◎ 謝名家

黨的十八大在十七屆六中全會(huì)的基礎(chǔ)上，不但提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的偉大戰(zhàn)略目標(biāo)，而且揭示了我們要建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，就必須建設(shè)與之相互相成、相互依存、相互依賴和相互適應(yīng)的文化強(qiáng)國(guó)這一規(guī)律性認(rèn)識(shí)。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使之成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)性、奠基性工程，也是順應(yīng)潮流，大勢(shì)所趨，富民強(qiáng)國(guó)的非凡舉措。

使文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的主導(dǎo)力量，是科學(xué)發(fā)展的新視角

文化乃國(guó)脈之所系，創(chuàng)新乃國(guó)家興衰之所在。文化產(chǎn)業(yè)是精神生產(chǎn)的現(xiàn)代形態(tài)，具有豐富的內(nèi)涵和廣闊的外延，凸顯深厚的歷史繼承性和時(shí)代創(chuàng)新性，是人類精神想象力、文化創(chuàng)造力、人的價(jià)值力和市場(chǎng)拓展力的有機(jī)統(tǒng)一，有如一輪朝陽(yáng)磅礴于整個(gè)世界。它是人類社會(huì)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中產(chǎn)生于現(xiàn)代的嶄新事物，是人類未來的希望所在，具有無(wú)限廣闊的發(fā)展前景。

視點(diǎn)之一，科學(xué)地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不僅僅確立其作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和重要組成部分，更重要的是，它透示出我們黨寬廣深邃的歷史視野，奠定了精神產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)濟(jì)在中國(guó)特色社會(huì)主義五位一體總體布局中的戰(zhàn)略地位。

這是繼胡錦濤同志提出“文化是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐”的新論斷，確立了科學(xué)、文明的文化發(fā)展觀之后，我們黨在科學(xué)發(fā)展實(shí)踐上對(duì)馬克思主義的世界觀和方法論的具體應(yīng)用。歷史和現(xiàn)實(shí)表明，要實(shí)現(xiàn)全面協(xié)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)業(yè)是基礎(chǔ)。從傳統(tǒng)來說，沒有產(chǎn)業(yè)依托的文化是根基不牢的文化；就現(xiàn)代而言，沒有產(chǎn)業(yè)內(nèi)容作為支撐的符號(hào)文化乃至數(shù)字文化，是搖搖欲墜的空中樓閣，也是不可持續(xù)的文化，況且理想信念、思想理論和精神家園也因失去了依托而顯得不堅(jiān)實(shí)牢固。無(wú)論是經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)，抑或是文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)，還是生態(tài)文明建設(shè)，都離不開產(chǎn)業(yè)的支撐；而離開實(shí)體經(jīng)濟(jì)的依托，虛擬經(jīng)濟(jì)遲早要崩塌。歷史上發(fā)達(dá)國(guó)家多次發(fā)生的經(jīng)濟(jì)泡沫破裂危機(jī)，尤其是2008年以來席卷全球的金融風(fēng)暴更是明證。而文化則是產(chǎn)業(yè)的靈魂。沒有文化內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)是毫無(wú)生機(jī)的產(chǎn)業(yè)，也是沒有前途的產(chǎn)業(yè)。古往今來，中外環(huán)宇，創(chuàng)新造就了人文家園，創(chuàng)新構(gòu)筑了產(chǎn)業(yè)脊梁。而創(chuàng)新是文化及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉。原本被認(rèn)為弱產(chǎn)業(yè)甚至沒有產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的文化建設(shè)，回歸到其本原精神生產(chǎn)范疇上來，并被賦予了支持其他四大建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的新內(nèi)容和新使命。因此，科學(xué)地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，確立其作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和重要組成部分，對(duì)于中國(guó)未來的發(fā)展具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。

視點(diǎn)之二，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)文化互動(dòng)的時(shí)代潮流，我們構(gòu)筑先進(jìn)科學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)，必將使中國(guó)特色社會(huì)主義顯示出強(qiáng)大的生命力，放射出更加璀璨的光輝。

人類文化正在發(fā)生深刻而重大的歷史變革。文化與經(jīng)濟(jì)相互依存、相互推動(dòng)、相互交融，成為人類社會(huì)發(fā)展最強(qiáng)大的動(dòng)力和最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。首先，物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)日益趨同。把生產(chǎn)看做人的自由自覺性目的的實(shí)現(xiàn)，這是馬克思主義文化概念得以確立的基點(diǎn)。當(dāng)代的社會(huì)生產(chǎn)，文化因素已成為推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)的主導(dǎo)性力量，以至在生產(chǎn)形態(tài)上已經(jīng)很難分辨哪些是純粹的物質(zhì)生產(chǎn)，哪些是純粹的精神生產(chǎn)?！叭宋钠髽I(yè)”將成為21世紀(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。其次，文化力與經(jīng)濟(jì)力催生新的生產(chǎn)方式。文化力和經(jīng)濟(jì)力的融合正在孕育和產(chǎn)生人類新的生產(chǎn)方式。文化力與經(jīng)濟(jì)力結(jié)合而成的文化產(chǎn)業(yè)，以其嶄新的生產(chǎn)形態(tài)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。再次，物質(zhì)消費(fèi)與文化消費(fèi)趨向統(tǒng)一。在當(dāng)代，隨著精神生產(chǎn)產(chǎn)品所創(chuàng)價(jià)值逐步超過物質(zhì)生產(chǎn)產(chǎn)品所創(chuàng)價(jià)值，人們的文化消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)亦漸趨平衡且前者愈來愈呈遞增態(tài)勢(shì)。最后，物質(zhì)資源與文化資源構(gòu)成綜合競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)今的競(jìng)爭(zhēng)是一種綜合的、全面的競(jìng)爭(zhēng)，突顯了文化競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)地位。只有充分發(fā)揮物質(zhì)資源和文化資源合力的綜合優(yōu)勢(shì)，特別是發(fā)揮文化資源的軟性力量，才能真正形成綜合競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)。我們要發(fā)展先進(jìn)科學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)，就必須把握文化經(jīng)濟(jì)互動(dòng)的發(fā)展規(guī)律，構(gòu)筑和形成這種綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

為了迅速融入世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)革命大趨勢(shì)，我們黨領(lǐng)導(dǎo)人民以昂揚(yáng)的雄姿，正在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)社會(huì)的深化改革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，并取得巨大成就。

視點(diǎn)之三，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新?lián)屨剂水a(chǎn)業(yè)鏈環(huán)制高點(diǎn)，這是經(jīng)濟(jì)及其產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的樞紐。

文化產(chǎn)業(yè)，是人類思維方式變革，并借助高科技、全球化和市場(chǎng)化力量推動(dòng)的結(jié)果，是精神生產(chǎn)向高端跨越的新形式。大家知道，文化生產(chǎn)具有與物質(zhì)生產(chǎn)相一致的生產(chǎn)四環(huán)節(jié)特征，只不過她是特殊的生產(chǎn)形式─人類的精神生產(chǎn)罷了，而且她還多了兩個(gè)環(huán)節(jié)，即生產(chǎn)環(huán)節(jié)之前的頓悟構(gòu)思、策劃設(shè)計(jì)、創(chuàng)造創(chuàng)作環(huán)節(jié)，以及廢物處理、環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡。生產(chǎn)方式的特殊性，即產(chǎn)品內(nèi)容的無(wú)形化（當(dāng)然，她要通過一定的物質(zhì)外殼和物質(zhì)載體體現(xiàn)出來）和表現(xiàn)形式的有形化，決定了寄寓其中的思想、精神要素或文化含量成為其質(zhì)量、效益和能量的最重要保證，生產(chǎn)（制作）、流通、分配和消費(fèi)成為其外在表現(xiàn)的載體和傳播應(yīng)用的媒介；其中的營(yíng)銷，則比物質(zhì)產(chǎn)品更直接地體現(xiàn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)和價(jià)值實(shí)現(xiàn)，而消費(fèi)過程則更多、更直接地面向消費(fèi)者，接受檢驗(yàn)、裁判和選擇；而最后一個(gè)環(huán)節(jié)的廢物處理、環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡，文化產(chǎn)業(yè)更能大顯身手。

可以說，精神生產(chǎn)六環(huán)節(jié)比物質(zhì)生產(chǎn)四環(huán)節(jié)更具創(chuàng)新特征，更能反映人類生活的動(dòng)力、活力，以及個(gè)性化需求。精神生產(chǎn)鏈環(huán)的這一特性，突顯了其微笑曲線兩端的功能作用。首端的創(chuàng)造創(chuàng)作（包括發(fā)端策劃、研發(fā)設(shè)計(jì)、主題確定、題材構(gòu)思，以及與生產(chǎn)制作銜接等）和末端的營(yíng)銷和消費(fèi)，構(gòu)成了精神生產(chǎn)鏈條微笑曲線的兩個(gè)高端；首端決定或主導(dǎo)末端，而末端則反作用并影響首端。在現(xiàn)實(shí)實(shí)踐中，兩端的作用反作用、主導(dǎo)反主導(dǎo)的位置是可以互換的。在一定條件下，營(yíng)銷與消費(fèi)決定和制約產(chǎn)品的創(chuàng)造創(chuàng)作。那么，如何搶占這兩個(gè)制高點(diǎn)呢？唯有將核心資源向首末兩端作科學(xué)配置傾斜，才能走到微笑曲線的兩端。達(dá)此目的的制勝之道是創(chuàng)新自己的知名品牌。

我國(guó)以世界工廠著稱，但即使是最棒的企業(yè)在世界上的名氣也不大。以華為集團(tuán)為例。1988年，該集團(tuán)以不到4000美元作為啟動(dòng)資金，卻用少于20年的時(shí)間，走過了從一個(gè)小進(jìn)口商成長(zhǎng)為一個(gè)巨人集團(tuán)的輝煌歷程。2008年，集團(tuán)收入同比增43%，超過180億美元，成為僅次于愛立信的世界第二大電話硬件制造商。2009年上半年，美國(guó)《商業(yè)周刊》把它列入全球最有影響力的10個(gè)企業(yè)之一。然而，它卻是其中國(guó)際知名度最低的一家公司。這種狀況的奧妙在哪里呢？就在于我國(guó)的公司，缺乏創(chuàng)新和過硬的服務(wù)。突出表現(xiàn)在：一是為數(shù)眾多的重復(fù)建設(shè)的同質(zhì)化企業(yè)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致利潤(rùn)太低；二是營(yíng)銷方式落后，沒有直接面向全球客戶和消費(fèi)者，沒有采取人性化的銷售和售后服務(wù)，且采用低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而不是創(chuàng)新。與此形成鮮明對(duì)照的是，世界上超級(jí)文化集團(tuán)公司都把最先進(jìn)的科技與現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略完美結(jié)合起來，因而創(chuàng)造了許多知名品牌。他們這種結(jié)合的藝術(shù)和造就的經(jīng)驗(yàn)，倒值得認(rèn)真地效仿借鑒。搶占文化產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，讓中國(guó)文化品牌走向世界，除了在創(chuàng)造創(chuàng)作端下大力量外，還要在營(yíng)銷和消費(fèi)端打起十二分精神。不僅要研究國(guó)內(nèi)各地區(qū)、各民族的消費(fèi)狀況，還要用足心機(jī)研究國(guó)際文化消費(fèi)潮流，研究各國(guó)、各地區(qū)、各民族的消費(fèi)心理、愛好興趣、風(fēng)俗習(xí)慣和特殊訴求，力求做到知己知彼、百戰(zhàn)不殆。

以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，加快建設(shè)文化支柱性產(chǎn)業(yè)的歷史進(jìn)程

科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下的先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，將以其精神生產(chǎn)的創(chuàng)新方式在中國(guó)大地上全面推進(jìn)。

（一）解放思想，勇于改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)先進(jìn)文化生產(chǎn)力的大解放、大發(fā)展

要把文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展作為思想解放和先進(jìn)文化生產(chǎn)力發(fā)展的目標(biāo)。所謂跨越式發(fā)展，就是指在一定的歷史條件下后發(fā)者對(duì)先行者某個(gè)發(fā)展階段的超常規(guī)趕超行為，它是與漸進(jìn)式發(fā)展方式相比較而存在的一種特殊發(fā)展方式。不能亦步亦趨地重走人家的發(fā)展路子，不能按部就班的循序漸進(jìn)，而是要充分利用當(dāng)今科技經(jīng)濟(jì)文化所提供的有利條件，學(xué)習(xí)與借鑒經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)自身的自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)資源、文化資源、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和發(fā)展條件等進(jìn)行重新認(rèn)識(shí)與定位，找準(zhǔn)突破口，努力實(shí)現(xiàn)趕超。當(dāng)前，我國(guó)要著力在文化及其產(chǎn)業(yè)上實(shí)現(xiàn)后發(fā)跨越。

一是必須實(shí)行以先進(jìn)思想、先進(jìn)文化和先進(jìn)適用科技為先導(dǎo)，推動(dòng)精神生產(chǎn)均衡協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)先進(jìn)文化支柱產(chǎn)業(yè)。二是必須實(shí)施以體制創(chuàng)新為主導(dǎo)的國(guó)家創(chuàng)新戰(zhàn)略，力爭(zhēng)在教育、人才、科技和產(chǎn)業(yè)層次上實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、新突破，增強(qiáng)先進(jìn)文化生產(chǎn)力的趕超水平。三是必須實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)方式的重大變革，努力在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)性、生產(chǎn)關(guān)系的適應(yīng)性和生產(chǎn)力諸要素先進(jìn)性上下功夫，著力增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)之間，城鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)之間，內(nèi)源型文化產(chǎn)業(yè)與外源型文化產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展的協(xié)調(diào)性；著力加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與環(huán)保規(guī)劃，提升文化競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展；著力推動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)合作，拓展發(fā)展空間；著力推進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)和管理，促進(jìn)社會(huì)公平建設(shè)和享有文化產(chǎn)業(yè)權(quán)益。

特別重要的是，要倡導(dǎo)和鼓勵(lì)廣泛開展群眾性文化創(chuàng)意等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐活動(dòng)，扶持和幫助大眾創(chuàng)業(yè)者結(jié)合創(chuàng)業(yè)愿望，發(fā)揮所長(zhǎng)，各得其所，自成其業(yè)。還應(yīng)在全社會(huì)倡導(dǎo)并創(chuàng)造多種條件，建立科學(xué)有效機(jī)制，讓中青年人通過誠(chéng)實(shí)良好的勞動(dòng)，包括精神生產(chǎn)勞動(dòng)，即通過第一次分配，并鼓勵(lì)自主創(chuàng)業(yè)，滿足自己的生存和發(fā)展要求；讓壯年、老年人通過良好的社會(huì)保障制度，并使更多的人擁有包括文化資產(chǎn)等在內(nèi)的資產(chǎn)性收入，從而使自己過上美滿幸福的晚年生活。

（二）建立獨(dú)立的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的建制化發(fā)展

一方面，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，首先必須將其納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展規(guī)劃。也因此，其首要的政策扶持，就是建立獨(dú)立的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，并把它納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系之中。其重要性在于，非如此，則政府和社會(huì)各界無(wú)法全面準(zhǔn)確了解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢(shì)和存在的問題等等，制定合理的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)業(yè)政策也就無(wú)從談起。在此基礎(chǔ)上，我們要發(fā)展“政治性文化產(chǎn)業(yè)”，這不是指權(quán)力金錢化，而是像市場(chǎng)評(píng)價(jià)企業(yè)一樣，從產(chǎn)業(yè)的角度來評(píng)價(jià)政府效能，比如為政府做一套指標(biāo)，把成本、產(chǎn)出都算進(jìn)去，改革政府職能、提高效率，打造有中國(guó)特色的政治文化。

（三）科學(xué)規(guī)劃和建設(shè)中國(guó)特色的文化支柱產(chǎn)業(yè)體系

1.建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)─教育產(chǎn)業(yè)。要把教育作為我國(guó)的基礎(chǔ)性、前瞻性和戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)放在優(yōu)先發(fā)展的地位，給予重點(diǎn)扶持；建立多元化投資、多元化經(jīng)營(yíng)、多元化受益的教育產(chǎn)業(yè)動(dòng)力機(jī)制。

2.建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的動(dòng)力性產(chǎn)業(yè)─智力產(chǎn)業(yè)。著力培養(yǎng)具有創(chuàng)新特色的“實(shí)驗(yàn)室經(jīng)濟(jì)”，大力提升科研成果水平和轉(zhuǎn)化率；力爭(zhēng)在建設(shè)有中國(guó)特色的“思想庫(kù)”、“智囊團(tuán)”，在學(xué)術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展上，在為黨委、政府科學(xué)決策服務(wù)上，在應(yīng)用開發(fā)拓展上取得新突破。

3.建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)─高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。力爭(zhēng)到2020年，在全國(guó)六大區(qū)域的重點(diǎn)地區(qū)，建成一批具有高新技術(shù)品格的世界級(jí)現(xiàn)代工業(yè)基地，形成高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)群和產(chǎn)業(yè)帶，組建高新技術(shù)企業(yè)的聯(lián)合艦隊(duì)，使我國(guó)現(xiàn)代工業(yè)的高新技術(shù)水平進(jìn)入世界前列。

4.建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)性產(chǎn)業(yè)─創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括許多門類，其實(shí)質(zhì)是設(shè)計(jì)、創(chuàng)造和創(chuàng)新。要以改革創(chuàng)新精神把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在優(yōu)先發(fā)展的位置，逐步建立我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大而完整的體系，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

5.建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的導(dǎo)向性產(chǎn)業(yè)─信息傳媒產(chǎn)業(yè)。加快“三網(wǎng)”聯(lián)合步伐，運(yùn)用當(dāng)代媒體新手段、新技術(shù)、新形式，更好地反映黨領(lǐng)導(dǎo)人民實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興和創(chuàng)造新生活的巨大力量和澎湃激情，更充分地滿足老百姓了解國(guó)內(nèi)外新聞動(dòng)態(tài)、經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)資訊和文化娛樂方面的需求。

傳媒產(chǎn)業(yè)是溝通人與人、人與社會(huì)之間信息的產(chǎn)業(yè)，有四大支柱：報(bào)業(yè)、圖書業(yè)、出版業(yè)；廣播、電影電視業(yè)；音像制品業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)業(yè)。英國(guó)有權(quán)威說，如果哪個(gè)國(guó)家不掌握半導(dǎo)體與微電子技術(shù)，那么它就會(huì)迅速加入不發(fā)達(dá)國(guó)家行列?；ヂ?lián)網(wǎng)所引起的革命將是劃時(shí)代的：它正在和即將刷新產(chǎn)業(yè)革命的速度，引起流通革命，導(dǎo)致信息教育革命和信息社會(huì)革命，改變發(fā)展中國(guó)家的工業(yè)化模式，推進(jìn)廣大企業(yè)的創(chuàng)新精神。我國(guó)正在充分利用這一契機(jī)，努力實(shí)現(xiàn)趕超。

6.建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的感染性產(chǎn)業(yè)─藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。要通過產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向來規(guī)范藝術(shù)市場(chǎng)，促進(jìn)藝術(shù)生產(chǎn)的繁榮發(fā)展。不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)文學(xué)藝術(shù)和文化生活的多方面需求，使中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在世界上占有重要地位，并在世界人民中產(chǎn)生巨大影響。

7.建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)─城市景觀產(chǎn)業(yè)。城市景觀產(chǎn)業(yè)具有實(shí)用功能、鑒賞功能和教育功能。國(guó)內(nèi)外許多先進(jìn)城市極為重視造型藝術(shù)和城市景觀的價(jià)值功能，全力推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。我國(guó)要結(jié)合文明城市群建設(shè)，使城市景觀的保護(hù)、建設(shè)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)和生態(tài)建設(shè)相適應(yīng)，與人民群眾的物質(zhì)文化生活相提升。

8.建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的持續(xù)性產(chǎn)業(yè)─海洋文化產(chǎn)業(yè)。海洋，是文化和文明之母。它是人類文明的連接點(diǎn)，是社會(huì)歷史更替的策源地，始終關(guān)乎人類文化和文明發(fā)展的生命線。我國(guó)是海洋大國(guó)。如何依托海洋進(jìn)而建設(shè)海洋文化強(qiáng)國(guó)，成為緊迫而重大的課題。一是要向海洋文化的廣度深度進(jìn)軍，制定海洋文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略規(guī)劃，捍衛(wèi)我國(guó)海洋權(quán)益。二是要大力發(fā)展海洋文化博覽業(yè)、旅游業(yè)和生態(tài)業(yè)。三是建立兩岸四地海洋文化發(fā)展促進(jìn)聯(lián)盟，推動(dòng)中華經(jīng)濟(jì)圈海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。四是要加強(qiáng)海洋知識(shí)的科普工作，加大海洋文化傳播、宣傳力度。五是要加強(qiáng)海洋文化的科學(xué)研究，形成有中國(guó)特色的海洋文化知識(shí)理論體系和研究傳播普及機(jī)制。

9.建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的怡情性產(chǎn)業(yè)─休閑產(chǎn)業(yè)。休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和路徑應(yīng)以旅游業(yè)為龍頭，以體育健身業(yè)為基礎(chǔ)，以時(shí)尚高雅參觀業(yè)為中心，以?shī)蕵窐I(yè)為動(dòng)力，突出重點(diǎn)，加大投資力度，加快發(fā)展。力爭(zhēng)至2020年，在我國(guó)形成門類齊全、設(shè)施完備、軟硬件配套，具有鮮明特色和強(qiáng)大吸引力的休閑產(chǎn)業(yè)體系，其發(fā)展程度和水平居世界前列，使人民充分享受到改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的豐碩成果。

（四）建立文化產(chǎn)業(yè)“試驗(yàn)示范區(qū)”和“國(guó)際合作區(qū)”

推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮、大發(fā)展，也要以大開放的姿態(tài)走向世界。經(jīng)中央批準(zhǔn)同意，可在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)建立全國(guó)性的“文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)示范基地”和“文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作區(qū)域”，以探索具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展和國(guó)際合作的嶄新道路。

（五）鍛造產(chǎn)業(yè)鏈，力推文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)的飛躍

要力推我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的超常規(guī)跨越，需要發(fā)揮多個(gè)積極性，實(shí)行市場(chǎng)、企業(yè)和政府的有機(jī)結(jié)合，形成制度合力；需要實(shí)行文化與科技的有機(jī)融合，形成創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)；需要實(shí)行文化生產(chǎn)者與激勵(lì)機(jī)制的有機(jī)統(tǒng)一，形成創(chuàng)造活力。

1.建立科學(xué)創(chuàng)新體系，搶占產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)制高點(diǎn)。文化生產(chǎn)具有與物質(zhì)生產(chǎn)相一致的生產(chǎn)四環(huán)節(jié)特征，而由于特殊的生產(chǎn)形式，它還多了一個(gè)策劃設(shè)計(jì)、創(chuàng)造創(chuàng)作環(huán)節(jié)。其首端和末端的營(yíng)銷及消費(fèi)，構(gòu)成了精神生產(chǎn)鏈條微笑曲線的兩個(gè)高點(diǎn)。精神生產(chǎn)五環(huán)節(jié)比物質(zhì)生產(chǎn)四環(huán)節(jié)更具創(chuàng)新特征，更能反映人類生活的動(dòng)力、活力，以及個(gè)性化需求。發(fā)展我國(guó)的先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)，需要在搶占這兩個(gè)制高點(diǎn)上創(chuàng)出制勝之道。

2.鍛鑄文化產(chǎn)業(yè)“引進(jìn)—消化—吸收—?jiǎng)?chuàng)新”的良性循環(huán)鏈條。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，一條最現(xiàn)實(shí)和根本的途徑就是走引進(jìn)、消化、吸收和創(chuàng)新相結(jié)合的路子。實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展指的就是能夠跳過研究、開發(fā)、試驗(yàn)階段而直接應(yīng)用發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)比較成熟的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，創(chuàng)新品牌。一是從國(guó)情出發(fā)，堅(jiān)持正確的引進(jìn)方針，使引進(jìn)與消化、吸收、創(chuàng)新和樹文化品牌諸環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合起來。二是從廠情出發(fā)，注重技術(shù)創(chuàng)新的層次性，使文化品牌的創(chuàng)立成為動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程。三是把握好消化吸收這一核心環(huán)節(jié)，使創(chuàng)立文化品牌真正落實(shí)到創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造的全過程。四是在消化吸收過程中提高創(chuàng)新的能力和水平，不斷實(shí)現(xiàn)文化品牌技術(shù)的趕超和跨越。五是以市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)為核心，形成一個(gè)“技術(shù)開發(fā)—品牌創(chuàng)新—科學(xué)管理—價(jià)值實(shí)現(xiàn)”的先進(jìn)科學(xué)的管理體系。

（六）加大改革和發(fā)展力度，建造文化產(chǎn)業(yè)核心航母

中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)要在國(guó)際上與發(fā)達(dá)國(guó)家分庭抗禮，就必須在產(chǎn)業(yè)集聚和集約建設(shè)上有所作為，推進(jìn)大集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整。（1）組建全國(guó)性報(bào)業(yè)集團(tuán)。打造在世界上具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)家級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)。（2）組建廣電影視傳媒集團(tuán)。實(shí)現(xiàn)廣播、影視、互聯(lián)網(wǎng)一體，有線、無(wú)線聯(lián)合，區(qū)內(nèi)條塊貫通，打造國(guó)家級(jí)現(xiàn)代廣電影視傳媒集群，力爭(zhēng)建設(shè)一個(gè)在全球有強(qiáng)大輻射力的廣播影視傳媒樞紐。（3）打造出版發(fā)行集團(tuán)。整合全國(guó)資源，發(fā)展文化大物流產(chǎn)業(yè)，打造一個(gè)在世界上有重要影響力和輻射力的書刊文化配送基地，輸出中華大文化。（4）打造國(guó)家級(jí)演藝集團(tuán)。整合全國(guó)性演藝資源，增強(qiáng)外引內(nèi)聯(lián)力度，全面提升音樂文化水準(zhǔn)，打造一個(gè)在世界上具有重大影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的演藝集團(tuán)品牌。