臺前的風(fēng)光，總得益于臺后的汗水。要創(chuàng)造一個自主品牌不易，而創(chuàng)造一個享譽(yù)內(nèi)外的品牌更是艱難，一個自主品牌的誕生茁壯，離不開自始至終對品牌的細(xì)心培育和呵護(hù)……
　　
　　紫真的榮光
　　紫真是北京秀水街市場比較早創(chuàng)立的自主品牌商品，名聲在外，主要經(jīng)營各種材質(zhì)的絲巾，深受外國消費(fèi)者的喜愛，擁有遍及世界許多國家的銷售網(wǎng)絡(luò)。
　　紫真品牌的創(chuàng)始人吳子珍在一個小城鎮(zhèn)里度過自己的童年，從小喜愛設(shè)計的她，很多設(shè)計創(chuàng)意還曾在當(dāng)?shù)亓餍羞^一段時間，但小城鎮(zhèn)的生活并不能給她足以展示才華的舞臺。
　　21歲時，吳子珍只身來到北京闖蕩，在聞名中外的秀水街，開始了她精彩而又非同一般的創(chuàng)業(yè)人生。1998年，28歲的她就已經(jīng)開始為國外高端絲巾品牌做設(shè)計與貼牌。絲綢是中國的標(biāo)志，而絲巾則是中國絲綢標(biāo)志性的產(chǎn)品之一?？粗鴩鴥?nèi)很多時尚人士狂熱追捧歐美奢侈品牌絲巾，她便為中國沒有高端絲巾品牌而深感遺憾。并且，賣別人的東西，總不如賣自己的東西來得硬氣，與其他選擇代理銷售一些高端品牌絲巾或者倒賣假冒偽劣產(chǎn)品的商戶不同，此時的吳子珍立志要打造出一個屬于中華民族的高端絲質(zhì)品牌，且讓此品牌風(fēng)靡全球。于是，北京紫真商貿(mào)公司在當(dāng)年成立。
　　經(jīng)過十多年地淬煉，吳子珍終于擁有了屬于自己及中國的品牌：紫真ZIZHEN。并在品牌創(chuàng)立之初，她已立下了紫真要成為“中國的愛馬仕，世界的紫真”的目標(biāo)。
　　紫真絲巾，走時尚與古典結(jié)合的路線，讓中國的傳統(tǒng)文化和西方文化完美結(jié)合，色彩絢爛、造型多變，開創(chuàng)了屬于中國的時尚品牌，吸引了大批回頭客。目前，公司產(chǎn)品已成功打入歐美、韓國、日本、烏克蘭、俄羅斯、波蘭等國際市場。在國內(nèi)的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布北京、上海、黑龍江、山東、河北、湖南、安徽、廣東等十多個省市。
　　范冰冰、倪萍、王小丫、李小璐、蔣雯麗等著名影視明星、節(jié)目主持人以及眾多成功人士，都是紫真的忠實(shí)顧客。紫真也引來眾多知名媒體的爭相宣傳報道。
　　品牌打響了，但保護(hù)品牌成長的過程卻不容易。據(jù)紫真秀水店店長錢玉霞透露，在看到紫真良好的銷售情況后，全國各地許多代理商都希望能夠代理這個品牌，而這其中不乏有少數(shù)人在拿到紫真的樣品后，去仿照樣子加工一些假冒偽劣產(chǎn)品銷售給顧客以賺取利潤，這些行為給品牌形象造成了一定的消極影響，也讓顧客對紫真的產(chǎn)品產(chǎn)生了質(zhì)疑。在了解到這些情況后，公司加強(qiáng)了對代理商的篩選和把關(guān)，在與代理商簽訂合同時，紫真方面也特別要在合同里注明禁止代理商打著紫真的名義銷售假冒偽劣產(chǎn)品，不能有損紫真的品牌形象。
　　除了在與代理商合作時進(jìn)行嚴(yán)格要求，紫真還積極參與所在的秀水街市場組織的保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的一系列活動，讓紫真這一自主品牌朝著更為良性的方向發(fā)展?，F(xiàn)在，紫真正努力在全世界刮起一股美麗的紫真中國風(fēng)……
　　
　　秀水的努力
　　談到紫真品牌的成功，就不能不提培育了這個品牌的秀水街市場近年來為保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)所做的努力。
　　秀水街有著30多年的歷史，品牌積淀深厚，但以前的秀水街一直給人“臟亂差假”的形象，于是，秀水街通過不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和企業(yè)形象，逐漸扭轉(zhuǎn)，將一個弘揚(yáng)民族文化、接待各國貴賓的新秀水展現(xiàn)在世人面前。
　　然而，由于海外媒體的誤導(dǎo)，在秀水街解決“仿名牌”銷售問題已經(jīng)取得一定成效的情況下，仍有大量西方消費(fèi)者前來索購、誘購仿名牌商品，給秀水街的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作帶來極大的困難。因此，近年來，秀水街不僅加強(qiáng)了對商戶知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳，還著重引導(dǎo)、教育消費(fèi)者樹立健康的消費(fèi)觀念，呼吁拒絕購買仿名牌商品。
　　同時，秀水街市場致力于知識產(chǎn)權(quán)尤其是商標(biāo)權(quán)的保護(hù)工作，編寫《市場管理規(guī)范》、建立信譽(yù)卡制度、推行商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營、進(jìn)行業(yè)態(tài)改造、推出秀水街自有品牌、幫助商戶申請自有品牌、大力引進(jìn)中華老字號、民族品牌和民族文化特色業(yè)態(tài)等。
　　市場每年清退、勸退銷售禁售品牌的商戶上百個，目前已基本杜絕商戶公開明面擺放銷售北京市工商局明令禁售的48種品牌和權(quán)利人有權(quán)利主張的品牌商品。
　　此外，秀水街引進(jìn)了19家中華老字號，成為國內(nèi)老字號最集中的市場，建成了世界最大的中國裁縫店——目前，秀水街的絲綢、服裝定制、珍珠、瓷器、茶葉、工藝品、民俗絕活、中華老字號、時尚精品等完全不可能售假的文化特色業(yè)態(tài)已經(jīng)占市場總營業(yè)面積的70%以上。
　　去年，秀水街品牌實(shí)現(xiàn)了井噴式的集群發(fā)展：市場30%以上商戶都提交了自主商標(biāo)注冊申請，全年新注冊自主商標(biāo)近50件，算上秀水街商戶現(xiàn)有的44件自主商標(biāo)，秀水街有望在2012年實(shí)現(xiàn)自主品牌商標(biāo)數(shù)量“破百”。
　　2011年11月29日，國家工商總局商標(biāo)局公布了新近認(rèn)定的2011年中國馳名商標(biāo)名單，“秀水”商標(biāo)光榮上榜。這是秀水街市場在自主知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展道路上的又一個里程碑，將為以“秀水”品牌為主體的秀水街市場自主品牌“集群發(fā)展”插上騰飛的翅膀。
　　
　　轉(zhuǎn)型之年動作多
　　據(jù)秀水街市場總經(jīng)理胡文莉介紹：2012是秀水街市場的轉(zhuǎn)型之年，提升改造是中心工作。提升——改變原來經(jīng)營活動中的單純“賣貨賺錢”理念，透過經(jīng)營過程中豐富的文化形式和內(nèi)涵，展現(xiàn)秀水文化底蘊(yùn)，極大地融入中國文化內(nèi)涵，給予消費(fèi)者“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”和“文化交流”的雙重購物體驗(yàn)；改造—在文化理念的支撐下，從軟件、硬件各方面進(jìn)行全方位、從內(nèi)到外的改造：更新服務(wù)設(shè)施，規(guī)范管理隊伍，嚴(yán)格商品、商戶準(zhǔn)入制度，以最時尚、最潮流、最前沿的精品店鋪和最國際化、最有吸引力的大廈整體形象示人，確保秀水街的新形象與其中國馳名商標(biāo)的身份、國際知名市場的地位以及“文化秀水”的底蘊(yùn)相匹配。
　　秀水街市場自2005年搬遷新樓以來，歷經(jīng)輝煌。八年間接待各國賓客上億人，國際政要、文體明星頻繁光顧，并成就了“中國第一涉外市場”的國際名聲。
　　居安思危，秀水街繁榮的背后，是市場的商品缺乏特色以至于無法滿足高素質(zhì)顧客需求的尷尬現(xiàn)狀。部分商戶不思進(jìn)取、安于現(xiàn)狀，導(dǎo)致商品競爭力降低。在響應(yīng)北京市和朝陽區(qū)市區(qū)兩級政府的市場要轉(zhuǎn)型的政策號召下，秀水街決定提升改造。
　　2月27日，秀水街市場召開“選商溝通會”，來自北京各大市場、商場的優(yōu)秀商戶受邀參加。這次選商溝通會打響了“秀水轉(zhuǎn)型年”的第一槍，也從形式上拉開了秀水街市場提升改造的大幕。
　　秀水街集團(tuán)董事長張永平表示：本次選商會，不是市場招商，而是選商，市場與商戶雙向選擇，秀水街要發(fā)展成為精品市場，因此要對入駐商戶嚴(yán)格要求，沒有品牌競爭力的商戶不能進(jìn)入秀水街。
　　張永平董事長還表示：秀水街會打造有中國文化元素的世界性市場，市場改造方案會全球招標(biāo)，但必須要以中國文化為基礎(chǔ)，市場預(yù)計到年底完成所有改造工程。秀水街會利用自己的國際影響力和即將啟動的秀水跨國電子商務(wù)平臺邀請外國商戶來秀水經(jīng)營，帶來外國文化與外埠精品，也能為購買力越來越強(qiáng)、眼光也越來越挑剔的中國消費(fèi)者提供多種購物選擇，讓他們不用出國也能買到外國的好東西。
　　選商會現(xiàn)場氣氛火爆，數(shù)十家商戶表達(dá)了簽約意向。招商部工作人員透露，預(yù)約并不代表簽約，市場會對有意向的商戶進(jìn)行考察，在確定商戶本身的情況、商品品牌品質(zhì)都符合市場要求后，才會達(dá)成最后的簽約。