文｜陳剛

電視媒體悲劇時(shí)代的到來

文｜陳剛

從整個(gè)傳播的進(jìn)程來看，21世紀(jì)的第一個(gè)十年，是報(bào)紙的悲劇時(shí)代。2010年美國報(bào)業(yè)廣告收入（含報(bào)紙網(wǎng)站收入）相當(dāng)于1950年的水平，2011年，再創(chuàng)1950年以來最低水平，2012年繼續(xù)下降6.8%，2013年預(yù)計(jì)下降7.3%。也就是說，報(bào)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)無可逆轉(zhuǎn)地退回到1950年以前。在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，美國報(bào)業(yè)的滅頂之災(zāi)以直播的形態(tài)驚悚地展現(xiàn)在我們面前。近年來，中國的報(bào)紙也開始呈現(xiàn)明顯的日落西山之象，廣告收入不斷下滑，而據(jù)了解，報(bào)業(yè)的利潤滑坡的更為嚴(yán)重。

但過去的十幾年來，互聯(lián)網(wǎng)并沒有對(duì)電視媒體帶來大家所想象的那種恐怖的沖擊。還是以美國為例，美國電視廣告的收入近十幾年來一直高位波動(dòng)，較為穩(wěn)定，甚至還略有增長。那么，互聯(lián)網(wǎng)的大潮是不是不會(huì)波及到電視媒體？還是沒有開始？將來電視媒體的命運(yùn)也會(huì)同報(bào)紙媒體一樣，覆巢之下，沒有完卵？

我個(gè)人的觀點(diǎn)是，電視媒體的悲劇時(shí)代，剛剛開始。

美國的互聯(lián)網(wǎng)普及率在80%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國，這么高的普及率，電視發(fā)展仍然很穩(wěn)定，原因在哪里？而且美國的視屏網(wǎng)站發(fā)展也較為成熟，似乎對(duì)電視媒體的發(fā)展沒有太大影響，怎么解釋？

我認(rèn)為，首先由于影視內(nèi)容不像平面媒體內(nèi)容的生產(chǎn)那樣簡單，對(duì)專業(yè)性和技術(shù)有特殊的要求，電視媒體長期積累的內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在短期內(nèi)無法超越的。

而更根本的原因在于，無論是互聯(lián)網(wǎng)的桌面PC、Pad，還是手機(jī)，都是個(gè)人終端。家庭是社會(huì)最重要的核心單元，在家庭空間中，電視始終牢牢地占據(jù)著自己的位置。也就是說，之前階段的互聯(lián)網(wǎng)無論怎樣發(fā)展，都沒有沖擊電視作為家庭中不可替代的終端的位置。電視作為占據(jù)這個(gè)空間的唯一的家庭終端，其價(jià)值當(dāng)然是比較穩(wěn)定的。每個(gè)人會(huì)自己上網(wǎng)，看Pad，玩手機(jī)，但回到家庭，同家人在一起的時(shí)候，電視是無法逃避的選擇。

但是，這兩個(gè)方面都在迅速地發(fā)生變化。

視頻網(wǎng)站的發(fā)展，在視頻內(nèi)容的生產(chǎn)方面首先對(duì)傳統(tǒng)電視媒體形成挑戰(zhàn)。UGC，自制內(nèi)容的生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量都在加速提升，大數(shù)據(jù)的支持又會(huì)使得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)更加精準(zhǔn)地滿足用戶的觀賞需求，比如《紙牌屋》就是一個(gè)典型的例子。

但電視媒體的根基還沒有被動(dòng)搖。這個(gè)根基就是電視媒體是最重要的家庭傳播終端。只要這個(gè)根基不被動(dòng)搖，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上逐漸形成的優(yōu)勢(shì)對(duì)電視媒體的沖擊一定是局部性的。

2013年，我們看到的變化是，電視媒體的根基開始被撼動(dòng)。

2013年5月，視頻網(wǎng)站樂視推出樂視超級(jí)電視。之后，小米也推出小米電視。當(dāng)然還有其他如愛奇藝、優(yōu)酷等都在嘗試進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)領(lǐng)域。

電視同互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，實(shí)際上已經(jīng)開展多年。但一直以來這個(gè)領(lǐng)域是被電視機(jī)廠商和電視網(wǎng)絡(luò)所主導(dǎo)的。由于政策、技術(shù)等制約，這類電視機(jī)不能夠收看全網(wǎng)的內(nèi)容，上網(wǎng)和看電視不能同時(shí)進(jìn)行。即使是各類盒子，也被強(qiáng)制性的分開電視和互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)入口，在電視機(jī)上轉(zhuǎn)換非常不方便。

樂視超級(jí)電視、小米電視等所體現(xiàn)的變化，是家庭電視終端將不再是以電視為中心，而是以互聯(lián)網(wǎng)為中心。在這類終端上，用戶可以方便地選擇互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容和電視媒體的內(nèi)容。或者說，這類電視已經(jīng)不是電視，而是一個(gè)超級(jí)大Pad，可以下載各種APP，需要強(qiáng)調(diào)的是，在這類超級(jí)電視中，電視直播內(nèi)容只是無數(shù)APP中的一個(gè)APP。

傳統(tǒng)電視媒體通過高成本的電視內(nèi)容和幾乎是唯一家庭終端，創(chuàng)造了不可替代的強(qiáng)大傳播優(yōu)勢(shì)。當(dāng)傳統(tǒng)電視家庭終端的壟斷地位被新型的互聯(lián)網(wǎng)電視所沖擊，電視內(nèi)容將直接面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上海量視頻內(nèi)容及其他內(nèi)容的競爭，包括游戲、社會(huì)化媒體的競爭，而不再具有強(qiáng)制性和壟斷性。在這樣的環(huán)境中，電視媒體的價(jià)值一定會(huì)被稀釋并逐漸下降。

這種趨勢(shì)持續(xù)下去，可以預(yù)言，電視媒體的未來將同報(bào)業(yè)的前景一樣，只是時(shí)間不同。21世紀(jì)的第一個(gè)十年，是報(bào)業(yè)崩潰的十年，21世紀(jì)的第二個(gè)十年，將是電視衰落的十年。

當(dāng)然，中國龐大的電視受眾規(guī)模只能逐漸減少，而新型的互聯(lián)網(wǎng)電視的普及也會(huì)需要一段時(shí)間，同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體在制度變化中會(huì)釋放出一定的空間，在內(nèi)容創(chuàng)新方面會(huì)創(chuàng)造出一定的空間，因而，這種衰落有可能是緩慢的，但總的衰落的趨勢(shì)是必然的?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，是一種替代式的變化。電視的悲劇時(shí)代剛剛開始。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授)