【摘 要】 無景點旅游是時下十分流行的一種旅游方式，由于其對旅游景點的依賴程度低，更注重游客的旅游體驗質(zhì)量，可為傳統(tǒng)觀光型旅游景區(qū)的發(fā)展打開新思路。本文從無景點旅游的概念入手，對無景點旅游活動進行分析，進而探析無景點旅游的具體發(fā)展思路，對促進旅游資源深度利用有著積極意義。

【關鍵詞】 無景點旅游 旅游體驗 自主性 多元化

1. 無景點旅游的概念界定

無景點旅游是與傳統(tǒng)景點旅游相對應的全新旅游形式。相對于傳統(tǒng)景點觀光旅游，無景點旅游過程中沒有固定景點，在游覽過程中旅游者不僅僅“觀景”，緩解壓力、獲得身心的愉悅成為其選擇旅游真正目的，因此無景點旅游者更多的是由“觀”轉(zhuǎn)向“感”，在旅游過程的發(fā)現(xiàn)和體驗中獲得身心的解放。

筆者認為，無景點旅游是在我國當前休閑度假旅游時代到來的背景下產(chǎn)生的一種不依賴傳統(tǒng)的景點，不以景點觀光為目的，而是以高質(zhì)量的旅游體驗為內(nèi)核，以旅游者的旅游活動為中心的一種深層次休閑旅游方式，它的興起恰恰反映了休閑作為旅游真諦的價值回歸。

2. 無景點旅游活動特征分析

2.1自主、開放、體驗性強的活動特征

2.1.1自主性。表現(xiàn)在旅游活動方式上完全出于旅游者的旅游動機，旅游目的地、路線、出行方式完全由旅游者自主安排，整個旅游行程體現(xiàn)自由自在、無拘無束。

2.1.2開放性?？臻g的開放性：無景點旅游突破傳統(tǒng)觀光景區(qū)圈景式的概念，旅游過程中不設定固定的旅游線路，而強調(diào)在旅游地的自在游歷；景點的不定型性：傳統(tǒng)觀光地以其珍稀性和觀賞性的特色景觀為吸引物，吸引觀光客蜂涌而至，如名山大川、名勝古跡等，景點的概念較為狹隘和具象，而無景點旅游不拘泥于特色景觀，能給以人輕松舒適體驗的良好環(huán)境，都可以被視為景點，例如幽靜的樹林、鄉(xiāng)間的小路、繁華的街巷等等。在無景點旅游中，景點的概念被淡化，景的觀念被擴大化，旅游過程中“所至之處，處處是景”。

2.1.3體驗性。無景點旅游強調(diào)滿足游客的深度體驗需求，注重通過體驗性旅游活動的設計和組織，使游客真正融入到旅游中，在參與性和互動性較強的旅游活動中獲得身心放松、心情愉悅，從而獲得高質(zhì)量的游玩體驗，這正是旅游體驗性本質(zhì)的回歸。

2.2多樣性的旅游方式和豐富的活動內(nèi)容

無景點旅游者在旅游方式和活動內(nèi)容的選擇上多種多樣。它突破傳統(tǒng)旅游的跟團式出行模式，取而代之的往往是更具有自主性和靈活度更高的旅游方式，活動內(nèi)容上由于不依賴景點的特點，但凡能為旅游者提供滿足身心愉悅、生活體驗的旅游活動都可以成為旅游者所喜好和推崇的旅游活動，例如近年來蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村體驗游、民俗節(jié)事游、紅色文化游等。

3. 無景點旅游發(fā)展思路

3.1我國當前旅游發(fā)展趨勢

十二五規(guī)劃綱要中指出，未來五年的旅游業(yè)將以開發(fā)旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)為重，以提升旅游產(chǎn)業(yè)的綜合帶動作用。這一旅游發(fā)展策略必將引領我國步入休閑旅游時代。雖然從目前來看景點觀光旅游仍占據(jù)旅游市場主導地位，但越來越多不依賴景點的休閑旅游正日益擴大其市場，隨之帶動的將會是旅游產(chǎn)品由單一性走向個性化、多元化，旅游活動由淺層次觀光走向深層次體驗的轉(zhuǎn)變過程。

3.2大趨勢下傳統(tǒng)觀光景區(qū)所面臨的問題

圈景式開發(fā)制約了旅游發(fā)展：目前，我國絕大多數(shù)旅游地開發(fā)仍通過劃地圈景，采用所謂“門票經(jīng)濟”的方式營建，而隨著休閑旅游時代的到來，人們的旅游觀念趨于成熟，旅游行為趨于理性化，“門票經(jīng)濟”逐漸成為限制游人的門檻，對于那些旅游資源非優(yōu)區(qū)的發(fā)展制約更為明顯。

以景點開發(fā)為中心，忽視游客體驗：傳統(tǒng)的觀光旅游景區(qū)以景點開發(fā)為中心，提供大眾旅游觀光產(chǎn)品，但是單一的觀光旅游產(chǎn)品已不能滿足人們多元化的旅游需求，表現(xiàn)在景區(qū)觀光產(chǎn)品過于單一造成各地旅游產(chǎn)品雷同，跟風現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品特色不鮮明、競爭力不足，最終導致景區(qū)的生命周期縮短。開業(yè)門庭若市，之后門可羅雀的案例不在少數(shù)。

3.3對策——無景點旅游發(fā)展思路

以開放的景區(qū)環(huán)境為背景從無景點旅游視角審視當前景區(qū)的發(fā)展建設，就是要轉(zhuǎn)變當前以景點建設為目的的舊思路，將打造觀光線路改變?yōu)闋I造整體環(huán)境氛圍，讓名勝變成場景，讓風景成為氛圍，使游人所到之處處處是風景，景點的概念就被擴大了，旅游的內(nèi)涵也被豐富了。在這種開放性的旅游環(huán)境背景中，各類旅游活動才能全盤搞活，景區(qū)才會熱鬧起來。

以自主、個性化的旅游體驗為核心旅游體驗是無景點旅游的本質(zhì)屬性和核心內(nèi)涵。充分考慮游客的體驗需求，為游客提供獨特、滿意的旅游體驗應作為當前旅游地規(guī)劃的根本出發(fā)點與立足點，營造自主性、個性化的旅游體驗應貫穿整個旅游活動的方式、內(nèi)容和組織。在無景點旅游規(guī)劃中，首要明確的是旅游者活動主體的地位，在充分尊重旅游者自主、個性化體驗需求的基礎上，將傳統(tǒng)的單純依靠特色景點為吸引物轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足游客個性需求的旅游體驗為吸引物，使游客獲得高質(zhì)量和深度的旅游體驗，這正順應了休閑時代人們的旅游需求。

以豐富、多元化的旅游活動為載體旅游活動是旅游者獲得深度旅游體驗的重要載體，缺少活動或者活動過于單一必然會游客體驗質(zhì)量的降低。無景點旅游的景區(qū)發(fā)展思路就是從游客的旅游需求著眼，跳出單一的觀光活動形式的局限，向集觀光、休閑、度假等多元復合型旅游景區(qū)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，注重旅游活動內(nèi)容的豐富性以及游客的互動性和參與性，不僅能滿足不同旅游者的旅游體驗需求，而且為吸引更多的游客提供了可能。

以深層次的資源評價和利用為目標無景點旅游的體驗內(nèi)核決定了資源價值評價不能以旅游觀光價值作為衡量的唯一準繩，旅游者的旅游體驗質(zhì)量對旅游資源價值同樣具有附加作用，而這卻是傳統(tǒng)

旅游資源評價體系所缺失的。例如，普通的丘陵地按照現(xiàn)有評價標準來看僅具有很低的觀賞價值，但是若作為山體運動用地利用起來，其帶來的旅游體驗價值可能要遠大于觀賞價值，同樣，當作為康體養(yǎng)生、休閑娛樂等旅游活動開發(fā)利用時，所產(chǎn)生的旅游體驗價值又會發(fā)生變化。因此從無景點旅游活動的角度出發(fā)，以旅游體驗質(zhì)量作為評價依據(jù)，可以進一步深入地認識旅游資源價值，這對旅游資源深層次開發(fā)利用具有較大的實際意義。

結(jié)語

無景點旅游雖仍為大眾型觀光旅游的補充，處于小規(guī)模發(fā)展階段，但前景十分廣闊。作為一種新興旅游方式，無景點旅游為傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的發(fā)展拓展了新思路，具有十分積極的意義。希望隨著實踐和理論的不斷發(fā)展，無景點旅游將會日趨完善，以推動我國旅游業(yè)在新時期更大的發(fā)展。

參考文獻：

[1]無景點旅游：一種新型旅游方式的興起及影響研究郭文旅游論壇2010年10月第3卷第5期.

[2]無景點旅游對我國旅游景區(qū)開發(fā)的啟示董紅梅產(chǎn)業(yè)觀察2008第18期.

（作者單位：黑龍江技師學院）