從頭頂光環(huán)到備受質(zhì)疑，歐陽坤和他的世界奢侈品協(xié)會（以下簡稱“世奢會”）中國代表處，在不到一個月的時間里，陷入前所未有的輿論漩渦。
　　從網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑“世奢會”是個“山寨貨”的微博開始，這場發(fā)生在網(wǎng)民、媒體與“世奢會”之間的交鋒持續(xù)至今，公眾關(guān)心的不僅是“世奢會”真相，更期待事件的最終結(jié)果。
　　被拉下神壇的“世奢會”
　　2012年6月之前，“世奢會”這個名字，一直與奢侈品展會、豪華私人會所、高端商業(yè)活動聯(lián)系在一起?！笆郎輹敝袊硖幑倬W(wǎng)介紹寫道，該協(xié)會是“經(jīng)美國政府批準并由國務(wù)院簽署認證成立的國際非營利組織”，總部設(shè)在紐約，是“目前全球最大的奢侈品研究與管理的權(quán)威組織”，擁有世界各國700多個奢侈品企業(yè)會員，以及14個國家代表處，進駐中國則是在2006年。中國代表處首席代表叫歐陽坤。
　　此后，“世奢會”不斷發(fā)布各種奢侈品領(lǐng)域數(shù)據(jù)報告，內(nèi)容涉及國人全球奢侈品消費總量和分類統(tǒng)計、中國豪車市場購買力調(diào)查、中國豪宅市場分析等多個領(lǐng)域。“2012年中國將成為全球最大奢侈品消費國”、“節(jié)假日中國人境外奢侈品購買金額創(chuàng)新高”等廣為人知的新聞線索正是來源于“世奢會”的報告。
　　2012年5月，“世奢會”發(fā)布“奢侈品牌Top100排行榜”，迅速在網(wǎng)上流傳。b386fb7111207ec8ef886398f9eabfaa然而網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，榜單中列出的很多是名不見經(jīng)傳的品牌，甚至一些極普通的大眾品牌也赫然在列，這引發(fā)了網(wǎng)友對榜單權(quán)威性的質(zhì)疑。于是，擁有眾多華麗名頭和履歷的“世奢會”，開始深陷重重疑云之中，名聲大跌。
　　新浪實名認證微博博主“花總丟了金箍棒”（被網(wǎng)民昵稱為“花總”）最先展開了實質(zhì)性調(diào)查。他發(fā)現(xiàn)，“世奢會”美國總部官網(wǎng)域名的注冊地是中國，注冊人也是中國人，服務(wù)器提供商是沈陽聯(lián)通公司?！盎偂彼煺{(diào)侃道：名頭嚇?biāo)廊说摹笆郎輹北贿@些細節(jié)出賣了。
　　隨后，網(wǎng)民調(diào)查有了更多的發(fā)現(xiàn)——“世奢會”以公司身份在北京市工商局東城分局登記，并未在民政部登記，與其網(wǎng)站宣稱的“非營利組織”不符。多家媒體介入后進一步查證，“世奢會”旗下傳媒《環(huán)球奢侈品報告》、《HaHaBoss》、《環(huán)球生活》、《經(jīng)典奢侈品》等在新聞出版總署也均未查詢到相關(guān)信息。此外，“世奢會”14個國家代表處及其在美國總部的相關(guān)活動也檢索不到信息。
　　還有線人對媒體爆料，歐陽坤經(jīng)常讓公司的外籍員工偽裝成大牌的設(shè)計師，以此推銷珠寶；他還曾雇過一個日本料理店的老板，謊稱他是日本外交官，以抬高其承辦的展會規(guī)格；“世奢會”曾拍賣過一瓶號稱極品拉菲的紅酒，其實是在北京街頭購買的普通紅酒，貼上了自制的標(biāo)簽……
　　事實上，媒體、學(xué)者和業(yè)內(nèi)對于“世奢會”的疑問早已有之。從2011年末，IBM全球咨詢服務(wù)大中華區(qū)合伙人陳果就不斷在微博上對“世奢會”數(shù)據(jù)報告的真實性提出質(zhì)疑。也有媒體在不斷發(fā)問，存在明顯漏洞的“世奢會”報告受到外界如此追捧，“實在令人困惑”。但在當(dāng)時，這些質(zhì)疑都僅僅局限于小范圍內(nèi)。
　　“花總”大戰(zhàn)“坤哥”
　　在這場最初發(fā)聲于微博的爭議中，“花總”既是最早的發(fā)起者，也是主導(dǎo)人物。網(wǎng)民與“世奢會”的紛爭，被網(wǎng)民形象地概括為“花總”大戰(zhàn)“坤哥”。
　　“花總”此前曾因“微博鑒表”（在微博上披露官員所佩戴手表的品牌及價格）而名噪一時。他告訴記者：“我看到了網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)的‘奢侈品牌TOP100排行榜’，初步調(diào)查后覺得這是個典型的山寨，就調(diào)侃了一下，沒打算再理會。后來是在受到對方一次次的威脅后，我才一步步地被拖下水的?！敝?，他開始不斷追查、發(fā)布關(guān)于“世奢會”的信息。據(jù)“花總”在微博上發(fā)布的消息，在整個調(diào)查過程中，一直有不明身份者通過盜取微博賬號發(fā)送私信的方式對其人身安全發(fā)出恐嚇。他認為，這些行為的幕后指使者就是歐陽坤。
　　在“花總”和媒體的調(diào)查下，歐陽坤本人的公開身份、經(jīng)歷也被證明是偽造的。歐陽坤自稱曾留學(xué)法國、香港，但沒有留學(xué)生認識他。連他的名字都是假的——他本姓毛，是一名生于河南的龍?zhí)籽輪T。
　　但在歐陽坤的敘述中，故事有著截然不同的版本。在歐陽坤看來，“花總”是其商業(yè)對手為了與“世奢會”爭奪合作伙伴雇來“拆臺”的?！笆郎輹狈Q，他們曾收到“可疑人員”的郵件，索要30萬元“公關(guān)費用”。“在迫于無奈的情況下，我們只得選擇了報警?！睋?jù)歐陽坤說，上海公安局虹口分局在6月11日已經(jīng)對此立案。
　　在“花總”與“坤哥”的大戰(zhàn)中，網(wǎng)民大多數(shù)傾向于支持“花總”。6月22日，新浪網(wǎng)就此事件發(fā)起調(diào)查，但在投票關(guān)閉前14分鐘，系統(tǒng)后臺發(fā)現(xiàn)人為異常刷票現(xiàn)象，十幾分鐘內(nèi)1760名用戶全部投票給了B選項，稱歐陽坤是“真正權(quán)威、業(yè)界良心”。新浪網(wǎng)工作人員隨即宣布此事并對數(shù)據(jù)進行了清理，最后的結(jié)果顯示，認為歐陽坤是“假行家、真圈錢”的網(wǎng)民占了76.9%。
　　對話歐陽坤：中國奢侈品行業(yè)沒人比我影響更大
　　6月28日晚，記者在北京西大望路的一家酒店見到了歐陽坤。他隨身帶著一個很普通的資料袋，里面裝滿了證明材料。當(dāng)記者試圖給他拍照時，他拒絕了，因為“狀態(tài)不好”。
　　環(huán)球人物雜志：外界對你從事奢侈品行業(yè)之前的經(jīng)歷有很多說法。
　　歐陽坤：說我之前是個演員？這個講起來沒必要了。我最早從事奢侈品行業(yè)，是2003年，給一個電影投資人當(dāng)助手去法國。那時，我在法國一句法語不會講，呆了一年，但我開始出席一些奢侈品的Party。我可以說比任何中國人都了解愛馬仕，我看著那個投資人的太太買個包就是幾萬歐元（1歐元約合8元人民幣），這種生活方式刺激了我。于是，我就想把奢侈品文化引到中國，辦一場奢侈品展，最后在2005年3月辦成了。
　　環(huán)球人物雜志：對于現(xiàn)在的質(zhì)疑，“世奢會”為何一直沒有個全面的回應(yīng)？
　　歐陽坤：關(guān)于這件事，我會通過適當(dāng)?shù)耐緩阶龀龌貞?yīng)，但現(xiàn)在不會說。因為現(xiàn)在警方立案在找那個攻擊我們的人，一是敲詐勒索，二是故意損害商業(yè)信譽。而且，我也不想回應(yīng)那些“流氓質(zhì)疑”。
　　環(huán)球人物雜志：哪些是“流氓質(zhì)疑”？
　　歐陽坤：比如有人說我賣假酒。我們從來不做零售的，不跟消費者直接打交道。這個是無稽之談，我們不去回應(yīng)它。我們只回應(yīng)大家關(guān)心的，比如數(shù)據(jù)，比如我們的國際法律地位和在中國的操作方式，這個我們可以回應(yīng)。
　　環(huán)球人物雜志：那就回應(yīng)一下數(shù)據(jù)吧，我們也看到有專家對你們的統(tǒng)計數(shù)字提出質(zhì)疑。
　　歐陽坤：對，商務(wù)部的一個專家梅新育，質(zhì)疑我發(fā)布的中國人在海外消費500億元這個數(shù)字太夸張。這個數(shù)字怎么來的，我們是很清楚的。奢侈品消費數(shù)據(jù)跟傳統(tǒng)的統(tǒng)計不一樣，我們是通過“潛調(diào)查”拿到的一手數(shù)據(jù)，這些具體的調(diào)查都是商業(yè)機密，一般的渠道是拿不到的。每個數(shù)據(jù)收錄時期，我們雇傭研究員調(diào)查要投入1萬歐元左右，不是瞎編亂造的。
　　環(huán)球人物雜志：關(guān)于第二個問題，國際法律地位和在中國的操作方式呢？
　　歐陽坤：美國政府注冊證書和中國駐美大使館提供的領(lǐng)事認證，都可以證明“世奢會”的法律身份和運營方式完全沒問題。我們在中國有兩塊牌子，一個是“世奢會”國際展覽有限公司，做展覽，營利是合理合法的；另一個是協(xié)會，做數(shù)據(jù)研究，是非營利的?！笆郎輹痹诿绹饕亲錾莩奁纷赓U和展覽。我在中國創(chuàng)業(yè)，我也要生存，要賺錢，那別人就說我斂財。
　　環(huán)球人物雜志：你和美國的“世奢會”是什么關(guān)系？是它的雇員？
　　歐陽坤：2006年我有個機會去紐約，在美國認識了一批做奢侈品電影道具租賃的人，是一個Club的商業(yè)模式。我想在國內(nèi)也成立類似的奢侈品商會。我不能說是美國“世奢會”的雇員，應(yīng)該說我是它的共同發(fā)起人。世界奢侈品協(xié)會是2008年注冊的，在美國的創(chuàng)始人叫Steven Davids，我跟他交流很多，就跟他提出成立一個中國代表處。
　　環(huán)球人物雜志：你提到美國“世奢會”是2008年成立的，我看到有資料說中國這邊是2006年成立的。（資料來自“世奢會”中國代表處官網(wǎng)——編者注）代表處比總部成立的時間還早？
　　歐陽坤：不是的。我們是個有名的機構(gòu)，很多百度百科之類的東西是網(wǎng)友寫的，不準確。
　　環(huán)球人物雜志：出現(xiàn)質(zhì)疑之后，你們有沒有向合作的部門、企業(yè)做過溝通澄清？
　　歐陽坤：我們只發(fā)了說明信，不需要澄清，他們對我們都了解。到現(xiàn)在，質(zhì)疑我們的只是網(wǎng)友和媒體，沒有業(yè)內(nèi)人士、展商。這是外行在質(zhì)疑內(nèi)行。還有，曾經(jīng)的員工對我有意見，報復(fù)我也正常。
　　環(huán)球人物雜志：報復(fù)？
　　歐陽坤：對，我開除過員工。他心理不平衡，報復(fù)老板，在這個社會上太正常了。員工的高度跟老板的高度能一樣嗎？他只有兩個字：泄憤。
　　環(huán)球人物雜志：你怎么評價自己做的這些事情？
　　歐陽坤：我覺得中國第一沒有奢侈品品牌，第二奢侈品市場秩序太亂，第三在奢侈品市場上只有花錢買東西的份。能跟貿(mào)促會合作推廣中國的奢侈品品牌，是因為我們協(xié)會在國際上有話語權(quán)。到現(xiàn)在為止，在中國奢侈品行業(yè)里，沒有人比我影響力更大。不管是國際上哪些奢侈品品牌，他們對我肯定是有些知曉的，只有我能跟他們說上話。我把這個行業(yè)推到現(xiàn)在的高度，我要是放棄不做，中國奢侈品行業(yè)再等上100年，也不會有奢侈品市場秩序，也不會有奢侈品品牌。
　　環(huán)球人物雜志：接下來什么打算？
　　歐陽坤：上海已經(jīng)按照刑事案件立案，半個月以后我會啟動我的公關(guān)程序，結(jié)束這件事。“世奢會”會繼續(xù)做下去，今年還要辦“世界奢侈品峰會”，相關(guān)政府部門、使館都會出來，那時不會再有質(zhì)疑。
　　對話“花總”：希望政府采取行動
　　采訪完歐陽坤，已近深夜12點，記者又電話聯(lián)系了“花總”?！盎偂北硎荆确鞘苋酥甘?，也無意成為“打假英雄”，目前的狀況讓他感到“非常疲憊”。
　　環(huán)球人物雜志：你方便透露一些個人情況嗎？
　　“花總”：我是個商人，做過創(chuàng)業(yè)公司。我也是34歲，跟歐陽坤一樣大。
　　環(huán)球人物雜志：在這件事之前，你和歐陽坤有過接觸嗎？
　　“花總”：沒有過。
　　環(huán)球人物雜志：“世奢會”方面懷疑你受雇于競爭對手，并涉嫌敲詐，已經(jīng)報案，據(jù)說公安局也立案了。有相關(guān)部門找過你嗎？
　　“花總”：現(xiàn)在是我在主動聯(lián)系警方，但沒人肯見我。我很歡迎司法部門調(diào)查。既然說有敲詐，那么到底有沒有敲詐，是誰在敲詐，請政府嚴查到底，還人清白。如果真是跟我有關(guān)，那我當(dāng)然要承擔(dān)法律責(zé)任。但如果證明跟我沒有關(guān)系，那就要追究誣告者的責(zé)任。
　　環(huán)球人物雜志：事情發(fā)生將近一個月了，你現(xiàn)在處于一個什么樣的狀態(tài)？
　　“花總”：非常疲憊，我的工作生活都被完全打亂了。我說過，我只是個膽小怕事、偶爾想出出風(fēng)頭的商人，我不想做方舟子那樣的“打假專業(yè)戶”。說實話，趟了這攤渾水，我真有些后悔。
　　環(huán)球人物雜志：你的疲憊來自哪？
　　“花總”：事發(fā)這么長時間，對方依然屹立不倒，我們接觸的一些受害者出于種種顧慮不愿意站出來指證。這是一場看起來華麗實際上卻很拙劣的騙局，奇怪的是，偏偏有這么多人選擇相信他。還有網(wǎng)絡(luò)上的一些看客的言辭，讓人感覺到一種可怕的冷漠。
　　環(huán)球人物雜志：你怎么評價歐陽坤？
　　“花總”：一朵奇葩。
　　環(huán)球人物雜志：你希望這件事以怎樣的方式結(jié)束？
　　“花總”：我希望是兩點，一是政府相關(guān)部門能夠采取行動，讓這件事有個結(jié)果；二是騙子必須受到應(yīng)有的懲罰?，F(xiàn)在的問題是，這件事仍然只停留在輿論層面，這種關(guān)注的熱潮很快會過去的，并最終演變成一個娛樂事件。如果是這樣的話，那不是我一個人的失敗，是所有人的失