百度貼吧開(kāi)啟了商業(yè)化進(jìn)程的消息喚醒了那些早已淡忘它的評(píng)論家們。2003年，時(shí)任百度首席產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的俞軍在構(gòu)思貼吧時(shí)，把它描述成結(jié)合自家搜索產(chǎn)品構(gòu)建一個(gè)聚合所有“興趣小組”的在線平臺(tái)，讓那些對(duì)某一話題感興趣的人可以聚在一起自由、平等地交流。9年來(lái)，百度貼吧作為中國(guó)最大的基于興趣的社交平臺(tái)一直是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一面旗幟，領(lǐng)導(dǎo)并促進(jìn)著社交網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展。

比電腦云更強(qiáng)大的是人腦云

馮哲是一個(gè)典型的貼吧控，他的興趣廣泛，卻樣樣不精——這正是他喜歡的狀態(tài)，他總稱自己是“雜家”。貼吧剛一出現(xiàn)時(shí)，馮哲便瘋狂地愛(ài)上了它，整日在“吧”間徘徊，獲取各種知識(shí)。

搜索引擎的價(jià)值在于檢索已有信息，但互聯(lián)網(wǎng)異常嘈雜，人們通常只能獲得似是而非或者脈絡(luò)不清的信息，我們更需要調(diào)動(dòng)人們頭腦中的信息，集眾人之力創(chuàng)造并完善已有信息，這就是貼吧的價(jià)值。不同興趣玩家聚合在一個(gè)平臺(tái)有針對(duì)性地交流互動(dòng)，將“興趣”的功能發(fā)揮至最大，如果說(shuō)橫掃互聯(lián)網(wǎng)的云計(jì)算是“電腦云”的話，那么貼吧就是不折不扣的“人腦云”。

我們都誤解了社交網(wǎng)絡(luò)

除了“云”，社交網(wǎng)絡(luò)也是被人們津津樂(lè)道的話題。說(shuō)到底，社交就是一種深度互動(dòng)，早在社交網(wǎng)站大紅大紫之前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中就已經(jīng)萌生了社交的“種子”，貓撲就是活生生的例子。那時(shí)的社交網(wǎng)站都處于閉門(mén)造車(chē)的閑散狀態(tài)，容易成功卻不容易持久。

Facebook的成功猶如一聲驚雷，震醒了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，效仿者大量涌現(xiàn)，開(kāi)心網(wǎng)便是這一時(shí)期的成功典范。隨著社交理念不斷深入人心，微博將中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)推向了效仿西方模式的頂峰。

不過(guò)，我們應(yīng)該看到，“向西”之路的社交網(wǎng)站并非一帆風(fēng)順。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近期發(fā)布了第30次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2012年6月30日，社交網(wǎng)站的網(wǎng)民使用率比一年半之前下降了9.3％，而這一時(shí)期的用戶規(guī)模增長(zhǎng)率僅為6.6％——網(wǎng)民“出逃”，社交網(wǎng)站正在衰退。

反觀“原生態(tài)”的貼吧，來(lái)自Alexa的數(shù)據(jù)顯示，從2011年至2012年7月，用戶的訪問(wèn)量和頁(yè)面瀏覽量都增長(zhǎng)了近3倍——貼吧仍在高速成長(zhǎng)。事實(shí)也佐證了這一點(diǎn)，《中國(guó)好聲音》播出期間，貼吧的直播貼持續(xù)著上億次的高瀏覽量，決賽時(shí)更是達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的5億次，與浙江衛(wèi)視重金打造的決賽電視直播收視量并駕齊驅(qū)。

為什么西方的月亮搬回家就不圓了，而原生態(tài)的貼吧卻一直混得不錯(cuò)？這與中國(guó)人在社交方式上與西方人巨大差異有關(guān)，內(nèi)斂的中國(guó)人在網(wǎng)絡(luò)上扮演著不一樣的自己，互聯(lián)網(wǎng)不是現(xiàn)實(shí)的延伸，而是一種對(duì)現(xiàn)實(shí)壓力的釋放。因此，實(shí)名制的社交網(wǎng)站成為對(duì)新聞事件及意見(jiàn)領(lǐng)袖的追逐中心，而非朋友關(guān)系的粘合劑。人們更渴望通過(guò)“弱關(guān)聯(lián)”的社交方式與有同好者交流。說(shuō)到底，在中國(guó)，社交網(wǎng)絡(luò)只是深層次的信息互動(dòng)，而非真正意義上的人際交往。

觸摸世界的窗口

馮哲的舅媽經(jīng)營(yíng)著一家水晶制品店，她請(qǐng)馮哲來(lái)教自己上網(wǎng)時(shí)，從沒(méi)想過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和自己的生意會(huì)有什么關(guān)系。馮哲教舅媽玩貼吧并非興趣使然，只是覺(jué)得容易上手。馮哲的舅媽很快便開(kāi)始在“水晶吧”中發(fā)貼，講解專業(yè)知識(shí)。不久，“水晶大媽”得到了吧友們的擁戴，他們鼓勵(lì)她在網(wǎng)上開(kāi)店。就這樣，馮哲舅媽的店從線下搬到了線上，貼吧讓她有了更多的生意。

對(duì)于吧友來(lái)說(shuō)，他們雖不是現(xiàn)實(shí)中的朋友，但同樣會(huì)建立親密的關(guān)系和彼此的信任。作為互聯(lián)網(wǎng)信息工具，貼吧與老百姓的生活聯(lián)系緊密，既服務(wù)于人民生活也反映時(shí)代特征。

河南省焦作市溫縣公安局副局長(zhǎng)李世軒以“片兒警老李”的身份在“溫縣吧”上開(kāi)辦了“網(wǎng)上警務(wù)室”，與村民們親切互動(dòng)，為溫縣的多起大案提供了重要線索。河北省深澤縣發(fā)生的故事更為離奇，一起震驚全省的黃金劫案令警方束手無(wú)策，整個(gè)作案過(guò)程僅43秒，除了知道是3個(gè)蒙面人所為外，毫無(wú)線索。負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)安全的民警郝娟靈機(jī)一動(dòng)，通過(guò)在貼吧中模仿吧友發(fā)貼，迅速破獲了本縣今年最大的一起黃金劫案。立下奇功的“神貼”也掀起了全國(guó)網(wǎng)民的圍觀與膜拜。

當(dāng)陳一冰在倫敦奧運(yùn)會(huì)上遭遇不公待遇時(shí)，“冰力十足吧”成為了他最溫柔的港灣，吧友們用自制的金牌給他最有力的支持：“你在奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)是完美的，你永遠(yuǎn)是我們心中的第一名?！标愐槐鶄涫芄奈瑁惡蟮谝粫r(shí)間通過(guò)媒體表達(dá)了對(duì)“冰力十足吧”吧友們的謝意。他動(dòng)情地表示，正是吧友們的支持，使他重新振作起來(lái)。其實(shí)，社會(huì)各界的名流、明星都非常關(guān)注貼吧中關(guān)于自己的話題，吧友們的一舉一動(dòng)時(shí)刻激勵(lì)著他們。

在網(wǎng)絡(luò)流行文化中，貼吧也不甘寂寞。從李毅吧誕生的熱詞“屌絲”，在各路吧友的激情碰撞下，成為顯現(xiàn)人們現(xiàn)實(shí)心態(tài)的屌絲文化。人們熟知的高帥富、賈君鵬等風(fēng)潮也都來(lái)自貼吧。

以上種種，無(wú)不說(shuō)明貼吧正不斷深入社會(huì)生活的方方面面。貼吧基于強(qiáng)興趣、弱關(guān)聯(lián)的平等交流方式已經(jīng)成為標(biāo)志性的中國(guó)式社交模型。

下一站去向何方？

9年的地位沒(méi)有改變貼吧低調(diào)的行事作風(fēng)，它一直為網(wǎng)民實(shí)際的信息需求默默耕耘，每天催生上百萬(wàn)的新話題。貼吧熱鬧得就像一個(gè)大集市、一個(gè)為互聯(lián)網(wǎng)制造新內(nèi)容和對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行二次加工的大工廠。

很多人認(rèn)為“企業(yè)貼吧”、“貼吧推廣”的推出是貼吧走上商業(yè)化道路的信號(hào)，這多少給熱愛(ài)貼吧的人帶來(lái)一絲隱憂——未來(lái)，貼吧會(huì)變質(zhì)嗎？其實(shí)貼吧最近的一次改版已經(jīng)給出了令吧友們滿意的答案，未來(lái)，作為中國(guó)最好、最大的社交平臺(tái)，貼吧仍會(huì)堅(jiān)持自己的定位，用“人腦云”為互聯(lián)網(wǎng)制造豐富的信息資源。

馮哲興奮地嘗試著新版貼吧中各種人性化的改變，他很高興貼吧的“本心”沒(méi)有變，界面和功能仍然圍繞著用戶的需求展開(kāi)，所謂商業(yè)化不會(huì)使貼吧變得利益化。貼吧還是貼吧，而馮哲也還會(huì)是那個(gè)忠實(shí)于貼吧的“雜家”。