□ 贛西供電公司黨委書記 李順平

近年來，隨著科技飛速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)為代表的新媒體迅速發(fā)展并廣泛普及，為新聞宣傳和品牌傳播提供了新的渠道和平臺。作為國民經(jīng)濟(jì)重要支柱的國有企業(yè)，如何盡快適應(yīng)新媒體特點(diǎn)，掌握新媒體傳播規(guī)律，運(yùn)用新媒體傳遞正能量，是新形勢下新聞宣傳工作的一項(xiàng)重要任務(wù),同時也為品牌傳播工作開啟了新的探索之路。

感受“新媒體時代”的獨(dú)特魅力

新聞的魅力在于“新”，新媒體的魅力也在于“新”。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是一個動態(tài)的概念，它是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以電腦、手機(jī)等終端，向廣大受眾提供信息和服務(wù)的傳播新形式。在新媒體時代，微博、微信、論壇、QQ群等傳播新形式如雨后春筍般迅速發(fā)展，為人們提供了一個表達(dá)訴求的互動平臺，并憑借其先進(jìn)的技術(shù)影響和改變著人們的生產(chǎn)和生活。以四川省蘆山“4·20”7級地震為例，災(zāi)難發(fā)生后，網(wǎng)站、微博、微信等新媒體迅速響應(yīng)、及時發(fā)力，與《人民日報》、新華社、中央人民廣播電臺等平面媒體互為補(bǔ)充，全方位、多視角報道救援情況。各大門戶網(wǎng)站紛紛推出地震專題，搭建尋親平臺，整合網(wǎng)絡(luò)救助力量；各大官方微博及時搭建挽救生命的“微通道”，拓展民間救助力量傳播渠道，也為民眾焦慮的心情搭建了釋放的平臺，讓全社會的救援變得更為高效、透明、有力。同時，新媒體快捷、開放、互動的特點(diǎn)，也給新聞宣傳工作帶來了新的影響和變化，值得我們深入研究和學(xué)習(xí)。

擴(kuò)散“新媒體時代”的輻射作用

“思路決定出路”。作為新聞宣傳工作者，要勇于直面新媒體時代的新挑戰(zhàn)，在“知媒”、“懂媒”、“用媒”上多下工夫，靈活運(yùn)用新媒體這個平臺，努力擴(kuò)大宣傳范圍、深化宣傳效果，提升企業(yè)品牌影響力。

“知媒”。以“時不我待”的緊迫感，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，廣泛學(xué)習(xí)新聞宣傳工作所需要的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技、社會和國際等方面的知識；積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)常識、信息學(xué)知識，完善知識結(jié)構(gòu)，打牢知識根底；努力學(xué)習(xí)新媒體知識，全面認(rèn)識新媒體的理論體系、傳播規(guī)律，深入了解新媒體的技術(shù)手段、主要特點(diǎn)、核心作用，提高業(yè)務(wù)能力與水平。

“懂媒”。作為新聞宣傳工作者，要在工作實(shí)踐中進(jìn)一步提升自身媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)對新媒體時代輿論發(fā)展規(guī)律和總體趨勢的把握；要主動適應(yīng)新媒體時代對新聞采訪、編輯、制作和傳輸?shù)男乱?，熟練掌握多媒體傳播和現(xiàn)代傳媒裝備技術(shù)，成為新聞戰(zhàn)線上的“全能尖兵”；要掌握新媒體的使用方法和技巧，運(yùn)用嚴(yán)肅、活潑的文風(fēng)和內(nèi)容，塑造具有親和力的形象，運(yùn)用“裂變式傳播”，建立廣泛互動的人脈關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用親切莊重的“網(wǎng)言網(wǎng)語”，與公眾打成一片，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的鮮活性。

“用媒”。新媒體時代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是通訊員。在實(shí)際工作中要敢于嘗試使用新媒體，將新媒體與業(yè)務(wù)工作有效結(jié)合，使得新媒體與公眾形成良性互動；要擅于運(yùn)用官方微博、微信等新興媒體開展新聞宣傳工作，主動發(fā)布重要信息、權(quán)威信息，通過互動與粉絲及網(wǎng)友零距離對話，深入了解客戶需求和訴求。

確保“新媒體時代”的新聞安全

新聞隱患，蘊(yùn)于字里行間，藏于辭藻章句。新媒體時代，新聞宣傳部門要發(fā)揮喉舌作用，及時傳遞企業(yè)聲音，塑造企業(yè)品牌形象。

增強(qiáng)大局意識。在國有企業(yè)所受監(jiān)管越來越嚴(yán)、外部輿論環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻的時期，新聞宣傳工作者必須增強(qiáng)大局意識，通過學(xué)習(xí)不斷提高政治理論水平，培養(yǎng)敏銳的新聞嗅覺，練就一雙及時發(fā)現(xiàn)、識別新聞的“火眼金睛”，樹立講政治、負(fù)責(zé)任、擔(dān)道義的良好社會形象。

牢牢把控審核關(guān)。作為新聞記者，要確保稿件的質(zhì)量和準(zhǔn)確性，不埋下新聞安全隱患；作為編輯人員，要牢牢把控新聞審核，對人物、事件、時間等要素嚴(yán)格把關(guān)，確保零失誤、零差錯。

加強(qiáng)職業(yè)道德修養(yǎng)。新聞報道必須真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀、公正，既不能根據(jù)道聽途說編寫新聞或者虛構(gòu)新聞細(xì)節(jié)，也不能憑借主觀猜測改變或杜撰新聞事實(shí)。

當(dāng)前，國家電網(wǎng)公司站在深入推進(jìn)“兩個轉(zhuǎn)變”的戰(zhàn)略高度，對新聞宣傳工作提出了新的目標(biāo)要求。作為新聞宣傳工作者，我們要不斷提升思想境界，善用新興媒體，真正掌握“話語權(quán)”，傳遞正能量。