2008年，《畫皮》以近2.5億元的票房成為當(dāng)年電影市場(chǎng)上最大的“票房黑馬”，其幕后推手、制片人龐洪也由此聲名鵲起。4年后，他集結(jié)《畫皮》核心團(tuán)隊(duì)，攜《畫皮Ⅱ》再度歸來(lái)。影片首周4天票房近3億元。
　　7月2日晚，在電影《畫皮Ⅱ》的答謝晚宴上，該片制片人龐洪介紹了影片上映四天打破的多項(xiàng)市場(chǎng)紀(jì)錄：6月28日零點(diǎn)點(diǎn)映票房破600萬(wàn)元，首映日票房破7000萬(wàn)元，單日票房破9000萬(wàn)元，上映3天票房過(guò)2億元，首周4天票房近3億元??
　　作為該片主要出品方麒麟網(wǎng)（北京）影視文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱麒麟影業(yè)）CEO，龐洪在如此驕人的成績(jī)面前顯得異?！暗ā?。5月底初次見(jiàn)面，他正忙著奔赴戛納為《畫皮Ⅱ》的宣傳造勢(shì)，并為后續(xù)的宣傳營(yíng)銷排兵布陣；如今，他則忙著接待各路媒體采訪。不同于2008年《畫皮》上映時(shí)的情況，今年上半年國(guó)產(chǎn)電影的頹勢(shì)讓《畫皮Ⅱ》肩負(fù)著太多期望，每一步都不容有失?！皩?duì)投資人負(fù)責(zé)，對(duì)觀眾負(fù)責(zé)，這是我給自己定下的兩條最重要的準(zhǔn)則?！饼嫼檎J(rèn)為，這兩條是做一名成功電影制片人的前提。
　　“觸電”大銀幕
　　在龐洪眼里，做電影其實(shí)是做生意，怎樣利用多種渠道收回成本至關(guān)重要。
　　辦公室的茶幾上擺著一尊斑駁陸離的青銅香爐，龐洪指著飄著縷縷輕煙的殘香說(shuō)：“謀事在人，成事在天。做事要用‘心’，但也要靠‘運(yùn)’?！碧崞鹱约号c電影結(jié)緣，以及兩部《畫皮》的成功運(yùn)作，龐洪認(rèn)為都有一點(diǎn)“運(yùn)”的成分。
　　祖籍江蘇江都，生在蘭州，長(zhǎng)在上海，上學(xué)和工作在寧夏。龐洪的骨子里既有著南方人的精明活泛，又透著北方人的粗獷豪邁。高中畢業(yè)留學(xué)日本，回國(guó)后由于工作需要，足跡遍布大江南北，現(xiàn)在又定居北京，龐洪笑稱自己“是個(gè)真正的中國(guó)人”。
　　上世紀(jì)80年代末，龐洪自日本留學(xué)回國(guó)后就讀于寧夏大學(xué)經(jīng)濟(jì)系，但后來(lái)意外地進(jìn)入影視行業(yè)，并由于工作原因偶然結(jié)識(shí)了時(shí)任寧夏政府駐廣州辦事處主任的楊洪濤。1999年，楊洪濤調(diào)回寧夏電影制片廠任廠長(zhǎng)。次年，龐洪追隨楊洪濤進(jìn)入該廠擔(dān)任制片人。從此與電影“結(jié)緣”。
　　2002年，龐洪作為楊洪濤的“得力干將”被派駐北京?！氨本┦侨珖?guó)電影的核心，也是當(dāng)時(shí)電影改革的前沿陣地，要與業(yè)界接軌必須在北京搭建交流平臺(tái)?！?br/>　　初到北京，龐洪只能暫時(shí)寄住在親戚家。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，親戚家那間不足15平方米的小屋就是寧夏廠的“駐北京辦事處”。
　　在北京，龐洪與有多年?duì)I銷策劃經(jīng)驗(yàn)的楊真鑒（后來(lái)成為兩部《畫皮》的營(yíng)銷策劃總監(jiān)和藝術(shù)總監(jiān)）有了更多的交流機(jī)會(huì)，并與之合作了第一部電視劇《撐起生命的藍(lán)天》。此片以中國(guó)首屆“十大杰出母親”沈利萍和其子王嘉鵬的真實(shí)故事改編，是一部中國(guó)和挪威的“國(guó)際制作”。
　　但巧婦難為無(wú)米之炊。廠里沒(méi)有錢，首次擔(dān)當(dāng)制片人的龐洪只得將家產(chǎn)抵押給銀行，又從親戚朋友那里東挪西借，《撐起生命的藍(lán)天》才勉強(qiáng)降生。不想?yún)s一舉贏得了寧夏回族自治區(qū)“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)，并被國(guó)家廣電總局列為“十六大”重點(diǎn)獻(xiàn)禮劇目，在中央臺(tái)八頻道播出。
　　第一次試水成功后，龐洪開(kāi)始涉足大銀幕，先后推出《姐姐詞典》《塔克拉瑪干》和《馮志遠(yuǎn)》等電影，以及《七尺男兒》《大聲呼喊你回來(lái)》《美夢(mèng)人生》等電視劇，他在這些項(xiàng)目中的身份均是制片人。憑著商人的精明和廣泛的人脈，這些看似沒(méi)有商業(yè)前景的影片竟然全部略有盈余，沒(méi)一部賠錢?！罢a(bǔ)一點(diǎn)，電影頻道給一點(diǎn)，再靠關(guān)系拉一點(diǎn)贊助。”龐洪向記者透露“不賠本的秘訣”，“沒(méi)錢拍膠片，就用數(shù)字機(jī)拍完再轉(zhuǎn)成膠片，還可以得到200萬(wàn)元的補(bǔ)助費(fèi)”。在龐洪眼中，做電影其實(shí)是做生意，怎樣利用多種渠道收回成本至關(guān)重要。
　　你有航空母艦 我有魚(yú)雷快艇
　　5月1日決定做商業(yè)片，6月15日決定做《畫皮》，6月17日龐洪與楊洪濤等人便赴上海電影節(jié)啟動(dòng)宣傳、“拉投資”。
　　在北京摸爬滾打多年后，龐洪越來(lái)越認(rèn)識(shí)到“市場(chǎng)”及“商業(yè)片”的重要。“那幾年，國(guó)有廠基本都做‘主旋律’——從政府那里要點(diǎn)錢才敢拍電影。但隨著市場(chǎng)環(huán)境的好轉(zhuǎn)，民營(yíng)電影企業(yè)越來(lái)越強(qiáng)，國(guó)外的電影，甚至人和資本開(kāi)始瞄準(zhǔn)我國(guó)市場(chǎng)。中影、上影等大的國(guó)有廠相繼成立電影集團(tuán)，發(fā)力上游制作。我們?cè)摵稳ズ螐?？?br/>　　2007年5月1日，對(duì)于龐洪，乃至整個(gè)寧夏廠來(lái)說(shuō)都是一個(gè)至關(guān)重要的日子。那一天，楊洪濤、龐洪、楊真鑒“三兄弟”聚在北京談了整整一天，最后做出一個(gè)重要決定——拍商業(yè)電影，打?qū)幭钠放?。“我們的?shí)力雖比不上當(dāng)時(shí)的大企業(yè)，但你有航空母艦，我有魚(yú)雷快艇。小廠也能成黑馬?！?br/>　　第一個(gè)到龐洪手中的劇本并非《畫皮》，而是一部功夫類型片，叫做《虎山行》。為此，龐洪“花大價(jià)錢買斷”甄子丹三個(gè)月的片約。此后不久，《畫皮》輾轉(zhuǎn)到了龐洪手中。“我一看，當(dāng)時(shí)就決定以此為突破口——《畫皮》有觀眾基礎(chǔ)，后期營(yíng)銷推廣方面肯定占優(yōu)勢(shì)?！?br/>　　5月1日決定做商業(yè)片，6月15日決定做《畫皮》，6月17日龐洪與楊洪濤等人便赴上海電影節(jié)啟動(dòng)宣傳拉投資?！爱?dāng)時(shí)《畫皮》連成熟的劇本都沒(méi)有，演員只有甄子丹。但要舉辦媒體發(fā)布會(huì)，怎么辦？”
　　龐洪等人急中生智，請(qǐng)來(lái)兩個(gè)身材姣好的女模特，穿上旗袍，戴上面具。自己和幾個(gè)主要投資人與甄子丹一起帶上面具。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，眾人和甄子丹的面具依次揭下，只有兩個(gè)女模特始終不以真面目示人?！吧衩嘏輪T，《畫皮》女主角！這就是發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)?！饼嫼橹两駥?duì)那次發(fā)布會(huì)的效果仍贊不絕口。
　　這場(chǎng)別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì)一結(jié)束，便有多家投資商確定投資意向。經(jīng)過(guò)后來(lái)的輾轉(zhuǎn)談判與考量，龐洪最終敲定了七家合作方。“算上寧夏廠，共兩家國(guó)營(yíng)、兩家民營(yíng)、兩家院線、兩家海外企業(yè)?！边@些投資方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，各有側(cè)重。初次掌舵大型商業(yè)電影項(xiàng)目，龐洪便表現(xiàn)出不俗的資源整合能力。
　　“但商業(yè)就是商業(yè)，后來(lái)的合作過(guò)程漫長(zhǎng)又辛苦?！边@種“辛苦”，既有各合作方的利益爭(zhēng)取，也有演職人員方面的溝通，甚至有投資方因懷疑寧夏廠和龐洪的操盤能力而中途退出。
　　但生性樂(lè)觀的龐洪，用之前所積累的智慧和人脈，解決了一個(gè)又一個(gè)難題。2007年11月17日，《畫皮》正式開(kāi)機(jī)，2008年2月2日殺青。“《畫皮》的籌備過(guò)程很漫長(zhǎng)，但后來(lái)的拍攝過(guò)程出人意料地順風(fēng)順?biāo)Ｎ覀冊(cè)跈M店的最后一場(chǎng)戲需要雪景，本想撒鹽造雪，沒(méi)想到第二天竟飄起了鵝毛大雪。”龐洪回憶當(dāng)初種種，仍倍覺(jué)欣慰。
　　2008年9月26日，《畫皮》上映首日當(dāng)天，1570萬(wàn)元的票房并沒(méi)有讓身為制片人的龐洪感到輕松：“我那天正在廣州大張旗鼓地‘打’盜版——頭天晚上點(diǎn)映，第二天早上7點(diǎn)盜版母盤就在我們桌子上了，太嚇人了！寧夏省公安廳派出4名干警在廣州‘打擊盜版’，以敲山震虎。龐洪甚至按照“江湖規(guī)矩”，請(qǐng)各位盜版大佬“手下留情”。
　　好消息開(kāi)始相繼傳來(lái)：“第一天1570萬(wàn)元，第二天1600萬(wàn)元，第三天1800萬(wàn)元，第四天2000萬(wàn)元，6天破億，13天破兩億元?！边@些數(shù)字讓龐洪激動(dòng)不已，“當(dāng)破億的消息傳到我耳中，我對(duì)自己說(shuō)：‘成了’?！?br/>　　《畫皮Ⅱ》
　　國(guó)產(chǎn)電影工廠化生產(chǎn)的“新標(biāo)準(zhǔn)”——“嚴(yán)格按照制片團(tuán)隊(duì)中心制的辦法，從項(xiàng)目創(chuàng)意、制片流程、后期制作和營(yíng)銷推廣等，一直到影片上映，每一步都要精心策劃，制定標(biāo)準(zhǔn)和流程，嚴(yán)格執(zhí)行落實(shí)?！?br/>　　做《畫皮》續(xù)集的念頭由來(lái)已久，龐洪卻不敢輕易出手。因?yàn)樘嗳速|(zhì)疑《畫皮》的續(xù)集不可能超越前作，沒(méi)有十足把握龐洪怕砸了苦心經(jīng)營(yíng)的招牌。
　　2009年8月29日，龐洪的父親因病去世，第二天正趕上華表獎(jiǎng)為《畫皮》頒發(fā)優(yōu)秀合拍片獎(jiǎng)項(xiàng)。沉甸甸的獎(jiǎng)杯捧在手里，龐洪心里卻很不是滋味。“68歲，胰腺癌，治療了8個(gè)月?！钡弥赣H病重后，龐洪在北京為他買了一套別墅，希望“老人家可以分享我的成功”，但一直住院治療的父親卻沒(méi)來(lái)得及住上一天。
　　父親的去世對(duì)龐洪打擊很大，他將自己關(guān)在為父親買的別墅里整整反思了4個(gè)月。在這段時(shí)間里，龐洪遇到了影響其人生軌跡的另一位重要人物——麒麟網(wǎng)文化股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱麒麟網(wǎng)）董事長(zhǎng)郭力?！捌鋵?shí)我和郭力早就認(rèn)識(shí)，當(dāng)時(shí)他在做游戲，我在忙《畫皮》，曾戲言要一起組建公司。后來(lái)麒麟網(wǎng)在游戲界殺出重圍，《畫皮》也成為電影界的一匹黑馬?！睖惽晒φ≡邶嫼楦舯?，時(shí)時(shí)過(guò)去探望他，“幾經(jīng)交流，戲言成真”。
　　2009年12月，龐洪離開(kāi)寧夏廠，著手組建麒麟影業(yè)并擔(dān)任CEO。他對(duì)曾經(jīng)耗盡無(wú)數(shù)心血的《畫皮》一直念念不忘，于是老搭檔楊洪濤和楊真鑒等再度歸來(lái)。 “我們?nèi)齻€(gè)是‘畫皮’團(tuán)隊(duì)的核心：楊洪濤是‘帶頭大哥’，我是‘先鋒官’，楊真鑒則是 ‘軍師’”。
　　這次“重整歸來(lái)”，龐洪的“野心”不再是票房上炫目的數(shù)字，他更希望能為國(guó)產(chǎn)電影“做點(diǎn)什么”。
　　“我們?cè)诿饕粭l新的道路，希望在好萊塢大片的步步緊逼下，國(guó)產(chǎn)電影能夠憑此成功突圍。”這種“道路”或?yàn)閲?guó)產(chǎn)電影工廠化生產(chǎn)的“新標(biāo)準(zhǔn)”——“嚴(yán)格按照類型電影的工業(yè)流程，從市場(chǎng)定位、劇本策劃、概念設(shè)計(jì)、分鏡頭設(shè)計(jì)、三維動(dòng)態(tài)演示、特效技術(shù)測(cè)試、美術(shù)設(shè)計(jì)、模型制作、演員排練、后期制作和營(yíng)銷推廣等，一直到影片上映，每一步都要精心策劃，制定標(biāo)準(zhǔn)和流程，嚴(yán)格執(zhí)行落實(shí)。”
　　據(jù)龐洪介紹，從《畫皮Ⅱ》劇本創(chuàng)作開(kāi)始，10個(gè)人的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，幾分鐘一個(gè)高潮，主線副線分別標(biāo)明。然后是各個(gè)場(chǎng)景各種形象的概念圖、分鏡頭構(gòu)圖、重頭戲的參考片、預(yù)演片??“僅前期籌備工作就用了整整10個(gè)月?！?br/>　　與此同時(shí)，有了《畫皮》的經(jīng)驗(yàn)，《畫皮Ⅱ》在資源配置上進(jìn)一步優(yōu)化。考慮到這是導(dǎo)演烏爾善首次執(zhí)導(dǎo)商業(yè)大片，龐洪請(qǐng)來(lái)著名監(jiān)制陳國(guó)富、9屆香港金像獎(jiǎng)得主攝影指導(dǎo)黃岳泰、香港動(dòng)作協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)董瑋、亞洲概念設(shè)計(jì)師天野喜孝、曾獲奧斯卡提名的配樂(lè)創(chuàng)作石田勝范，以及資深影人楊真鑒等“各大高手”為其護(hù)航。出品方則由寧夏電影制片廠、鼎龍達(dá)國(guó)際文化傳媒有限公司、華誼兄弟和麒麟影業(yè)四方合作，整合了國(guó)營(yíng)電影制片廠、民營(yíng)電影企業(yè)及網(wǎng)游公司資源，力爭(zhēng)從制作、發(fā)行到網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
　　此外，《畫皮Ⅱ》較之前作的升級(jí)還體現(xiàn)在3D上?！捌鋵?shí)早在《龍門飛甲》之前，我們就有意將3D實(shí)拍技術(shù)引入《畫皮Ⅱ》。但我已經(jīng)立下不超支、不超期、不賠錢的‘三不’軍令狀，要為投資人負(fù)責(zé)。”重要的是， 3D電影頻頻在我國(guó)大銀幕上創(chuàng)造票房奇跡，這讓龐洪和整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)下定了決心。最終，龐洪說(shuō)服幾家投資方，追加1000多萬(wàn)作為3D套拍和后期轉(zhuǎn)制費(fèi)用?！耙援?dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)3D影廳的投建速度，到《畫皮Ⅱ》上映時(shí)將達(dá)到七八千塊3D銀幕的規(guī)模，為什么要放棄這個(gè)大市場(chǎng)？”此外，在龐洪精明的商人頭腦中還打著另一個(gè)算盤：“對(duì)影院來(lái)說(shuō)，3D電影的利潤(rùn)空間更高，這對(duì)提高《畫皮Ⅱ》的市場(chǎng)占有率很有幫助?！?br/>　　于是，龐洪請(qǐng)來(lái)曾經(jīng)參與《驚天戰(zhàn)神》《生化危機(jī)》等多部好萊塢電影特效制作的北京靈動(dòng)力量文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱靈動(dòng)力量）擔(dān)綱《畫皮Ⅱ》的3D制作。為了便于了解和監(jiān)督整個(gè)制作進(jìn)度與水準(zhǔn)，龐洪還親赴美國(guó)索尼公司學(xué)習(xí)了半個(gè)月的3D技術(shù)，“那一段時(shí)期，我白天無(wú)論多忙，晚上都要到靈動(dòng)力量查看3D制作的進(jìn)度和效果?！?br/>　　《畫皮Ⅱ》其余特效部分則交由兩家韓國(guó)公司和兩家中國(guó)公司分別完成。這也體現(xiàn)了龐洪資源整合的理念，“四家公司同時(shí)進(jìn)行既可以節(jié)省時(shí)間，又能在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上節(jié)省成本?！钡钡秸麄€(gè)3D制作完成，外界都不知道《畫皮Ⅱ》要推出3D版本?！斑@是我們的撒手锏，我要求公司對(duì)外保密”。一直到6月中旬的上海電影節(jié)，《畫皮Ⅱ》作為本屆電影節(jié)的開(kāi)幕影片放映時(shí)，才正式對(duì)外宣布“全3D上映”的消息。
　　“除了新聞效應(yīng)之外，我們還有更深層的考慮?！饼嫼榘炎詈蟮倪@一決定仍歸納為“運(yùn)”：“幸好7月份沒(méi)有太強(qiáng)的3D大片上映，幸好后面上映的幾部比較有威脅的影片都沒(méi)有推出3D版本。我們?nèi)?D上映可以長(zhǎng)時(shí)間站穩(wěn)3D影廳。而放棄2D版本，也可以為之后上映的幾部新片讓出2D影廳，實(shí)現(xiàn)共贏?！?br/>　　聚變
　　“‘所謂‘聚變’，不是將各方利潤(rùn)簡(jiǎn)單相加，而是各方相互作用之后形成的化學(xué)反應(yīng)，這將在更深層次對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈造成重大影響。”
　　記者第二次專訪龐洪時(shí)，他主導(dǎo)編寫的《聚變——締造華語(yǔ)電影新標(biāo)準(zhǔn)》一書剛剛上市。記者發(fā)現(xiàn)，該書的署名作者為“電影《畫皮Ⅱ》劇組”，對(duì)此，龐洪解釋說(shuō)：“這部電影是550多個(gè)工作人員用700多個(gè)日日夜夜完成的，是集體智慧聚變的結(jié)晶?！?br/>　　龐洪所說(shuō)的“聚變”還有一層意思，就是影片在各個(gè)方面的整合與“化學(xué)反應(yīng)”。背靠麒麟網(wǎng)的游戲優(yōu)勢(shì)，電影與網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲相結(jié)合的營(yíng)銷理念也是龐洪等人為《畫皮Ⅱ》實(shí)現(xiàn)另一個(gè)層面的“聚變”而推出的“大動(dòng)作”。
　　“電影雷聲大雨點(diǎn)小，具有極強(qiáng)的影響力，但盈利模式不穩(wěn)定。游戲恰恰雷聲小、雨點(diǎn)大，默默無(wú)聞，盈利模式卻很明朗。我們想通過(guò)電影與游戲的結(jié)合實(shí)現(xiàn)品牌影響與利潤(rùn)空間的互補(bǔ)，形成多渠道、多角度、多重影響力，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向更深更廣的方向延伸?！?br/>　　除了與游戲結(jié)合，影迷組織“皮聯(lián)社”和電子刊物《好好說(shuō)畫》也是《畫皮Ⅱ》實(shí)現(xiàn)“聚變”的新嘗試。此外，基于電影而開(kāi)發(fā)的其他相關(guān)產(chǎn)品也在影片上映前后相繼推出：紙質(zhì)圖書、電子小說(shuō)、“妖典”、黃金面具、人物形象徽章、五花八門的金屬飾品以及文化衫等??
　　“這些既是《畫皮Ⅱ》營(yíng)銷推廣的重要手段和內(nèi)容，又可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收?！睋?jù)龐洪介紹，《畫皮Ⅱ》的游戲版權(quán)收入也相當(dāng)可觀——《畫皮Ⅱ》單款游戲與同名電影同天上線的第一天，玩家數(shù)量即突破9萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)月收入可達(dá)3000萬(wàn)元。此外，《畫皮Ⅱ》的電視劇版權(quán)和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)均賣出了“高價(jià)”，圖書、飾品等后產(chǎn)品也收回了幾百萬(wàn)元現(xiàn)金。此外，他們還從百度、騰訊等游戲合作方那里置換了價(jià)值數(shù)百萬(wàn)元的宣傳資源。
　　“‘所謂‘聚變’，不是將各方利潤(rùn)簡(jiǎn)單相加，而是各方相互作用之后形成的化學(xué)反應(yīng)，這將在更深層次對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈造成重大影響