【摘要】當(dāng)今時代，是一個資源繁雜、信息豐富的時代，各種媒體紛紛應(yīng)用各種資源信息展開激烈的競爭，處在廣播電視業(yè)最末端最基層的縣級廣播電視臺其生存和發(fā)展空間面臨著嚴(yán)峻考驗。廣播電視節(jié)目的好壞，直接關(guān)系到其自身的發(fā)展和出路的問題。作為最基層的縣級廣播電視臺，應(yīng)如何辦好節(jié)目，拓寬自己生存和發(fā)展的空間，提高競爭力呢？本文就這一問題作一些簡單的探討。

【關(guān)鍵詞】自辦節(jié)目;生存發(fā)展空間；競爭力

近年來，隨著中央、省級、地級媒體覆蓋率和影響力的不斷擴(kuò)大以及網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的迅速發(fā)展壯大，處在廣播電視業(yè)最末端最基層的縣級廣播電視臺由于受到覆蓋面的局限以及資金、技術(shù)、人才等種種條件的制約，其生存和發(fā)展空間面臨著嚴(yán)峻考驗。而辦好自辦節(jié)目，體現(xiàn)地方特色，成為縣級廣播電視臺生存發(fā)展的重要砝碼。那么，處在廣播電視行業(yè)最末端縣級電視臺如何在媒體大戰(zhàn)中擁有一席之地呢？答案無疑是要以自辦節(jié)目為立臺之本實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。拓寬自己生存和發(fā)展的空間，提高競爭力。

當(dāng)前，縣級電視臺自辦節(jié)目可以說存在問題不少，據(jù)筆者調(diào)查來看，主要表現(xiàn)為三方面問題：一是數(shù)量不多。目前自辦節(jié)目形式大多為新聞和專題。在每晚四五個小時的節(jié)目中，自辦新聞節(jié)目僅有10到20分鐘，而專題節(jié)目也一般在15分鐘左右。二是質(zhì)量不高，突出表現(xiàn)為節(jié)目單調(diào)乏味，沒有吸引力?？h級臺的自辦節(jié)目主要是新聞節(jié)目，服務(wù)性節(jié)目較少，而自辦教育性、文藝性節(jié)目更是微乎其微。三是播出效果不理想。由于自辦節(jié)目數(shù)量少、質(zhì)量差，很難吸引受眾，形成固定收視群，致使收視收聽率不斷下滑，每況愈下。綜觀以上種種問題，必須重視辦好自辦節(jié)目，以自辦節(jié)目為立臺之本實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，筆者有以下建議。

一、牢固樹立節(jié)目立臺之本經(jīng)營理念

一段時期以來，人們對縣級臺自辦節(jié)目的認(rèn)識多半停留在政治屬性、社會效益上，而忽視了它的經(jīng)濟(jì)屬性。因此，多數(shù)縣級臺是把自辦節(jié)目當(dāng)作政治任務(wù)、政治責(zé)任來完成，很少有人把它當(dāng)作產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，更沒有去講求它的受眾市場、經(jīng)營規(guī)律、節(jié)目成本、綜合效應(yīng)。這種認(rèn)識上的偏差，是縣級臺節(jié)目辦不好的根本原因。節(jié)目是廣播電視臺的生命。認(rèn)識上的偏差，導(dǎo)致了縣級臺節(jié)目質(zhì)量不高，收視率收聽率低。因此，辦好縣級臺的自辦節(jié)目，必須首先從思想觀念上進(jìn)行徹底更新，樹立一種正確的節(jié)目理念。只有把自辦節(jié)目當(dāng)作一種產(chǎn)品、一項產(chǎn)業(yè)來策劃、組織、經(jīng)營，依照市場規(guī)律運(yùn)做，才可能使之適應(yīng)市場、適應(yīng)受眾，提高社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二、找準(zhǔn)自辦節(jié)目定位

筆者通過工作實踐認(rèn)為，在確立縣級臺自辦節(jié)目定位時，主要要做好以下幾點：

1.立足本土、凸顯區(qū)域特色?？h級電視臺無論在資金、技術(shù)，還是人才、設(shè)施、辦臺經(jīng)驗等許多方面都難以與省、市大臺相比。然而，縣級電視臺也有其獨到之處和優(yōu)勢條件，那就是對本地受眾的接近和對本鄉(xiāng)本土的熟知，這點正是中央、省、市臺所不能搶占的優(yōu)勢。縣級電視臺就要從欄目設(shè)置、節(jié)目形式、內(nèi)容安排等方面打“特色牌”，唱出“拿手戲”。諸城廣播電視臺2007年以來新開辦的《龍城方圓》欄目就打出了一個漂亮的“特色牌”。記者走遍諸城的大街小巷，了解身邊的鮮聞趣事，關(guān)心百姓的酸甜苦辣，只要是諸城觀眾身邊的、想看的、關(guān)心的、感動的，都被納入欄目的“方圓”。《龍城方圓》欄目的推出，讓諸城的百姓了解身邊發(fā)生的一切，也真正體現(xiàn)了諸城臺所獨特具有的其他臺不可復(fù)制的地域優(yōu)勢。

2.根據(jù)受眾需求，做好服務(wù)文章?？h級臺自辦節(jié)目要抓住受眾，必須突出服務(wù)意識和服務(wù)功能，讓受眾在上級臺無法滿足的需求得到彌補(bǔ)。特別在節(jié)目內(nèi)容上，既要搞好新聞宣傳，更要加大信息、技術(shù)服務(wù)節(jié)目的份量；既要發(fā)揮導(dǎo)向作用，又要為當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)展生產(chǎn)、改善生活搭好橋、引好路，送上一把金鑰匙。諸城電視臺與諸城人民醫(yī)院聯(lián)合開辦的《百姓健康》欄目，重點播出一些常見疾病的預(yù)防和治療，并對群眾咨詢的健康問題及時給予解答，受到群眾的好評。2011年，諸城電視臺又針對群眾消費理念的需求，適時開設(shè)了《消費前沿》欄目，及時報道時尚消費信息，為群眾消費購物搞好引導(dǎo)，2012年諸城臺與該市司法局、公安局局聯(lián)合開辦《法制經(jīng)緯》欄目，普及法律知識，減少社會犯罪，讓百姓看法懂法守法，促進(jìn)了社會和諧。這些欄目集科技性、知識性、服務(wù)性于一體，面向老百姓，服務(wù)老百姓，受到廣大群眾的一致好評。

3.搞好欄目策劃，提高節(jié)目質(zhì)量。策劃之前，必須深入調(diào)查研究，了解的情況越多，獲得的鮮活、有價值的素材也越多，挑選的余地也越大，越能找出反映事物深刻本質(zhì)，具有廣泛代表性和說服力的題材；同時要有大局意識。縣級臺是黨和政府的喉舌，更要從全縣的角度去考慮、策劃內(nèi)容。2012年是諸城市第十二個五年計劃的關(guān)鍵一年，開局之年，諸城臺就此策劃了《站在新起點，實現(xiàn)新發(fā)展》欄目，就十一五以來諸城市所取得的巨大成就進(jìn)行總結(jié)回顧性報道。既從招商引資、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、民營經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)等大處著眼，又從百姓衣食住行等小處著手，多層次、多角度進(jìn)行系列報道。欄目播出后，在全市形成濃厚的輿論氛圍，經(jīng)濟(jì)社會所取得的巨大成就也引起了廣大觀眾的共鳴。

三、改善機(jī)制創(chuàng)新節(jié)目經(jīng)營發(fā)展模式

縣級廣播電視臺要與時俱進(jìn)，改善內(nèi)部管理運(yùn)作機(jī)制，充分調(diào)動工作人員的積極性和創(chuàng)造性。當(dāng)前大部分縣級臺人員素質(zhì)較低，機(jī)制不靈活，從業(yè)人員端“鐵飯碗”，吃“大鍋飯”，只求過得去，不求過得硬，頭腦中幾乎沒有節(jié)目立臺、節(jié)目質(zhì)量興臺這個概念。因此，必須下大力氣改革縣級臺的運(yùn)作機(jī)制，特別是要徹底變革分配制度，引入競爭機(jī)制和利益杠桿，揚(yáng)優(yōu)抑劣。只有這樣，才能有效地增強(qiáng)縣級臺從業(yè)人員的節(jié)目經(jīng)營意識、收視率意識，時刻繃緊節(jié)目創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)這根弦，努力創(chuàng)造精品力作。

要創(chuàng)新發(fā)展模式，充分發(fā)動社會力量共辦節(jié)目。這樣可以很大程度地增強(qiáng)節(jié)目的貼近性、參與性，調(diào)動社會力量看節(jié)目的積極性，與此同時無形中也就提高了縣級臺自辦節(jié)目的收視率收聽率。

結(jié)束語

自辦節(jié)目體現(xiàn)了群體的智慧，更體現(xiàn)了一個廣播電視臺的水平?？h級廣播電視臺要通過獨具特色的自辦節(jié)目，形成自身風(fēng)格，樹立自身形象，才能創(chuàng)造出歷久彌新、與受眾共享的佳釀甘醇。作出好節(jié)目，才能帶來好收益，今后，只有強(qiáng)化打造精品欄目的意識，摒棄傳統(tǒng)僵化模式和習(xí)慣思維的束縛，縣級臺才能不斷實現(xiàn)新突破，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。才能走出一條適合自己的立臺之路。

參考文獻(xiàn)

[1]徐學(xué)慶.論堅持黨管媒體的原則.社會主義研究，2005年第2期

[2]黃升民.也談電視節(jié)目改版問題.現(xiàn)代傳媒，2001年第6期

[3]徐航舟，徐帆.電視節(jié)目類型學(xué).浙江大學(xué)出版社，2006年版