□張芙蓉

（伊犁日?qǐng)?bào)社，新疆 伊寧 835000）

作為新聞媒體，尤其是黨報(bào)的從業(yè)人員，應(yīng)該具備怎樣的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德？就是要有李大釗說的“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”。這樣的鐵肩，是用來承擔(dān)社會(huì)道義的，這樣的道義，就是媒體的社會(huì)責(zé)任感。只有具有社會(huì)責(zé)任感的媒體，才能贏得受眾信賴，才能有公信力。

媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和道德水平在一定程度上決定著受眾信賴和媒體公信力。多年以來，《伊犁日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，嚴(yán)把宣傳關(guān)口，加強(qiáng)采編隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)了一批學(xué)問深厚、見識(shí)寬廣、見解獨(dú)特、自律性強(qiáng)、黨性原則強(qiáng)的編輯、記者，他們站在公眾的角度分析問題，采寫的新聞稿件和表達(dá)的觀點(diǎn)，獲得社會(huì)高度認(rèn)同與支持，他們發(fā)出的聲音，不僅是媒體的聲音，也成為社會(huì)主流聲音，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，贏得了伊犁輿論宣傳領(lǐng)域的標(biāo)桿地位。

強(qiáng)化對(duì)從業(yè)人員的政治思想教育和業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，提升報(bào)紙的影響力。

強(qiáng)化學(xué)習(xí)意識(shí)，不斷提高新聞報(bào)道水平，提升受眾的信賴度。自2008年以來，伊犁日?qǐng)?bào)社積極開展創(chuàng)建學(xué)習(xí)型報(bào)社活動(dòng)，通過講學(xué)、自學(xué)和走出去學(xué)習(xí)的方式，組織編采人員有計(jì)劃地不斷學(xué)習(xí)。一是把三項(xiàng)教育貫穿于全年創(chuàng)建學(xué)習(xí)型報(bào)社活動(dòng)始終，貫穿于報(bào)社各項(xiàng)工作之中；二是強(qiáng)化政治理論武裝，提高政治素質(zhì)，堅(jiān)持圍繞缺什么、用什么、學(xué)什么的原則，以學(xué)以致用、學(xué)以管用、學(xué)有所獲為衡量標(biāo)準(zhǔn)，以創(chuàng)新學(xué)習(xí)方法、養(yǎng)成學(xué)習(xí)習(xí)慣為重點(diǎn)，全力推行創(chuàng)建學(xué)習(xí)型報(bào)社活動(dòng)；三是有計(jì)劃地組織員工到區(qū)內(nèi)外特別是發(fā)達(dá)地區(qū)參觀學(xué)習(xí)、掛職培訓(xùn)；四是完善學(xué)習(xí)培訓(xùn)制度，創(chuàng)新學(xué)習(xí)培訓(xùn)方式，拓寬培訓(xùn)教育模式渠道，注重學(xué)習(xí)培訓(xùn)實(shí)效；五是建立激勵(lì)機(jī)制，開展讀書學(xué)習(xí)競(jìng)賽活動(dòng)。

學(xué)習(xí)型報(bào)社活動(dòng)，重點(diǎn)放在增強(qiáng)從業(yè)人員的政治家辦報(bào)的思想意識(shí)，強(qiáng)化新聞工作者職業(yè)道德和職業(yè)精神，解決辦報(bào)辦網(wǎng)本領(lǐng)恐慌這三大問題。報(bào)社采取理論結(jié)合實(shí)際的方法，通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)和新聞實(shí)踐等措施，大大增強(qiáng)了全報(bào)社“趕、學(xué)、幫、超”的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)氛圍，促進(jìn)了學(xué)習(xí)型報(bào)社建設(shè)，采編人員的政治意識(shí)、理論水平、新聞敏感、采編技能等大大提升。

強(qiáng)化“五個(gè)不動(dòng)搖”的辦報(bào)意識(shí)，提升報(bào)紙的引導(dǎo)力和受眾的信賴度。

多年來，《伊犁日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持“高舉旗幟、圍繞中心、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”的總要求，堅(jiān)持“五個(gè)不動(dòng)搖”的辦報(bào)大原則（堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)地位不動(dòng)搖，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁和正面宣傳為主的方針不動(dòng)搖，堅(jiān)持政治家辦報(bào)的思想不動(dòng)搖，堅(jiān)持圍繞黨委中心工作、服務(wù)自治州改革發(fā)展穩(wěn)定大局的辦報(bào)思路不動(dòng)搖，堅(jiān)持黨委的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的政治紀(jì)律不動(dòng)搖）。以不斷提升報(bào)網(wǎng)的社會(huì)公信力、影響力、親和力和引導(dǎo)力為目標(biāo)，以超前科學(xué)策劃、實(shí)地深入采訪、精心統(tǒng)籌編排、優(yōu)化版式版面、創(chuàng)新欄目專題為主要內(nèi)容的改革創(chuàng)新為動(dòng)力，以反映伊犁社會(huì)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、政治建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)等六大建設(shè)的重大活動(dòng)、重要會(huì)議、重大工程、重大事件、重要人物為重點(diǎn)，以整合新聞資源、凝聚員工智慧、激發(fā)報(bào)人熱情為活力。發(fā)揚(yáng)以吃苦耐勞、連續(xù)作戰(zhàn)、勇于拼搏的精神，克服和戰(zhàn)勝了各種困難。我們堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，把黨的聲音和人民的心愿作為主流，大力宣傳自治州的大事、好事、實(shí)事，充分發(fā)揮報(bào)紙的橋梁作用，無論是經(jīng)濟(jì)版還是副刊版都突出了本土化。如2011年1月12日焦點(diǎn)民生版中刊發(fā)了《廉租房連著百姓幸?！贰ⅰ逗庸饶虡I(yè)市場(chǎng)企穩(wěn)向好》，從當(dāng)年1月份到4月份，先后刊發(fā)了《州直新農(nóng)民系列探訪》，共12篇；“州直雪災(zāi)過后的思考系列”報(bào)道，“走村入戶看發(fā)展系列”報(bào)道等六個(gè)專題報(bào)道，發(fā)揮了黨報(bào)的指導(dǎo)性作用。與此同時(shí)，2012年初對(duì)版面又進(jìn)一步微調(diào)，新增加了財(cái)經(jīng)版和影像版，焦點(diǎn)新聞版根據(jù)需要改為“焦點(diǎn)人物”或“焦點(diǎn)經(jīng)濟(jì)”或“焦點(diǎn)法制”或“焦點(diǎn)事件”等專題性報(bào)道。這樣做更突出了黨報(bào)特點(diǎn)，更貼近于百姓。版面版式變化多，給讀者面目一新的感覺，可讀性比過去有了進(jìn)一步的提高。受到了州黨委、政府和各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，贏得了社會(huì)各界、廣大讀者的一致好評(píng)，受眾的信賴度得到了提升。

報(bào)社的形象和報(bào)紙的影響力有較大的提升，在第七屆新疆新聞“雙十佳”報(bào)紙?jiān)u比中，《伊犁日?qǐng)?bào)》漢文版、維文版和《伊犁晚報(bào)》的漢文版，分別授予“雙十佳”稱號(hào)，三報(bào)同時(shí)獲“雙十佳”創(chuàng)歷史紀(jì)錄，特別是《伊犁晚報(bào)》，躋身于黨報(bào)“雙十佳”系列，這是自治區(qū)晚報(bào)獲得的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，開創(chuàng)了晚報(bào)爭(zhēng)先進(jìn)位的先河。尤其值得提出的是，在2011年全國(guó)地市報(bào)研究會(huì)領(lǐng)導(dǎo)班子換屆選舉中和中國(guó)少數(shù)民族報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)班子換屆選舉中，伊犁日?qǐng)?bào)社分別當(dāng)選為副會(huì)長(zhǎng)單位，《伊犁日?qǐng)?bào)》的影響力和地位得到了進(jìn)一步提升。

強(qiáng)化媒體的社會(huì)責(zé)任感，提升媒體公信力。

新聞媒體作為黨和人民的喉舌，承擔(dān)著正確引導(dǎo)輿論的社會(huì)責(zé)任。這種“責(zé)任感”，就是媒體公信力之“源”；而媒體的公信力，就是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以說公信力關(guān)乎媒體的可持續(xù)性成長(zhǎng)，關(guān)乎其生命。在任何時(shí)間任何情況下，媒體都應(yīng)該將公共利益與社會(huì)效益放在首位，這也是媒體主要的責(zé)任之一。媒體肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，離不開從業(yè)者的態(tài)度和辛勤工作，媒體責(zé)任感，來自于媒體從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。記者、編輯，應(yīng)該是和諧社會(huì)的負(fù)責(zé)任的建設(shè)者，而不僅僅是錄音機(jī)、照相機(jī)，不是有聞必錄者，不是呆板的傳聲筒。隨著新聞事業(yè)不斷發(fā)展，公眾對(duì)媒體的要求除了快速、客觀、真實(shí)之外，還越來越要求新聞?dòng)猩疃龋€想要知道“為什么”和“怎么辦”，就是要深度報(bào)道和深度解讀。這幾年，《伊犁日?qǐng)?bào)》對(duì)重大事件、重點(diǎn)工程報(bào)道，就是從多角度、不同側(cè)面、全方位地進(jìn)行了報(bào)道。精伊霍鐵路通車的號(hào)外報(bào)道就是這樣，伊犁鐵路百年夢(mèng)圓，為做好這組報(bào)道，全程分為橫向和縱向報(bào)道。12月18日，人們期待的時(shí)刻終于到來了，火車通了，我們用16個(gè)版面全方位、多角度報(bào)道精伊霍鐵路。16個(gè)版面各具特色，版版精彩，讓人們充分了解伊犁鐵路建設(shè)始末。一、四版連版，版式設(shè)計(jì)新穎，一條鐵路向前延伸，火車緩緩駛來，《伊犁鐵路百年夢(mèng)圓》一文躍然紙上；二版圖文并茂，《鐵路，在他們手中延伸》一文，詳細(xì)介紹這條穿越天山全長(zhǎng)284公里的精伊霍鐵路，12000多名建設(shè)者，修建了37條隧道，164座大小橋梁，歷時(shí)5年，這些建設(shè)者用智慧和汗水創(chuàng)造了多個(gè)之“最”。讀后讓人不由得對(duì)建設(shè)者們肅然起敬，整個(gè)號(hào)外，以不同的報(bào)道形式，報(bào)道了伊犁的鐵路夢(mèng)想、鐵路的建設(shè)者們及翹首以盼的伊犁人。這組報(bào)道，得到了社會(huì)各界的一致好評(píng)，提升了新聞宣傳的影響力和引導(dǎo)力，同時(shí)也提升了媒體的公信力。

作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)，只要我們牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，牢記我們所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。在輿論引導(dǎo)中，注重時(shí)效，搶占先機(jī)，發(fā)揮主流媒體的作用，在關(guān)鍵時(shí)刻和重大問題上不失語、掌握好度，把握輿論的主導(dǎo)權(quán)，切實(shí)做到正確引導(dǎo)，主動(dòng)引導(dǎo)，有效引導(dǎo)，那么，受眾的信賴程度及報(bào)紙的公信力就會(huì)越來越強(qiáng)。