投資要點：1、廣電總局擬規(guī)定電影票價上下限，從根本上解決電影放映市場內(nèi)瞞報、虛報、偷票房等行為；2、制片方和發(fā)行方將直接受到利好影響，而對于電影放映方則是短期利空，長期利好。
　　
　　近期，廣電總局向中國電影發(fā)行協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會發(fā)布了《關(guān)于進一步規(guī)范電影市場票務管理的指導意見（征求意見稿）》。
　　征求意見稿規(guī)定最高和最低限價。根據(jù)不同地區(qū)的經(jīng)濟水平和文化消費習慣等因素制定電影票價指導價，即為最高票價（3D、巨幕電影、VIP廳可有所上浮，但幅度不得超過50%），在最高限價的基礎(chǔ)上分類制定票價上浮機制。同時，會員票團體票等優(yōu)惠票價不得低于影院掛牌價格的70%，嚴禁結(jié)構(gòu)票價和任何形式的搭售行為。
　　廣電總局的真實意圖在于倒逼影院降低掛牌價格，利好制片方和發(fā)行方。目前，北京地區(qū)影院的掛牌價格大部分在70元-120元之間；而通過團購電影票價大部分在20元-45元之間，兩者之間相差較大，呈現(xiàn)出票價虛高的現(xiàn)象。電影放映方在同制片方分賬時，一般按照最低票價進行分賬，制片方難以以掛牌價格與放映方進行分賬。通過制定最高限價和最低限價，如果影院為了減少觀眾流失從而降低掛牌價格，不僅能夠解決電影價格虛高的問題，也減少了掛牌價格與實際分賬價格的差距，保障了制片方和發(fā)行方的利益，看好華誼兄弟、光線傳媒。
　　對于電影放映方，短期利空，長期利好。限制團購價格、禁止結(jié)構(gòu)票價和搭售行為均會對影院的收入造成一定影響。但長期來看，通過規(guī)范電影放映市場的秩序，保護制片方的利益，利于整個電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。只有制片方的內(nèi)容制作能力大幅提升，中國電影市場的整體票房水平才能夠繼續(xù)保持高增長，下游院線和影院才能持續(xù)擴張。