本文提出“創(chuàng)優(yōu)”而不是“優(yōu)稿評(píng)選”，是因?yàn)閺V播電視相較于報(bào)紙，不單單是好新聞的評(píng)選，它還包括文藝類節(jié)目的評(píng)選。而文藝節(jié)目的制作，涵蓋了策劃、創(chuàng)意、組織、編排、創(chuàng)作、播出等一系列過(guò)程。應(yīng)該說(shuō)，通過(guò)每年一度的“創(chuàng)優(yōu)”評(píng)比，選出了難以計(jì)數(shù)的高質(zhì)量稿件和節(jié)目，鍛煉了我們的新聞隊(duì)伍，提升了稿件和節(jié)目質(zhì)量。但是，我們也應(yīng)該看到，眼下市級(jí)廣電系統(tǒng)的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作正在自覺(jué)不自覺(jué)地走入某些誤區(qū)。若不及時(shí)加以修正，將會(huì)對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作帶來(lái)不利影響。
　　偏重于大題材而輕視小題材。一些記者往往會(huì)認(rèn)為沒(méi)有重大題材，很難寫出優(yōu)質(zhì)稿件來(lái)，尤其是地市一級(jí)的廣播電視臺(tái)，既沒(méi)有國(guó)家重要領(lǐng)導(dǎo)人到當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng)，本地又難得發(fā)生轟動(dòng)全省乃至全國(guó)的重大事件。即使有重大事件，也是負(fù)面的居多，沒(méi)有什么典型性、指導(dǎo)性可言。有些人甚至片面地認(rèn)為，地市一級(jí)的新聞?dòng)浾撸蠜](méi)有中央、省級(jí)的記者活動(dòng)范圍廣，下沒(méi)有縣級(jí)記者更加接近地氣，所以在創(chuàng)優(yōu)方面很難取得突出成績(jī)。當(dāng)然，我們不能否認(rèn)，新聞的重要性是由構(gòu)成新聞的事件和人物決定的，但這并不等于說(shuō)，有了重要人物和重大事件的新聞就一定是好新聞，倒是那些所謂的“小稿件”往往會(huì)榜上有名。筆者有幸擔(dān)任評(píng)委親歷獲得2010年度河南省好新聞大獎(jiǎng)的《牡荊花開(kāi)——中國(guó)好人董桂英》、《小候鳥(niǎo)找媽媽》等作品都是很好的例證。記者之所以偏重于抓重大題材，是因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，和那些凡人小事相比較，重大題材更容易出彩，把重要稿件誤認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)稿件。
　　只看到“明”新聞而看不到“暗”新聞。一些記者談起創(chuàng)優(yōu)，常掛在嘴邊的一句話就是“沒(méi)啥可寫”。事實(shí)上，不是我們?nèi)鄙兕}材，而是缺少發(fā)現(xiàn)。有些新聞的閃光點(diǎn)，就隱藏在表面新聞的背后，這就要靠我們的新聞工作者去發(fā)現(xiàn)、去挖掘。1981年度的全國(guó)好新聞《副總理驗(yàn)鍋》，就是當(dāng)時(shí)記者在跟隨薄一波副總理參觀視察全國(guó)稀土產(chǎn)品展覽會(huì)的過(guò)程中，從薄一波副總理的一個(gè)驗(yàn)鍋舉動(dòng)中發(fā)現(xiàn)并挖掘出來(lái)的。中新社《中國(guó)新聞》刊發(fā)的《北京市長(zhǎng)焦若愚在開(kāi)會(huì)時(shí)吸煙受批評(píng)后立即改正》的新聞，也是由記者在參加會(huì)議時(shí)發(fā)現(xiàn)的一個(gè)“插曲”寫出來(lái)的。這些新聞，大都隱藏在“明”新聞的背后，如果不是當(dāng)事記者具有足夠的職業(yè)素質(zhì)和高度的新聞敏感，是很難發(fā)現(xiàn)并報(bào)道出來(lái)，使它們由“暗”到“明”，再由“明”到“名”的。遺憾的是，有些記者由于缺乏職業(yè)修養(yǎng)和新聞敏感，在實(shí)際工作中往往是就會(huì)議報(bào)道會(huì)議、就活動(dòng)報(bào)道活動(dòng)。這樣的報(bào)道方式，別說(shuō)新聞本身沒(méi)有閃光點(diǎn)，即使有，也會(huì)在記者的不經(jīng)意間遭到埋沒(méi)。
　　習(xí)慣于年終突擊而忽視平時(shí)積累。筆者分管廣播電視業(yè)務(wù)宣傳工作多年，每到歲尾年頭，廣播電視新聞業(yè)務(wù)人員談?wù)摰米疃唷⒚畹米疃嗟氖戮褪莿?chuàng)優(yōu)。這是因?yàn)楂@獎(jiǎng)等級(jí)的高低、獲獎(jiǎng)數(shù)量的多少不僅關(guān)乎到個(gè)人的進(jìn)步和職稱的晉升，也在一定程度上體現(xiàn)了單位業(yè)務(wù)人員的整體素質(zhì)。但令人十分不解的是，這些人平時(shí)都干什么去了？為什么非要等到年終才想起來(lái)要?jiǎng)?chuàng)優(yōu)呢？從各個(gè)臺(tái)（包括下面的各縣市）報(bào)送上來(lái)參加評(píng)比的稿件來(lái)看，起碼有50%是在當(dāng)年的第四季度甚至是最后一兩個(gè)月內(nèi)才采寫的。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？難道好的新聞?lì)}材只有在年底才會(huì)出現(xiàn)？當(dāng)然不是。之所以會(huì)出現(xiàn)年底突擊創(chuàng)優(yōu)的扎堆現(xiàn)象，是因?yàn)榫庉嬘浾咂綍r(shí)對(duì)創(chuàng)優(yōu)工作認(rèn)識(shí)不到位，創(chuàng)優(yōu)意識(shí)不強(qiáng)。這種思想意識(shí)體現(xiàn)在工作中就是沒(méi)有把每一篇稿件、每一個(gè)專題當(dāng)做創(chuàng)優(yōu)的題材去寫、去做，而是敷衍了事，只是到了年底，才認(rèn)真對(duì)待，結(jié)果就只有“臨時(shí)抱佛腳”了。殊不知這樣做的結(jié)果，是很難創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品來(lái)的。首先是時(shí)間緊迫。我們知道，創(chuàng)優(yōu)的稿件或?qū)ｎ}是不能跨年度參評(píng)的，所以你所要參評(píng)的稿件就必須在年底前播發(fā)。有時(shí)為了搶時(shí)間，就無(wú)暇對(duì)稿件的主題、文字以及制作過(guò)程中的細(xì)節(jié)認(rèn)真揣摩，反復(fù)推敲，本來(lái)是想出精品，結(jié)果還是不得不粗制濫造，使稿件的質(zhì)量大打折扣。其次是內(nèi)容缺乏。盡管我們常說(shuō)社會(huì)生活是豐富多彩的，每天都是在不斷變化的，但也絕不會(huì)因?yàn)槟隳甑子腥蝿?wù)，就把好的新聞?lì)}材一股腦集中到這個(gè)時(shí)間讓我們?nèi)ゲ蓪?。為了完成?chuàng)優(yōu)任務(wù)，有些編輯記者就為了參評(píng)，要么對(duì)題材改頭換面，要么對(duì)主題任意拔高，更有甚者，不惜編造假新聞以圖蒙混過(guò)關(guān)。再次是題材容易撞車。既然沒(méi)有那么多可供創(chuàng)優(yōu)的題材，一旦遇上了好的題材，大家就蜂擁而上，結(jié)果是同一題材大家爭(zhēng)著寫。你寫消息，我就寫通訊；你寫專稿，我就做專題，由于題材雷同，內(nèi)容單一，結(jié)果弄得誰(shuí)的稿子也不容易出彩。
　　注重大投入、大場(chǎng)面，而輕視主題的提煉和內(nèi)容的精心編排。在這方面，一些電視文藝晚會(huì)即專題的制作尤為突出。這些文藝晚會(huì)的策劃和編導(dǎo)，一味地追求場(chǎng)面的華麗、陣容的龐大，很少顧及節(jié)目的內(nèi)容和主題的要求，用華麗的包裝包裹著淡得像白開(kāi)水一樣的內(nèi)容。一場(chǎng)晚會(huì)看下來(lái)，除了華美的場(chǎng)景、炫目的燈光以及幾個(gè)臉熟的明星外，沒(méi)有給觀眾留下任何印象，還美其名曰為了創(chuàng)優(yōu)的需要。任何形式都是為內(nèi)容服務(wù)的，這樣僅靠華麗的包裝撐起來(lái)的晚會(huì)，其結(jié)果只能是觀眾不買賬、評(píng)委不認(rèn)可，最終成為勞民傷財(cái)?shù)纳莩奁贰?br/>　　這里所說(shuō)的誤區(qū)，是指在我們的創(chuàng)優(yōu)工作中有這么一種傾向，并不是所有的單位和記者都普遍存在這樣的誤區(qū)。以平頂山為例，這些年來(lái)，在臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的督促和指導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)廣大新聞工作者的艱苦努力，也創(chuàng)作出了不少好的新聞和專題。平頂山電視臺(tái)報(bào)送的《48口大家庭，和睦相處一家親》的報(bào)道，就是通過(guò)中平能化集團(tuán)七星公司家屬院一個(gè)單元48口人和睦相處，親如家人的事例，反映了構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的大主題。廣播專題《鐫刻著誠(chéng)信的黃泥墻》，則是通過(guò)汝州市大峪鄉(xiāng)高嶺村普通農(nóng)家婦女董桂英傳承中華民族的誠(chéng)信美德，堅(jiān)持夫債妻還，依靠勤勞的雙手，省吃儉用，5年償還6萬(wàn)多元外債，贏得鄉(xiāng)親廣泛贊譽(yù)的感人事跡。董桂英不僅高票榮登2010年中國(guó)好人榜，這篇稿子也獲得了中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。說(shuō)來(lái)有趣，這篇稿子的線索竟是記者在和人閑聊時(shí)得來(lái)的。我們的電視紀(jì)錄片《巡山》等，也都是通過(guò)真實(shí)記錄基層普通勞動(dòng)者的平凡工作，反映了他們的高尚情操，并在評(píng)選中獲了獎(jiǎng)。在文藝節(jié)目的制作上，2005年由筆者主抓的平頂山市春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，充分利用現(xiàn)有條件，在主題升華、內(nèi)容選定、節(jié)目編排和后期制作上狠下工夫，只花了10萬(wàn)元錢，就成功舉辦了一場(chǎng)具有良好社會(huì)效果的文藝晚會(huì)。在隨后進(jìn)行的全省電視臺(tái)春晚評(píng)比中，這臺(tái)晚會(huì)獲得了評(píng)委們的一致贊賞。在獲得一等獎(jiǎng)的同時(shí)，還獲得了燈光獎(jiǎng)和攝像獎(jiǎng)。一位資深評(píng)委感慨地說(shuō)，以平頂山臺(tái)的條件和這么少的投入，能舉辦這樣高質(zhì)量的晚會(huì)，實(shí)屬不易。
　　要走出廣播電視創(chuàng)優(yōu)工作中的這些誤區(qū)，筆者認(rèn)為，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面加以努力：
　　一要能夠小中見(jiàn)大，闡微發(fā)幽。優(yōu)質(zhì)稿件、優(yōu)秀節(jié)目的評(píng)選有著不可否認(rèn)的獨(dú)特性。多年來(lái)的評(píng)優(yōu)結(jié)果證明，大人物、大事件只能成為重要新聞而成為不了好新聞。真正意義上的好新聞，不僅要有高超的寫作技巧，還要能夠從平常的小事出發(fā)，提煉出具有深刻意義，能夠揭示事物本質(zhì)的主題。當(dāng)然，要寫出這樣的稿子，新聞從業(yè)人員不僅要有扎實(shí)的文字功底，更要有高度的新聞嗅覺(jué)。這就要求我們的新聞工作者要勤于學(xué)習(xí)、勤于思考，深入生活，扎根基層。
　　二要處處留心，善于發(fā)現(xiàn)。記者們都知道，好新聞需要挖掘。好比地質(zhì)工作者探礦一樣，需要一絲不茍，處處留心，否則就可能雖然深入寶山，結(jié)果卻是空手而歸。只要記者能夠處處留心，善于發(fā)現(xiàn)別人發(fā)現(xiàn)不了的新聞線索和新聞價(jià)值，就能挖掘出隱藏在新聞背后的新聞。
　　三要注重平時(shí)積累，不搞年終突擊。我們的新聞工作者要有這樣一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)：創(chuàng)優(yōu)是一年之中的事情，而不只是一年之“終”，好的新聞線索也不是只在年終才會(huì)出現(xiàn)。要在創(chuàng)優(yōu)工作中取得好的效果，除了要練好自己的基本功，還要有扎扎實(shí)實(shí)、腳踏實(shí)地的工作作風(fēng)，不怕吃苦的工作精神。撲下身子，深入到火熱的社會(huì)生活中去，把握時(shí)代的脈搏，想群眾之所想，急時(shí)代之所急，寫社會(huì)之所需。那些眼睛朝天的老爺記者、坐車采訪的觀花記者、照抄文件的會(huì)議記者、拼拼湊湊的電腦記者，是不可能寫出反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)和生活本質(zhì)的新聞作品來(lái)的?！吧砩狭髁硕嗌俸顾P下就有多少真情；腳上沾有多少泥土，胸中就有多少積淀?！边@句話，應(yīng)是新聞工作者謹(jǐn)記的。
　　四要堅(jiān)持內(nèi)容至上，精心編排和制作。任何形式都是為內(nèi)容服務(wù)的。一臺(tái)晚會(huì)的成功與否，首先取決于它的內(nèi)容，過(guò)分注重形式的包裝，只會(huì)喧賓奪主，給觀眾一種華而不實(shí)的感覺(jué)。這樣的晚會(huì)，不僅得不到觀眾的掌聲，也得不到評(píng)委的認(rèn)可。平頂山電視臺(tái)2005年的晚會(huì)之所以能夠成功，首先就是在內(nèi)容的選取上，我們堅(jiān)持大量選用本土演員，以發(fā)生在本地的故事為藍(lán)本，采用以身邊人演身邊事的方法，從而引發(fā)了觀眾的共鳴。另外，在節(jié)目的編排上，我們盡量削減掉節(jié)目之間不必要的鋪墊，使得整臺(tái)晚會(huì)顯得非常緊湊。
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　　編校：張