影片內(nèi)涵深刻 類型鮮明
　　章柏青 中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國藝術(shù)研究院博士生導(dǎo)師
　　看完影片，我感受最深的是張楊導(dǎo)演對(duì)社會(huì)和電影藝術(shù)負(fù)責(zé)的精神。影片拍攝和制作非常精細(xì)，對(duì)人物本身的把握很到位，把老人豐富的內(nèi)心世界非常真切地表現(xiàn)出來。但影片的表現(xiàn)形式帶有濃郁的喜劇色彩，溫情又引人入勝，類型色彩非常鮮明。導(dǎo)演把多方面的喜劇元素和喜劇沖突結(jié)合地非常融洽，是現(xiàn)在主流觀眾喜歡的電影類型。
　　
　　饒曙光 中國電影藝術(shù)研究中心副主任、中國電影資料館副館長(zhǎng)
　　這部影片的創(chuàng)意顯示出導(dǎo)演與眾不同的藝術(shù)智慧?！讹w越老人院》把老人的生活狀態(tài)，特別是有很多我們過去不太關(guān)注的方面都充分表達(dá)出來，但整部影片的基調(diào)，包括影像，讓我們從這種沉重的氣息中超脫出來。從中也不難看出導(dǎo)演對(duì)情緒表達(dá)的控制。導(dǎo)演把這么多國內(nèi)觀眾耳熟能詳?shù)睦纤囆g(shù)家集結(jié)在一起，充分發(fā)揮他們每一個(gè)人的表演才華，讓整部影片成為一個(gè)有機(jī)的整體。我希望這樣的電影不僅僅有好的口碑，更有一個(gè)好的市場(chǎng)回報(bào)。
　　
　　黃式憲 北京電影學(xué)院教授
　　好幾年沒有看到張楊的新作了，有一種意外的驚喜。這部影片讓人感覺很溫暖，導(dǎo)演做得很踏實(shí)，毫不張揚(yáng)。在影片中我們看到的不是職業(yè)演員，而是眾多卓有成就的表演藝術(shù)家。他們把老年人在生命最后的極限挑戰(zhàn)體現(xiàn)出來，在把握藝術(shù)的尺度上也非常準(zhǔn)確。而且影片里有很多游戲感的空間，導(dǎo)演建構(gòu)了一個(gè)新的倫理，回歸和諧家園。我為張楊有這樣一個(gè)藝術(shù)的跨越由衷地感到高興。
　　方斌 大地電影院線副總經(jīng)理
　　這是一部觸動(dòng)我心靈的電影?！讹w越老人院》也是一部接地氣的電影，片中很多對(duì)白都讓我非常感動(dòng)，其中顏丙燕飾演的角色有一句話讓我難忘：“如果父母還能活20年，我們一年中與父母相聚的時(shí)間也就五六天，每天待不到3個(gè)小時(shí)，一年不過20多個(gè)小時(shí)，全部加在一起不過200多個(gè)小時(shí)?！边@就是我們這一代人的生活現(xiàn)狀。我們大地院線將利用院線影院的所有現(xiàn)有資源，力推該片的上映，讓更多的觀眾走進(jìn)影院，讓更多兒女陪著父母一起到電影院里分享這份感動(dòng)。
　　
　　王旭東 中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)活動(dòng)部主任
　　張楊導(dǎo)演的這部新作頗具田園牧歌氣息，很有感召力。這不僅體現(xiàn)在在影片里老藝術(shù)家和青年表演藝術(shù)家的加盟，更重要的在于影片講的是一個(gè)人如何有尊嚴(yán)地面對(duì)生活和死亡。這份尊嚴(yán)是老人們面對(duì)現(xiàn)代化人際關(guān)系的一次勝利。影片非常尊重老人的智慧，內(nèi)在的邏輯縝密，而且情緒的聚集和情節(jié)的設(shè)計(jì)也特別好。這部電影是對(duì)華人世界價(jià)值觀回歸的一次號(hào)召。
　　
　　左衡 中國電影藝術(shù)研究中心研究生部副主任
　　隨著中國進(jìn)入老齡化社會(huì)，很多人開始關(guān)注中國人的養(yǎng)老文化。這一方面是政府的努力，還有一方面是藝術(shù)作品的努力。這方面，《飛越老人院》走在了前面，做了一次大膽嘗試。這部影片是在啟迪老人們?cè)趺炊冗^自己的晚年。影片一改同類影片的那種悲涼氣息，老人們活得很開心，氣氛很歡樂。這是對(duì)中國人固有想法的一種突破，非常現(xiàn)代化。
　　
　　創(chuàng)新營銷方式 加強(qiáng)陣地宣傳
　　劉洪鵬 北京新影聯(lián)電影院線董事長(zhǎng)
　　看完影片后很震撼，這才是真正的主流電影。導(dǎo)演能夠在影片中融合很多有趣幽默的元素難能可貴，在宣傳上要突出這些符合市場(chǎng)的因素。張楊導(dǎo)演這次做的微電影是個(gè)非常好的宣傳手段，但電視和平面媒體仍然是非常重要的一個(gè)宣傳途徑。宣傳方面要想辦法多制造一些話題，盡可能加大影片的曝光率。
　　
　　陳洪偉 萬達(dá)院線銷售中心企劃經(jīng)理
　　最近上映的好幾部電影，只要符合我們中國人的心理和文化因素，就能夠得到觀眾的共鳴，贏得市場(chǎng)。《飛越老人院》完全符合這些特點(diǎn)。我希望片方可以多運(yùn)用新的媒介，針對(duì)影片的看點(diǎn)與當(dāng)下的主流觀影人群互動(dòng)，比如影片里的老年人，他們的行為其實(shí)挺酷的，又很時(shí)尚，完全可以用一些時(shí)尚的話題進(jìn)行包裝和推廣，擴(kuò)大受眾面。
　　
　　肖瑤 北京市電影公司戰(zhàn)略發(fā)展部
　　《飛越老人院》不僅表現(xiàn)老人和子女的感情，還有老人和老人之間的感情。這是一部口碑非常好的影片，不怕看，不怕談?？梢宰屆襟w多看片，再加上各種新興手段去推動(dòng)口碑的營銷。除此之外，影院的觀眾是最能夠產(chǎn)生再次消費(fèi)的一個(gè)趨勢(shì)，他們同時(shí)是最有說服力去帶動(dòng)別人觀影的群體，所以要加強(qiáng)影院陣地宣傳營銷，比如影院里的宣傳品和預(yù)告片等。
　　
　　馬文平 北京海航天寶影城總經(jīng)理
　　這部影片弘揚(yáng)了社會(huì)的一種正義，體現(xiàn)了一種真情，是非常難得的好口碑電影。我認(rèn)為這部影片適合家庭觀影，父母和兒女都會(huì)喜歡看。隨著中國逐漸進(jìn)入老年化的社會(huì)，越來越多的老年人也會(huì)走進(jìn)影院觀看電影。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和地面做一些營銷合作，會(huì)促進(jìn)這部影片的觀影。
　　
　　徐金珠 盧米埃影院管理公司副總經(jīng)理
　　影片其實(shí)表現(xiàn)了一個(gè)全天下人都應(yīng)該思考的問題。盡管影片里的主要演員都是老藝術(shù)家，但這樣的好口碑可以帶動(dòng)影片的長(zhǎng)線放映。我注意到，影片中的年輕明星也很多，像陳坤、徐帆等都有較強(qiáng)的票房號(hào)召力。建議讓這些明星充分發(fā)揮他們的影響力和號(hào)召力，比如明星場(chǎng)、發(fā)微博等傳播方式來傳播影片的口碑，帶動(dòng)觀眾觀影。
　　
　　南飛 北京時(shí)代今典電影院線副總經(jīng)理
　　既然有這么多老藝術(shù)家，可以嘗試站在他們的角度，做一些他們與子女在一起的視頻短片，借助視頻媒體進(jìn)行擴(kuò)散，加大電影整體的宣傳力度。從我們?cè)壕€來說，我們除了做好陣地宣傳，加大排片力度外，還會(huì)進(jìn)行一些搶票活動(dòng)，吸引更多觀眾觀影。
　　
　　朱玉卿 《綜藝報(bào)》電影主編
　　影片非常有感染力，又不失幽默與喜感。除了針對(duì)題材制造一些有影響力的話題，在微博上發(fā)動(dòng)一些主題活動(dòng)很有必要，比如發(fā)動(dòng)類似于“有多久沒有陪父母看電影”之類的社會(huì)話題。此外，應(yīng)該突出該片容易被忽視的亮點(diǎn)和看點(diǎn)，比如影片中遼闊的大草原美景，歡快的節(jié)奏，以及這些老人開著大公共在高速路上飆車等。希望在預(yù)告片或者海報(bào)上可以加強(qiáng)這些方面的元素來吸引年輕群體走入影院。
　　
　　差異化定位 全面推廣
　　杜嶸 新華大地電影院線宣傳總監(jiān)
　　從市場(chǎng)的角度，我認(rèn)為這部影片可以以小博大，贏得成功。從觀眾群體定位的角度，走進(jìn)電影院的觀眾，一定是我們現(xiàn)場(chǎng)要抓住的觀眾。因此我們可以把片花做得再炫一點(diǎn)，在影院陣地宣傳方面加大力度，從視覺觸動(dòng)潛在觀眾并抓住現(xiàn)有觀眾的觀念，提升到陪父母一起看的電影的高度來宣傳營銷。
　　
　　賈金林 中影星美電影院線發(fā)行經(jīng)理
　　我個(gè)人認(rèn)為我們可以把這部電影作為指導(dǎo)類的電影來宣傳營銷：一方面現(xiàn)在很多年輕人跟家長(zhǎng)的關(guān)系有距離感，但是并不代表他們不愛父母，只是沒有一個(gè)好的方式去溝通。另一方面，把老年人相對(duì)凸顯出來，讓他們?cè)僬一啬贻p時(shí)那種激情的狀態(tài)。我們?cè)壕€將加大影片的影院陣地宣傳，同時(shí)通過院線資源優(yōu)化排片策略，力推該片的上映。
　　
　　劉建峰 保利影院管理公司事業(yè)部總監(jiān)
　　像《桃姐》一樣，這部影片帶給我們感動(dòng)的同時(shí)也帶給了我們思考。在老人們面對(duì)死亡這么沉重的話題的時(shí)候，張楊導(dǎo)演能用面朝大海、朝陽升起時(shí)浪漫情景來處理，很有新意。影片在主打年輕觀影人群的同時(shí)，也要重視老年觀眾，比如進(jìn)行社區(qū)推廣等。建議片方針對(duì)社區(qū)定制專門的海報(bào)和宣傳品，讓這部電影在社區(qū)中成為一個(gè)話題，引發(fā)大家集體觀影。
　　
　　張曙 華夏聯(lián)合電影院線
　　除細(xì)分觀眾群體外，找到一個(gè)合適的傳播方式也很重要。比如，老年人很少上微博，微博營銷對(duì)潛在的老年觀眾基本上沒有用。針對(duì)這些觀影人群，我們應(yīng)走進(jìn)社區(qū)，或者老年人聚集的地方進(jìn)行宣傳。另外，宣傳的節(jié)奏也非常重要。宣傳品投放時(shí)機(jī)也非常重要，影片5月8日上映，“五·一”節(jié)觀影的人群是最多的，衍生品的發(fā)放、一些預(yù)告片的播放可以在此之前投入影院。
　　
　　孫海峰 北京耀萊成龍國際影城總經(jīng)理
　　北京耀萊國際影城地處五棵松地區(qū)，該地區(qū)的一個(gè)特點(diǎn)是有很多機(jī)關(guān)大院，因此老年人比較多，每天早上八點(diǎn)開門全都是老年人。我們影城每天早上8：30都安排一個(gè)早場(chǎng)，選擇一些適合老年人的影片來做，經(jīng)過一年半的時(shí)間，做的還是比較成功。在這些方面可以集優(yōu)勢(shì)專門針對(duì)這部電影對(duì)老年人做一些活動(dòng)推廣。
　　
　　李健 大地電影院線市場(chǎng)部經(jīng)理
　　這個(gè)影片我想到三個(gè)關(guān)鍵詞：催淚、親情、喜劇?？梢詡?cè)重于親情和喜劇，主打這部影片的喜劇特色，整個(gè)目標(biāo)人群應(yīng)該是合家歡人群。從這個(gè)角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)青年父母帶自己的孩子去看這樣的影片，能夠擴(kuò)大觀眾群。我建議海報(bào)可以作為陣地營銷的重要部分。陣地營銷可能區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，側(cè)重于喜劇，海報(bào)的設(shè)計(jì)可以概括為一個(gè)詞“潮”。
　　
　　肖瀟 金逸影院管理公司北京區(qū)市場(chǎng)主管
　　每個(gè)影院地理位置不一樣，主流觀影人群不一樣。我們應(yīng)實(shí)施差異化戰(zhàn)略，例如社區(qū)型影院，在派發(fā)衍生品時(shí)可以選取比較實(shí)用實(shí)惠一點(diǎn)的產(chǎn)品，這樣會(huì)得到很多社區(qū)居民的支持；而針對(duì)高端一點(diǎn)的影院，可以選取比較精美的明信片，鑰匙扣等比較時(shí)尚一點(diǎn)的小禮品。影院也可以發(fā)起一些忠實(shí)影迷網(wǎng)上搶票活動(dòng)，包括線下的一些搶票活動(dòng)。
　　
　　練開鋒 星美影院世界城店市場(chǎng)部經(jīng)理
　　這部影片應(yīng)提升到一個(gè)全民的高度來宣傳。宣傳的時(shí)候把受眾群體做一個(gè)細(xì)分，在初中到高中的學(xué)生這個(gè)年齡段，樹立尊老敬老愛老這樣一個(gè)觀念引導(dǎo)他們；25歲到35歲這個(gè)年齡段，讓他們意識(shí)到他們的父母需要關(guān)懷；50歲以上的人群，可以針對(duì)他們對(duì)中國的老年生活有一個(gè)重新認(rèn)知這個(gè)角度去宣傳。
　　
　　林鑠 北京博納悠唐影院
　　可以針對(duì)這些老演員的號(hào)召力，與一些企業(yè)或者機(jī)構(gòu)做一些聯(lián)合營銷和宣傳。同時(shí)，我們也要發(fā)動(dòng)年輕觀眾觀影，其實(shí)影片對(duì)很多年輕人也很有吸引力，比如《桃姐》，主要的觀影人群并非老年人。關(guān)鍵是影片表現(xiàn)的主題與每一個(gè)人都息息相關(guān)，所以在宣傳營銷方面，思路可以更開闊些，包括與影院聯(lián)手，與觀眾互動(dòng)等。