于 凈

北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院廣告藝術(shù)學(xué)院 北京 101101

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種重要趨勢(shì)就是要國(guó)際化，它的市場(chǎng)空間是巨大的，已經(jīng)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新閃光點(diǎn)，北京要在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上有長(zhǎng)足的發(fā)展，就要與國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)方向一致，要大力實(shí)施國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略，提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。

1 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的意義

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為全球最有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)之一，這個(gè)觀點(diǎn)已成為不爭(zhēng)之事實(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展具有傳播文化、擴(kuò)大文化貿(mào)易和重塑國(guó)家或城市國(guó)際形象的多重意義。據(jù)了解，世界各國(guó)政府都高度關(guān)注和重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，在英國(guó)政府極其看重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，專門成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持。在政府的大力支持下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為該國(guó)的第二大產(chǎn)業(yè)；美國(guó)也是如此，為了給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間，他們實(shí)施了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，大大增加了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值。在國(guó)際交易中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品不論是在數(shù)量上還是在交易額上都在不斷增加，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走國(guó)際化發(fā)展道路的趨勢(shì)勢(shì)不可擋，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為全球具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。

1.1 增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中華文化的認(rèn)知與認(rèn)同

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮能使國(guó)際社會(huì)越來越多的人對(duì)一個(gè)國(guó)家產(chǎn)生精神層面上的認(rèn)同感。不斷提高中華文化在文化產(chǎn)品、文化資源、文化消費(fèi)、文化市場(chǎng)全球化過程中的影響力和滲透力，可提高國(guó)際社會(huì)對(duì)中華文化的認(rèn)知與認(rèn)同，增強(qiáng)中華文化的國(guó)際影響力，促進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的理解、信任與尊重，展現(xiàn)我國(guó)文明、民主、開放、進(jìn)步的形象，增加中華文化的國(guó)際影響力。

1.2 有助于充分挖掘本土文化特色和塑造北京新形象，提高國(guó)際傳播能力

全球化進(jìn)程使各民族文化之間相互滲透、相互融合，民族文化要在全球化中生存、發(fā)展、光大，就必須弘揚(yáng)本民族的文化傳統(tǒng)，維護(hù)本民族的文化個(gè)性。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，優(yōu)秀民族特色文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力的重要來源，但它需要挖掘，需要新的闡釋，更需要通過創(chuàng)新形式加以表現(xiàn)。北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，古老的城市、大量的歷史文物、各類博物館、繁榮的文化市場(chǎng)和數(shù)量眾多的文化場(chǎng)所等，都是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴資源，是培育文化創(chuàng)意的沃土，要充分挖掘和利用。既要突出傳統(tǒng)文化的古老和深厚，也要體現(xiàn)北京文化的時(shí)尚特色，形成獨(dú)特的文化風(fēng)格，創(chuàng)建自己的文化品牌，使北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)獲得更大的市場(chǎng)份額，并通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展塑造出文化北京、創(chuàng)意北京的新形象。

1.3 有助于增強(qiáng)北京市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的傳播力、滲透力和影響力，在國(guó)際化的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)、國(guó)家間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，以文化產(chǎn)業(yè)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和程度已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家或城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。

北京在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件，作為中國(guó)的科技文化中心，擁有豐富的文化資源和創(chuàng)意人才。通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)北京獨(dú)特、豐富、優(yōu)秀的文化資源，創(chuàng)造大量的文化產(chǎn)品和服務(wù)，提高文化產(chǎn)業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，不僅能增強(qiáng)北京文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力，增加文化商品和服務(wù)的貿(mào)易輸出，更主要的是還可為服務(wù)業(yè)和制造業(yè)增加可觀的文化附加值，提高其他產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而增強(qiáng)北京市的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

1.4 有助于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)型

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、環(huán)境污染小、科技含量高等特點(diǎn)，是典型的綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)。各國(guó)都把綠色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的主要方向，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在迅速成為新的全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。新創(chuàng)意會(huì)衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和新機(jī)會(huì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型新興產(chǎn)業(yè)，具有高知識(shí)性、高附加值和強(qiáng)融合性特征，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè)重要力量。北京是中國(guó)的首都，也是國(guó)家政治、文化和國(guó)際交往的中心。北京的城市功能定位，要求產(chǎn)業(yè)發(fā)展走高端、高效、高輻射之路，要求體現(xiàn)資源節(jié)約型、服務(wù)主導(dǎo)型、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型、生態(tài)友好型的科學(xué)發(fā)展理念。

1.5 有助于提升北京國(guó)際化大都市的地位

文化是國(guó)際大都市最吸引人的一個(gè)方面。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，能否培育更多的創(chuàng)意能力，已成為提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一。放眼全球，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最集中、最發(fā)達(dá)的地區(qū)幾乎無一例外地集中在國(guó)際上有影響的大城市，這些城市也以富有特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而聞名遐邇。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為源于個(gè)人的才華、技能和創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)，已成為國(guó)際大都市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，國(guó)際化大都市地位的強(qiáng)化無不得益于發(fā)達(dá)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

2 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的條件

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化、經(jīng)濟(jì)和科技深度融合的產(chǎn)物，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否成功地進(jìn)行國(guó)際化發(fā)展，需要各方面因素的整體配合。北京是我國(guó)政治、文化和國(guó)際交往中心，完全有基礎(chǔ)、有條件發(fā)展成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際名城。

2.1 取決于北京的城市定位

“國(guó)家首都、世界城市、文化名城、宜居城市”的城市功能定位以及全球華語文化中心地位共同決定了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)肩負(fù)重任。北京是全國(guó)文化中心，也是中國(guó)最具文化氣質(zhì)和活力的城市，同時(shí)還是一個(gè)比較開放、包容的現(xiàn)代化國(guó)際大都市。來自天南海北的人們匯聚在此，使北京成為了中國(guó)最大的移民城市，多元文化的融合之城。為此，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擔(dān)負(fù)著為北京市民以及國(guó)內(nèi)外游客提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)的責(zé)任；擔(dān)負(fù)著融合兩岸四地產(chǎn)業(yè)資源，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，向市場(chǎng)提供具有充分競(jìng)爭(zhēng)力的高端文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動(dòng)國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新的責(zé)任；擔(dān)負(fù)著積極參與全球主要國(guó)家間的文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)，開拓全球文化市場(chǎng)，向全球提供富有創(chuàng)意的中國(guó)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大中國(guó)在全球文化貿(mào)易中地位的責(zé)任。

2.2 取決于北京的資源條件

從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)往往集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、科技領(lǐng)先、文化積淀深厚的歷史文化名城，如美國(guó)的紐約、英國(guó)的倫敦、法國(guó)的巴黎和日本的東京等。北京作為一座歷史文化名城，有著3 000年建城史、850多年建都史，6處世界文化遺產(chǎn)，數(shù)不勝數(shù)的名勝古跡和人文景觀，文化資源豐富、深厚。北京又是一座開放自信的城市，就像奧運(yùn)歌曲《北京歡迎你》中唱到的“我家大門常打開，開放懷抱等你……”，北京張開雙臂，向各方賓朋敞開大門，時(shí)裝展、電影節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫展、演唱會(huì)等，與世界各國(guó)進(jìn)行著廣泛的文化交流。這些交流活動(dòng)也給北京文化注入了新的理念，給北京的文化創(chuàng)意人員帶來了新的創(chuàng)意，激發(fā)了創(chuàng)意人才和藝術(shù)家的創(chuàng)新靈感，鑄就了現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化相結(jié)合而成獨(dú)特、寬容、開放的社會(huì)文化環(huán)境。

北京擁有首屈一指的文化市場(chǎng)和文化設(shè)施。北京出版、音像品種占全國(guó)總數(shù)的1/3，會(huì)展業(yè)收入占全國(guó)總數(shù)的1/3，各類演出團(tuán)體、經(jīng)紀(jì)公司數(shù)量居全國(guó)之首。北京是一個(gè)媒介發(fā)達(dá)的城市，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶達(dá)398萬，普及率居全國(guó)首位；北京還是國(guó)內(nèi)擁有現(xiàn)代化文化設(shè)施最多的城市，國(guó)家級(jí)廣播電(視)臺(tái)、各大要報(bào)、新聞機(jī)構(gòu)、國(guó)家大劇院、展覽館、博物館以及奧運(yùn)場(chǎng)館均可為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的媒體平臺(tái)，便于創(chuàng)意信息的吸收與傳播。

北京具有較強(qiáng)的人才資源優(yōu)勢(shì)。文化名城與首都的優(yōu)勢(shì)地位、寬松包容的文化氛圍，吸引了大批國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意人才。各類專業(yè)人才聚集北京，通過他們?cè)诒本┻@片創(chuàng)意發(fā)展沃土上的辛勤工作，創(chuàng)作出了一個(gè)又一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意產(chǎn)品，不斷為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新的活力，使其始終處于領(lǐng)先行列。這些資源是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展得天獨(dú)厚的條件。

3 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的關(guān)鍵成功因素

3.1 政府的重視和支持

作為全國(guó)的政治中心、文化之都，北京市高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。制定了《北京市“十一五”時(shí)期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》等相關(guān)政策，設(shè)立了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)扶持資金，并提出要在文藝演出、廣播影視節(jié)目制作和交易、動(dòng)漫游戲研發(fā)制作、廣告和會(huì)展、古玩和藝術(shù)品交易、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文化旅游、文化體育休閑、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等十個(gè)方面做好相關(guān)工作，并承諾放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，完善準(zhǔn)入機(jī)制，支持創(chuàng)意研發(fā)，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，營(yíng)造創(chuàng)意環(huán)境，加大資金支持，拓寬融資渠道。北京市正在有計(jì)劃、有步驟地扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為首都經(jīng)濟(jì)的重要支柱，擴(kuò)大首都文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力，拓展文化交流的平臺(tái)。

3.2 高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的支持

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化與科技高度融合的新興產(chǎn)業(yè)，必然要得到自動(dòng)化、傳播、信息等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的大力支持。推動(dòng)科技發(fā)展的自主研發(fā)能力與自主創(chuàng)新能力在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中同樣具有重要地位。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中，自主研發(fā)能力體現(xiàn)在設(shè)計(jì)、開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)意等環(huán)節(jié)，而自主創(chuàng)新能力則是以為客戶帶來獨(dú)特體驗(yàn)為導(dǎo)向，滲透到展示、制作、策劃等環(huán)節(jié)。高科技產(chǎn)業(yè)是北京的支柱產(chǎn)業(yè)，特別是信息通訊產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)地位突出。這必將在自主研發(fā)能力和自主創(chuàng)新能力兩個(gè)方面極大地提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用和競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 市場(chǎng)需求潛力巨大

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有著巨大的需求潛力，主要表現(xiàn)在：(1)居民消費(fèi)層級(jí)提升的需求。北京市高端消費(fèi)群體人數(shù)正在迅速上升，他們對(duì)具有品位、個(gè)性與深厚文化內(nèi)涵的高附加值消費(fèi)潛力巨大。(2)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需求。由于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和打造民族品牌、提升設(shè)計(jì)等一系列重大戰(zhàn)略決策的出臺(tái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品將在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、新型工業(yè)化發(fā)展中具有更大的市場(chǎng)需求。(3)文化貿(mào)易增長(zhǎng)的需求。隨著中國(guó)的和平崛起和綜合國(guó)力的不斷提升，中國(guó)文化的國(guó)際影響力和感召力與日俱增，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求也會(huì)大幅增加。

4 結(jié)束語

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是繼高科技產(chǎn)業(yè)之后，與北京資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合最為緊密的新興產(chǎn)業(yè)。與其他國(guó)際化大都市相比較，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步晚，但是發(fā)展迅速，已經(jīng)顯示出其旺盛的活力和巨大的潛力，在中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)成為領(lǐng)先發(fā)展的城市。作為中國(guó)文化和國(guó)際交往的中心，北京與國(guó)際社會(huì)的交流越來越頻繁，可從中不斷吸收國(guó)際上的新思潮、新理念、新創(chuàng)意，借鑒文化創(chuàng)意發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，吸收世界各地的文化精華，打造國(guó)際化大都市的文化精品，將建設(shè)國(guó)際化城市與推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展同步推進(jìn)。

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