世界進(jìn)入微信息時(shí)代
　　即時(shí)通信平臺(tái)的開(kāi)發(fā)和利用，是體量較小的微型信息交流最早萌發(fā)和實(shí)施的切入點(diǎn)，從單對(duì)單的手機(jī)短信發(fā)送到手機(jī)短信群發(fā)，從文字聊天室到音頻視頻聊天室，從個(gè)人網(wǎng)站到大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的個(gè)人空間，從博客到微博，再到微音頻(如騰訊公司開(kāi)發(fā)的微信平臺(tái))和微視頻(如搜狐微視頻平臺(tái))，應(yīng)該說(shuō)，移動(dòng)信息服務(wù)商和社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商是微信息發(fā)展的幕后技術(shù)推手，這其中，微博客的運(yùn)用最為充分，影響力也最大。2006年3月，威廉姆斯(Evan Williams)推出社交網(wǎng)絡(luò)和微博客服務(wù)工具Twitter，2009年，微博客在我國(guó)全面興起，2011年上半年，我國(guó)微博客用戶由6300多萬(wàn)劇增至近2億，增幅超過(guò)200％，普及率由不足14％飛升至40％以上。[1]微博客用戶以個(gè)人用戶為主，但也不乏政府機(jī)構(gòu)等組織，個(gè)人用戶大多為草根民眾，但明星效應(yīng)也很顯著；大家關(guān)注的內(nèi)容多以生活、娛樂(lè)為主，但從來(lái)也不缺腐敗等大小政治話題。文字也好，圖片也好，音頻也罷，視頻也罷，超低的門檻引來(lái)超眾的參與者，話語(yǔ)權(quán)在這些碎片中得到廣泛的分享。我們已經(jīng)步入微信息的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)微信息的各種新聞效應(yīng)應(yīng)該引起新聞從業(yè)者的高度關(guān)注。
　　微信息的界定
　　關(guān)于微信息，目前還沒(méi)有成熟和完整的內(nèi)涵界定。百度百科僅有一位網(wǎng)友給出自己的見(jiàn)解：“微信息即快速傳播信息?！边@個(gè)定義僅僅道出了微信息的一個(gè)特征：傳播速度快，還很不完整；有一個(gè)名曰“微觀天下”的網(wǎng)站，號(hào)稱中國(guó)首家微信息門戶網(wǎng)站，其內(nèi)容像一般綜合信息網(wǎng)站一樣，幾乎無(wú)所不包；信息類型也多種多樣，文字、圖片、音頻和視頻都有，只是網(wǎng)站建設(shè)時(shí)間較短，信息量不是很大。其所有的信息有一個(gè)總的特點(diǎn)——短小，這正是微信息最重要的特征。
　　筆者也給出自己對(duì)微信息內(nèi)涵的不成熟看法，希望起到拋磚引玉的作用。筆者認(rèn)為，微信息是指體量較小的信息，有廣義和狹義兩種理解。廣義地講，它包括一切現(xiàn)實(shí)形式和虛擬形式的短小信息?，F(xiàn)實(shí)形式的微信息如便條等短小文字，繪畫等小圖形，簡(jiǎn)短說(shuō)話和歌唱等短小音頻，動(dòng)作和眼神等簡(jiǎn)單身體語(yǔ)言，還有眼睛所捕捉到的其他短小視覺(jué)信息，等等。狹義地講，它包括電子和數(shù)字等虛擬形態(tài)的各種類型的短小信息，如文字、圖片、音頻和視頻等?，F(xiàn)在，人們通常意義上所講的微信息，是狹義上的理解。
　　體量小是微信息最突出的特點(diǎn)，但這是相對(duì)而言，沒(méi)有很成熟的裁量標(biāo)準(zhǔn)。微博客是微信息發(fā)布和傳播的典型案例，微博客先驅(qū)者和最大成功者Twitter，把每篇微博客文字的篇幅限制在140字以內(nèi)，國(guó)內(nèi)大型微博客服務(wù)商也大多采用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)；但對(duì)于圖像信息、音頻信息和視頻信息的體量限制，目前還沒(méi)有十分明確的說(shuō)法。國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商騰訊公司在推出微博客服務(wù)之后，又于2011年初推出了微信服務(wù)，這是一款針對(duì)智能移動(dòng)通信工具而開(kāi)發(fā)的即時(shí)通信軟件，該軟件針對(duì)移動(dòng)通信工具所用的QQ進(jìn)行創(chuàng)新，突破了文字信息傳播的限制，實(shí)現(xiàn)了音頻信息和視頻信息在移動(dòng)通信工具上的快捷傳播，這是多類型微信息在移動(dòng)通信工具上傳播的重大突破。該軟件本身免費(fèi)，由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商收取通信時(shí)產(chǎn)生的少量上網(wǎng)流量費(fèi)，深受廣大用戶尤其是年輕用戶的歡迎。
　　微信息傳播的新聞效應(yīng)
　　在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)?shù)赖慕裉欤⑿畔⒃诒姸嘀卮笸话l(fā)事件中都有超越傳統(tǒng)媒體的不俗表現(xiàn)。以微博客為代表，2011年，從貧困地區(qū)孩子免費(fèi)午餐計(jì)劃、志愿者攔車救狗、故宮夜盜到威廉王子大婚、藥家鑫案，再到李陽(yáng)家暴事件、卡扎菲身亡等等，微博客無(wú)處不在，而且步步搶先，知名微信息平臺(tái)已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體感到巨大的發(fā)展壓力。微信息傳播所發(fā)揮的巨大新聞效應(yīng)已經(jīng)引起全社會(huì)的高度關(guān)注，下面就其中較為突出的幾種新聞效應(yīng)作以簡(jiǎn)要分析：
　　廣播效應(yīng)?！?秒上傳，30秒擴(kuò)散，30分鐘可能就有人上街聚集了”[1]，這就是微博客的速度。六度空間理論認(rèn)為，任何兩個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)6個(gè)，也就是說(shuō)，最多通過(guò)6個(gè)人，你就可以認(rèn)識(shí)你想認(rèn)識(shí)的任何一個(gè)陌生人。這說(shuō)明人們之間普遍存在著弱鏈接關(guān)系，微博客將這個(gè)理論實(shí)踐得很好，它強(qiáng)化了人們之間的弱鏈接。一條敏感微信息周圍聚集的人中，有發(fā)布者、傳播者和反饋者，還有發(fā)酵者；它混合了單體傳播、群體傳播和大眾傳播等傳播方式，使信息呈幾何級(jí)的復(fù)制和傳播，像病毒一樣擴(kuò)散[2]，這樣的廣播效應(yīng)是非常強(qiáng)大的。吳菊萍徒手接墜樓兒童、小悅悅被車碾壓等突發(fā)事件發(fā)生后，由于微信息的驚人傳播速度，迅速引來(lái)億萬(wàn)國(guó)人的高度關(guān)注。
　　圍觀效應(yīng)。法國(guó)哲學(xué)家米歇爾·福柯曾把社會(huì)控制模式比做一個(gè)超級(jí)全景監(jiān)獄，像一個(gè)沒(méi)有圍墻、塔樓、窗戶和獄卒的監(jiān)管體系，犯人被監(jiān)禁在不同的牢房中，獄卒則處于最高一層牢房頂端的監(jiān)視室內(nèi)，他可以看到所有犯人，而犯人卻看不到他，犯人之間也相互看不到[3]。這是傳統(tǒng)的社會(huì)管理和監(jiān)督體制，網(wǎng)絡(luò)微信息傳播和交流模式的廣泛應(yīng)用，顛覆了這個(gè)傳統(tǒng)，在新的監(jiān)管體系下，管理者喪失了把控信息資源的優(yōu)勢(shì)，普通民眾分享了很大的話語(yǔ)權(quán)，人們不僅可以相互交流，更重要的是，大家還能圍觀某一人物或事件，彼此信息較為透明，大家相互監(jiān)督，形成了與全景監(jiān)獄完全不同的監(jiān)管模式——共景監(jiān)獄模式[4]，引發(fā)了較為突出的圍觀效應(yīng)。如2010年，全球著名搜索服務(wù)商谷歌離開(kāi)中國(guó)內(nèi)地，世界知名汽車品牌沃爾沃下嫁中國(guó)民族汽車品牌吉利，富士康員工連續(xù)跳樓事件和鐘家拆遷命案等重大事件都遭到了網(wǎng)民微信息的持續(xù)“圍觀”，眾多網(wǎng)民的態(tài)度影響了事態(tài)的發(fā)展，wdRVURb/oUSpqd9GZFGyUHIjSFTdzym3yrZT2g9J7w0=甚至是結(jié)果的發(fā)生。
　　蝴蝶效應(yīng)。熱帶雨林里一只蝴蝶輕輕扇動(dòng)幾下翅膀，就可能造成遙遠(yuǎn)的國(guó)家的一場(chǎng)颶風(fēng)，初始條件下微小的變化能帶動(dòng)整個(gè)系統(tǒng)長(zhǎng)期的巨大的連鎖反應(yīng)，這就是大家所熟悉的蝴蝶效應(yīng)。蝴蝶效應(yīng)正是微信息平臺(tái)所擅長(zhǎng)發(fā)揮的一種重要新聞效應(yīng)，郭美美事件比較具有代表性。一個(gè)年輕女子的炫富，新浪網(wǎng)實(shí)名制的認(rèn)證錯(cuò)誤，將似乎本無(wú)聯(lián)系的中國(guó)紅十字會(huì)推到了風(fēng)口浪尖上，一個(gè)普通女子引發(fā)了一場(chǎng)中國(guó)民眾對(duì)中國(guó)官方慈善管理組織的嚴(yán)重信任危機(jī)，進(jìn)而導(dǎo)致民眾慈善捐款的熱情大大消退。在郭美美炫富事件發(fā)生的次月，全國(guó)各地的慈善機(jī)構(gòu)收到的捐款數(shù)目銳減，如深圳紅十字會(huì)收到的社會(huì)捐款同比下降97％，而佛山的紅十字會(huì)則顆粒無(wú)收。新周刊發(fā)起的一項(xiàng)調(diào)查顯示，82％的網(wǎng)友表示不會(huì)再給紅十字會(huì)捐款，15％的人表示查清了賬本后再說(shuō)，只有2％的網(wǎng)友表示會(huì)繼續(xù)捐款[5]。
　　長(zhǎng)尾效應(yīng)。長(zhǎng)尾效應(yīng)在經(jīng)濟(jì)學(xué)上主要是強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，看中的是客戶的數(shù)量，賺每個(gè)客戶很少的錢，但要爭(zhēng)取最大的客戶量。微信息的力量之所以強(qiáng)大，根本就在于眾多用戶的關(guān)注和參與，微博打拐事件就是個(gè)很好的例子。2011年1月25日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所教授于建嶸在新浪網(wǎng)開(kāi)設(shè)微博，呼吁大家利用隨手拍照片的形式來(lái)解救乞討兒童，微博開(kāi)通僅10余天，就吸引5萬(wàn)多名網(wǎng)民關(guān)注和參與［6］，除了普通民眾，還吸引了歌星韓紅、公安部打拐辦主任陳士渠和央視少兒節(jié)目主持人王昊(月亮姐姐)等名人的參與。截至2012年1月，已有7000余張兒童照片上傳到網(wǎng)站，有多名兒童被解救。
　　結(jié) 語(yǔ)
　　微博客實(shí)名制啟用在即，微信息的公信力將大大增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體可以關(guān)注名人和草根的微信息資源，整合微信息資源，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)力；通過(guò)與網(wǎng)民的話題互動(dòng)，與網(wǎng)民進(jìn)行微信息交流，增加傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度；高度關(guān)注并充分借鑒微信息傳播所引發(fā)的各種積極新聞效應(yīng)，重視傳統(tǒng)媒體與微信息平臺(tái)的交流與有效融合［7］，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的生機(jī)和發(fā)展動(dòng)力。
　　參考文獻(xiàn)：
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　　(作者單位：鄭州師范學(xué)院)
　　編校：董方曉