文 | 本刊實習記者 李潔瓊

托《爸爸去哪兒了》的福，北京靈水村火了?！氨本┮灿械胤教爝@么藍??！周末是不是可以考慮去小村莊探視一番呢？”人們在對各位萌娃津津樂道時，對節(jié)目拍攝地之一的北京靈水村也充滿了好奇和向往。

靈水村“火了”的背后是不可忽視的明星效應，但靈水村的火爆只不過是現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個縮影。

中國是一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，在廣袤的鄉(xiāng)村有大約8億居民，還有傳承數(shù)千年的耕讀文化。在中國，自古以來人們就向往田園生活，山水詩、邊塞詩等田園詩派歷來都是中國文壇最閃耀的明星。時至今日，人們依然對“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活心向往之。

著名未來預測學家格雷厄姆·T·莫利托認為，休閑將是新千年“全球經(jīng)濟發(fā)展第一引擎”，到2015年前后，發(fā)達國家將進入“休閑時代”。作為休閑產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，鄉(xiāng)村休閑被認為是一種高層次、高品位的休閑形式，也正成為城鄉(xiāng)二元社會中溝通城市與鄉(xiāng)村之間的橋梁。

學者王景全將鄉(xiāng)村休閑定義為“是一種以鄉(xiāng)村空間環(huán)境和鄉(xiāng)村特有的生態(tài)資源和文化資源位依托，以觀光、度假、娛樂及鄉(xiāng)土文化體驗為主要內(nèi)容的休閑形式”。20世紀70年代中后期，臺灣和日本等率先提出“休閑農(nóng)業(yè)”農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式。上世紀90年代，我國農(nóng)業(yè)觀光旅游在大中城市迅速興起。如今，我國休閑產(chǎn)業(yè)在短短數(shù)年內(nèi)已經(jīng)從上海、北京的市郊到江浙、廣東的農(nóng)村“遍地開花”，其發(fā)展的動力來自于我國人均收入提高、休閑觀念轉變、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整等多方面。

鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

2001年至今，我國鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向規(guī)范化經(jīng)營階段。鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓農(nóng)民的錢袋子鼓了起來，名鎮(zhèn)名村成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的引擎，帶動了大批山區(qū)、庫區(qū)群眾脫貧致富。據(jù)統(tǒng)計，鄉(xiāng)村旅游每直接安排1個勞動力就業(yè)，就可帶動交通、商貿(mào)、旅游、餐飲等相關行業(yè)增加5個就業(yè)機會。農(nóng)民收入提高的同時，鄉(xiāng)村旅游也促進了小城鎮(zhèn)建設和農(nóng)村環(huán)境的改善，提升了鄉(xiāng)村人的幸福指數(shù)。但是，據(jù)相關資料顯示，我國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短，總體上看仍處在水平不高的起步階段，其發(fā)展還存著不少問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，市場定位不準確，產(chǎn)品形象定位不清晰。一些由企業(yè)投資興建的休閑產(chǎn)業(yè)沒有自己的特色，休閑經(jīng)典雷同，無法在休閑者心中產(chǎn)生背景替代效應，從而也嚴重制約了休閑差異化現(xiàn)象的形成。

第二，只重視提供服務，而忽視游客體驗，大多數(shù)鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)科技含量不高，停留在傳統(tǒng)低層次經(jīng)營層面上。許多地方的鄉(xiāng)村休閑項目，目前普遍停留在吃、住、玩等較低層次的休閑娛樂階段，停留在普通觀光的基本層面和滿足物質(zhì)需求的采摘旅游層面上，少有融知識性和趣味性于一體的參與性旅游項目。

第三，鄉(xiāng)村意向不強，農(nóng)耕文化盡失。許多地方在開展鄉(xiāng)村休閑活動時忽視維護鄉(xiāng)村的自然狀態(tài)，盲目地引入與當?shù)貍鹘y(tǒng)文化不和諧的“異域文化“，一些本來很有鄉(xiāng)土味的民宅和民俗資源被改造的面目全非，失去了鄉(xiāng)村性。

第四，缺乏科學的整體規(guī)劃，空間分布不合理，在開發(fā)建設上隨意性較大，存在一定的無序性和盲目性，同時基礎設施不完善，資金投入不足，經(jīng)營管理不科學，導致整體接待能力水平低。

鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

目前，我國鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到了前所未有的市場機遇。研究顯示，未來5～10年，有四股“回歸潮”將聚集在鄉(xiāng)村。一是養(yǎng)老回歸潮。中國人口老齡化成為不可逆轉的趨勢，據(jù)權威組織預測，到2030年，中國65歲以上人口比將超過日本，成為全球人口老齡化程度最高的國家。人老思歸，從小在鄉(xiāng)村長大的老人多半希望回到寧靜而親切的鄉(xiāng)村。二是逆城市化潮。逆城市化是城市化快速發(fā)展過程中的一種發(fā)展趨勢，隨著都是人開始追求健康生活方式，回歸鄉(xiāng)村成為必然的選擇。三是鄉(xiāng)居休閑潮。隨著人們生活水平的提高，休閑時代的到來指日可待?！缎陆?jīng)濟革命》曾援引一位旅游業(yè)人士的話表達了同樣的觀點，“不久的將來，新技術和其他一些趨勢可以讓人們把生命中50%的時間用于休閑?！碑斍?，國家法定節(jié)假日由幾個長假調(diào)整為多個小假期，加上帶薪年休假制度的落實、家庭擁有轎車數(shù)量的增長、企業(yè)更加注重員工的福利等因素，都為短車程、自駕型的鄉(xiāng)村休閑項目的崛起提供了良好契機。四是創(chuàng)業(yè)回歸潮。隨著城市競爭越來越激烈，生活成本持續(xù)攀升，環(huán)境惡化，在城市里打拼的的人們開始返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

上述四股回歸潮的匯聚，將成為鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機遇，也是我國城鄉(xiāng)一體化的重要發(fā)展機遇。

城鎮(zhèn)化拓寬鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)空間

在黨的十八大報告中，城鎮(zhèn)化與工業(yè)化、信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化一起成為全面建設小康社會的載體。十八屆三中全會全面釋放出將“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展和城鄉(xiāng)一體化”的信號，國務院總理李克強指出，中國已進入中等收入國家行列，但發(fā)展還很不平衡，尤其是城鄉(xiāng)差距量大面廣，差距就是潛力，未來幾十年最大的發(fā)展?jié)摿υ诔擎?zhèn)化。如何實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，同時，如何在在城鎮(zhèn)化背景下解決“三農(nóng)”問題是我們目前需要關注的重點。

中國人民大學農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學院教授孔祥智認為，一直以來，我們都在思考如何縮小城鄉(xiāng)差距，如何把繁榮的城市與貧瘠的農(nóng)村連接在一起。曾經(jīng)我們主張將大批農(nóng)民引入城市，其結果并沒有達到我們預期的目的，反而引發(fā)了更多新的問題，如農(nóng)村空心化，留守兒童的教育問題，以及城市交通擁堵、住房緊缺等。城鎮(zhèn)化是否可以成為解決目前各種城鄉(xiāng)發(fā)展問題的良藥呢？

孔祥智指出，“中國是一個特殊的國家，我們和歐美發(fā)達國家不一樣，我們確實要城鎮(zhèn)化，這條路不可能不走。但是我們城鎮(zhèn)化有一個極限的城鎮(zhèn)化，我叫‘天花板城鎮(zhèn)化率’，恐怕很難突破這個天花板，這個比率應該是60%左右。破解三農(nóng)問題既要從農(nóng)業(yè)內(nèi)部也要從農(nóng)業(yè)外部，內(nèi)部就是提高農(nóng)業(yè)整體的素質(zhì)，如果這個問題解決了，我們離解決三農(nóng)問題也不遠了。但更重要的一方面是從農(nóng)業(yè)外部，從國民大環(huán)境的問題上來解決。所以更多的要以工代農(nóng)、對農(nóng)民進行反哺來解決?！?/p>

正如中共中央總書記習近平在十八屆中央政治局常委與中外記者見面時所說，“打鐵還須自身硬”，解決“三農(nóng)”問題要抓住改革的機遇和城鎮(zhèn)化發(fā)展的契機的同時，更需要發(fā)揮農(nóng)民的主觀能動性，積極地去開發(fā)農(nóng)村的土地和其他各種資源。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)正是利用農(nóng)村的特色資源來發(fā)展和改善農(nóng)村、農(nóng)民的面貌。實踐證明，凡是鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的地方，城鄉(xiāng)一體化建設工作就開展的卓有成效。

《明日的田園城市》的作者埃比尼澤·霍華德指出：“城市是人類社會的標志——父母、兄弟、姐妹以及人與人之間廣泛交往、互助合作的標志，是彼此同情的標志，是科學、藝術、文化、宗教的標志。鄉(xiāng)村是上帝愛世人的標志。我們以及我們的一切都來自鄉(xiāng)村。我們的肉體賴之以形成，并以之為歸宿。我們靠它吃穿，靠它遮風御寒，我們置身于它的懷抱。它的美是藝術、音樂、詩歌的啟示。它的力推動著所有的工業(yè)機輪。它是健康、財富、知識的源泉。但是，它那豐富的歡樂與才智還沒有展現(xiàn)給人類。社會和自然的畸形分割再也不能繼續(xù)下去。城市和鄉(xiāng)村必須成婚，這種愉快的結合將迸發(fā)出新的希望、新的生活、新的文明?！?/p>

專家表示，把產(chǎn)業(yè)根植于城鎮(zhèn)、農(nóng)村，將架起一座座將城市與鄉(xiāng)村連接起來的橋梁。鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與所在城鎮(zhèn)形成良性互動，會為城鎮(zhèn)化提供一種內(nèi)生動力。而蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)也為渴望與自己心靈對話的現(xiàn)代人創(chuàng)造出了短暫的心靈棲息地。