王 茜

（山西金融職業(yè)學院 山西 030008）

0 引言

攝影技術，能夠幫助人們輕松的捕獲到清晰、真實的圖像，并極大的簡化了復雜、繁瑣的繪畫工藝，使其能夠在最小失真狀態(tài)下將圖像傳播速度大幅度的提升。特別是隨著科學技術的迅猛發(fā)展，數(shù)字攝影技術更是對平面設計的發(fā)展起到了跨越式的推動作用。本文就當前平面設計中，數(shù)字攝影技術的應用情況進行簡單的分析和討論，從而使人們更好的了解和認識數(shù)字攝影技術在平面設計中的應用情況及發(fā)展前景，進而不斷提高平面設計行業(yè)數(shù)字攝影技術的應用水平和質(zhì)量。

1 在現(xiàn)代招貼藝術設計中的應用

目前，在現(xiàn)代招貼平面設計中，數(shù)字攝影技術的主要體現(xiàn)即為——影像化。

1.1 直觀、詳盡的表達藝術形象

當前，大部分的平面設計作品中，其畫面基本是美術和攝影兩部分結合構成的，它能夠最為直觀的表達作品的設計意圖和思想。尤其是攝影圖像，其較之文字設計，更能夠采用立體視覺感受給人們傳達一種形象、細致、直觀的設計觀念和信息，并能夠引導人們將其視線轉(zhuǎn)移到作品的文字信息當中來，從而更好的達成平面設計作品的設計目的。在平面設計作品中，數(shù)字攝影技術以其寫實的方式，聯(lián)合現(xiàn)代電腦技術，將作品中的藝術形象更為真實、逼真、生動的表現(xiàn)出來，加深了人們對作品的記憶，豐富了人們的想象空間，從而大大提高了招貼設計作品的內(nèi)容和形式水平，使人們能夠更好的接受作品，提高了作品同大眾之間的共鳴度。

1.2 引發(fā)觀眾心理共鳴

數(shù)字攝影技術所表現(xiàn)的平面作品，其在信息接受本質(zhì)上，是將接受者作為核心主體所進行的一種積極、主動、獨立的信息接受活動。它根據(jù)接受群體的心理特點和動機，在招貼視覺傳達理論的指導下，對相關的、具有吸引力的素材信息進行采集、設計、加工、傳播，從而將接受群體的內(nèi)在動機進行最大限度的激發(fā)，進行引導和刺激受眾者能夠主動、積極的去關注和接受招貼設計中的信息，并與之產(chǎn)生心理上的共鳴，從而將信息的傳播變“被動”為“主動”，已達到招貼設計信息傳播的目的。

2 在設計作品圖片中的應用

平面設計運用數(shù)字攝像技術，其主要的方式就是講其同現(xiàn)代電腦圖像處理技術有機的結合起來，從而實現(xiàn)對攝影圖片的隨意更改和設計。例如，對圖片顏色的設計就包括有明快、懷舊、渲染以及氣氛烘托等等，從而達到與眾不同的攝影效果。色彩是平面設計作品的靈魂。在一幅平面作品中，色彩主要擔負著傳達作品內(nèi)涵、引起觀眾共鳴的任務，因此，對它的設計是整個平面設計中的重點核心問題。同傳統(tǒng)設計不同，數(shù)字攝影技術下的平面色彩設計主要是通過電腦軟件的數(shù)字化調(diào)整來完成的，具體設計步驟為：

2.1 整體調(diào)整

在平面設計軟件中導入相應圖片，并全面的調(diào)整和修改圖片的質(zhì)量，通常是采用軟件中的雜色去斑功能對圖片中的細小顆粒進行去除。之后，采用USM 銳化效果對圖片進行整體銳化，從而有效降低圖像色彩的損失，以使其達到視覺感受上的醒目效果。

2.2 飽和度調(diào)整

將圖片的“飽和度”進行相應的減少或增加，并對背景圖層的透明度進行適當?shù)男拚髮ζ鋸椭茖由系幕疑糠诌M行調(diào)整，從而實現(xiàn)圖像層次的立體化、多維化，盡可能的確保圖像的細節(jié)部分。

2.3 風格調(diào)整

目前，電腦圖像設計修改軟件中的色彩風格有很多，具體包括有：明亮、懷舊、復古、影樓等等。根據(jù)作品的設計需要，設計者可以選擇相應的色彩風格，從而改變圖片的整體色彩。同時，還可以對圖片的光照效果進行調(diào)整，從而使圖像的光源強度達到合適的狀態(tài)，以突出圖片中的主體形象。此外，還可以對整個圖片的色階進行軟件調(diào)整，從而使圖像更具有吸引力。

3 在平面廣告設計中的應用

目前，在平面廣告設計中，也越來越多的應用到了數(shù)字攝影技術，給平面廣告帶來了極大的改變和發(fā)展。具體體現(xiàn)在：

3.1 轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)圖像表現(xiàn)形式

隨著對數(shù)字攝影技術的應用，平面廣告中傳統(tǒng)的手繪圖像逐漸被清晰、逼真的數(shù)字影像所取代，成為廣告視覺表現(xiàn)的主要形式。雖然在某些領域中，手繪圖像仍然作為廣告表現(xiàn)形式，但由于數(shù)字攝影技術的諸多優(yōu)點，使手繪技術受到了極大的沖擊，逐漸的退出了廣告設計的視覺主導位置。

數(shù)字攝影技術在平面設計中的發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個方面，即：

（1）攝影器材的發(fā)展。在數(shù)字攝影中，攝影器材的質(zhì)量對圖像質(zhì)量有著決定性的作用和影響。目前，專業(yè)數(shù)碼相機的像素已經(jīng)達到了6000萬，這無疑給數(shù)字攝影圖像的質(zhì)量提供了有力的保證。隨著數(shù)字攝影技術向著高技術含量、高清晰度、高人性化的方面發(fā)展，平面廣告設計也必將會在其帶動下向著越來越真實、越來越立體、越來越生動、越來越震撼的方向發(fā)展。

（2）印刷工藝的發(fā)展。照相制版最早始于1826年的法國，之后在美國的費城出現(xiàn)了網(wǎng)版技術。到20世紀時，照相蝕刻技術已經(jīng)在社會各個行業(yè)都取得了廣泛的應用。目前，對數(shù)碼圖像的印刷技術越來越先進，其印刷的途徑和方法也越來越簡單，普通的文印社都能夠進行數(shù)碼圖像的印制，這也極大的推動了攝影廣告行業(yè)的大范圍發(fā)展。

（3）傳播載體的發(fā)展。過去傳統(tǒng)的數(shù)字攝影技術所獲得的圖片只能通過特殊的渠道進行加工才能呈現(xiàn)在人們的面前。隨著數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，能夠?qū)?shù)字攝影設備或攝像儲存卡直接的連接到電腦中，并通過互聯(lián)網(wǎng)進行廣泛的傳播，讓不同地域、不同行業(yè)的人們都能夠通過網(wǎng)絡進行直觀了解。同時，隨著電子商務的興起，網(wǎng)上廣告也給數(shù)字攝影技術提供了極大的發(fā)展的平臺，人們通過商家在網(wǎng)站上展示出的產(chǎn)品數(shù)字圖片，更加直觀的了解到產(chǎn)品的相關資料和信息，增加了網(wǎng)上購物的信任度，也節(jié)省了大量的物力、財力、人力和時間。

3.2 數(shù)字圖像成為廣告主體

在當前的平面廣告設計中，越來越多的將數(shù)字攝影圖片作為廣告圖像的主要表現(xiàn)形式。設計者通過對相關數(shù)字攝影圖片進行巧妙的設計、排版和組合，使平面廣告的視覺效果更加的簡潔，讓人們能夠一目了然的感受到廣告作品所要表達的意圖，從而有效的增加了人們對廣告內(nèi)容的記憶，提高了廣告?zhèn)鞑ァ⑿麄鞯男省?/p>

4 結語

隨著社會時代的快速發(fā)展，當前世界經(jīng)濟已經(jīng)進入到了數(shù)字信息的時代，各種數(shù)字產(chǎn)品（電腦、數(shù)碼相機、云電視等等）越來越多的進入到人們的家庭生活中，給人民群眾的社會生活帶來了巨大的變化。而在這其中，平面設計對數(shù)字攝影技術的應用尤為突出，它也給平面設計的跨越式發(fā)展帶來的前所未有的貢獻和推動作用。因此，在今后的發(fā)展中，平面設計人員要積極的在設計中推廣和應用數(shù)字攝影技術，并不斷的突破和創(chuàng)新，使數(shù)字攝影技術同個性化創(chuàng)造思維有一個完美的結合，從而更好的促進數(shù)字平面設計行業(yè)的高效、良性、可持續(xù)發(fā)展。

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