【摘要】數(shù)字媒體技術(shù)和廣播電視技術(shù)結(jié)合，營(yíng)造了數(shù)字電視媒體環(huán)境。電視新聞報(bào)道中，數(shù)字化技術(shù)和設(shè)備支持新聞素材的采集與管理；非線性編輯技術(shù)改變了新聞節(jié)目的制作方式；包裝設(shè)計(jì)使新聞節(jié)目越來(lái)越好看；數(shù)字化編排與硬盤(pán)播出使新聞播報(bào)更加靈活與快捷。數(shù)字媒體彰顯出“一對(duì)一”、“交互性”精確傳播的特性，數(shù)字媒體將是中國(guó)新聞媒體的主流。
　　【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體；素材采集；節(jié)目制作；欄目包裝；精確化傳播
　　數(shù)字媒體是以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動(dòng)畫(huà)等。數(shù)字媒體技術(shù)是通過(guò)現(xiàn)代計(jì)算和通信手段，綜合處理文字、聲音、圖形、圖像等信息，使抽象的信息變成可感知、可管理和可交互的一種技術(shù)。[1]數(shù)字媒體技術(shù)和廣播電視技術(shù)結(jié)合，營(yíng)造了數(shù)字電視媒體環(huán)境，電視新聞報(bào)道從新聞素材的數(shù)字化采集，到新聞節(jié)目的數(shù)字化制作播出，不僅新聞信息準(zhǔn)確快速，而且內(nèi)容豐富、視聽(tīng)效果好。在電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)與傳播中，數(shù)字化已完全融入電視媒體中。
　　新聞素材采集管理
　　對(duì)傳統(tǒng)的電視制作來(lái)說(shuō)，記者采訪時(shí)拍攝到的新聞素材都存儲(chǔ)在磁帶中。當(dāng)一個(gè)編輯在使用記錄著原始素材的磁帶進(jìn)行編輯時(shí)，其他人便無(wú)法使用。于是，一個(gè)新聞事件發(fā)生時(shí)，各電視臺(tái)或欄目就必須派出各自的記者前往拍攝，造成新聞資源的重復(fù)和浪費(fèi)。對(duì)數(shù)字媒體環(huán)境下的電視新聞采集而言，新聞事件發(fā)生時(shí)記者進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)采訪，并通過(guò)多種手段將新聞素材及時(shí)上傳到新聞中心的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)，通過(guò)數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)分類(lèi)編目并進(jìn)行在線、近線、離線等方式存儲(chǔ)，每一個(gè)新聞欄目的編輯就能同時(shí)、隨時(shí)從系統(tǒng)中拿到新聞素材，然后根據(jù)各自欄目的特點(diǎn)和需要進(jìn)行再加工，制作出不同風(fēng)格的新聞電視節(jié)目。
　　數(shù)字媒體資產(chǎn)管理為新聞?dòng)浾叩墓ぷ魈峁┝吮憷?，但要求記者收集新聞資料時(shí)在考慮“有用”的前提下要做到“齊”和“全”，還要求記者能夠運(yùn)用媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)對(duì)新聞資料進(jìn)行科學(xué)有效的管理，將資料的價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)，使新聞資料轉(zhuǎn)換為資產(chǎn)，創(chuàng)造出最大的效益。運(yùn)用數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，不僅能夠?qū)⒂浾邔?duì)時(shí)下新聞事件采集的素材進(jìn)行及時(shí)的數(shù)字化存儲(chǔ)，還可將原有的磁帶資源、歷史資料等進(jìn)行數(shù)字化處理，并轉(zhuǎn)存到硬盤(pán)陣列、光盤(pán)塔或數(shù)據(jù)流磁帶上，節(jié)目制作中對(duì)已經(jīng)存在的新聞素材或節(jié)目資源就不需要重復(fù)收集，減少了電視工作人員采編的工作量，降低了采集成本，實(shí)現(xiàn)了新聞信息資源的共享。
　　對(duì)于電視新聞而言，數(shù)字媒體改變了采集手段與管理方式；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體拓展了采集內(nèi)容與采訪形式。網(wǎng)絡(luò)新聞采訪是以多媒體新聞素材為采訪對(duì)象的，其采訪的素材涵蓋和融合了三大傳統(tǒng)媒體新聞采集的內(nèi)容，既有靜態(tài)的文字和圖片的采訪，又包括聲音和動(dòng)態(tài)視頻的采集和攝錄，是一種多媒體的全方位采集新聞素材的活動(dòng)。在這一新的采訪模式下，每個(gè)記者都集文字記者、攝影記者和錄音、錄像記者于一身，他們寫(xiě)新聞、拍新聞、制作網(wǎng)頁(yè)、上傳信息等等，這些記者都是復(fù)合型的多媒體記者，采、寫(xiě)、編合一成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播實(shí)務(wù)的一大特色。
　　新聞節(jié)目制作播出
　　電視新聞是運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)，通過(guò)電視屏幕，形象地向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，既傳播聲音又傳播圖像。一般要通過(guò)拍攝、采訪、鏡頭設(shè)計(jì)、剪輯、寫(xiě)解說(shuō)詞、配音這幾個(gè)程序來(lái)完成。電視新聞前期的采訪、拍攝、撰寫(xiě)文字稿和編輯畫(huà)面，是由記者和攝像師完成的，記者把文字稿和經(jīng)過(guò)粗剪的素材交給編輯，編輯再借助先進(jìn)的數(shù)字編輯技術(shù)制作出完整的電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾。電視新聞編輯有著極大的創(chuàng)作空間，編輯的思維方式不是簡(jiǎn)單的排列組合，而是復(fù)雜的藝術(shù)化創(chuàng)作，編輯要忠于事實(shí)敢于創(chuàng)新，在記者交來(lái)的素材基礎(chǔ)上，更加系統(tǒng)地、形象地報(bào)道事物發(fā)展的過(guò)程。電視新聞進(jìn)入“創(chuàng)作”型時(shí)代，是為了提高新聞報(bào)道質(zhì)量，但絕不是“創(chuàng)作”新聞。[2]
　　數(shù)字媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目制作與播出，目前國(guó)內(nèi)一般都由專(zhuān)業(yè)的視頻技術(shù)公司開(kāi)發(fā)研制的技術(shù)與設(shè)備來(lái)支持。大洋科技發(fā)展股份有限公司的數(shù)字內(nèi)容管理平臺(tái)面向數(shù)字媒體內(nèi)容進(jìn)行組織與管理，平臺(tái)的內(nèi)容匯聚是獲取外來(lái)節(jié)目資源的主要手段，來(lái)源可以是媒體文件、存儲(chǔ)介質(zhì)、信號(hào)等；內(nèi)容生產(chǎn)是對(duì)匯聚來(lái)的節(jié)目素材進(jìn)行編輯加工，可實(shí)現(xiàn)邊采邊編、快速拆條、簡(jiǎn)單編輯和復(fù)雜編輯包裝，以滿(mǎn)足不同的發(fā)布需要；內(nèi)容管理是數(shù)字內(nèi)容管理平臺(tái)的核心環(huán)節(jié)，可以根據(jù)發(fā)布平臺(tái)的需要補(bǔ)充完善節(jié)目的元數(shù)據(jù)信息，對(duì)節(jié)目進(jìn)行分類(lèi)、包裝，添加片花、導(dǎo)視等，實(shí)現(xiàn)海量?jī)?nèi)容的存儲(chǔ)管理；內(nèi)容發(fā)布將成品節(jié)目推送到多媒體發(fā)布平臺(tái)，發(fā)布時(shí)支持多種格式的轉(zhuǎn)換及元數(shù)據(jù)的交換。
　　電視新聞節(jié)目的數(shù)字內(nèi)容管理平臺(tái)集非線性編輯、媒體資產(chǎn)管理及電視新聞欄目播出技術(shù)于一身，實(shí)現(xiàn)了電視新聞內(nèi)容的統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一管理和統(tǒng)一發(fā)布。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)對(duì)采集的新聞素材進(jìn)行數(shù)字化的低碼流和高碼流存儲(chǔ)；非線性編輯系統(tǒng)首先進(jìn)行低碼流瀏覽與離線編輯，然后在線生成高碼流電視節(jié)目；播出系統(tǒng)在新聞欄目的數(shù)字化編排基礎(chǔ)上高碼流硬盤(pán)播出。[3]傳統(tǒng)的模擬電視節(jié)目播出前如果有臨時(shí)調(diào)整，例如換磁帶、缺稿件、改字幕等，再小的改動(dòng)也要一陣手忙腳亂?，F(xiàn)在采用硬盤(pán)播出，如果有臨時(shí)插播或者改動(dòng)，只要在電腦上動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)就能全部完成。
　　電視新聞節(jié)目的制作就是將收集的素材進(jìn)行整合、編輯，加以人為的創(chuàng)作，形成新的節(jié)目；或者將原有的節(jié)目重新進(jìn)行加工，改變?cè)械墓?jié)目形態(tài)，加入新的理念形成新的節(jié)目。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，可以讓更多的人或者組織共享到媒體資源庫(kù)中的新聞資源，提高了資料的利用率，拓寬了電視新聞節(jié)目制作的選擇范圍。數(shù)字化的信息與技術(shù)，使編輯能夠更好地體現(xiàn)新聞的主題以及記者的采攝構(gòu)思，對(duì)新聞素材進(jìn)行“藝術(shù)化”處理，提高新聞的報(bào)道質(zhì)量。
　　新聞欄目設(shè)計(jì)包裝
　　早期的電視新聞以口播為主，受眾靠聽(tīng)聲音來(lái)知悉新聞的內(nèi)容，一般只看到播報(bào)員的圖像而看不到新聞現(xiàn)場(chǎng)的圖像。以模擬電視技術(shù)為采編手段，使得新聞節(jié)目能看到新聞現(xiàn)場(chǎng)的圖像。數(shù)字化電視媒體下的新聞是由電視新聞?lì)悪谀坎コ龅?、受眾急欲知悉的、有意義的聲像單元，不僅有了準(zhǔn)確、及時(shí)、豐富的新聞內(nèi)容，還有生動(dòng)、美觀、多樣的新聞表現(xiàn)形式，真正讓受眾“身臨其境”，所以現(xiàn)在的新聞欄目大多要進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝。新聞欄目包裝元素主要有主持人虛擬背景、實(shí)時(shí)圖文展示、動(dòng)態(tài)視窗連線、地圖索引、事件模擬、動(dòng)態(tài)片頭導(dǎo)視等。
　　從中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《環(huán)球視線》到地方電視臺(tái)的《津晨播報(bào)》、《成都午新聞》、《萬(wàn)家燈火》等新聞電視欄目，都可實(shí)現(xiàn)前景視窗連線、地圖索引、字幕條目、底行游走、動(dòng)態(tài)角標(biāo)等包裝，同時(shí)，在主持人導(dǎo)語(yǔ)部分很好地結(jié)合了導(dǎo)語(yǔ)新聞內(nèi)容，將動(dòng)態(tài)背景、新聞視頻片段、新聞焦點(diǎn)圖片及文字等進(jìn)行實(shí)時(shí)渲染播出，疊加到主持人背景層，實(shí)現(xiàn)各類(lèi)視音頻、圖片、文字等新聞素材與主持人話(huà)題的實(shí)時(shí)更新與互動(dòng)，前景與虛擬背景的結(jié)合，使整體畫(huà)面效果更加生動(dòng)、信息傳達(dá)更加豐富。新聞設(shè)計(jì)包裝的引入，豐富了節(jié)目畫(huà)面，增強(qiáng)了視覺(jué)效果，使受眾感覺(jué)現(xiàn)在的電視新聞節(jié)目越來(lái)越好看了。
　　《直播江蘇》大型直播欄目大量采用了各種形式的動(dòng)態(tài)視窗連線，如氣象連線、實(shí)時(shí)路況連線、SNG連線等；南京電視臺(tái)的《標(biāo)點(diǎn)新聞》節(jié)目中的動(dòng)態(tài)視窗連線被經(jīng)常使用，如每天的演播室評(píng)論連線、電話(huà)連線等；天津電視臺(tái)的新聞直播欄目采用嘉賓異地連線、觀眾電話(huà)連線、記者外景連線等。新聞直播欄目通過(guò)各種連接方式，很好地提升了欄目的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感，也豐富了欄目的播出形式。
　　新聞節(jié)目每天都要報(bào)道各種民生類(lèi)新聞，其中有關(guān)市政改造工程、交通事故、自然災(zāi)害等新聞，由于一般沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，以往只能采用單調(diào)的口播形式，為了讓此類(lèi)播報(bào)生動(dòng)形象，新聞電視節(jié)目包裝系統(tǒng)提供了豐富的三維模型庫(kù)，新聞節(jié)目制作者可以利用模型進(jìn)行快速的動(dòng)畫(huà)制作，然后實(shí)時(shí)播出?！?·23”甬溫線動(dòng)車(chē)追尾事故、2011年日本大地震核泄漏等新聞播報(bào)，就運(yùn)用了動(dòng)畫(huà)制作快速模擬仿真事件發(fā)生時(shí)的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，然后實(shí)時(shí)播出，極大地提升了欄目的視覺(jué)效果和生動(dòng)性。
　　當(dāng)今的電視媒體競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨曅侣劦母?jìng)爭(zhēng)，新聞節(jié)目的質(zhì)量直接影響到電視臺(tái)的聲譽(yù)和權(quán)威性，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)直播、連線報(bào)道、互動(dòng)報(bào)道，還是高端采訪、權(quán)威解讀、深度分析、背景介紹，只有堅(jiān)持內(nèi)容為王、形式為本的原則，才能讓新聞日日鮮活，檔檔亮麗。
　　新聞的精確化傳播
　　從傳播學(xué)角度來(lái)考察數(shù)字媒體，不能把數(shù)字媒體當(dāng)做一個(gè)純粹的技術(shù)概念，而應(yīng)該把數(shù)字媒體看做一種新型的傳播方式。數(shù)字媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體屬于純粹的大眾傳播媒介這一屬性，數(shù)字媒體在大眾傳播的基礎(chǔ)上進(jìn)行更分眾化、精確化的傳播，使大眾傳媒的覆蓋面發(fā)生從大到小的變化，甚至發(fā)展到以家庭和個(gè)人為基本單位進(jìn)行量身定制和傳播，傳播進(jìn)入到一個(gè)極致階段——精確化傳播。[4]
　　電視新聞利用數(shù)字媒體對(duì)新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，已經(jīng)由昨天的新聞今天看、今天的新聞今天報(bào)道，變成了現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報(bào)道，真正讓受眾“身臨其境”，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道的真正同步，而且其形式和內(nèi)容的靈活與豐富，使得新聞節(jié)目的傳播在大眾傳播的基礎(chǔ)上更分眾化。但是電視媒體的單向傳播特性，還無(wú)法實(shí)現(xiàn)精確化的傳播。在數(shù)字視頻、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)支撐體系下，繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)之后的媒體形態(tài)有了變化，出現(xiàn)了包括互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、觸摸媒體、移動(dòng)電視等數(shù)字新媒體，其中IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等可以看做是傳統(tǒng)電視媒體的擴(kuò)展與延伸。受眾通過(guò)這樣的媒體不僅可以接受各種類(lèi)型的新聞資訊，也可以提供新聞信息甚至制作新聞節(jié)目，充分滿(mǎn)足了受眾的個(gè)性化需求；彰顯“一對(duì)一”、“交互性”精確傳播的特性。
　　數(shù)字媒體將是中國(guó)媒體的主流，以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新媒體發(fā)展使宣傳思想文化功能領(lǐng)域大大延伸，與傳統(tǒng)傳媒交相輝映，覆蓋不同需求人群。作為新生事物，新媒體更被年輕一代所接受，率先影響中國(guó)的80后、90后，CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)數(shù)量增至3.25億，年增長(zhǎng)率達(dá)到14.6%，在網(wǎng)民中的使用率由上年底的62.1%上升至63.4%。其中30歲以下的占到75%，相當(dāng)多的年輕人已經(jīng)形成了在網(wǎng)上收聽(tīng)、收看新聞的習(xí)慣。
　　據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，到2013年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民將達(dá)7.2億，搭載電視功能的手機(jī)成為深受人們喜愛(ài)的移動(dòng)終端。目前中國(guó)手機(jī)電視行業(yè)可大致分為廣電模式、電信模式和互聯(lián)網(wǎng)模式，三種模式各具特色，為受眾提供視頻內(nèi)容、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)?！白兩沓绷鬟_(dá)人，打開(kāi)手機(jī)看人民網(wǎng)手機(jī)電視”，人民網(wǎng)率先推出了涵蓋時(shí)事新聞事件、最新時(shí)尚娛樂(lè)資訊、獨(dú)家趣味動(dòng)畫(huà)新聞節(jié)目、人民日?qǐng)?bào)駐臺(tái)記者播報(bào)臺(tái)灣各類(lèi)時(shí)政社會(huì)新聞等內(nèi)容的手機(jī)電視，人民網(wǎng)手機(jī)電視開(kāi)啟了手機(jī)“悅讀”新時(shí)代。
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　?。ㄗ髡邌挝唬禾旖蚬I(yè)大學(xué)新聞傳播系）
　　編校：趙