一直與本刊合作“國(guó)際電視觀摩營(yíng)”的國(guó)際化媒體咨詢(xún)公司易思傳媒近日成為美國(guó)觀眾研究所（ASI）在中國(guó)的惟一合作伙伴，率先在北京中關(guān)村成立“ASI中國(guó)影視節(jié)目測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)中心”，引進(jìn)ASI節(jié)目測(cè)評(píng)方法，憑借專(zhuān)家咨詢(xún)實(shí)力，結(jié)合海外咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)影視節(jié)目提供全方位的測(cè)評(píng)服務(wù)。
　　目前，國(guó)內(nèi)影視節(jié)目測(cè)評(píng)基本屬于全新的領(lǐng)域。在美國(guó)，節(jié)目播前觀眾測(cè)評(píng)是各類(lèi)影視節(jié)目成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)， 同時(shí)也是各類(lèi)節(jié)目獲得廣告贊助的重要依據(jù)。對(duì)節(jié)目制作者而言，在沒(méi)有足夠證據(jù)表明觀眾是否喜愛(ài)某個(gè)節(jié)目的前提下，盲目投資隱藏著巨大風(fēng)險(xiǎn)。美國(guó)所有電視網(wǎng)節(jié)目和大多數(shù)辛迪加節(jié)目，無(wú)論其播出時(shí)段如何，都接受過(guò)節(jié)目播前測(cè)評(píng)。由于廣告投入風(fēng)險(xiǎn)較高，一個(gè)節(jié)目從最初的概念形成到節(jié)目播出的第一年，乃至其后更長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都在經(jīng)歷一個(gè)持續(xù)不斷的觀眾測(cè)評(píng)過(guò)程。
　　ASI位于好萊塢，創(chuàng)建于1966年，是美國(guó)首家提供全面影視節(jié)目觀眾調(diào)查服務(wù)的公司，也是美國(guó)國(guó)內(nèi)最大的專(zhuān)業(yè)傳媒數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，面向廣播電視網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、制作公司和各類(lèi)工作室提供服務(wù)。
　　ASI 觀眾調(diào)查內(nèi)容全面，涵蓋試播及播出節(jié)目、續(xù)播劇集、節(jié)目名稱(chēng)、節(jié)目創(chuàng)意、劇本吸引力、電視電影、兒童節(jié)目、目標(biāo)觀眾、節(jié)目編排、廣告、游戲、體育、新聞主播、節(jié)目主持人等人物、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、電視臺(tái)形象、品牌形象、收看宣傳、節(jié)目和頻道認(rèn)知度等。
　　首輪測(cè)評(píng)完成后，制作者要編輯或重拍某些場(chǎng)景，而后再測(cè)評(píng)、再編輯、再修改，循環(huán)往復(fù)，直至節(jié)目在測(cè)評(píng)中能夠獲得滿意的觀眾打分。熱播美劇《歡樂(lè)合唱團(tuán)》就曾先后五次邀請(qǐng)ASI進(jìn)行測(cè)評(píng)，并根據(jù)測(cè)評(píng)結(jié)果不斷調(diào)整改進(jìn)?！稓g樂(lè)合唱團(tuán)》第一季節(jié)目以1107萬(wàn)的收視總?cè)丝诔蔀榱巳佬聞〉牡谝幻?，在第一季?jié)目尚未播完，F(xiàn)OX已經(jīng)訂購(gòu)了第二季和第三季節(jié)目，《歡樂(lè)合唱團(tuán)》成為繼《美國(guó)偶像》后，成就FOX高收視的另一匹黑馬。
　　ASI服務(wù)于美國(guó)好萊塢所有的影視制作公司、廣播電視網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和電視臺(tái)；美國(guó)歷史上過(guò)去和現(xiàn)在所有成功的電視節(jié)目都經(jīng)過(guò)ASI觀眾調(diào)查，包括《幸存者》《美國(guó)偶像》《與星共舞》《一錘子買(mǎi)賣(mài)》《大衛(wèi).萊特曼秀》《奧普拉秀》《老友記》《罪案終結(jié)》《絕望主婦》《實(shí)習(xí)醫(yī)生格雷》《24小時(shí)》《急診室的故事》等。
　　國(guó)內(nèi)影視業(yè)很多環(huán)節(jié)都有強(qiáng)大的技術(shù)支撐，其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)，即節(jié)目上映前與上映后的測(cè)評(píng)環(huán)節(jié)，科技支撐略顯薄弱。節(jié)目播前測(cè)評(píng)意義重大，因?yàn)闇y(cè)評(píng)結(jié)果直接影響節(jié)目播出的效果與播放周期。但是目前播前測(cè)評(píng)的手段往往僅限于調(diào)查問(wèn)卷與座談會(huì)，缺乏技術(shù)含量較高的手段作為依據(jù)，無(wú)法滿足廣大影視制作者的需求。目前國(guó)內(nèi)影視節(jié)目制作者對(duì)于科技化、專(zhuān)業(yè)化、本地化、具有大量成功經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)的測(cè)評(píng)的急迫需求是實(shí)驗(yàn)中心成立的最大市場(chǎng)動(dòng)