2010年年底成立的太空堡壘，如今已是國(guó)內(nèi)預(yù)告片行
　　太空堡壘預(yù)告片工作室位于東三環(huán)附近的某小區(qū)內(nèi)。該團(tuán)隊(duì)最近頗為忙碌，在今年4月份上映的4部國(guó)產(chǎn)商業(yè)片他們都參與了預(yù)告片制作等相關(guān)工作，之后又連續(xù)完成了《畫皮2》和《十二星座離奇事件》的預(yù)告片、制作特輯項(xiàng)目。記者前往采訪時(shí)，剪輯室仍在閉門工作。起居室里，休息的工作人員有的在打游戲，有的在做飯，略顯雜亂但富有生氣。
　　他們的生意是電影預(yù)告片。
　　2010年年底成立的太空堡壘，如今已是國(guó)內(nèi)預(yù)告片行業(yè)的代表團(tuán)隊(duì)之一。國(guó)產(chǎn)預(yù)告片本身就是一個(gè)屬于年輕人的行業(yè)，其發(fā)展也印證了內(nèi)地電影業(yè)近年來在專業(yè)化和精細(xì)分工方面的進(jìn)展。
　　預(yù)告片公司的價(jià)值
　　太空堡壘預(yù)告片工作室的創(chuàng)意總監(jiān)張小北之前做過電視臺(tái)編導(dǎo)，參與過《第十放映室》等節(jié)目的制作，此外，他也身兼編劇等職。
　　張小北介紹說，自己與太空堡壘最初進(jìn)入預(yù)告片是為影片《西風(fēng)烈》拍攝制作特輯，“當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)還沒有預(yù)告片商業(yè)化的承制方，我也是被朋友拉去幫忙。等到項(xiàng)目做完，整個(gè)流程和技術(shù)都過了一遍，人員團(tuán)隊(duì)也都到位了，于是大家就說接著做下去吧。”張小北也覺得國(guó)內(nèi)的預(yù)告片制作市場(chǎng)已經(jīng)初具雛形，值得繼續(xù)嘗試。市場(chǎng)最終驗(yàn)證了他的預(yù)感，太空堡壘一個(gè)項(xiàng)目接一個(gè)項(xiàng)目地做了下來，“到目前為止，都是片方主動(dòng)來找的我們。”
　　太空堡壘工作室對(duì)自身的定位是一家“提供EPK（Electronic Press Kit，電子媒體手冊(cè)）服務(wù)的專業(yè)公司”。在張小北看來，預(yù)告片制作是面向片方的服務(wù)，而預(yù)告片企業(yè)的價(jià)值則在于其對(duì)市場(chǎng)和電影的了解。雖然無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，目前尚缺少對(duì)預(yù)告片傳播效果的有效評(píng)估機(jī)制，但也正因如此，專業(yè)團(tuán)隊(duì)的價(jià)值更得以凸顯。張小北一再?gòu)?qiáng)調(diào)太空堡壘是內(nèi)容服務(wù)方，“我們不是機(jī)房，我們提供的也不是簡(jiǎn)單的后期服務(wù)，而是關(guān)于營(yíng)銷的一整套解決方案”。
　　業(yè)務(wù)模式
　　目前，針對(duì)電影營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容制作基本可以分為幾大部分，除了面向觀眾的預(yù)告片，針對(duì)局部分眾制作特輯也是一個(gè)被日益看重的領(lǐng)域。
　　預(yù)告片的制作流程、專業(yè)難度都是電影級(jí)別的，因此盈利能力最強(qiáng)。相比之下，制作特輯同樣在技術(shù)上有一定要求，而隨著專門團(tuán)隊(duì)跟組拍攝越來越成為主流，制作特輯所需的人力和時(shí)間成本相對(duì)更高一些。
　　目前一些針對(duì)新媒體渠道的營(yíng)銷內(nèi)容制作同樣受到廣泛重視。太空堡壘之前曾為《單身男女》等片制作過“病毒視頻”。不過張小北表示這部分業(yè)務(wù)目前不是公司的重點(diǎn)，畢竟其專業(yè)門檻較低，運(yùn)作的不可預(yù)見性強(qiáng)，加之涉足該領(lǐng)域的各類團(tuán)隊(duì)很多，競(jìng)爭(zhēng)使得業(yè)務(wù)整體利潤(rùn)率偏低。因此，當(dāng)前太空堡壘的業(yè)務(wù)重點(diǎn)依然是預(yù)告片和特輯制作。
　　出于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求，預(yù)告片制作所需的設(shè)備、軟件、人才投入都很高。此外還有很大一部分來自流程的成本，比如溝通，“其實(shí)在每個(gè)項(xiàng)目中最花時(shí)間和人力的就是與片方的溝通，幾乎所有的制作會(huì)議我們都必須要跟，尤其是營(yíng)銷方面?！币坏┢降男麄?、營(yíng)銷方針發(fā)生變化，預(yù)告片就得做出相應(yīng)改動(dòng)，“我們做一款預(yù)告片一般都要經(jīng)過7、8版修改，多的時(shí)候甚至?xí)薷?0多版?！庇捎谏婕半娪皠?chuàng)意、素材的提前使用，預(yù)告片制作也需要一整套內(nèi)容保管與保密體系。
　　一些隱形成本也不容忽視。例如對(duì)預(yù)告片創(chuàng)作格外重要的音樂。
　　預(yù)告片有時(shí)會(huì)使用電影本身的配樂，“例如《匹夫》的預(yù)告片，我們就用了一段電影的配樂，因?yàn)橐饩澈凸?jié)奏正好合適?！钡鄶?shù)情況下，由于針對(duì)的是不同的內(nèi)容產(chǎn)品，電影配樂往往并不適合預(yù)告片直接采用。在海外，預(yù)告片更多使用的是流行歌曲等已有的版權(quán)音樂，而這可能會(huì)帶來很高的成本。張小北有一次想用槍炮玫瑰樂隊(duì)（Guns N'' Roses）的一首歌曲，不想對(duì)方報(bào)價(jià)竟高達(dá)8萬美元。實(shí)際上在好萊塢，這并不算什么高價(jià)，這也是為什么美國(guó)大片的預(yù)告片花費(fèi)往往會(huì)超過百萬美元。張小北表示，目前公司相對(duì)更傾向于使用原創(chuàng)音樂作品，“畢竟北京的音樂人才很多，”目前太空堡壘制作預(yù)告片使用的原創(chuàng)作品“比例可能已經(jīng)超過一半”。
　　雖然經(jīng)營(yíng)需要相當(dāng)?shù)某杀?，不過當(dāng)前國(guó)產(chǎn)預(yù)告片的生意還是有利可圖的。
　　目前，太空堡壘等幾家品牌團(tuán)隊(duì)做一套電影預(yù)告片的報(bào)價(jià)約為30萬－50萬元。2011年是太空堡壘正式運(yùn)作的第一年，當(dāng)年公司就實(shí)現(xiàn)了盈利。2012年公司有望實(shí)現(xiàn)6位數(shù)的盈利。從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，張小北認(rèn)為這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在他看來，公司發(fā)展，這兩年是關(guān)鍵期，“必須保證核心人員不流失，產(chǎn)品品質(zhì)只能升不能降，業(yè)務(wù)范圍也需要擴(kuò)展。”就此而言，掙多少花多少已經(jīng)不夠了，太空堡壘目前也已完成了公司的首次融資。
　　預(yù)告片生意格局
　　國(guó)內(nèi)的預(yù)告片制作起步于兩年前的一個(gè)個(gè)案：童星出身的魏楠曾拍過瓊瑤電視劇，隨后又進(jìn)入了電影后期和廣告營(yíng)銷行業(yè)；2008年，魏楠為《倔強(qiáng)的蘿卜》制作的預(yù)告片得到了一些業(yè)內(nèi)肯定，隨后在張藝謀的支持下，他為后者執(zhí)導(dǎo)的《三槍拍案驚奇》制作了預(yù)告片，這也成為“國(guó)產(chǎn)預(yù)告片”的發(fā)軔。
　　對(duì)魏楠來說，這次嘗試讓他看到了做這一行“也能賺錢”。2010年8月，魏楠在北京創(chuàng)立了簡(jiǎn)單點(diǎn)文化傳媒有限公司，這是國(guó)內(nèi)首家專門從事電影預(yù)告片制作的企業(yè)，也是目前規(guī)模最大的預(yù)告片制作公司。
　　其實(shí)片方對(duì)電影預(yù)告片的需求早已存在，而魏楠與簡(jiǎn)單點(diǎn)公司的意義在于率先驗(yàn)證了這個(gè)市場(chǎng)，并證明了本土團(tuán)隊(duì)參與運(yùn)作的可行性。同樣是在2010年，太空堡壘預(yù)告片工作室也正式成立。通過《西風(fēng)烈》《刀劍笑》和《關(guān)云長(zhǎng)》等一系列本土項(xiàng)目，這家最初以制作特輯起家的團(tuán)隊(duì)很快站穩(wěn)了腳跟。
　　國(guó)內(nèi)的預(yù)告片制作，目前最大的利好是市場(chǎng)需求旺盛。制片量的增長(zhǎng)造成了對(duì)專業(yè)服務(wù)的供不應(yīng)求，例如2011年全年各類電影的生產(chǎn)總量達(dá)到791部，雖然其中真正進(jìn)入影院市場(chǎng)的故事片不到200部，但終究已有相當(dāng)一部分國(guó)產(chǎn)片項(xiàng)目有能力進(jìn)行一定的市場(chǎng)宣傳、營(yíng)銷。隨著未來幾年國(guó)產(chǎn)片面臨的競(jìng)爭(zhēng)激化，營(yíng)銷所占的預(yù)算權(quán)重必然會(huì)進(jìn)一步加大，預(yù)告片肯定會(huì)得到更多重視。
　　另一方面，雖然目前內(nèi)地已出現(xiàn)了較具規(guī)模的影視企業(yè)，但在預(yù)告片制作這樣的細(xì)分領(lǐng)域，對(duì)獨(dú)立團(tuán)隊(duì)的需求仍然顯著。以制作特輯為例，“無論是內(nèi)容選取還是現(xiàn)場(chǎng)抓拍等環(huán)節(jié)，其實(shí)都有很多技巧，”張小北說，有時(shí)片方出于成本等考慮，會(huì)選擇由劇組內(nèi)部拍攝相關(guān)素材交由承制方制作，但這往往會(huì)出問題，“有一次我們?cè)玫?0T的素材，后期的壓力可想而知，這其實(shí)對(duì)合作雙方都產(chǎn)生了更多消耗?！?br/>　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)預(yù)告片來說，當(dāng)前最重要的專業(yè)資源無疑是人才。
　　在好萊塢，預(yù)告片一行里最核心的角色是所謂的“創(chuàng)意導(dǎo)演”（Creaiive Director），國(guó)內(nèi)目前還是將之籠統(tǒng)地稱為“制作人”。而在具體的技術(shù)環(huán)節(jié)，剪輯無疑是最重要的一環(huán)。太空堡壘現(xiàn)有的核心剪輯人才都是在實(shí)戰(zhàn)中培養(yǎng)出來的，在張小北看來，預(yù)告片剪輯比一般的影視劇剪輯要求更高，“做電影預(yù)告片必須既懂技術(shù)也懂電影。”因此來自廣告、MV領(lǐng)域的專業(yè)人才也很難直接上手。張小北他們更偏向起用電影青年，因?yàn)檫@個(gè)工作需要“對(duì)電影有自己的喜好和態(tài)度，有標(biāo)準(zhǔn)才能有判斷?！睆埿”钡墓疽恢眻?jiān)持用新人，“因?yàn)檫@是個(gè)新行業(yè)，用誰都一樣?！边@支實(shí)戰(zhàn)中建立起來的隊(duì)伍也是太空堡壘最寶貴的資產(chǎn)，這也是公司一直力求保持現(xiàn)金儲(chǔ)備的原因之一，“哪怕幾個(gè)月不開工，沒活兒干，也得養(yǎng)著他們?！?br/>　　國(guó)內(nèi)目前在這一領(lǐng)域已做出一定知名度的團(tuán)隊(duì)當(dāng)屬簡(jiǎn)單點(diǎn)和太空堡壘兩家。相比之下，前者在規(guī)模上更勝一籌，也最早得到外來注資。目前簡(jiǎn)單點(diǎn)的業(yè)務(wù)主要以大型商業(yè)片的預(yù)告片為主，而太空堡壘則更多承接中小成本的項(xiàng)目。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，張小北承認(rèn)“他們?nèi)胄懈?，硬件等基礎(chǔ)比我們好，行業(yè)認(rèn)同度也比我們高?！钡珒杉夜疽渤Ｓ泻献?，例如在4月份上映的國(guó)產(chǎn)新片中，《黃金大劫案》《殺生》兩片，兩家就都有參與。
　　簡(jiǎn)單點(diǎn)和太空堡壘目前也在享受著先行一步帶來的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和超額利潤(rùn)。內(nèi)地目前還有其他一些團(tuán)隊(duì)也在從事相關(guān)業(yè)務(wù)，比如以后期業(yè)務(wù)為主的天工映畫影視有限公司也承接預(yù)告片的制作，該公司主要是和華誼兄弟合作。
　　長(zhǎng)遠(yuǎn)看，國(guó)產(chǎn)預(yù)告片需要更多的專業(yè)人才加入，這個(gè)新生市場(chǎng)也能容納一定量的團(tuán)隊(duì)與公司。
　　當(dāng)然，也存在挑戰(zhàn)和暗流。
　　張小北表示，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)預(yù)告片面臨的限制主要還是來自市場(chǎng)的一些不夠規(guī)范之處，比如在國(guó)內(nèi)影院，電影預(yù)告片的時(shí)間往往只有30秒，“這其實(shí)是違背預(yù)告片傳播規(guī)律的，平衡長(zhǎng)度和成本，90秒是國(guó)際公認(rèn)的規(guī)范，30秒太局促了，只能簡(jiǎn)單介紹下明星、類型和檔期就沒了，所以現(xiàn)在很多預(yù)告片都是上來口當(dāng)口當(dāng)一頓快剪?！?br/>　　同時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影業(yè)距離真正的工業(yè)體系仍有距離。在好萊塢，甚至有不少公司專門從事預(yù)告片所用字體的設(shè)計(jì)，而在國(guó)內(nèi)，“就算有錢也找不到專業(yè)的人做這個(gè)，只有自己動(dòng)手?！敝袊?guó)電影目前整體還處在學(xué)習(xí)、摸索、建立標(biāo)準(zhǔn)的過程中。不過從現(xiàn)在的情況看，在成本、流程、操作等方面更加靈活的國(guó)產(chǎn)預(yù)告片似乎已經(jīng)走到了整個(gè)行業(yè)的前面，魏楠就認(rèn)為，與好萊塢相比，國(guó)產(chǎn)預(yù)告片已經(jīng)“不差理念”。張小北也自信地表示，“中美預(yù)告片之間的差距已經(jīng)小于中美電影間的差距”。業(yè)的代表團(tuán)隊(duì)之一。預(yù)告片這一細(xì)分行業(yè)的發(fā)展印證了內(nèi)地電影業(yè)近年來在專業(yè)化和精細(xì)分工方面的