兩次轉(zhuǎn)讓后，“郎”、“紅花郎”已歸屬到郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林旗下的寶光集團(tuán)所有，這也為郎酒IPO之路掃除了最后的障礙。
　　
　　近幾年銷售業(yè)績(jī)“坐火箭”的郎酒遲遲沒(méi)有上市。日前，改制10年后的郎酒因?yàn)榘賰|商標(biāo)資產(chǎn)由公轉(zhuǎn)私的消息， 再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　
　　百億商標(biāo)由公轉(zhuǎn)私
　　1963年，郎酒晉升為中國(guó)八大名酒。1997年，“郎”牌商標(biāo)被國(guó)家工商局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，享受世界范圍的特別保護(hù)。2011年，郎酒品牌價(jià)值居中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜第51位，白酒行業(yè)第3位，價(jià)值175.55億元。
　　以前，這些商標(biāo)資產(chǎn)由古藺縣國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司代縣政府持有，許可給四川省古藺郎酒廠有限公司在酒等商品上獨(dú)占使用。據(jù)古藺縣當(dāng)?shù)卣賳T介紹，“商標(biāo)使用費(fèi)按照郎酒廠銷售額的一定比例確定”。
　　其實(shí)，古藺縣控制商標(biāo)資產(chǎn)的目的還不只是收取商標(biāo)使用費(fèi)?！半x開(kāi)商標(biāo)，白酒就沒(méi)有那么值錢，如果培育一個(gè)沒(méi)有歷史根基的品牌，成功的幾率很小。”上述政府官員透露，郎酒廠為了使用商標(biāo)，就不能把公司外遷，這樣稅收就能留在當(dāng)?shù)亍?br/>　　但是，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢信息顯示，2010年，古藺國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司將這筆巨額資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給了古藺縣久盛投資有限責(zé)任公司，并于2011年8月29日全部變更完成。公開(kāi)資料顯示：久盛投資是一家注冊(cè)資金僅有50萬(wàn)元的小公司，以前是古藺縣國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司的獨(dú)資子公司，2010年末改制成為瀘州寶光集團(tuán)控股73.8%的混合所有制企業(yè)，目前法人代表為楊先本。
　　值得注意的是，寶光集團(tuán)是汪俊林控股的企業(yè)，楊先本系古藺郎酒廠有限公司廠長(zhǎng)，汪俊林部下高管。這也意味著，郎酒商標(biāo)最終被汪俊林控制。
　　
　　零對(duì)價(jià)有約定？
　　據(jù)當(dāng)?shù)厝耸客嘎叮袄伞钡壬虡?biāo)轉(zhuǎn)讓給久盛投資時(shí)采用直接劃轉(zhuǎn)的方式，久盛投資支付的價(jià)款為零。
　　古藺縣國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司在把“郎”等商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給古藺久盛投資有限公司時(shí)，后者還是前者全資子公司，零對(duì)價(jià)劃轉(zhuǎn)似乎無(wú)可厚非。
　　但是，按照規(guī)定，重大國(guó)有資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓，要層層審批。在久盛改制的時(shí)候，商標(biāo)資產(chǎn)是否需要評(píng)估呢？誰(shuí)主導(dǎo)了廉價(jià)轉(zhuǎn)讓？
　　針對(duì)郎酒商標(biāo)被私有化的質(zhì)疑，郎酒集團(tuán)各方三緘其口。
　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士指出，這一轉(zhuǎn)讓的焦點(diǎn)在于郎酒改制過(guò)程中，汪俊林與當(dāng)?shù)卣g是否有特別的約定。
　　相關(guān)資料顯示，當(dāng)?shù)卣块T確實(shí)在2011年著手理清郎酒集團(tuán)與國(guó)有資產(chǎn)管理部門在商標(biāo)權(quán)上的關(guān)系。瀘州市政府網(wǎng)站2011年8月25日發(fā)布的一篇名為《古藺工商局大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展》工作動(dòng)態(tài)中稱，為阻止他人惡意注冊(cè)與郎酒集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，指導(dǎo)國(guó)資公司申請(qǐng)注冊(cè)了100多枚“郎”牌防御性商標(biāo)；為理清郎酒集團(tuán)與國(guó)有資產(chǎn)管理部門在商標(biāo)權(quán)上的關(guān)系，協(xié)助其成立了久盛投資，專門管理郎酒集團(tuán)使用的商標(biāo)和防御性商標(biāo)，把133枚商標(biāo)由國(guó)資公司轉(zhuǎn)入久盛投資進(jìn)行管理，在此次轉(zhuǎn)讓中為郎酒集團(tuán)共節(jié)約資金7萬(wàn)余元。
　　另外，四川著名白酒營(yíng)銷專家鐵犁向記者透露，當(dāng)年汪俊林臨危受命改組郎酒時(shí)，政府曾與他有補(bǔ)充協(xié)議，約定當(dāng)郎酒集團(tuán)銷售額達(dá)到30億元之后，每增加10億，郎酒的商標(biāo)所有權(quán)就給汪10%，作為獎(jiǎng)勵(lì)?！罢沾擞?jì)算，只要郎酒的銷售額達(dá)到120億元時(shí)，商標(biāo)所有權(quán)就全部歸汪俊林了?！蓖艨×?011年11月接受沃頓知識(shí)在線采訪時(shí)也透露了同樣的內(nèi)容。
　　扭虧為盈的老手
　　2002年3月，郎酒集團(tuán)因經(jīng)營(yíng)不善、債臺(tái)高筑，以4.9億元價(jià)格整體轉(zhuǎn)讓給瀘州市民營(yíng)企業(yè)寶光藥業(yè)集團(tuán)。當(dāng)時(shí)，“郎”、“紅花郎”的商標(biāo)、商譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)均在古藺縣人民政府名下。當(dāng)時(shí)，一些更有實(shí)力、出價(jià)更高的企業(yè)都未中選，一度飽受爭(zhēng)議。
　　其實(shí)汪俊林是讓企業(yè)扭虧為盈的老手了。在接手郎酒之前，他先后成功盤活了瀘州制藥廠（寶光藥業(yè)前身）和長(zhǎng)工集團(tuán)。
　　事實(shí)證明，瀘州市當(dāng)初的選擇是頗具眼光的。
　　“當(dāng)時(shí)收入3億元，1億元用來(lái)還貸款利息，1億元用來(lái)交4000多工人的工資和社保，再加上交稅，當(dāng)時(shí)的郎酒一年的虧損就有2億元”，一位郎酒的老員工說(shuō)道，汪俊林的出現(xiàn)讓郎酒出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。
　　2004年開(kāi)始，郎酒優(yōu)化了產(chǎn)品線，逐漸確立了郎酒“金字塔”式產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，其后，郎酒通過(guò)在央視等媒體大舉投放廣告的方式對(duì)“神采飛揚(yáng)?中國(guó)郎”品牌概念進(jìn)行推廣，并加強(qiáng)銷售渠道建設(shè)。
　　這些措施最終使得郎酒集團(tuán)近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛。四川一大型白酒企業(yè)總裁2011年接受記者采訪時(shí)直言，郎酒2010年58億元的銷售額“超出他們的預(yù)期”，郎酒相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)記者表示，截至2011年12月26日，郎酒銷售收入已經(jīng)突破100億元。
　　郎酒股份公司總經(jīng)理、郎酒銷售公司總經(jīng)理付饒近日在郎酒2012年度銷售工作大會(huì)上提及，2011年郎酒銷售收入突破100億元，同比增幅達(dá)81%。
　　 “在10年前，類似郎酒的品牌有很多，但汪俊林只有一個(gè)?！薄短菬熅浦芸冯s志社副總編輯汪社鋒認(rèn)為，郎酒今天成績(jī)的取得主要受益于汪俊林的經(jīng)營(yíng)。
　　面對(duì)私有化的質(zhì)疑，對(duì)于那個(gè)曾把企業(yè)由巨虧轉(zhuǎn)為全國(guó)矚目品牌的企業(yè)家，是予以嚴(yán)究，還是懷有寬容之心，這是擺在社會(huì)公眾面前的一個(gè)課題。
　　
　　為上市掃清障礙
　　精心設(shè)計(jì)的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓過(guò)程會(huì)對(duì)郎酒產(chǎn)生什么影響呢？
　　目前，在四川的六大名酒企業(yè)中，只有郎酒和劍南春還徘徊在資本市場(chǎng)外，五糧液、水井坊、瀘州老窖、沱牌在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。
　　2008年，郎酒副總經(jīng)理付饒公開(kāi)表示，公司對(duì)上市的規(guī)劃已經(jīng)非常清晰。根據(jù)當(dāng)時(shí)的規(guī)劃，郎酒計(jì)劃在2010年通過(guò)IPO發(fā)行7億股。為此，郎酒集團(tuán)內(nèi)酒業(yè)和集團(tuán)公司實(shí)行分離運(yùn)作，品牌結(jié)構(gòu)也在當(dāng)時(shí)確定。
　　2009年8月，四川省金融辦2009年四川省重點(diǎn)上市培育第一批企業(yè)名單中，郎酒赫然在列。然而，正值箭在弦上之時(shí)，汪俊林突然在2010年（原計(jì)劃實(shí)現(xiàn)上市目標(biāo)的一年）初低調(diào)放棄了。
　　不過(guò)，按照現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)對(duì)資產(chǎn)完整性的規(guī)定，資產(chǎn)必須在發(fā)行人名下。一家著名會(huì)計(jì)事務(wù)所的合伙人兼中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師分析表示，按照證監(jiān)會(huì)《首次公開(kāi)發(fā)行股票并管理辦法》的規(guī)定，如果一家企業(yè)的生產(chǎn)性資產(chǎn)和商標(biāo)控制人不一，肯定上不了市，因?yàn)橹饕R(shí)產(chǎn)權(quán)不完善。他認(rèn)為，“對(duì)于一些著名白酒來(lái)說(shuō)，它的高價(jià)建立在商標(biāo)著名的基礎(chǔ)上?！碧┖吞┙鹑谧C券行業(yè)律師郭成剛也指出，如果商標(biāo)不屬于企業(yè)或者租賃，意味著其擬上市企業(yè)資產(chǎn)獨(dú)立、業(yè)務(wù)獨(dú)立上存在瑕疵，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力、發(fā)展前景都會(huì)受到質(zhì)疑，“特別是酒類企業(yè)，商標(biāo)就是生命?！?
　　2011年，郎酒酒類銷售額突破100億元，在以醬香型白酒為主打產(chǎn)品的企業(yè)中，營(yíng)業(yè)收入僅次于茅臺(tái)。如今，郎酒生產(chǎn)性資產(chǎn)和商標(biāo)資產(chǎn)的最終控制人均是汪俊林，合并到發(fā)行人名下沖擊IPO似乎是輕而易舉的事。（編輯/周南）