去年賣七八十萬一集的視頻內(nèi)容，今年在新媒體版權(quán)市場上的成交價僅三四十萬
　　視頻網(wǎng)站們似乎終于等到了瘋狂的國產(chǎn)影視劇版權(quán)市場“破局”的征兆。連日來，優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、搜狐視頻的版權(quán)采購負(fù)責(zé)人相繼發(fā)布了關(guān)于價格回落，甚至“凍結(jié)”的言論。近日召開的2012年北京春季電視節(jié)目推介會上，“沒有一家視頻網(wǎng)站出手”的新媒體版權(quán)交易情況也被證實。
　　
　　市場信號
　　業(yè)內(nèi)對版權(quán)交易價格瘋漲的最初印象始于去年6月的上海電視節(jié)。有制片人對記者表示，去年他賣出的一部檔次中等的電視劇，在電視節(jié)前，其新媒體版權(quán)價格尚在十一二萬拉鋸。而電視節(jié)后，視頻網(wǎng)站的報價不斷升高，最終這部劇被一家網(wǎng)站以20多萬一集的價格收入囊中?！安坏揭粋€月價格就翻了一番，而且每天被追著簽合同，確實在心理上一下子對新媒體市場看重起來?！?
　　作為對市場的回應(yīng)，各家影視公司迅速將新媒體納入成本回收體系中。2011年，華誼兄弟成立新媒體部門，主要對接騰訊、優(yōu)酷、樂視等視頻網(wǎng)站買家。此前，華誼兄弟通過與騰訊及樂視的合作，獲得1.8億元的銷售額，核算下來有30%的制作成本來自新媒體渠道的支撐。
　　優(yōu)酷總編輯朱向陽稱，之前的版權(quán)價格虛高，與資本市場和市場競爭都有很大關(guān)系。一邊是視頻網(wǎng)站為打壓對手，不斷抬高網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格；另一邊幾大衛(wèi)視為了拼收視率，競爭已趨白熱化。競相哄抬中，電視劇價格一路高企。
　　激動網(wǎng)副總裁韓學(xué)民表示，借著視頻版權(quán)上漲潮，演員片酬也在飆升。一名制片人告訴記者，“以往演員20萬-30萬/集的拍攝價格，直接暴漲至70-90萬元/集。”加上制作、宣傳等成本，一部影視劇沒有150萬-180萬/集的售價收不回成本。韓學(xué)民說，其實制片方也頻頻叫苦，“他們經(jīng)常跟我聊，不希望電視劇價格漲到這么高。如此漲法，對行業(yè)是破壞性的，畢竟演員的價格上去了就下不來，成本回收是一大問題?！?br/>　　有消息稱，去年賣七八十萬一集的視頻內(nèi)容，今年在新媒體版權(quán)市場上的成交價僅三四十萬。韓學(xué)民表示，“我覺得這個價格，腰斬也不為過，而且實際情況是，就算降價也沒人接。”奇藝公司副總裁耿曉華告訴記者，每家視頻網(wǎng)站的手里都有去年搶購的大量存貨，今年這種“不買”的情況不僅是針對影視公司，同理也作用于版權(quán)中間商。視頻網(wǎng)站之間進(jìn)行版權(quán)內(nèi)容置換，是業(yè)內(nèi)如今更愿意采用的手段。
　　此番影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格的回調(diào)，與優(yōu)酷、土豆的并購?fù)蕉鴣?，由此亦引發(fā)聯(lián)想：兩大視頻網(wǎng)站的整合，是否形成了在新媒體版權(quán)市場上的議價權(quán)，打造出有利于買方的新格局？
　　華誼兄弟副總經(jīng)理、董秘胡明認(rèn)為，“優(yōu)土”合并并沒有影響到影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格的升降。優(yōu)酷有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，目前優(yōu)酷和土豆尚為獨立運營狀態(tài)。
　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，此番“回落”更為重要的原因是此前高昂價格帶來過大的成本壓力，進(jìn)而最終打破了視頻網(wǎng)站欲靠價格把控市場的計劃?！耙曨l網(wǎng)站賭性太勝，”一業(yè)內(nèi)高管人士對記者表示，“但調(diào)整的速度很快?！比ツ昴甑?，視頻網(wǎng)站還在來年戰(zhàn)略發(fā)布中紛紛表示了對影視劇版權(quán)市場的雄心壯志，今年，卻迅速偃旗息鼓。
　　
　　分銷生意的變數(shù)
　　此前有媒體報道，版權(quán)分銷大戶樂視網(wǎng)出于資金困難開始“退片”，唐德影視公司推出的范冰冰版《武則天》，以及溫州正栩影視所拍的《我的失憶女友》，都被樂視網(wǎng)退還給了制作單位。而一家影視公司的總經(jīng)理也告訴記者，自去年與樂視網(wǎng)完成交易后，至今首筆應(yīng)付款還未收到，且多次催款無果。據(jù)悉，該劇已與電視臺同步在樂視網(wǎng)上線，并在與樂視進(jìn)行版權(quán)合作的網(wǎng)站上也有播出。該名制片人無奈表示，現(xiàn)在沒法打官司，因為打官司勢必會影響到二輪發(fā)行，“時間上拖不起，只有等樂視付款，或等徹底完成發(fā)行再走法律程序。”
　　版權(quán)分銷在樂視網(wǎng)營收上的超強比重，令其成為受市場調(diào)整影響最大的機(jī)構(gòu)。樂視2011年財報顯示，其全年于網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)分銷上的收入為3.56億元，占整個營收的將近六成，相比上一年的5300萬元增長了570％。而年報中，樂視網(wǎng)現(xiàn)金亦開始捉襟見肘。
　　影視劇有很強的時效性，對比樂視和優(yōu)酷兩家上市公司在財報上公布的攤銷方式，證券分析人士湯詩語認(rèn)為，二者最大的區(qū)別是：樂視網(wǎng)是按授權(quán)期限攤銷（永久則為十年），而優(yōu)酷是按預(yù)期使用年限攤銷，并且平均預(yù)期使用年限僅有2.15年?！凹僭O(shè)樂視網(wǎng)和優(yōu)酷各買一部1000萬元的電視劇永久授權(quán)，那么每年的營業(yè)成本，這部電視劇在樂視網(wǎng)的賬目上是100萬元，而優(yōu)酷則是465萬元（按2.15年的平均版權(quán)合約期限），由此，針對同一部劇樂視網(wǎng)的營業(yè)成本比優(yōu)酷低365萬元，也就是營業(yè)利潤高365萬元?！钡熬统ＷR判斷，優(yōu)酷的攤銷方式更符合實際情況”。同樣另一家私募也認(rèn)為，“把購買的影視劇作為成本，而不是無形資產(chǎn)，才能體現(xiàn)樂視網(wǎng)真正的財務(wù)狀況。幾年后版權(quán)賣不動了，但是攤銷還要繼續(xù)下去，公司只能依靠資本市場不停融資?！?br/>　　據(jù)悉，樂視網(wǎng)聲稱2011年購買影視版權(quán)約8億元，而年報上顯示當(dāng)年新增應(yīng)付賬款為2.2億元，即有四分之一版權(quán)交易尚未付款。4月13日，樂視網(wǎng)公告，公司已收到中國證監(jiān)會《關(guān)于核準(zhǔn)樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司非公開發(fā)行公司債券的批復(fù)》，核準(zhǔn)公司非公開發(fā)行面值不超過4億元的公司債券。
　　
　　高漲時代終結(jié)？
　　對于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格調(diào)整，韓學(xué)民認(rèn)為，“對激動網(wǎng)有影響是肯定的，但是不致命。”一方面，分銷只是激動網(wǎng)的渠道之一。“通過與運營商、移動終端的合作，以及網(wǎng)站廣告和個人付費等多渠道的收入，已經(jīng)可以覆蓋版權(quán)成本?！?br/>　　另一方面，“理性很重要”。去年，激動網(wǎng)曾與某網(wǎng)站競爭《怪俠歐陽德》的版權(quán)，后韓學(xué)民因成本過高放棄了購買。最終，競爭者以每集70萬元、總計4620萬元的價格“勝”出。不過韓學(xué)民同時表示，“國內(nèi)市場每年有約10部頂尖的劇，一定是有人搶的。我們的策略是搶一兩部。”
　　56網(wǎng)副總裁李浩相信，同行之間總會存有矛盾和這樣那樣的顧慮，因此版權(quán)中介仍有運作空間。韓學(xué)民也認(rèn)為，激動網(wǎng)會是行業(yè)里“長期存在”的買方之一。在韓學(xué)民看來，現(xiàn)今市場，因視頻網(wǎng)站和片方之間的心理價格存在較大差異導(dǎo)致交易遇冷，新媒體廣告市場的增長或?qū)磙D(zhuǎn)機(jī)，“如去年那般版權(quán)‘高漲’的時代不會再有了。”韓學(xué)民說。