勵(lì)則更為豐厚，雖然中國代表團(tuán)還沒有公布倫敦奧運(yùn)會獎(jiǎng)金分配方案，但業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，顯然不會低于北京奧運(yùn)會金牌35萬元、銀牌20萬、銅牌15萬元人民幣的標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，各級政府及基金會的獎(jiǎng)勵(lì)、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的代言收入才是重點(diǎn)。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，北京奧運(yùn)會每一位奪得金牌的中國運(yùn)動(dòng)員收獲的獎(jiǎng)金不低于300萬。
　　同樣闊綽的還有韓國。韓國媒體稱，奧運(yùn)冠軍在倫敦奧運(yùn)會上獲得金牌能拿到折合人民幣33萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。最重要的還不是獎(jiǎng)金，韓國對體育界最隆重的獎(jiǎng)勵(lì)在于免服兵役。按照韓國法律，每個(gè)身體狀況合格的男性公民在成年后必須服兩年兩個(gè)月兵役；不過，在奧運(yùn)會上獲得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員，以及亞運(yùn)會上取得金牌的運(yùn)動(dòng)員，都可以免除兵役，只需接受為期4周左右的軍訓(xùn)即可。
　　還有一些國家為了實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)“零的突破”更是一擲千金。比如新加坡就開出50萬歐元的高價(jià)力求奧運(yùn)金牌零的突破。作為新加坡鄰國的馬來西亞也非常大方，為奧運(yùn)金牌得主提供了20萬美元的獎(jiǎng)賞。阿塞拜疆75萬美元同樣非常誘人。
　　倫敦奧運(yùn)會的口號是“激勵(lì)一代人”，誰能成為“激勵(lì)一代人的人”呢，答案很快就會見分