“我們達(dá)到了這樣一個階段——政治家原本可以表現(xiàn)才干和駕馭能力的領(lǐng)域已經(jīng)從智慧變成了化裝術(shù)。”
　　美國前總統(tǒng)理查德·尼克松曾把自己的一次競選失敗歸罪于化裝師的蓄意破壞，他就如何嚴(yán)肅對待總統(tǒng)競選這個問題給了愛德華·肯尼迪一個建議：減去10公斤體重。
　　雖然美國《憲法》對此只字未提，但似乎胖子已被剝奪了競選任何高層政治職位的權(quán)利，禿子也一樣。
　　這是尼爾·波茲曼在他著名的《娛樂至死》一書中的觀點(diǎn)，雖然當(dāng)時的語境直指20世紀(jì)60年代電視媒介興起對總統(tǒng)選舉造成的影響——電視上會話的表現(xiàn)形式是形象而不是語言，但正如他所預(yù)感到的一種趨勢：政壇上形象經(jīng)理的出現(xiàn)以及與此相伴的講稿作家的沒落。
　　著裝影響政治生涯
　　2012年9月6日，美國總統(tǒng)巴拉克·奧巴馬出席在北卡羅來納州夏洛特市舉行的民主黨大會，并正式接受民主黨接受總統(tǒng)候選人提名。這天，奧巴馬和2009年就職典禮演說時的形象相比幾乎沒有任何變化，只是紅色領(lǐng)帶換成了藍(lán)色，1.87米高、偏瘦的身材搭配傳統(tǒng)的哈特·馬克斯黑色套裝讓這位現(xiàn)任總統(tǒng)顯得非常合體?！度A盛頓郵報》時尚專欄記者羅賓·吉芙漢隨后發(fā)表評論稱：奧巴馬這身經(jīng)典黑色著裝永遠(yuǎn)不過時，即使是非正式場合，黑色也賦予他穩(wěn)重的氣質(zhì)，并傳達(dá)出一種權(quán)力的駕馭感。
　　而就在不到一個月前，這位記者同樣在自己的專欄中對共和黨候選人米特·羅姆尼和其副手保羅·伊恩進(jìn)行了一番“評頭論足”。當(dāng)天羅姆尼身穿常規(guī)的黑色褲子和白襯衫，搭配藍(lán)色領(lǐng)帶，保羅·伊恩同樣沒有任何驚艷之處：黑色套裝、白色襯衫沒打領(lǐng)帶，唯一的配飾就是西服上的共和黨標(biāo)志胸針。
　　吉芙漢詬病道：“競選的形象需要傳達(dá)一種‘我就是全世界’的概念，需要征服不同種族、不同膚色、不同階層的選民，而競選形象作為一種純粹視覺傳達(dá)，羅姆尼和伊恩松垮的形象和從未重視細(xì)節(jié)的打扮讓他們的競選毫無亮點(diǎn)?？瓷先ゾ拖窳_姆尼領(lǐng)著自己的兒子，人們唯一關(guān)注的就是他們油乎乎、粘著發(fā)蠟的頭型?！?br/>　　今天，人們看到的總統(tǒng)是“二維媒介”里的一個影像。塔夫脫，美國的第27任總統(tǒng)，體重近140公斤，滿臉橫肉。今天，這樣形象的人在任何國家都無法成為最高領(lǐng)導(dǎo)人的候選人。
　　事實(shí)上，在美國，幾乎所有成功的總統(tǒng)，他們的穿衣風(fēng)格總會成為后人模仿的對象。美國著名的前總統(tǒng)肯尼迪和克林頓都以會穿衣著稱，他們總是在穿出總統(tǒng)應(yīng)有的威嚴(yán)和讓人民充滿信任感的同時，巧妙地加入自己的穿衣品位。第35任總統(tǒng)肯尼迪，他的好品位得益于留學(xué)英國的經(jīng)歷。他擁有無數(shù)雙手工定制的皮鞋，此外由他開創(chuàng)的那種墊肩變小，簡潔的兩粒單排扣西服至今仍然是“美國風(fēng)格”的經(jīng)典造型。
　　克林頓剛步入政壇時，不改從小邋遢的穿衣習(xí)慣，總是穿著棉質(zhì)的休閑襯衫和條絨褲子。直到在美國總統(tǒng)大選的關(guān)鍵點(diǎn)時，他才發(fā)現(xiàn)從南方鄉(xiāng)下阿肯色州帶來的休閑裝無法讓他登上全國的大舞臺，于是馬上改穿華盛頓政客的制服：深藍(lán)色西裝、白襯衫、紅領(lǐng)帶。這一著裝改變助他一路順風(fēng)，登上了美國總統(tǒng)的寶座。
　　穿普拉達(dá)的薩科齊：總統(tǒng)如何演繹時尚?
　　在今天這個時代，“化裝術(shù)”可能具有多重含義，而不只是“減去10公斤”，比如沒有身高優(yōu)勢的薩科齊，他該怎么辦?
　　或許從他穿著普拉達(dá)(Prada)黑色西裝就職的那天，再到他對Tod’s鞋的偏好，他已經(jīng)開始讓法國男人像女人一樣靚麗起來了。
　　“雖然他不如希拉克穿得更高檔，但薩科齊比法國政界和商界大多數(shù)人穿得都好，法國政界和商界有很多人不喜歡打領(lǐng)帶，他卻總是打著領(lǐng)帶?！眰惗匾患抑r衫品牌的董事長邁克爾·布思說：“他的西裝都非常合身。他從我們的巴黎分店購買的襯衫，衣領(lǐng)的形狀都是一流的，可以給他系領(lǐng)帶的空間?！?br/>　　小說家、劇作家亞斯米納·列薩在薩科齊的傳記《黎明、傍晚與深夜》中寫道：“薩科齊看勞力士(Rolex)廣告用的時間，比看關(guān)于伊朗的新聞還久一些?！?br/>　　曾任意大利男裝奢侈品牌Brioni首席執(zhí)行官的翁貝托·安杰洛尼稱，薩科齊的風(fēng)格反映了他的堅決。“我相信，在政界，人靠衣裝。從這個意義上說，薩科齊的風(fēng)格傳遞著一定程度的自大，他在電視上的勁頭說明了這一點(diǎn)?！?br/>　　而奧巴馬希望通過穿著傳遞一種從容不失莊重，而又不炫富的風(fēng)格，所以在2009年1月20號，美國第44屆總統(tǒng)的就職典禮上，奧巴馬穿了Hart Schaffner Marx(哈特·馬克斯)品牌的一粒扣、小翻領(lǐng)晚禮服。來自美國本土的哈特·馬克斯一套西裝一般售價500～1500美元(1美元約合6.3元人民幣)，價格不高不低——符合主流人群對于總統(tǒng)候選人的期待。奧巴馬穿著它時，從來都只系一顆扣子。
　　其實(shí)長期以來，時尚界都在找尋這樣的人——既衣著考究，又突破傳統(tǒng)，并不只是穿著經(jīng)典西裝和領(lǐng)帶，而設(shè)計師總在變換定義，因此，對于“衣著考究”一詞，至今仍未出現(xiàn)人們普遍認(rèn)可的模板。一般說來，衣著考究的男性所穿著的服飾制作精良、尺寸合適，不僅能令自己滿意，更符合其自身想要營造的形象。除了這些基本條件，衣著考究的男士懂得在何種場合穿何種衣服。當(dāng)需要在紐約麥迪遜大道上參加廣告會議時，他可能會穿上海軍細(xì)條紋襯衫；而要在美國中西部出席某個大會時，他應(yīng)該會選擇更為休閑一些的裝束。
　　如果從這幾個標(biāo)準(zhǔn)去考察，奧巴馬幾乎都符合要求。
　　其實(shí)奧巴馬從他的民主黨前輩克林頓那里得到了很多建議。哈特·馬克斯的首席設(shè)計師一手打造了奧巴馬的形象，正如設(shè)計師唐娜·凱倫當(dāng)年為克林頓競選立下的汗馬功勞。
　　當(dāng)上總統(tǒng)之后，克林頓認(rèn)識了紐約設(shè)計師凱倫，不久之后，她便負(fù)責(zé)為總統(tǒng)提供所有服飾，克林頓也成為杜魯門之后，第二個穿雙排扣西服的美國總統(tǒng)。
　　不過，美國的“時尚”和意大利、法國的“時尚”還是略有不同。歐洲頂級品牌有時刻意同政客保持距離，而多數(shù)美國品牌仍然掌控在首任同名設(shè)計師手里，而不像法國和意大利品牌那樣重視家族延承和為貴族服務(wù)的歷史，因此，美國設(shè)計師一直與政府有著更加明顯的聯(lián)系，甚至不諱言“總統(tǒng)穿著我們品牌的西裝