牧徐徐

桑迪納·泰戈斯是生活在南非約翰內(nèi)斯堡索維托黑人貧民窟里的一名17歲青年，由于家境貧寒，他和眾多南非青少年一樣，讀完高中便離開了校園，留在家里幫父母干活掙錢。

但是，幾個月下來，泰戈斯便開始覺得這不是他想要的生活。父親每天帶著他去附近的幾個垃圾堆翻找可回收的廢品，然后送到外面去賣，他們整天與散發(fā)著惡臭的垃圾污物打交道，但一個月的收入還不到80美元。

泰戈斯試圖尋找其他的商機，母親得知后對他說：“這里是全世界最大的貧民窟，居住的人幾乎都是買不起好東西的窮人，除了能撿點垃圾賣錢外，哪有什么商機可言呀?！?/p>

聽完了母親的這番話后，泰戈斯覺得很沮喪，但他轉(zhuǎn)念一想，立即又興奮了起來：“最大的貧民窟不就是一個可做文章的大商機嗎？窮人堆里一定能挖到金子！”

一天，泰戈斯發(fā)現(xiàn)有好幾個無所事事的人在爭搶一張報紙。泰戈斯走近一看，原來那是一張好幾年前的舊報紙，可是他們卻看得津津有味，即便他們并不認(rèn)識太多的字。

這件事給了泰戈斯很大的啟發(fā)，貧民窟里很少有家庭能買得起電視和廣播，也很少有人訂報紙看，因此日常的休閑生活非常單調(diào)。無事時，小孩們大多在骯臟的地上玩，成年人則要么曬曬太陽，要么待在家里發(fā)呆。

泰戈斯想：“我為什么不辦一個廣播電臺，好為他們及時廣播最新的新聞呢？”

說干就干，不久后，泰戈斯便低價購買了一套舊的廣播播音設(shè)備，并且給愿意入戶的家庭安上小喇叭，小喇叭可以自行控制開關(guān)和調(diào)整音量大小，由一條線串連起來，最終連接到廣播站里的播音話筒上。每戶只需付大約0.5美元的器械設(shè)備工本費，就可以每天聽到廣播。結(jié)果，有5萬多戶家庭同意出錢將小喇叭接進家里。

泰戈斯將自己的廣播電臺取名為“曙光之聲”，剛開始每天白天廣播5小時，主要內(nèi)容是即時新聞，作為主持人的他會將南非幾大報紙上的內(nèi)容都選播一遍。

一天，一名聽眾找到了泰戈斯：“你為什么不單獨開一個給孩子講故事的廣播時段呢？我家的4個孩子非常喜歡聽童話故事，整天纏著我給他們講，可是我沒錢給他們買這方面的書。”

不久后，“曙光之聲”便多了一檔“兒童故事會”時段，收聽率非常之高，接入“小喇叭”的住戶也增加了近55萬家。

有了這些固定的聽眾后，泰戈斯覺得自己盈利的機會來了，他開始雇人去找一些生產(chǎn)和銷售目標(biāo)為中低等收入人群的商家談廣告。

很快，南非的一家少兒出版社便愿意每年出資8萬美元冠名“曙光之聲”的“少兒故事會”，接著，其他一些商家也紛紛在泰戈斯的電臺冠名或投放宣傳廣告！

如今，“曙光之聲”更換了一套先進的播音設(shè)備，每天的播音時間也已經(jīng)擴展到從清晨六點到晚上十點，除了新聞、故事外，還增加了黑人音樂、幽默、訪談和有償信息發(fā)布等方面的內(nèi)容，同時又新增加了3名專業(yè)主持人，廣告的年收入也增加到了驚人的110萬美元。作為“臺長”的泰戈斯，因此一舉成為索維托黑人貧民窟里的一位百萬富翁。