“花總丟了金箍棒”（以下簡稱花總）是新浪微博上的一個認(rèn)證用戶，其真實身份是一名互聯(lián)網(wǎng)人士，姓名不詳。兩個多月來，“花總”專注于揭露“世界奢侈品協(xié)會”的真實身份，在他的攻勢下，“世奢會”陷入輿論漩渦。

無論是協(xié)會“非盈利”的真實性、經(jīng)營的合法性，甚至世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)首席代表歐陽坤本人的身份背景亦受到廣泛質(zhì)疑。對花總的質(zhì)疑，歐陽坤迅速反擊，其表示已經(jīng)向上海警方報案。而花總也不示弱，其表示目前正在配合相關(guān)部門調(diào)查世奢會。

而有趣的是，不少地產(chǎn)商也在此次事件中紛紛“中槍”。包括星河灣 、招商、萬通等知名房企都被指與世奢會有過合作。但在隨后對此知情的開發(fā)商中，多數(shù)把和世奢會的關(guān)系“撇清”了。

漩渦中的世奢會

此前稱多次受到匿名人士恐嚇的花總，一路從上海南下，一度躲到越南河內(nèi)，花總用半帶調(diào)侃的口氣說：“請保鏢很貴，還不如一路到越南玩?！被偙硎荆本┕ど滩块T已回復(fù)他，北京兩個行政區(qū)已組成聯(lián)合調(diào)查組，調(diào)查正在進(jìn)行中，他本人也將起訴歐陽坤。

在此之前，針對花總的質(zhì)疑，世奢會以故意損害商業(yè)信譽罪向警方報案，后經(jīng)多家媒體及當(dāng)事人雙方證實，上海公安局虹口分局已經(jīng)立案?！吧虾＞秸J(rèn)為此案疑點很多，一直希望歐陽坤來上海聯(lián)系，但他不敢出面”，花總說，他已經(jīng)做好了對簿公堂的準(zhǔn)備，而且手上有很多證據(jù)，包括幾個人證?！?/p>

“我們現(xiàn)在知道為什么會被暗算了。”8月7日，歐陽坤在電話里對記者說，因為之前對保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)打假，得罪了一些網(wǎng)站，所以遭到報復(fù)，他現(xiàn)在正打算起訴損毀世奢會名譽的一些媒體。

世奢會中國代表處官方網(wǎng)站顯示：“世奢會”是經(jīng)美國政府批準(zhǔn)并由美國國務(wù)院簽署認(rèn)證成立的國際非盈利組織，總部在紐約，是目前全球最大的奢侈品研究與管理組織。

最近幾年，讓“世奢會”在中國聲名鵲起的原因就是其不斷發(fā)布的各種奢侈品領(lǐng)域數(shù)據(jù)報告。這些報告涉及國人全球奢侈品消費總量和分類統(tǒng)計、中國豪車市場購買力調(diào)查、中國豪宅市場分析等多個領(lǐng)域，其數(shù)據(jù)被頻繁引用。

早在今年5月，世奢會發(fā)布的“奢侈品牌Top100”榜單引起網(wǎng)友質(zhì)疑，該榜單中二線品牌排名很靠前，還出現(xiàn)了很多名不見經(jīng)傳的牌子。一名資深奢侈品編輯質(zhì)疑道，既然是那么大的一個機(jī)構(gòu)，大家公認(rèn)的那些一線奢侈品，怎么就不跟世奢會合作呢？此后，不少一線奢侈品牌也出面澄清，與世奢會并無任何合作關(guān)系。

“奢侈品行業(yè)沒人知道它（世奢會）的”，資深奢侈品業(yè)內(nèi)人士、流行趨勢研究網(wǎng)站觀潮網(wǎng)主編葉琪崢告訴記者。其在2008年就因撰文質(zhì)疑世奢會而遭遇威脅，其間甚至有一名東北男人強(qiáng)行闖入其辦公室要求他按手印承認(rèn)“失實”。 廣為業(yè)內(nèi)所知的是，歐洲不少國家都有自己的奢侈品權(quán)威機(jī)構(gòu)，業(yè)界首屈一指的奢侈品行業(yè)協(xié)會是名為“Comité Colbert”的法國精品行業(yè)協(xié)會。

一名“世奢會”前員工此前對媒體表示，當(dāng)他和歐陽坤發(fā)生矛盾時，猛然意識到自己竟然“找不到總部和更高層級的領(lǐng)導(dǎo)可申訴”?！笆郎輹臼菤W陽坤自己搞的皮包公司，世奢會總部官網(wǎng)注冊地是中國。他通過別人在美國注冊世奢會這么一個皮包公司，”花總經(jīng)過調(diào)查后發(fā)現(xiàn)。在世奢會注冊地美國特拉華州的政府網(wǎng)站上查到的注冊資料顯示：“世奢會”注冊性質(zhì)是 corporation（指商業(yè)性的），而非盈利機(jī)構(gòu)。

北京圣運律師事務(wù)所執(zhí)業(yè)律師庫建輝表示，如果境外公司打著社團(tuán)的旗號活動，無疑涉嫌違反《社團(tuán)登記管理條例》。花總認(rèn)為，歐陽坤在國內(nèi)設(shè)立這么一個世界非盈利機(jī)構(gòu)的中國代表處，沒走法律程序，是民政部認(rèn)定的未經(jīng)注冊的非法組織。花總說：“盧俊卿的世界杰出華商協(xié)會，起碼從法律角度上是合法的。但他（歐陽坤），從身份到學(xué)歷甚至名字，一系列都在作假”。

此外，歐陽坤還先后在香港注冊了“世界奢侈品協(xié)會有限公司”、“世界奢侈品協(xié)會中國俱樂部（香港）有限公司”；在北京工商管理局東城區(qū)分局注冊了“世奢會（北京）國際商業(yè)管理有限公司”。

“世界奢侈品協(xié)會中國代表處”辦公場所也數(shù)次變更，據(jù)多家媒體報道，“世界奢侈品協(xié)會中國代表處”共更換過三次地址，每一次都是在寫字樓的商務(wù)中心里租面積只有十幾平方米的小房間。網(wǎng)名為“程子的Lunatic”網(wǎng)友爆料，早年和這個世奢會的CEO接觸過，極其不靠譜，公司當(dāng)時在SOHO現(xiàn)代城，掛牌但辦公室空無一人。

“他的英語水平很差，顯然和他的身份不相稱”，曾在世奢會中國代表處參加面試過的趙先生說，他曾看到歐陽坤用英語面試其他女性，問答雙方都顯得驢唇不對馬嘴。

現(xiàn)在，花總、葉琪崢及IBM全球商業(yè)服務(wù)部大中華區(qū)工商事業(yè)部解決方案總監(jiān)陳果結(jié)成了戰(zhàn)線聯(lián)盟，三人都稱遭遇匿名威脅。而歐陽坤向記者表示，花總一直不敢公開表露自己身份，自己很歡迎“花總”出來，一起面對面地接受媒體采訪。

“中槍”的地產(chǎn)商們

世奢會主要從事辦展會、授牌和發(fā)布奢侈品報告，但實際上，與“世奢會”合作最多的其實是房地產(chǎn)商。招商、龍湖、萬通等知名地產(chǎn)商旗下樓盤都曾是世奢會的客戶。

公開資料顯示，世奢會在全國多地舉辦過奢侈品展覽、認(rèn)證及合作辦會所等活動。一些樓盤開盤需要奢侈品品牌提升品位，新開的購物中心需要聯(lián)系奢侈品品牌提升檔次，就通過公關(guān)公司介入，邀請世奢會來辦奢侈品展覽。此外，世奢會通過給企業(yè)或項目發(fā)放認(rèn)證，比如授予某房地產(chǎn)項目“豪華不動產(chǎn)”或“世界豪宅示范項目”之類的認(rèn)證，世奢會甚至還和地產(chǎn)商掛名合作會所。

據(jù)世奢會網(wǎng)站上羅列公布的接受其授牌的樓盤，包括授予萬通華府二期世界級奢華居所。此外，重慶和福州，也有融信等地產(chǎn)商和世奢會建立了類似的會所合作。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，世奢會在北京房地產(chǎn)業(yè)并無多大名氣。多名開發(fā)商及代理行、公關(guān)公司等業(yè)內(nèi)人士均對記者表示，沒有聽說過世奢會，或世奢會被指山寨的新聞之前一直沒聽說過這個機(jī)構(gòu)。亞豪機(jī)構(gòu)一名負(fù)責(zé)人坦言，公司代理過多個北京高端項目，但直到最近看了新聞才聽說有這么一個機(jī)構(gòu)。

而針對天津萬通華府被授予“世界級奢華居所”的認(rèn)證，萬通地產(chǎn)公關(guān)部一名內(nèi)部人士對此并不知曉，亦不作評論?！皼]聽說過這個機(jī)構(gòu)，誰需要它認(rèn)證?！饼埡禺a(chǎn)北京公司一名負(fù)責(zé)人坦言，項目舉辦一些奢侈品展覽活動時，都會嚴(yán)格把關(guān)。

在北京，與世奢會有過合作的樓盤有北京星河灣、招商嘉銘瓏原和K2海棠灣，上述三個樓盤均對記者證實曾與世奢會有過合作?！按_實有過這個認(rèn)證，但是是很早之前的事了?！北本┱猩碳毋懎囋幻麅?nèi)部人士說，但后來和世奢會再沒有過其他合作。公開資料顯示，2010年北京招商嘉銘瓏原曾接受世奢會一項名為“世界資源豪宅新地標(biāo)”的認(rèn)證。

一直以高檔住宅為賣點的星河灣，無疑是此次事件中最受關(guān)注的房地產(chǎn)企業(yè)。星河灣在北京、廣州和太原的樓盤，都曾為世奢會的合作會所，并舉行了隆重的“授牌”儀式進(jìn)行宣傳。如2008年在北京星河灣四季會酒店舉行授牌儀式的“世界奢侈品協(xié)會中國俱樂部北京會所”，是世奢會“在中國的第一個俱樂部”。

“當(dāng)時是他們（世奢會）看中我們的場地，通過公關(guān)公司聯(lián)系到北京的負(fù)責(zé)人?！毙呛訛称放撇扛笨偙O(jiān)李悅回憶，但做了一兩場活動之后，合約期滿，就再沒和世奢會有過聯(lián)系。據(jù)了解，星河灣曾與世奢會簽約合作兩年，在合作期間，星河灣會提供場地給世奢會舉辦小型奢侈品展、酒會等活動。

李悅說，對于世奢會一事集團(tuán)沒有發(fā)表任何聲明，因為最早只是一兩個合作而已，不是什么大事。陳果質(zhì)疑道，開發(fā)商應(yīng)該是見多識廣，但不知為什么就沒能看出這個破綻百出的機(jī)構(gòu)？北京一名不愿具名的開發(fā)商對此表示，從業(yè)多年確實接觸過不少類似的協(xié)會，但不會較勁去鑒定真?zhèn)?，他表示，其實大家更在乎“世界”和“環(huán)球”這樣的名頭。

曖昧的“資源協(xié)調(diào)費”

據(jù)上述幾名參與質(zhì)疑世奢會的人士介紹，世奢會的主要商業(yè)模式是奢侈品展會、認(rèn)證收費及與地產(chǎn)商合作運營會所。其中盈利點主要來自辦展會和授牌認(rèn)證。

花總更是總結(jié)了“世奢會”的收費手段，比如向國內(nèi)品牌兜售會員資格，收會員費和認(rèn)證費；通過奢侈品展覽收取商家參展費；銷售“全球奢侈品牌100強(qiáng)榜單”的排位等。

記者向相關(guān)地產(chǎn)商征詢接受世奢會認(rèn)證是否要收費時，多數(shù)開發(fā)商均含糊其辭。北京招商嘉銘瓏原相關(guān)人士表示“不方便透露”，而太原某項目售樓處核實確實接受過世奢會的授牌，但不清楚是否為此支付資金。

龍湖地產(chǎn)在青島的一個別墅項目，2011年曾被世奢會認(rèn)證為“世界級奢華居所”，該公司公關(guān)媒介部經(jīng)理邵玉群對媒體稱，這只是在樓盤推廣的一個活動上的“小環(huán)節(jié)”，具體由活動公司操辦，龍湖并未為此支付費用。

記者向花總等知情人士咨詢世奢會前員工的聯(lián)系方式，其稱目前警方在舉證階段，前員工作為證人，已經(jīng)不好出面說話。一名報道過世奢會的媒體同行亦對記者說，自己知道有個外國線人但聯(lián)系不上，而一名中國籍世奢會前員工怕遭到報復(fù)，要求其嚴(yán)格保密，不能透露聯(lián)系方式。

一名世奢會前員工在接受媒體采訪時透露，世奢會在對外推廣這種業(yè)務(wù)時，先是打出“免費認(rèn)證”的旗號，進(jìn)而讓對方把認(rèn)證做成一次活動，并加入小型奢侈品展覽、由其出面邀請嘉賓參會等環(huán)節(jié)，再從中獲取“資源協(xié)調(diào)費”。而這類活動的報價，通常在十萬元到幾十萬元不等。

花總說，活動由世奢會(北京)國際商業(yè)管理有限公司出面與企業(yè)簽訂協(xié)議、蓋章，活動后只開收據(jù)，不開發(fā)票?！笆郎輹币幻皢T工亦證實，協(xié)會將企業(yè)產(chǎn)品收入名錄，收取資源協(xié)調(diào)費，并拒開發(fā)票。

比樓盤認(rèn)證級別更高的是會所合作，即地產(chǎn)商把項目提供給世奢會做“俱樂部”活動場所之用，地產(chǎn)商則獲得世奢會的掛牌，此前有知情人士稱這項業(yè)務(wù)的報價為100萬元，上述星河灣負(fù)責(zé)人李悅表示對此不知情，“應(yīng)該只是和我們借用場地”。

歐陽坤此前對媒體解釋說，辦展覽和活動收取費用是很正常的。在中國國內(nèi)做活動，不能以“世奢會”的名義，所以注冊公司，來舉辦活動，并收取活動費用。但針對記者詢問世奢會做展覽時，只開收據(jù)，不開發(fā)票是否涉嫌逃稅，歐陽坤回應(yīng)道：“胡說，我們都是通過公關(guān)公司介入的，我們不收錢?！钡珜τ谑欠癫婚_發(fā)票這個事實，歐陽坤并未給予正面回答，并反問記者：“看來你還是想接著寫這個事了？”

無關(guān)痛癢的協(xié)會認(rèn)證

由中國人主辦、頂著世界名頭、香港或海外注冊、打著協(xié)會旗號，此類操作模式，并不令人陌生。中國國際民間組織合作促進(jìn)會（簡稱“民促會”）副理事長兼秘書長黃浩明對此深有體會，作為民間公益組織的民促會旗下有上百個草根社團(tuán)協(xié)會會員，而其本人也與國內(nèi)外各種協(xié)會打交道。“打著非盈利旗號的公司，國內(nèi)外都有很多”，黃浩明說，不同國家在社團(tuán)和公司的登記上標(biāo)準(zhǔn)不同，一些名為社團(tuán)、實為公司的機(jī)構(gòu)，正是利用境內(nèi)外的管理差異和信息上的不對稱，游走在監(jiān)管的“空白地帶”。

從沸沸揚揚的世界杰出華商協(xié)會，到此前鬧出詐捐風(fēng)波的中華儒商總會，一直沒有消停。與之相似的是，在幾年前企業(yè)品牌價值評估被追捧的時候，中國市場還曾經(jīng)冒出一家“世界品牌實驗室”，也在中國發(fā)布大量研究報告與排行榜，后被外界質(zhì)疑屬于“山寨”。

庫建輝律師表示，在境外一些地區(qū)，注冊NGO程序簡單、名稱隨意，甚至多少注冊資金都可以，比如在香港10港元內(nèi)就可以注冊一家打著全球或者世界旗號的機(jī)構(gòu)。這樣的皮包公司往往接下來在國內(nèi)注冊一兩家公司，然后由中國香港或者美國注冊的公司對國內(nèi)公司給予授權(quán)。

花總說，世奢會中國代表處所謂的“經(jīng)中國駐美大使館領(lǐng)事簽署認(rèn)證，在北京設(shè)立官方代表機(jī)構(gòu)”，實際上是利用國內(nèi)公眾對美國認(rèn)證制度的陌生而進(jìn)行的欺騙性宣傳。根據(jù)特拉華州法規(guī)，在該州注冊的公司，對董事人數(shù)、居住地與姓名均不作要求，且無須交納年度報告與企業(yè)所得稅，因此該州也成了各種“皮包公司”的首選注冊地。

“國內(nèi)法律通常都是出事后再監(jiān)管，事前由于法律和責(zé)任等方面原因無法監(jiān)管到?！睅旖ㄝx表示，由于責(zé)任不明確等原因，民政部門很難對境外公司或社團(tuán)在境內(nèi)活動進(jìn)行有效監(jiān)管，只有其在境內(nèi)的活動涉嫌民事欺詐、非法生產(chǎn)經(jīng)營、刑事詐騙等，侵害了其他組織或個人合法權(quán)益的，相關(guān)部門才可以依法予以查處。

黃浩明認(rèn)為，一方面國家民政、工商部門應(yīng)該對在境外注冊的機(jī)構(gòu)加強(qiáng)，另一方面公民也應(yīng)對一些機(jī)構(gòu)“多長點心眼”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，值得反思的是虛榮的社會心理，一些扯大旗的機(jī)構(gòu)之所以大行其道，是因為迎合了境內(nèi)某些個人及企業(yè)的心理需求和利益訴求?！笆郎輹庇狭瞬糠种袊M者和商家的心理需求，即使沒有世界奢侈品協(xié)會，也會有環(huán)球奢侈品協(xié)會等機(jī)構(gòu)冒出來。

“他們的質(zhì)疑，使我們受到了很大的影響，除了打假那一塊業(yè)務(wù)，其他都受到影響了”，歐陽坤說，連日來的質(zhì)疑給“世奢會”帶來了名譽損害，一些不明真相的客戶退出合作，但知情的客戶還在保持合作。

而對于本來就很熱鬧的地產(chǎn)圈，不少接受采訪的業(yè)界人士都認(rèn)為，奢侈品會展確實能提升項目品味，但所謂的認(rèn)證意義就不大。機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦一些奢侈品會展，對提供項目檔次確實有一定幫助”，北京一名公關(guān)公司負(fù)責(zé)人表示，從房地產(chǎn)營銷角度來講，開發(fā)商近年的營銷策略變得更加務(wù)實，不像過去動輒跟機(jī)構(gòu)買獎項。

“做個認(rèn)證有多大意思？賣房子無非就是地段、配套、品質(zhì)和價格幾個因素，沒有買房人會對這些獎項動真格的，無非就是一些錦上添花的作用?！鄙鲜霰本╅_發(fā)商負(fù)責(zé)人說，更何況現(xiàn)在購房者的鑒別力也比以前強(qiáng)了。

龍湖地產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，真正成為標(biāo)桿的豪宅根本不需要什么認(rèn)證，比如龍湖的頤和原著在業(yè)內(nèi)已經(jīng)有口皆碑了。該負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“主要還是分項目分客群，豪宅的開發(fā)商和業(yè)主相對有實力也有鑒別力，比如舉辦車展，客戶開來的車有的都比展出的車更好?！?/p>